Основы дизайн-проектирования и арт-директората

Содержание:

Введение

Слово «дизайн» используется сегодня почти повсеместно: от дизайна прически — до инженерного дизайна, от фотодизайна и ландшафтного дизайна — до дизайна среды и даже ТВ-дизайна. Встречаются словосочетания: «дизайнерская одежда», «дизайнерская мебель» и так далее. Сама профессия дизайнера начинает терять свои очертания и растворяться в разных видах деятельности.

Дизайн — вид проектно-художественной деятельности, связанный с разработкой предметного окружения человека, систем визуальной коммуникации и информации, организацией жизни и деятельности человека на функциональных началах. Зарождение дизайна как самостоятельной профессиональной деятельности связано с развитием массового производства, технологий, прикладных наук. Культуре внутренне присуща проектность. Во всех видах деятельности содержатся элементы планирования и организации, структуры, последовательности действий, так или иначе характеризующие дизайн. История дизайна, так же, как и сам дизайн, имеет свои внутренние жанры, области. Отдельно пишется история моды и костюма, отдельно — история графического дизайна и рекламы, история интерьера и выставочного дизайна, история посуды и мебели, ткани и бытовых приборов. Однако во всех этих областях, несмотря на узкую специализацию и свои проблемы, есть нечто, что их объединяет, а именно проектный подход, проектная культура, визуальная культура, функциональные, технологические и художественные проблемы.

Цель дизайна — удовлетворение разнообразных потребностей человека, включая потребность в культурной идентификации, эффективная организация предметной и информационной среды жизни и деятельности на основе художественно-образных моделей. Это работа художника с формой, и потому процессы формообразования здесь принципиальны. Форма интегрирует понимание дизайнером всего круга стоящих перед ним задач: и утилитарных, и социокультурных, и художественных, и технологических. Через форму дизайнер общается с потребителем (понимая под формой не только оболочку или конструкцию материальных предметов, но и структуры, сценарии действия, те или иные правила и условия).

Главное изменение, произошедшее в дизайне за последние 25 лет, – это появление компьютерных программ для создания дизайн-проектов. Технологии прочно вошли во все сферы жизни, и работа дизайнера без компьютера практически невозможна. Новейшее оборудование ускоряет работу, содержит неограниченные возможности для творчества. Дизайн стал модной профессией, поскольку ряд поколений творческих личностей сделали его привлекательным, продемонстрировали возможности дизайнеров в организации жизни, развитии культуры.

Главный тренд дизайна – цифровой дизайн. Он включает в себя множество направлений: плоский дизайн, пиксельный, изометрический, контурный, объемный дизайн и смешение нескольких стилей, но сводится к одному – это дизайн, созданный в графических редакторах. Наличие большого количества трендов не значит, что дизайнеры ограничивают себя и работают в одном направлении. Гораздо чаще вместе используются и цифровые, и аналоговые иллюстрации, и фотографии.

В повседневной жизни нас повсюду окружают тренды. В магазинах, когда мы покупаем новую одежду, в дизайне новых смартфонов, автомобилей, в интерфейсах мобильных приложений. Жизнь течет, постоянно меняется, что-то становится популярным, а что-то, наоборот, уходит. В мире маркетинга и рекламы новые веяния играют очень важную роль. Профессиональному дизайнеру крайне необходимо знать о тенденциях дизайна, куда движется современный рынок дизайна. Но и маркетологам, SMM-специалистам, бизнесменам также важно понимать, что сейчас актуально, а о чем давно пора забыть. Как иначе проконтролировать качество работы дизайнеров и убедиться в актуальности и корректности визуального проектирования? Так какие тренды в формировании и развитии современных форм графического и предметного дизайна появились в последнее время? И как они влияют на характер и формы проведения современных рекламных кампаний?

Основная часть

У популярных трендов есть также ярко выраженный психологический эффект влияния на массовое сознание. Когда тренд становится популярным и нравится всем людям, то подсознательно к нему тянутся и все остальные. Если интересно одним, то интересно и другим. Если дизайнер использует яркие и популярные решения в своем контенте, он автоматически обращает на себя внимание других людей. Наблюдая за последними трендами в графическом дизайне, дизайнер становится более информированным и может принимать яркие, креативные, даже инновационные решения. В результате его визуальный контент будет привлекать больше внимания и показывать лучшую конверсию, чем такой же, но оформленный стандартно контент других компаний.

Последние несколько лет трендом графического дизайна являлись смелые цвета, изумительные градиенты и футуристические композиции. Но в 2020 году графический дизайн стал более сдержанным, гармоничным и естественным. За исключением иллюстраций они стали более абстрактными в 2020 году. Последние несколько лет трендом графического дизайна — яркие цвета: яркий голубой, электрически желтый, токсично зеленый цвет и т. д.

Каждая компания стремилась с помощью ярких цветов выделиться среди конкурентов. Но в 2020 году на замену ярким цветам пришли более приглушенные. Цвета, которые противоположны ярким цветам (рис. 1).

Рисунок 1

Приглушенную цветовую палитру можно также использовать с более светлым фоном. Когда работают с белым фоном, иногда используют более светлые приглушенные цвета и наоборот для черного фона. Кроме того, использование приглушенных цветов фона делают контент проще для чтения. После многих лет яркой цветовой палитры бренды в 2020 году начали активно использовать приглушенные цвета в графическом дизайне. Данный вид цветов придает продукции современный вид, актуальность, соответствие современным тенденциям. Дизайн смотрится более естественно. Например, яркие цвета, используемые Apple в их графическом дизайне, и новые цвета iPhone, уже заменены на более приглушенные тона (рис. 2).

Рисунок 2

Третий год подряд градиенты являются главным трендом в мире графического дизайна. 2020 год ничем не отличается. Градиенты будут использоваться, как еще один стандартный элемент дизайна. С появлением приглушенных цветовых палитр градиенты в 2020 году станут менее яркими. Как небезызвестный вирус, цветовые градиенты пронеслись по всему миру и оставили свой след в дизайне практически каждого бренда. Шапки веб-сайтов, одежда, цифровая и наружная реклама – везде можно встретить следы этого безумно популярного дизайнерского тренда. Не стоит сбрасывать его со счетов и сейчас, ведь как тот же небезызвестный вирус, тренды постоянно мутируют и превращаются подчас во что-то совершенно иное. Они переходят от насыщенных цветов к пастельным палитрам, используются в иллюстрациях, придавая им глубину. Они даже начинают полностью замещать плоский дизайн, казавшийся таким незыблемым на протяжении многих лет (рис. 3).

Рисунок 3

Градиент был и ранее. Единственное, что в нем поменялось — это появление большей воздушности, легкости и объема. Все это миксуется с пастельными градиентами и новыми трендовыми 3d иконками. По сути, это тот же самый минимализм, только более объемный. Никуда градиенты не денутся и в 2021 году тоже. Но градиенты тоже немного эволюционировали и стали более сложными. Теперь недостаточно использовать линейный градиент как ранее. Надо миксовать разные цвета и использовать наложение. Плюс в интерфейсах все чаще начал использоваться эффект Color Blur. Чаще всего в качестве background. Это придает интерфейсу глубину и объем. Как правило — это своего рода «цветные пятна» (рис. 4).

Рисунок 4.

С развитием технологий и появлением все новых и новых инструментов для 3D это направление дизайна переживает новое возрождение и будет актуальным в следующем году. Это несложные формы и довольно простые и примитивные объекты, но которые отлично и свежо смотрятся для проектов. Пользователям интернета не хватает объема и текстуры, вот почему форматы с полным погружением и 3D графикой с каждым годом завоевывают все больше внимания в 2020 году. Что показательно, на 3D-дизайн влияют тренды других направлений. Например, смешные человечки с непропорциональными руками и ногами, которых мы повсеместно видели в этом и прошлом году, теперь перекочевали и в 3D. Кроме того, далее продолжает развиваться использование простых геометрических линий и объектов в 3D, монохромные цвета и комбинирование 3D-объектов с 2D-рисунками и фотографиями (рис. 5)

Рисунок 5.

Методы 3D-визуализации особенно полезны в проектах для цифровых сценариев, таких как значки приложений и кнопки. Они создают тактильные ощущения для пользователей и смягчают бесконечную плоскостность, которая доминирует в визуальной эстетике экранов. 3D иконки можно даже заметить в новой macOS Big Sur от Apple (рис. 6).

Рисунок 6.

Типографика всегда была важным элементом графического дизайна. В цифровую эпоху, когда все должно иметь непосредственный смысл для новых пользователей, типография стала очень функциональной по необходимости. Но в последние годы шрифты стали больше, смелее и экспериментальнее, чего мы не видели со времен печатной рекламы и журналов прошлых годов. Сейчас на рынке появилось огромное количество современных и свежих шрифтов, которые активно используют дизайнеры, задавая тем самым новый тренд на те или иные шрифты. Дизайнеры всегда вытворяли со шрифтами немыслимые вещи. Закручивали в спирали, украшали узорами, взрывали и т. д. Не обошел этот тренд и рекламный рынок – мы все чаще видим яркие и нестандартные решения, которые только будут набирать оборот в 2021 году. Дизайнеры доказывают, что даже композиция, ограничивающая себя пустым пространством и текстом, все еще может быть авантюрной со смелыми типографскими формами. Сегодня в тренде более «ломанные» или «деформированные» шрифты для графического дизайна и заголовков + чистые, геометрические и немного широкие для основного текста и UI (рис. 7).

Рисунок 7.

Следующий тренд — минималистичные страницы. Минимализм - тренд древний, как и сам мир. Когда-то первобытный человек замер, восхищенно разглядывая тоненькую паутинку с каплей росы на ней. Так и сейчас мы обращаем внимание на вещи, которые выделяются в пространстве. Сейчас, в эпоху перенасыщения информацией, нам очень близки чистые, минималистичные визуальные решения. Иногда они понятны с первого взгляда, иногда в них может быть скрыт глубокий смысл, но они всегда привлекали и будут привлекать наше внимание (рис. 8). Также данный тренд обусловлен необходимостью быстрой загрузки страниц. Поскольку поисковые системы вознаграждает сайты за быстро загружаемые страницы лучшими позициями в поисковом рейтинге. Это большой плюс для многих SEO-ориентированных компаний. Минималистичные страницы облегчают жизнь новым и возвращающимся пользователям. Картинка не всегда стоит тысячу слов.

Рисунок 8

Все больше популярности набирают яркие абстрактные иллюстрации (рис. 9). Для компаний это хороший способ выделиться на фоне конкурентов, создав что-то индивидуальное. Этот тренд подхватили такие гиганты как Google, Apple и многие другие. Поскольку большое количество брендов в 2020 году стали использовать данный тип иллюстраций, то уникальность и эффективность графики может снизиться. Поэтому художникам придется действительно выйти за рамки, чтобы выделиться. Одно из преимуществ использования иллюстраций — ни одна компания не сможет их скопировать. Они также выделяются на фоне множества стоковых фотографий и графики с минимальными усилиями.

Рисунок 9.

Особое внимание стоит уделить упрощенным иллюстрациям. Иллюстрации в баннерной рекламе используются уже давно и постоянно отражают новые веяния и тенденции. Например, в 2020 и 2021 годах в тренде будут упрощенные, грубоватые иллюстрации. В наш век пресыщенности всем, чем только можно, когда люди не хотят читать даже короткие тексты, простые иллюстрации спасают положение и лучше доносят смысл послания. Дизайнеры все чаще переходят от изобразительных до смысловых иллюстраций, которые четко дают понять, о чем идет речь (рис. 10).

Рисунок 10.

Вывод

Тренды – не панацея. Использовать какой-то популярный тренд недостаточно, чтобы заметили и полюбили. Стоит помнить, что главное – это релевантный, простой для восприятия контент. А использование трендов только поможет его выделить среди конкурентов и показать дизайнера как профессионала. Развитие 3d графики, иллюстрации, анимации, шрифтового разнообразия. Интерфейс становится все менее заметным и ненавязчивым. Графический дизайн становится все более дерзким, смелым, абсурдным, с нотками брутализма и антидизайна. Расходы на рекламные и маркетинговые услуги постоянно растут, что свидетельствует о все более усложняющемся характере управления рекламной деятельностью.

Эскиз представляет собой рисунок, отражающий расположение заголовков, текста, фотографий, картинок и других типографских средств. Он дает общий вид будущей рекламы. Эскиз изготавливается для клиента и создателей рекламы: текстовиков, художников, работников типографии. Короче говоря, эскиз — это материальное воплощение замыслов конструктора или, как теперь говорят, дизайнера рекламы. Практически дизайном занимаются все рекламисты, которые планируют какую-то работу, но далеко не все делают это с должным мастерством. Эскиз — важнейшая часть в процессе создания рекламы и его исполняют специалисты: художник-оформитель. Они должны хорошо знать рекламу, иметь разностороннее образование, не говоря уже о специальных навыках и, конечно же, следить за трендами. Мало кого привлечет безвкусная реклама, которая никак не идет в ногу со временем.

Создание рекламного обращения играет важную роль при проведении рекламной кампании. Можно потратить значительные средства на рекламу и при этом не получить желаемого эффекта. Вне зависимости от величины бюджета реклама будет успешной только в том случае, если она притягивает внимание и правильно донесена до потребителя. Обобщая, можно сказать, что целью рекламы является стремление рекламодателя заинтересовать целевую аудиторию в знании о продукте или в его покупке. Люди реагируют на рекламу только в том случае, если они мотивированы в этом. Дизайн и выбор рекламного носителя тесно связаны. Одна и та же картинка может совершенно иначе смотреться на разных носителях.

Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее за рамки вида трудовой деятельности человека. Она представляет собой не просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества. Фактором, оказавшим глобальное влияние на рекламу в последнее время, можно назвать переход общества с технологической на новую, информационную, стадию развития. Важно отметить, что реклама как саморазвивающееся явление будет оказывать самое большое влияние на окружающий мир, в котором она будет существовать. Уже сейчас очевидно ее влияние на такие сферы культурной жизни человека, как искусство, литература, театр. Вступление человечества в информационную стадию развития радикально меняет самые разные сферы жизнедеятельности общества. Таким радикальным изменениям подвержена и реклама.

Фактором, который окажет исключительно большое влияние на все области жизни человечества, будет научно-технический прогресс. Он вызовет громадные перемены и качественные сдвиги в области производства, маркетинга и соответственно рекламы. Этот же фактор повлияет и на радикальные изменения отношения человека к окружающему миру и самому себе. В массовом сознании сформируется новая шкала ценностей по отношению к предметам потребления. Это в свою очередь будет способствовать радикальным преобразованиям рынка с переориентацией маркетинговых и рекламных служб на удовлетворение конкретных, реальных нужд конкретного потребителя.