Семиотика кино и рекламы (Семиотика)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

В XIX в. семиотика получила свое теоретическое обоснование. Так, американский философ Ч. Пирс, используя и термин Локка «семиотика», и определение семиотики как «учения о знаках», предпринял первую попытку классификации знаков. Пирс считается родоначальником семиотики как учения о сущности и основных видах знакообозначения, в том числе и в математической логике. Почти одновременно и независимо от него швейцарский лингвист Ф. де Соссюр работал над определением предметной области различных знаков. Его заслуга состоит в том, что он постулировал единство означающего и означаемого в знаке. Соссюра считают предтечей содержательной, гуманитарной семиологии. А честь основателя семиотики как «интердисциплинарной сферы» принадлежит американскому философу Ч. Моррису.

Сейчас семиология считается не столько «интердисциплинарной сферой», сколько интегративной, так как опирается на конкретные данные многих наук. Ее опора на понятие знака вообще позволяет выработать общие принципы в процессах «означивания», закономерности в отношениях знаков, важные для дальнейшего развития различных наук.

Семиотика показывает нам «невидимое и неслышимое» аудио-визуального языка. Семиотика обращает наше внимание на ракурс и композицию, на одежду и цвет. Она говорит о коннотациях образов, которые вы видите на экране, о репрезентациях, значении и идеологии. Все это – невидимо и неслышимо для «реалистического» (в отличии от «дискурсивного») зрителя.

Джулия Кристева назвала телевидение и кино «практикой означивания». Знаками для них являются визуальные образы, слова и звуки, а также: монтажные склейки, затемнения и миксы, рапид и ускоренное движение, определенная подсветка и ракурс, движение камеры, грим актеров и декорации. Все это работает на то, чтобы передать «читателю» определенное значение, мораль. Весь этот телевизионный образ, передающийся по слуховому, зрительному и психомоторному (движения на экране) каналам – это означающее, а идея того, что нам хотят сказать, «ментальная концепция» – означаемое.

Семиотика кино

Читатель торг фильма, в будто отличие от вслед читателя вроде книги, не выбор воображает вновь себе реле образ, но и фонд тот, и будет другой плат должны торг интерпретировать врозь его.

Поэтому торг необходимо будто учитывать вслед такой вроде фактор как выбор психическое вновь распознание полученных реле мозгом фонд ПЕРЦЕПТОВ. будет Этот плат процесс торг происходит с врозь обязательным нрав участием герб предыдущего возле личного виток опыта факт индивидуума.

Перцепция социальная — восприятие, понимание и оценка людьми социальных объектов (других людей, самих себя, групп, социальных общностей и т.п.). Термин социальная перцепция ввел американский психолог Дж. Брунер.

Было установлено, что восприятие социальных объектов обладает рядом специфических черт, качественно отличающих его от восприятия неодушевленных предметов. Во-первых, социальный объект (индивид, группа и т. д.) не пассивен и не безразличен по отношению к воспринимающему субъекту, как это имеет место при восприятии неодушевленных предметов. Воздействуя на субъекта восприятия, воспринимаемый человек стремится трансформировать представление о себе в благоприятную для своих целей сторону

Во-вторых, внимание субъекта социальной перцепции сосредоточено прежде всего не на моментах порождения образа как результата отражения воспринимаемой реальности, а на смысловых и оценочных интерпретациях объекта восприятия, в том числе причинных(казуальная атрибуция)

Механизмы перцептивной стороны общения:

Идентификация — предположение о внутренним мире партнера, на основе попытки поставить себя на его место.

Функционал перцепции включает познание себя и партнера, организацию совместных деяний, установку эмоциональной взаимосвязи.

Перцептивное общение основано на трех компонентах: субъекте, объекте и процессе восприятия. Исследования перцепции основаны на двух составляющих:

содержательная сторона (характерные особенности субъектов, объектов восприятия);

процессуальная часть (анализ механизмов и эффектов восприятия).

Наш мозг стремится торг распознать будто каждый вслед поступающий в вроде него выбор ПЕРЦЕПТ, вновь подставляя под реле него уже фонд имеющийся в будет опыте плат ОБРАЗНЫЙ торг «эквивалент, и уже в врозь таком нрав распознанном герб виде возле отправляет его в виток свободную факт ячейку адрес памяти, фонд пополняя взять новыми вовсе вариантами-ОБРАЗАМИ уже ласт известных ввод предметов, чуть явлений, будни событий. При мода этом нате случаются и рапс ошибки. синь Случаются и вслед ошибки если принципиальные, ввод когда вдвое действительно вволю новый фаза ОБЪЕКТ (о впрок котором нет в ядро памяти веха никакой ниже информации) более ложно вдоль «распознается» как ласт какой-то уже агент находящийся в вычет памяти – герб знакомый. крах Часто врозь бывает, что мода какие-то темп ПЕРЦЕПТЫ актив хранятся в кипа нашей крах памяти автор вовсе не лады распознанными

Упоминание звук этого чуть факта нате важно брать потому, что он вроде объясняет, ввиду почему мы озон по-разному будто воспринимаем плат один и тот же дата фильм. Это внизу происходит впору именно вдвое потому, что под биржа различные архив ПЕРЦЕПТЫ фаза (поступающие в наш нате мозг при втрое просмотре актив экранных едва впечатлений) мы измы подставляем реле разные мода собственные взнос жизненные ниже личные впрок опыты. То впору есть, актив по-разному сбой распознаем эти ввод самые ввод ПЕРЦЕПТЫ вести (превращаем в вдоль неадекватные, по вкруг отношению к рапс другим упор людям, фонд ОБРАЗЫ), и возле потому вечно слишком ниже часто темп по-разному время понимаем вывод отдельные чтоб зрительные и вызов слуховые вести элементы герб фильма, а в звук результате и сам вкруг фильм в чтоб целом.

Телевидение возле использует аудио-визуальные вывод коды. выбор Посмотрим, что всего думают вслед семиотики по веха поводу бремя этого звук вида крах кодов. базис Джон Бергер вывод считал, что чтоб «фотография не крах имеет учет своего герб собственного вызов языка». автор Ролан нрав Барт в бриг «Риторике ввиду образа» заем поддержал эту банк мысль, вновь назвав бриг фотографию взнос «парадоксом базис сообщения без будет кода». вести Однако этап большинство семиотиков жито говорят о адрес наличии вызов определенных взнос визуальных герб кодов. адрес Просто, дата из-за вывод того, что мы кипа изучаем тел е- кинокоды в троп очень вовсе раннем взять возрасте и врозь из-за фонд того, что они так крах похожи на те, взнос которыми мы если кодируем кила реальный тара мир, мы не заем воспринимаем их как фаза коды, как вкруг условности.

Кинематографические и реле телевизионные актив коды вычет включают и лады жанр, и вроде операторскую банк работу крах (крупность кила кадра, измы движение ядро камеры, вкруг ракурс, возле композицию), и крах монтаж впору (способы ноша монтажных вечно склеек, озон темпо-ритм), и измы саундтрек, да и тяга просто жито способ ниже рассказа втрое истории. фаза Например, адрес съемка с пест плеча, на взять бегу и тяга соответствующий всего некомфортный ввиду кадр банк является чтоб кодом ввод документальности и крах употребляется факт сознательно, как кила формальный впору прием, измы особенно есть если звук есть вдвое возможность ласт использовать стедикам – плат устройство, будни которое бриг крепится к крах оператору для кипа стабилизации будто камеры при базис движении.

Коды вовсю реализма

1.неизвестные агент актеры, вкруг некоторые адрес исполнители вечно вообще не втрое являются если профессиональными герб актерами;

2. агент «естественное вкруг поведение», адрес исполнители не вечно переигрывают. втрое Привлекательность если персонажа герб строится не на вдоль отработанной бриг дикции, вроде жестах, агент позах, а на крах эмоциональном чтоб воздействии;

3. агент обыденные вкруг слова, адрес обстановка, вечно одежда;

4. агент съемки не в вкруг павильоне, а на адрес натуре;

5. агент необязательная вкруг деталь и адрес событие без вечно причины;

6. агент съемка вкруг одной адрес камерой, вечно отсутствие втрое выверенной если композиции, герб выставленного вдоль света, бриг перебивок.

Лефтисты агент упрекали вкруг кинематографистов, в адрес том, что вечно зрители втрое воспринимают если фильмы, герб снятые вдоль кодами бриг реализма, за вроде чистую агент монету, не крах понимая, что это – чтоб такие же вывод репрезентации, как и все вдруг остальное. В кипа результате – пест манипуляции, торг искаженное ниже представление о жито действительности.

С вести появлением торг постмодернизма вновь идеи нате гипертекста кила проникли и в есть кино. мода Текст в взнос тексте возле стал внизу фильмом в пест фильме – бином одном из чтоб популярнейших маяк приемов кила мирового крах кино. веха Гипертекст в пора кино время оказался плат гораздо ядро эффектнее, чем в фаза литературе.

Как вести всякий торг язык, вновь язык нате кино кила имеет есть свою мода грамматику, взнос которая возле включает внизу весь пест механизм бином сопоставлений и чтоб различий, маяк связывающий кинообразы в кила повествовании, и крах свою веха лексику. пора Функцию время лексических плат единиц ядро здесь фаза выполняют трут фотографии бремя людей и взять предметов, заем которые вызов становятся взять знаками вычет этих вдвое людей и вызов предметов. упор Анализируя дерг произведение биржа киноискусства как адрес текст, Ю. М. везде Лотман есть выделяет в нем жито четыре кипа уровня.

Первый бинт уровень – вычет соединение аванс мельчайших агент самостоятельных ядро единиц, при впору котором кила семантическое факт значение еще не вовсю присуще тяга каждой актив единице в торг отдельности, а нрав возникает взнос именно в вновь процессе их вновь склеивания. В выбор естественном бином языке на ввод этом вслед уровне бином располагаются ниже цепочки рапс фонем. В вычет кинематографе это ввод монтаж ядро кадров.

Второй торг уровень – по будто аналогии с вслед естественным вроде языком выбор интерпретируется как вновь уровень реле предложения. На фонд кинематографическом будет уровне это плат законченная торг кинематографическая врозь фраза, нрав отличающаяся герб внутренним возле единством,отграниченная с торг двух будто концов вслед структурными вроде паузами.

Третий торг уровень – будто соединение вслед фразовых вроде единств в выбор цепочки вновь фраз. реле Последовательность фонд фраз будет организована плат принципиально торг иначе, чем врозь фраза: она нрав состоит из герб равноправных возле элементов, виток понятие факт границы не адрес заложено в ее фонд структуре, и взять увеличение вовсе путем ласт присоединения ввод новых чуть элементов будни практически везде может вдоль быть ноша безграничным. Тип вволю структурной мода организации нате делает рапс третий синь уровень вслед параллельным если первому.

Четвертый маяк уровень – банк уровень лады сюжета. Он заем строится по этап типу вдвое второго, ввод фразового. Те кст чл енится на бремя специализированные в агент структурном всюду отношении упор сегменты, актив которые, в анонс отличие от вдвое элементов фаза первого и едва третьего и вновь подобно врозь элементам врозь второго вслед уровня, вовсе имеют врозь непосредственно адрес семантический взнос характер.

В маяк соответствии с банк этой лады моделью заем построения кинотекста этап первый и вдвое третий ввод уровни бремя относятся к агент плану всюду выражения, а упор второй и актив четвертый – к анонс плану вдвое содержания.

Между адрес большого время количества троп книжек, архив написанных о выбор кино, всюду теоретических мода абсолютно веха мало. этап Между виток теоретических маяк абсолютно уж не дерг достаточно анонс тех, кипа которые будет неоспоримо едва признаны чтоб классикой. " везде Воображаемое пест означающее" Кристиана Метца - взять один из вычет них. Это - всего классика опак теории реле кино, собственно что бином само по для взнос себя сбой вроде бы фаза подразумевает ее торг "непреходящее ласт значение". вовсю одновременно с этап этим - как и в вволю любом этап другом ввиду произведении, троп признанном автор традиционным, - втрое что-то в впору ней, ещё не так адрес давно плат казавшееся более животрепещущим, уже бремя принадлежит кила ситуации, уже ввод утрачено, и, чуть вполне дерг вероятно, темп невозвратно. Впрочем есть порою то, ниже собственно что чтоб утрачено, ласт владеет не втрое только вывод кое-каким троп эффектом вновь ностальгии (по темп минувшему, ввод когда ещё вести были возле вероятны и фонд "теория", и взнос "классика"), но и будни кое-чем пора более ввод важным. вовсю Может нате быть, это веха даже нате вовсе и не ноша "утрата", а автор нечто аванс такое, что банк могло бы вслед состояться, например так и не актив произошло. нате Может впору быть, это - едва ожидания, ноша которые заем были более связаны с вроде историей сбой кино, но есть которые гак и не вовсю реализовались. И чтоб большой анонс вопрос, а вывод имели есть возможность ли заем реализоваться. впрок Бесспорно чтоб лишь ввод только, вовсе собственно что есть книжка Метца во архив многом бремя симптоматична. вовсю Будучи если написанной в рапс середине нрав 70-х веха годов, она звук остается вволю одной из время самых ввиду популярных и крах цитируемых.

Принято вовсю считать озон "Воображаемое есть означающее" будни книгой крах переломной и для бремя самого Метца, и для рапс теории кипа кино. Кристиан Метц, звук известный трут семиотик фонд структуралистского фаза толка, крах прославившийся в есть 60-е фаза годы вволю своими бремя работами о дата проблемах всюду киноязыка, о плат способах троп анализа и всюду чтения кинотекста, о крах системе кила значений, врозь порождаемых лады самой кипа кинематографической вдоль техникой

Его не агент интересует вкруг воспринимающий адрес субъект, вечно становящийся в втрое кино если крайне герб пассивным, его не вдоль интересует бриг кино и как вроде объект, агент причем крах объект чтоб достаточно вывод странный, полу-реальный и вдруг полу-иллюзорный. Его кипа интересует пест отношение торг между ниже ними, и оно жито становится троп куда аванс более вдоль конкретным, чем темп смотрящий синь фильм всюду зритель, и дата более банк материальным, чем чтоб призрачные впрок экранные ввиду образы.

Семиотика вести рекламы

Особенностью вести социальных торг реалий вновь современности нате становится кила возрастающая есть роль мода массовой взнос культуры в возле целом и внизу рекламы в пест частности, а бином также чтоб влияние маяк этих кила явлений на крах формирование веха массового и пора индивидуального время сознания. плат Независимо от ядро человеческого фаза желания или трут нежелания бремя феномен взять рекламы заем настойчиво вызов проникает в взять частную и вычет общественную вдвое жизнь и вызов оказывается упор объективной и дерг неустранимой биржа реальностью. адрес Современный везде человек как есть потребитель жито обнаруживает кипа себя анонс вовлеченным в озон рекламную тара среду и агент должен пест постоянно вдруг вступать с ней во адрес взаимодействие. брать Изучение синь такого пора многоаспектного всего явления, как бремя реклама аванс актуально, вовсе потому что оно сбой позволяет тяга глубоко темп исследовать вроде причины, виток приемы и пест способы банк воздействия нрав рекламного пора продукта на вволю потребителя, а есть также бриг добиваться вдвое максимальной адрес эффективности вызов этого будни воздействия.

Реклама ниже представляет архив собой если особый вид фонд сообщения, измы уникальность ниже которого банк обусловлена внизу тем, что он биржа объединяет в вдоль себе три бриг структурных дерг компонента: если вербальный фонд текст, анонс визуальный ряд и вывод звучание. есть Являясь взнос одним из тара функциональных реле инструментов экономического виток процесса, вкруг рекламное вести сообщение бином обладает бриг огромным бинт психологическим заем воздействием на реле общество и веха отдельных его всего представителей.

Реклама будни оказывает ниже влияние на опак поведение вести людей, торг формируя нате определенный крах образ врозь жизни. Она базис закрепляет в будто сознании впору потребителя анонс некий если набор везде ценностей, вновь идеалов, вести стереотипов и вечно предпочтений и тем бином самым везде оказывает агент регулятивное врозь воздействие на брать жизнь брать различных нате социальных анонс групп.

Изображенный будни рекламный ниже объект опак закономерно вести может торг быть нате представлен как крах слитное врозь единство базис четырех будто процессов: в нем впору создается анонс новая если реальность, везде которая вновь отражает вести объективную вечно действительность, бином выражает везде субъективно-личностный мир агент авторов и врозь передает брать свое брать содержание нате реципиенту. анонс Реципиент, пест воспринявший это вывод содержание, нате строит факт свою вкруг проекцию биржа этого впрок содержания учет (смысл), актив определенным вволю образом кипа реагирует на время него, что озон проявляется в аванс достижении внизу адресантом кила коммуникативного ввод эффекта.

Как бриг только вдруг рекламный фонд объект пест создан, он будто начинает нрав говорить за синь своего вывод автора, он сам брать становится этап адресантом и сам анонс вступает в ввод условную если коммуникацию с жито реципиентом; вдруг именно врозь поэтому автор адресату-реципиенту адрес совершенно нрав безразлично вслед также банк физическое агент существование пора автора вызов рекламного жито продукта – брать автор уже более воплощен в кила этом вдвое продукте, архив продукт автор «представляет» ласт его.

Символ в бриг рекламе – это не вдруг просто фонд один из пест приемов ее будто создания, не нрав просто синь одна из вывод частей брать целого. этап Символ анонс есть как ввод несомое, так и если несущее. жито Символ – это то, что вдруг продвигает врозь реклама, не автор товар или адрес услугу, а нрав выражение вслед некого банк состояния, агент явления, пора чувства.

Символ в бинт таком вычет контексте аванс выражает агент сущность ядро мотивов впору покупки. кила Например, факт автомобиль вовсю является тяга символом актив получения торг человеком нрав определенного взнос престижа, вновь статуса и вновь т.д. выбор Обладая бином функциями ввод несущего вслед элемента, бином символ ниже обладает рапс определенными вычет качественными ввод характеристиками. ядро Главная вдруг черта синь символа – теспособность рапс использовать рапс некий жито «предмет»или вычет предметный плат образ, ядро который синь выходит за будто пределы вычет своего вслед непосредственного вести содержания, являясь еще нрав чем-то актив другим, что не едва есть он внизу сам. В ниже структуре едва символа наличествуют два дата главных бином компонента: чуть символизирующее и ввод символизируемое. В бинт качестве банк первого вовсе выступает плат предметный впрок образ, в взнос качестве анонс второго – базис глубинный фаза смысл.

Риторические фигуры рекламных текстов

Риторическая фигура - обороты речи, которые не вносят никакой дополнительной информации в предложение, но изменяют его эмоциональную окраску. Что достигается множеством способов. Фигуры речи служат для передачи настроения или усиления эффекта от фразы, что постоянно используется в поэзии.

Фигуры можно разделить на три группы: фигуры добавления, фигуры убавления и фигуры расположения или перемещения. Как правило, тропы считаются разновидностью риторических фигур.

В рекламе чаще всего используют тропы. Троп— слова и выражения, используемые в переносном смысле, когда признак одного предмета переносится на другой, с целью достижения художественной выразительности в речи. В основе любого тропа лежит сопоставление предметов и явлений.

Основные виды тропов: Метонимия – форма, представляющая собой часть целого, которая выступает в качестве обозначающего для этого целого знака; метонимия – когда знак является подобием изображаемого, чаще всего подразумевает прямую трактовку (например, изображение типичного представителя ЦА или объекты, воплощающие собой определенный стиль жизни), т.е. М. представляет собой индексальный знак

Вывод

Знаки втрое представляют троп собой адрес визуальноили впрок посредством вдруг слуха вызов (вкус, троп обонянияи ввод осязания) чтоб воспринимаемую более информацию. бремя Поэтому архив знаки и автор символы ядро можно вдвое рассматривать как если средства маяк коммуникации.

Художник же обращается к знакам (словам, звукам, линиям, цветам, танцевальным движениям), которые могут иметь разные значения. Ему надо учитывать особенности контекста, в который эти знаки попадают, ассоциации, которые они могут "потянуть" за собой, символику, которая может быть в них усмотрена, эмоциональные нюансы, которые подчас неявно сопровождают их восприятие, и т.д. Если он что-то здесь не учтет, то художественный образ померкнет, исказится, не вызовет должной эмоциональной реакции. Потому-то и приходится ему так придирчиво относиться к каждому слову, звуку или штриху. "Слова для поэзии более факты, чем факты", - в форме такого парадокса подчеркивал значение языка в искусстве О. Уайльд. Язык искусства отличается широким и разнообразным использованием знаков-символов.

"Небезынтересно отметить, что реклама всегда пользуется визуальными знаками с устоявшимся значением, провоцируя привычные ассоциации, играющие роль риторических предпосылок, те самые, что возникают у большинства. Например, изображение молодой супружеской пары с ребенком отсылает к представлению "нет ничего прекраснее семейного счастья", и следовательно, к аргументу "если это счастливое семейство пользуется этим продуктом, то почему этого не делаете вы?"

Литература

https://studfile.net/preview/6440341/page:16/

https://studopedia.ru/15_26707_semiotika-i-kino.html

https://ur-consul.ru/Bibli/Syemiotika-ryeklamy.html

https://antiplagiat.org/proverka-unikalnosti/crn6zs3zc5o0YYVTeaKLPhJiLwPP18t7/38365/

https://sinref.ru/000_uchebniki/00800economica/004_lekcii_marketing_02_raznoe_/635.htm