Творчество в маркетинге и рекламе

Содержание:

Введение

В начале прошлого столетия уже начали говорить о важности рекламы. Обсуждали важнейшие стратегии рекламы, создавали сообщения, которые должны были привлечь покупателей. В 20-х года ХХ века, начали создание рекламы и ее стилей. Производилось тестирование рекламы, и первые результаты этого тестирования появились в 30-40 х годах, тогда люди поняли, что нужно четко описывать товары и услуги. Слоганы в то время играли большую роль, и специалисты по рекламе конкурировали друг с другом. В 60-х годах рекламная продукция вошла в историю как эра творческого подхода к ее созданию. В рекламе начал появляться драматизм и в рекламе участвовали вымышленные персонажи, которые полюбились публике, это помогло компаниям увеличить рост продаж их товаров и услуг.

В 80-90-е годы двадцатого столетия, стали не менее значимыми для создания рекламы. Помогало телевидение, наружная реклама, радио, позже уже помог и Интернет. Тогда реклама достигла огромнейших высот в развитии. Вся реклама в то время уже притягивала потенциальных потребителей как полотно художника и это не могло остаться незамеченным.

В процессе создания рекламы и рекламных слоганов огромную роль играла творческая идея, значение рекламы росло с каждым годом, потому что было много конкурентов, она приобретала грандиозные масштабы. В настоящее время творческая идея несет огромную роль в создании рекламы и рекламной продукции, слоганов и роликов. Она нужна для создания новых персонажей, образов, слоганов, которые бы потенциальные потребители запоминали наизусть. Некоторые творческие идеи не всегда приходятся на вкус потенциальным покупателям, вызывая у них отрицательные эмоции и тогда компания терпит многомилионный крах, и потенциальные покупатели толпами отвергают ее, негативно относятся к компании.

Психология в рекламе

Инструментом рынка в наше время является рекламы и люди играют ее ценителями. Реклама ­– ярчайшее явление действительности.

Все пользуются рекламой, как частные лица, так и правительственные и общественные организации. Покупательскими действиями управляет реклама. Задача рекламы – сделать так что бы человек выбрал определенный товар или услугу.

Реклама является творческим процессом организации. В рекламе существует 4 основных элемента с помощью которых рекламисты могут добиться поставленных целей:

• Целевая аудитория
• Концепция продукта
• Средства распространения информации
• Стратегия обращения

Целью любой рекламы должно являться, то что бы повлиять на отношения людей к той или иной покупке.

Рис.1. Рекламная пирамида

Творчество в рекламе

Первым и самым важным пунктом в создании рекламы является новизна, то есть нужно создать то что еще никогда не использовалось в рекламе. Рекламщик должен уметь создать новую и интересную историю той или иной продукции.

Вторым важным пунктом в создании рекламы является ее эффективность. Идеи должны быть выполнимыми, преимущественно логичными и ценными для компании.

Третьим пунктом в создании хорошей и творческой рекламы должна быть ее эстетичность, которая в свою очередь показывает ее привлекательность, простоту и сложность выполненной идеи, изящность выполнения, выразительность идеи и ее гармоничность.

Слоганы играют большую роль в рекламе. Слоган – это краткая рекламная фраза, которая входит во все сообщения в рамках рекламной компании какого либо, товара или услуги.

Общей ценностью слогана является:

• Маркетинговая ценность
• Художественная ценность

Заключение

Цели и задачи компаний для долгосрочного использования, их глобальная стратегия, для всего нужна реклама в качестве основных и самых важных средств в маркетинговых коммуникациях.

Нужно четко знать о товаре, который ты хочешь продвинуть с помощью рекламы, хорошо представлять себе и знать о слабых и сильных сторонах компании, обладать информацией, которая касается рынка – осознавать какие возможности предлагает рынок и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Нужно знать о рекламном бюджете.

Товары, на которые есть спрос на рынке, можно показать с помощью рекламы и рекламной продукции. Маркетинговые коммуникации таким образом помогают эффективно использовать рекламу, помогает решить стратегические и тактические задачи фирмы, которые тесно связаны с глобальной миссией компании на рынке.

Список использованной литературы

1. Феофанов О.А. Современная реклама. - М.: Издательский Дом Довгань, 1995 г.