Современный спортивный маркетинг в России динамично развивается и требует грамотного управления на всех уровнях его проявления. Без регулирования законодательной базы и государственной поддержки не возможно развитие спортивного маркетинга в мире. Маркетинг - это процесс, подразумевающий разработку методов, тенденций и т.п. с целью обеспечения определенного уровня жизни населения.

Спортивный маркетинг - это рыночная деятельность по развитию сферы активного досуга и спорта, направленная на удовлетворение нужд и потребностей общества. Это организационный процесс создания, продвижения и предоставления продукта, работ или услуг покупателям с целью получения прибыли.

Существует необходимость изучения спроса для удовлетворения спортивного продукта в обществе.

Использование маркетинга является важным рычагом управления создания и реализации продукции с целью планирования, выполнения и контроля работы предприятия, в результате которой проводят оценку рисков и прибылей, эффективности использования тех или иных решений.

Главным составляющим является маркетинговый анализ рынка, спроса, потребностей, ориентации производства, а также активное воздействие на рынок и спрос с целью формирования потребностей и удовлетворения покупательских потребностей.

Важными факторами маркетинга являются спрос, планирование, распределение ценообразования и продвижения. Важным направлением в спортивном маркетинге является изучение спроса в сфере спорта и удовлетворение потребностей в виде соревнования, турниров и т.д.

В спортивной деятельности поддержка финансовых средств является важным рычагом формирования высоких достижений участников спортивного процесса. Маркетинг способствует нахождению новых вливаний, инвестиций при реализации спортивных соревнований.

Маркетинг - это способ определения потребности в данных видах услуг, определения видов деятельности, удовлетворяющих потребителей в сфере спорта.

Маркетинг дает возможность предусмотреть финансовые вливания в сферу спорта. Цель спортивного маркетинга – это увеличение спортивной аудитории, расширение границ спортивного рынка, внедрение новых рынков спорта и технологий, выход спортивной деятельности на международный уровень.

В данной работе проведен анализ литературных источников, в результате которой выявлена сущность, понятие, закономерности развития и особенности маркетинга в сфере спорта маркетинга в спортивной деятельности.

Данная тема является актуальной, так как от того какие методы и приемы используются в спортивном маркетинге зависит успех, финансовое стостояние и духовное развитие общества.

Объектом данной работы является – теоретическая исследование спортивного маркетинга, проведение маркетинга на примере шахматного клуба.

Предмет курсовой работы – понятие, основные задачи, изучение влияющих факторов, перспективы развития, история развития в России и современное состояние спортивного маркетинга.

Работа состоит из введении, 2 глав, 10 подглав, заключения и списка используемой литературы.

Целью данной работы является изучение, анализ перспективы развития спортивного маркетинга.

Задачами является: изучение литературу по данной теме; факторов, влияющих на маркетинговый процесс; выявление перспектив в Росси; рассмотреть особенности спортивного маркетинга; выявить проблемы и тенденции развития спортивного маркетинга.

В данной работе рассмотрены перспективы развития спортивного маркетинга, а именно понятие маркетинга; принципы и методы в маркетинге; государственное регулирование; спортивный маркетинг; развитие спортивного маркетинга; участники спортивного маркетинга; тенденции развития спортивного маркетинга; современное состояние спорта в России, а также особенности спортивного маркетинга.

1.Перспективы развития спортивного маркетинга

1.1.Понятие маркетинга и его задачи

Ма́рке́тинг (от англ. marketing - в буквальном переводе с английского означает «действие на рынке», «рыночную деятельность») - это организационный процесс создания, продвижения и предоставления продукта, работ или услуг покупателям с целью получения прибыли.

Это действия, направленные на определение и удовлетворение человеческих потребностей, включающих прогнозирование рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.^[1]

Спорт – (англ. sport, сокращение от первоначального старофранц. desport - «игра», «развлечение») - это физическая или интеллектуальная деятельность людей, подчиненная определенным правилам.

В результате взаимодействия людей проводятся соревнования для совершенства физико-психических характеристик человека, в результате которого укрепляется здоровье, физические двигательные и интеллектуальные способности.

Спорт дает возможность достигать высокие результаты на спортивных соревнованиях.

Спортивный маркетинг – изучение спроса в сфере спорта и удовлетворение потребностей в виде соревнований, игр, турниров, матчей и т.д.

Спортивный маркетинг – это непрерывный поиск возможностей комплексного решения как непосредственных, так и косвенных задач потребителей спорта, организаций и других физических лиц в сфере спорта.

Победа в любов виде спорта повышает внимание массы людей и толкает их на приобретение подобных навыков в спорте. Победа – это захватывающее мероприятие, с помощью которого:

- повышается престиж страны;

- направление способствует здоровому образу жизни;

- приносит рост доходов государства;

- возрождает умное поколение;

- повышает математические способности;

- развивает логическое мышление;

- человек испытывает острые ощущения и др.

В обществе на протяжении времени спрос покупателей постоянно меняется в зависимости от:

- социально-экономических;

- политических;

- демографических;

- культурных факторов и др.

В период 20-х годов прошлого века операционные процессы имели следующий вид: на основе информации проводили анализ предложений и технических новинок, далее планировали, учитывали, отчитывались по принципу: - анализ;

- план;

- учет;

- отчет.

После определения намеченной цели организовывали процесс организации снабжения и производство товара, работ или услуг. Далее с помощью процесса распределения и продажи товар, работы или услуги становятся проданными.

В данной системе использовалась технология «выталкивания», в которой после изучения продукта конкурента производя технические новинки, улучшали свойства товара, работ или услуг при реализации. Данное время характеризуется отсутствием широкого ассортимента товаров, работ или услуг; выпуском продукции, работ или услуг в большом количестве; бедностью дизайна изделия, работ или услуг.

В это время на рынке стали появляться товары с уникальными характеристиками. Г. Форд дал следующую характеристику этого времени: «Отпала необходимость думать об удовлетворении клиентуры. В определенных кругах возобладал даже род тенденции гнать публику к черту. Некоторые обозначали это состояние, как «расцвет деловой жизни». Но это ни в коем случае не означало расцвета. Это была попросту ненужная погоня за деньгами, не имевшая ничего общего с деловой жизнью»^{^[2]}.

Послевоенный период характеризуется множеством экономических и производственных кризисов при удовлетворении покупательского спроса. Появилось множество транснациональных корпораций и рынков.

Операционные процессы включают следующее:

- анализ рынков и сегментов;

- разработка бренда, товарной и ценовой политики, планирование, учет, отчетность;

- организация снабжения; производство;

- физическое распределение готовой продукции, работ или услуг;

- продвижение и продажи; сервисное обслуживание.

Данный процесс полностью контролирует производитель, унифицирует данный продукт, изучая рынок сбыта и потребительский спрос.

Особенности, характеризующие этап: на спрос влияет брендинг. На основании анализа предпочтения производителя создается:

- определенный ассортимент продукции, работ или услуг для определенных слоев населения;

- собственные тестирующие центры;

- организационный процесс с целью продуктивной реализацией продукции.

Преимущества продукта, работ или услуг оценивается покупателем, который за высокую цену приобретает данный товар. Данный товар ориентирован на широкий круг покупателей, которые не удовлетворяют индивидуальному спросу.

Период начала XXI века характеризует время, в которое происходит развитие крупных торговых компаний с развитой сетью реализации. Операционный процесс включает в себя:

- продажи и продвижения (руководит процессом сетевая торговая точка); планирование закупок и выбор производителей (руководит процессом центральный офис торговой компании);

- производство продукции по заказу (руководит процессом производитель);

- доставка товара (руководит процессом транспортно-логистическая компания). В данном процессе определяется точный спрос на продукцию в рамках региона в одной торговой точке: с помощью центрального офиса определяется координация реализации товаров, работ или услуг.

Производитель не может влиять на ценовую и сервисную политику. Потребность покупателя удовлетворяется из полуфабрикатов производителя на базе сервис-центров.

На рынке выживут только крупные, известные бренды. Небольшие фирмы будут носить узкоспециализированный характер. Торговые комплексы будут привлекать покупателей за счет наличия развлекательной индустрии (рестораны, кафе, кинотеатры, детские центры, боулинг и т. д.). Необходимо отметить, что существует отсутствие торговых посредников и дистрибьюторской сети.

Таким образом, в современном мире каждый покупатель хочет участвовать в создании своего товара, определяя его цену и свойства. Важным становится уникальность вещи. Большие центры, поглотив мелкие предприятия, имеют перспективы развития в будущем, так как имеет свободные финансовые ресурсы осуществлять проекты.

Спортивный маркетинг между участниками составляет следующее:

- определение целевых групп;

- поддержка взаимоотношений в группах;

- определение прибыли посредством отношений в группах.

Инструментами маркетинга отношений является следующее:

- используя товарную политику - разработка товара с участием потребителя, сервис, гарантии, технические требования;

- в политики цены – определение цены в зависимости от степени удовлетворенности потребителя, скидок;

- при реализации продукта - посещение предприятий, нахождение клиента, продажи посредством Интернет, личные продажи, проведение мероприятий по показу продукта.

Участники спортивного процесса должны:

- определить цели;

- определить потребности рынка;

- стремиться получить высокую прибыль;

- развивать партнерские отношения.

Успех маркетинга между участниками процесса зависит от:

- информационного обеспечения: доступности, ясности;

- способов отношений, компетенции, использование новых технологий;

- знания свойств, намерений, целей, мотивов групп;

- инвестиций, финансовых вложений;

- использование личных и привлеченных средств.

Маркетинг - это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни.

Для спортивного маркетинга важно увеличить спортивную аудиторию и расширить спортивный рынок, чтобы сохранить общедоступные, но ценные спортивные субъекты в ходе развивающейся глобализации, поиск новых решений для привлечения заинтересованных людей в процессе спортивной интеграции.

Основные направления спортивного маркетинга включают следующее:

- повысить качество и свойство продукта, его количество и вид;

- анализ спроса и конкурентной среды;

- обеспечение ценовой политики;

- формирование и влияние на спрос;

- стимулирование сбыта и рекламной деятельности, СМИ;

- организация сбыта товаров, работ или услуг.

- организация и развитие технического сервиса.

Маркетинг обязан проводить анализ потребления товаров, который подчинен условиям:

- экономическим;

- политическим;

- социальным;

- культурным;

- демографическим и др.

Маркетингом – это инструмент управления системой предприятия, покупательской способностью, так как дает возможность планировать продукцию с целью получения максимальной прибыли.

Маркетинговая деятельность информирует состояние рынка, его спрос на тот или иной вид продукции, работ или услуг, дает возможность нахождения отличительной особенности товара, а также возможность влияния на потребителя, рынок с максимальным контролированием^[3].

Задачи маркетинга в сфере спорта являются:

- дать болельщику качественное зрительное восприятие спортивного мероприятия, с полным сервисом дополнительных услуг;

- уметь заинтересовать зрителя;

- привлечь спонсорские денежные средства;

- посредством СМИ, сувенирной продукции эмоцианально привязать болельщика к происходящему спортивному процессу;

- воспитывать посредством клубов спортивное сознание, значимость человека, ведущего здоровый образ жизни;

- способствовать проведению спортивных мероприятий

- стремиться получить прибыль и изучить предпочтения болельщика, недрять новые технологии и новшества для удобства восприятия спортивного мероприятия;

- проводить акции, взаимодействовать со спортивными организациями для укрепления спортивного духа нации.

1.2 Принципы и методы в маркетинге

Современные производители работают на основе спроса потребительского рынка.

Отсюда сформированы основные принципы маркетинга^[4]:

- ориентир на достижение прибыли в результате реализации работ, услуг;

- проведение анализа производственного процесса и его реализацию;

- организация маркетинговых исследований, анализ и прогнозирование, направленное на результат в будущем;

- выявление особенностей продукта, его отличительной привлекательности;

- применение стратегии и тактики к требованиям покупательского продукта.

Существуют следующие методы в маркетинге^[5]:

- анализ внешней (по отношению к предприятию) среды включает в себя рынок, политические, социальные, культурные и др. условия. В результате определяются факторы, которые способны принести прибыль предприятию. В результате проведённого анализа создается информация о товаре, его спросе и возможностей;

- анализ потребителей включает в себя исследование социальных, демографических, экономических, географических и др. факторов, влияющих на потребление продукции.

- прогнозирование потребления товаров, создание новшеств или новых товаров, ассортимента продукции и т.д. Те товары, которые не способны приносить прибыль, с производства «уходят»;

- планирование процесса товара от стадии создания до реализации покупателю с использованием агентских сетей;

- организация формирования спроса и использование методов стимулирования сбыта с помощью рекламной деятельности, способов продажи, некоммерческих престижных мероприятий («паблик рилейшнз») и других материальных стимулов;

- проведение ценовой политики посредством планирования систем и уровней цен, применение кредитов, скидок и т.п.;

- сохранение технических и социальных норм региона, в целях обеспечения безопасности использования товара и защиты окружающей среды;

- использование маркетинга как управление с целью:

- планирования;

- выполнения;

- контроля работы предприятия, проводя оценку рисков и прибылей, эффективности использования тех или иных решений.

1.3.Государственное регулирование

Маркетинг – это предпринимательская деятельность, направленная на продвижение товаров, работ или услуг от производителя к потребителю.

Одним из важных направлений спортивного маркетинга является маркетинг спортивных мероприятий, включающий:

- выбор вида мероприятия в спорте,

- определение места и сроки проведения,

- рекламную кампанию и связи с общественностью (Public Relations),

- проведение спонсорских мероприятий,

- продажу билетов и абонементов и организацию входа на объект спорта,

- продажу прав на использование спортивной символики,

- организацию технических работ по освещению, местам пребывания;

- продажу прав на радио - и телетрансляцию мероприятия,

- организацию культурной программы,

- вопросы питания и др. сопутствующих услуг;

- организацию транспортного обеспечения;

- работу с волонтерами, болельщиками, СМИ, VIP-персон;

- обеспечение безопасности (в том числе медицинское обеспечение, антидопинговое обеспечение, обеспечение общественного порядка),

- решение юридических вопросов и т.д.

Перечисленные элементы маркетинга в сфере спорта направлены на получение максимальной прибыли. Главным становиться эффективное удовлетворение запросов в сфере спорта.

Главные участники проекта – болельщики, зрители, которые хотят получить спортивное зрелище высокого качества.

Спортивыный маркетинг ориентирован на массового потребителя с целью удовлетворения разных слоев населения. Проведение спортивного маркетинга позволяет повысить их доходность и прибыль.

Право имеет важное значение, так как помогает отразить документально отношения.

Основными законами в сфере спорта являются:

- Федеральный закон от 4 декабря 2007 г. N 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации»;

- Федеральный закон от 1 декабря 2007 г. N 310-ФЗ «Об организации и о проведении XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 г. в городе Сочи, развитии города Сочи как горноклиматического курорта и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»;

- Федеральный закон от 30 октября 2007 г. N 238-ФЗ «О Государственной корпорации по строительству олимпийских объектов и развитию города Сочи как горноклиматического курорта» и др.

Также спортивную деятельность регулируют документы межгосударственных конференций и т. п., положения которых рекомендательный характер и порождают морально-политические обязательства:

- Международная хартия физического воспитания и спорта (Париж, 21 ноября 1978 г.);

- Спортивная хартия Европы (Родос, 14 - 15 мая 1992 г.) и др.;

Пристальное внимание необходимо проявлять к Международным документам:

- Соглашение, заключенное Международным олимпийским комитетом с Олимпийским комитетом России и г. Сочи на проведение XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 г. в г. Сочи и др.

Соглашения содержат условия подготовки, права, обязанности проведения международных спортивных соревнований, подкрепленные подзаконными актами – указами Президента РФ, постановлениях Правительства РФ, актах министерств и др.

Важным умением при спортивном маркетинге становится грамотное использование нормативной базы, квалифицированного применения.

Маркетинговые исследования используют для изучения рыночной ситуации, находят прибыльные мероприятия, консультируют, заинтересовывают участников спортивного процесса.

Таким образом, в настоящее время массовый маркетинг спорта является одним из самых развивающихся областей некоммерческого маркетинга.

Проведение маркетинговых исследований значительно повышает эффективность проведения спортивных мероприятий при поддержке государства.

1.4. Спортивный маркетинг

Маркетинг играет важную роль в сфере спорта, в результате которого формируется здоровый образ жизни и духовную культуру населения. Это очень мощная и хорошо интегрированная технология социально-культурных нововведений, важная составляющая общей культуры и духовной жизни современного общества^[6].

При маркетинговых исследованиях важную роль играют социальные факторы. Потребителями услуг спорта являются:

- подростки;

- учащиеся;

- молодежь;

- пенсионеры;

- инвалиды.

В современном мире маркетинг идей в сфере спорта специализируются в социально-культурной области в виде спортивных мероприятий, турниров, соревнований и др.

Главное направление – участие и победы на международных соревнованиях, которая возможна при внедрении программ спортивной работы с населением.

Маркетинг – это способ управления в сфере спорта. Необходимо определить первостепенный запрос населения в сфере спорта. Нахождение платежеспособных потребителей на данном сегменте рынка играет важную роль в проведении маркетинговых исследований.

Спортивный маркетинг носит социальный характер, подразумевает обширную работу с населением в сфере спорта, направленный на воспроизводство национального человеческого капитала.

Маркетинг – это целая наука управления деятельностью продукта.

Спортивная деятельность требует моральную, организационную и финансовую поддержку со стороны государства в обществе.

Самоутверждение и развитие творческих, спортивных способностей играют важную роль.

В спортивной деятельности поддержка финансовых средств является важным рычагом формирования высоких достижений участников. Маркетинг способствует нахождению новых вливаний, инвестиций при реализации спортивных соревнований.

Маркетинг в спорте – это исследования в спортивной деятельности, имеющие специфический товар, который имеет социальное значение для населения.

1.5. Развитие спортивного маркетинга

Маркетинг в спорте в современном мире имеет множество проблем^[7]. Это сказывается демографические изменения:

- процесс старения наций. В развитых странах существует большое количество пожилого населения. Эффективность спортивного маркетинга влияет на посещение спортивных мероприятий. Поэтому важными факторами являются:

- ценовая доступность;

- удобство;

- качество;

- сервис;

- мотивация;

- тип семьи – это семья, главенствующую роль несет разведенная женщина;

- большое количество высвободившегося времени.

В сфере спорта появляются множество конкурентов, которые заставляют задуматься специалистов, которые стараются организовывать и популяризировать виды спорта на пути к высоким результатам^[8].

В современном мире меняется популярность видов спорта, имеющие следующие тенденции развития^{^[9]}:

- приоритет здорового образа жизни у населения;

- предложение активного отдыха в крупных организациях;

- главным отличительным направлением является качество проделанной работы, достижения в сфере спорта;

- достижения научно-технического прогресса направлены на улучшение спортивных результатов;

- развитие спорта в семье;

- недостаток общения компенсируется желанием заниматься под руководством профессионала;

- развитие спортивно-оздоровительной деятельности в лесозонах, парках и т.п.;

- взаимодействие в сфере спорта с медицинскими учреждениями;

- небольшие клубы, кружки могут способствовать взаимодействию населения со спортом.

В практике американских специалистов имеется клубы, направленные на привлечение населения к спортивной деятельности, в которых деятельность поддерживается литературными произведениями, различными изданиями, освещающими научные достижения и высокие результаты в спорте^[10].

Данные клубы внимательно следят за развитием науки, новыми методиками и достижениями в спорте, проводят различные мероприятия с целью удовлетворения заинтересованных лиц.

Спортивный маркетинг подразумевает в себе работу профессионалов, которые способны иметь высокую производительность в рыночной среде, привлекать население для достижения максимально возможных результатов. Правительство и государственная власть выступает, как гарант экономической стабильности должен определять посредством законодательной базы развитие маркетинговой деятельности в сфере спорта.

1.6. Участники спортивного маркетинга

Участниками маркетинга в спорте подразделяют на пять основных групп (см.рис.1).

Рис.1. Участники спортивного процесса

К покупателям услуг маркетинга в спорте относится:

- вещание телекомпаний и радиостанций, затрагивающих тему спорта;

- руководители и организаторы соревнований в спорте.

Продавцы спортивного маркетинга: телевизионные компании и радиокомпании, спортивные лиги, спортивные организаторы, органы, выдающие лицензии, организации, деятельность которых направлена на проведение спортивных мероприятий^[11]. Организации проводят показательные выступления, ведут пропаганду спортивных мероприятий для зрителей, которые не равнодушны к спорту.

Служащие проводят спортивные мероприятия, контролируя процесс работы, оказывая обслуживающие услуги^{^[12]}.

Спортсмены составляют категорию мужчин и женщин, имеющих достижения в спорте. Данные люди через некоторый промежуток времени смогут иметь финансовый вес и смогут принести много денежных средств.

Крупные быстро набирающие финансовый вес группы, которые через очень короткое время будут иметь самое большое влияние на спортивные лиги.

Спортивные деятели, группы, тренера, имеют бесценный опыт, в результате своей деятельности они привлекают союзников для большего достижения целей^{^[13]}.

Продавцы, которые организуют данный процесс, определяют стоимость всех компонентов спортивных состязаний, имеющие привлекательность для спонсоров.

Покупатели проводят переговоры, организаторские мероприятия для привлечения большего количества участников спортивных состязаний.

Покупатели (спонсоры) ведут переговоры от имени своих компаний в целях формирования программ продаж, которые могли бы пробудить энтузиазм у розничных торговцев, завлечь на спортивные арены потребителей и создать хороший настрой у служащих компаний. Их финансовые обязательства по отношению к спортивным лигам, самим спортивным состязаниям, спортсменам, с которыми они

Покупатели заключают соглашения о поддержке, телевизионщикам и работникам радио и внутри их собственной профессиональной сферы действия - все влияет на рыночную цену любой стороны спортивной деятельности^{^[14]}.

Менеджеры спортивной деятельности постоянно получают множество предложений с просьбой выделить средства. Покупатели непосредственно влияют на спорт.

При привлечении сотрудничества со средствами массовой информации и розничной торговли увеличиваются финансовые возможности.

Заинтересованные участиники спортивного процесса:

- государство, регион, город;

- министерства, различные комитеты;

- общественные организации спорта (Олимпийский комитет России);

- организации;

- СМИ;

- спортивные клубы, союзы;

- Федерации по видам спорта;

- население.

Таким образом, каждый участник спортивного мероприятия вносит неоценимый вклад в развитие здорового образа жизни нации.

1.7.Современное состояние спорта в России и история развития

Несмотря на экономический кризис, мировая индустрия спорта в современном мире продолжает демонстрировать высокие результаты, и крупные спортивные мероприятия сегодня популярны как никогда

Сегодня в России приходится примерно 6,7% общемирового рынка спорта, или 7,929 млрд долларов США.

В 2011 году российский спортивный рынок вырос на 2,6%, до 715 млн долларов США, а в 2013-м объем российского рынка почти утроится – до 2,246 млрд долларов США, что связано с проведением таких крупномасштабных спортивных событий, как Всемирная летняя универсиада 2013 года в Казани, зимние Олимпийские и Паралимпийские игры в Сочи в 2014 году, первый российский этап чемпионата мира по кольцевым автогонкам «Формула-1» 2014 года в Сочи, а также чемпионат мира по футболу 2018 года.

Совокупные темпы годового роста российского спортивного рынка в 2011-2015 годах, таким образом, составят 4,6%.

Отделы маркетинга константируют о большом выделении денежных средств, которые тратятся на проведение спортивных мероприятий. Источники доходов являются следующими:

- доход от продажи билетов на соревнования;

- права на трансляцию;

- спонсорство;

- мерчандайзинг.

В России основной сегмент дохода соревнований является спонсорство.

В России самым привлекательным для спонсоров являются предложения, связанные с крупными спортивными мероприятиями. Например проект «Сочи 2014», принес доход в 1,2 млрд долларов США. Возможность повысить спонсорскую деятельность даст выйти на высший уровень проведения спортивного мероприятия.

В современном мире вместе с инновационными технологиями в сфере спорта необходимо вовлекать зрителей при использовании множественных платформ и поддерживать монетизацию спортивного контента.

Спортивная деятельность сближается с индустрией развлечений, и необходимо сделать так, чтобы эти два направления развивались на высоком уровне, приближенные к мировым требованиям с использованием информационных технологий, способные приносить финансовую прибыль.

Маркетинг в спорте как наука стал формироваться только к середине XX века, при возникновении конкуренции в данном виде спорта, множества спортивных продуктов и услуг.

Этот период хараеткризуется невозможностью сбыта продукции, но благодаря маркетингу возможность реализации товара налаживалась. Требования потребителей стали удовлетворяться и производители спортивных услуг стали активнее отвечать на запросы участников спортивного процесса.

Появилось понимание, что участники спортивного направления являются одним из важных компонентов прибыльного взаимодействия при грамотном использовании инструментов маркетинга.

В 1970 годах считали, что спорт не может принести экономический эффект, в 90-е годы данное направление стало приносить прибыль. Множество болельщиков, заинтересованных организаций и других лиц стали понимать, что спорт является мощным потенциалом развития нации.

Маркетинг в сфере спорта в России существует около 25 лет. Получил развитие с момента, когда профессиональные спортивные клубы стали иметь статус самостоятельности.

Необходимо отметить, что не хватает необходимой научной информации о проведении правильной стратегии маркетинга в спорте.

Многие клубы сегодня не имеют в штате маркетолога и вынуждены искать самостоятельно денежные средства для самофинансирования, что усугубляет деятельность организации, примером могут служить шахматные клубы. А вот футбольно-хоккейные организации имеют финансовый инструмент, позволяющий привлекать в данный вид спорта большое количество населения.

Применение маркетинга в современном мире показывают низкий результат, поэтому приоритетное направление отдается нововведениям, которые могут принести высокую прибыль и высокие показатели в спорте.

1.8.Особенности спортивного маркетинга

Главное в маркетинге спорта определить продукт, которые потребляют болельщики и потребители, с помощью игроков и спортивных команд.

Непредсказуемость результатов в мероприятиях по соревнованиям – это определяющая особенность спортивного продукта, что делает спорт популярным.

Эмоциональный накал массы возбуждает интерес к данному мероприятию. Всеобщая радостная атмосфера может подарить приятные ощущения.

Спорт – это источник острых ощущений. Отсюда в маркетинге спорта каждый человек имеет вес, являясь его потребителем.

Спортивная деятельность может принести как доходность, так и убыток.

Поскольку главная особенность спорта – непредсказуемость результатов. Одной из важных задач спортивных маркетологов является культивирование и правильная подача спортивного мероприятия.

Главным критерием эффективности маркетологов в сфере спорта является увеличение прибыли. При привлечении телевидения и радиовещания увеличивается поток заинтересованных людей. При проведении спортивного мероприятия необходимо использовать денежные средства на следующие направления:

- рекламу;

- телевидение;

- радиовещание;

- газеты;

- объявления в интернете.

Так как посредством данного вида общения достигается всеобщееоповещение населения, создается атмосфера напряжености и радостного предверия спортивного продукта. Данные организации дают возможность дополнительного заработка.

Развитие отношений со СМИ – это способность контроля продвижения спортивного продукта на рынке.

Спортивная деятельность связана с определенными затратами, которые необходимо покрывать. Поддержание баланса заинтересованных лиц – является проблемой в деятельности маркетолога.

Спортивные состязания состоят из проигравшего и выигрышевшего. Без данного состояния не было бы накала, противосостояния и борьбы.

Маркетолог сталкивается с проблемой проигрыша за пределы стадиона, что вызывает агрессивность и конкуренцию. Здесь необходимо научиться сотрудничать, а не соперничать. Используя приемы маркетинга в спорте можно добиться высоких показателей.

Спортивный маркетинг – это инструмент для получения прибыли, удовлетворения потребностей, средство сохранения масштабной популярности и привлекательности спорта.

1.9.Тенденции развития спортивного маркетинга

Болельщики приносят существенный финансовый вес в спорте. Онив свою очередь:

- покупают билеты;

- смотрят передачи;

- читают печатную литературу;

- приобретают спортивную продукцию;

- коллекционируют сувениры.

Ежегодно тратят 6 миллиардов долларов на посещение различных соревнований, а отнесенные статистикой к категории «членов домашних хозяйств» проводят дома перед телевизором 178 часов, болея за свои команды^{^[15]}.

Большинство товаров имеют спортивную тематику и заставляют болельщиков приобретать данный продукт. Разнообразие соревнований предлагает компаниям широкий выбор возможностей для организации рекламных мероприятий, нацеленных на различные слои зрителей^{^[16]}.

Спорт вызывает у болельщиков неподдельный интерес. Существует множество организаций, способных профинансировать тот или иной вид спортивного мероприятия. Для грамотного руководства необходимо проводить маркетинг, в результате которого можно найти дополнительное финансирование спортивного мероприятия.

Спорт привлекает внимание людей, имеет массовый характер. В современном мире существует угроза этическим принципам спорта, связанная с массовой истерией.

Спорт дает возможность людям реализоваться как спортсменами или быть работником спортивного направления. В XXI веке появится множество рабочих мест. Индустрия спорта формируется как одна из самых значительных предпринимательских отраслей в мире.

Экономический феномен спорта оценивается успехом, прибылью. Основные принципы и законы спорта подчиняются законам бизнеса.

Политический феномен также влияет на спорт. Главное не нужно использовать спорт для имиджа политических структур.

Государственная поддержка очень важна при формировании спортивного направления, осуществлении спортивных мероприятий. Чтобы приблизиться к мировым требованиям по проводедению международных соревнований, нужны крупные финансовые затраты, которые в конечном счете окупятся.

Мировой спорт подвержен контролю организованной структуры, которая хочет производить полный контроль над спортивными корпорациями, что будет только доступно для богатых слоев населения.

Тенденция роста предлагаемых спортивных услуг для широкой аудитории будет определять и жизненный стиль каждого человека, в результате которого спорт будет общенародным^{^[17]}.

2.Практическая часть

2.1.Маркетинг на примере шахматного клуба

Шахматный клуб – это клуб, состоящий на балансе орагизации «Комитета по управлению спортом и молодежной политики». Огранизация является некоммерческой и не приносит прибыль от своей деятельности.

Шахматы – популярная игра, начало которой взяла в Индии, в результате которой раскрываются математические способности и логической мышление, память, волю.

Шахматный клуб посещают две категории группы (см.рис.1):

- школьники - 70%;

- пенсионеры - 23%;

- трудовое население в возрасте от 30 до 45 лет 7%.

Рис.1 Диаграмма участников шахмотного процесса

Руководит шахматным клубом – руководитель, имеющий 1 категорию и осуществляющий контроль и руководство за деятельностью клубом.

В штате клуба также присутствует 2 тренера, осуществляющих воспитательный процесс школьников, уборщица и гарберобщица (см.рис.2).

Рис.2. Состав шахматного клуба

Клуб проводит постоянно тренировки, соревнования, участвует в выездных турнирах областного значения.

В трех комнатах проводятся турниры с участием начинающих, разрядников и мастеров с разным контролем времени.

Клуб работает ежедневно с 15.00 до 21.00, вход для всех бесплатный, тренер зарабатывает на проведении шахматных занятий с начинающими и людьми, вообще не умеющими играть, шахматных турниров (см. рис.3, 4).

$C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\tat-chess_ru-1.jpg$

Рис.3. Проведение турниров

$C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\image66743228.jpg$

Рис.4. Поздравление победителей

Тренеру платится заработная плата за проведение и судейство турниров, финансирующимися местным городским спортивным комитетом или спонсорами.

Главный девиз шахматного клуба: «Кто в шахматы играет, все задачки отгадает!». Действительно, дети, посещающие данный вид спорта очень хорошо учаться по таким предметам:

- математика;

- физика;

- химия.

Проведя маркетинг шахматного клуба можно заключить, что существует отсутствие привлечения дополнительных финансовых вливаний, которые стимулировали бы и мотивировали деятельность участников процесса. Отсутствие ценных призов, поощрительных денежных источников рождает большую текучесть участников шахматного процесса.

В клубе отстутсвует тесное взаимодействие с организациями местного значения, а именно с местными органами и другими организациями, не оказывается помощь в проведении спортивных мероприятий.

Ощущается нехватка шахматных клубов, которая бы оказывала конкуренцию в данном виде спорта.

Выделяемые средства из федерального бюджета хватает только на покрытие расходов заработной платы сотрудников шахматного клуба. Руководитель вынужден изыскивать дополнительные средства самостоятельно, за счет привлечения денежных средств пенсионеров покрываются расходы на призовой фонд школьников.

Так, в результате маркетинга было обнаружено, что существует определенные заинтересованные лица, которые могли бы обучать своих детей, участвуя на международных турнирах за счет средств шахматного клуба.

В результате проведенного анализа, было подготовлены письма в 18 крупных организаций города Краснотурьинска. Финансовую поддержку было получено только от двух организаций, тем самым дети в возрасте до 18 лет смогли посетить обсластной шахматный турнир в г.Екатеринбурге и привезти 4 призовых места.

Шахматный клуб имеет просторное помещение общей площадью 420 квадратных метров, выделенное Администрацией городского округа Краснотурьинск, в количестве:

- 4 больших комнат;

1 маленькой;

- 1 санузла;

- длинного коридора;

- холла;

- гарберобной.

В двух комнатах находится по 15 шахматных столиков с комплектами фигур, имеются специальные часы.

Одновременно в 2 комнатах могут играть от 80 человек до 115 человек.

В третьей комнате расположены шашки в количестве от 30 человек до 70 человек.

В четвертой комнате расположен бильярд.

Шахматный клуб имеет положение, а также тематическое планирование.

В Тематическом планировании шахматных занятий указаны название темы и занятий, количество требуемых часов, которое составляет 35 часов.

Темами данных уроков будут следующие указанные темы:

8.Изучение записи шахматных ходов.

9.Изучение и запись ходов слона.

10.Передвижение короля и ферзя.

11.Обучение прыжкам коня.

12.Знакомство со всеми правилами поведения пешек во время игры.

13.Понятие о цели шахматной игры.

14.Знакомство с шахом, матом, патом.

15.Правильная расстановка фигур и их развитие в начале партии.

16.Понятие об основных идеях дебюта.

17.Знакомство с рокировкой.

18.Знакомство с правильной формой записи шахматной партии.

19.Борьба с «детским матом».

20.Понятие линейного мата.

21.Линейный мат двумя ладьями.

22.Рокировка, мат двумя ладьями.

23.Линейный мат ферзём.

24.Линейный мат ладьёй.

25.Мат двумя слонами.

26.Король с пешкой против короля.

27.Основные сведения о разыгрывании пешечных окончаний.

28.Решение этюдов.

29.Пешечная структура. Какие бывают пешки (изолированная, сдвоенная, проходная, блокированная, отсталая, пешечная цепь).

30.Значение пешек при защите рокированного короля.

31.Понятие о шахматной комбинации.

32.Знакомство с тактическим приёмом «двойной удар».

33.Связка. Виды связок.

34.Знакомство с историей борьбы за мировую шахматную корону.

35.Рассказ о выдающихся шахматистах мира. Презентация.

Итого: курс обучения составил 35 часов.

Содержание занятий шахматного кружка состоит из следующего.

Программа рассчитана 35 шахматных занятий (по два занятия в неделю). Учебный курс состоит из шести основных тем. На каждом занятии изучается шахматная теория, разбирается детальная проработка тем. Внимание уделяется характеристики позиции, расстановки сил, сильные и слабые стороны противника, возможные пути развития ходов. Главным становиться принцип сравнения, умение делать выводы, в результате которого вырабатывается и развивается логическое мышление.

Основными темами шахматных занятий является:

1. ШАХМАТНАЯ ДОСКА. Шахматная доска, белые и черные поля, горизонталь, вертикаль, диагональ, центр.

2. ШАХМАТНЫЕ ФИГУРЫ. Белые, черные, ладья, слон, ферзь, конь, пешка, король.

3. НАЧАЛЬНАЯ РАССТАНОВКА ФИГУР. Начальное положение (начальная позиция); расположение каждой из фигур в начальной позиции; правило «ферзь любит свой цвет»; связь между горизонталями, вертикалями, диагоналями и начальной расстановкой фигур..

4. ХОДЫ И ВЗЯТИЕ ФИГУР (основная тема учебного курса). Правила хода и взятия каждой из фигур, игра «на уничтожение», белопольные и чернопольные слоны, одноцветные и разноцветные слоны, качество, легкие и тяжелые фигуры, ладейные, коневые, слоновые, ферзевые, королевские пешки, взятие на проходе, превращение пешки.

5. ЦЕЛЬ ШАХМАТНОЙ ПАРТИИ. Шах, мат, пат, ничья, мат в один ход, длинная и короткая рокировка и ее правила.

6. ИГРА ВСЕМИ ФИГУРАМИ ИЗ НАЧАЛЬНОГО ПОЛОЖЕНИЯ. Самые общие представления о том, как начинать шахматную партию.

К концу прохождения учебы по ознакомлению с шахматами дети должны уметь и знать:

- шахматные термины: белое и черное поле, горизонталь, вертикаль, диагональ, центр, партнеры, начальное положение, белые, черные, ход, взятие, стоять под боем, взятие на проходе, длинная и короткая рокировка, шах, мат, пат, ничья;

- названия шахматных фигур: ладья, слон, ферзь, конь, пешка, король; правила хода и взятия каждой фигуры.

- ориентироваться на шахматной доске;

- играть каждой фигурой в отдельности и в совокупности с другими фигурами без нарушений правил шахматного кодекса;

- правильно помещать шахматную доску между партнерами;

- правильно расставлять фигуры перед игрой;

- различать горизонталь, вертикаль, диагональ;

- делать рокировку;

- объявлять шах;

- ставить мат;

- решать элементарные задачи на мат в один ход.

- участвовать в шахматных турнирах на уровне школьного, районного и городского, областного уровня.

Программа обучения игре шахматами предназначена для детей дошкольного, школьного образования, в результате которой участники процесса знакомятся с материалами по теории, развития и истории шахмат. Акцентируется внимание и одобряется участие в турнирах, соревнованиях областного уровня.

Грамотная работа руководителя шахматного кружка зависит от правильной организации досуга обучающихся, которое направлено на воспитание общественной активности.

В процессе обучения шахматной теории и практики школьники получают комплекс умений и навыков для ведения шахматной тактики. Обучение шахматами развивают у обучающихся не только мышление, быстроту реагирование на ситуацию, память, нахождение верного ответа, внимание, творческое способности и воображение, наблюдательность, строгую последовательность рассуждений, но и логическое мышление, умение самостоятельно найти верный ответный удар, могут провести исследовательскую работу.

Дети могут анализировать и синтезировать, сравнивать, обобщать, обосновывать выводы.

Прием в шахматный кружок возможен с 4 лет до 16 лет и шахматисты - разрядчики.

Продолжительность изучения шахматного курса составляет 3 года.

Каждый учебный год имеет следующие задачи:

I год занятий – привить интерес к занятиям шахматами, знакомство с теорией и практикой игры, участие в турнирах, соревнованиях;

II год занятий - закрепление изученного материала, знакомство с тактикой, с историей шахмат как в России, так и за рубежом. Выполнение норматива IV разряда.

III год занятий – повышение интереса к занятиям шахматами, анализ сложных комбинаций, знакомство со школами шахмат, направлениями, приемами, выполнение норматива III разряда и т.д., принимать участие в турнирах школьного, городского и областного уровнях.

Обучение шахматам - сложный и трудоемкий процесс, зависящий от воли, упорства, настойчивости, трудолюбия и постоянной проводимой аналитической работе. Ребенок правильно организует свой распорядок дня, режим, правильно создает расстаноку дел. Без данных показателей трудно добиться высоких результатов в шахматном деле.

Необходимо отметить, что для работы со школьниками и другими заинтересованными лицами обучения игре в шахматы используются персональные компьютеры, а также программные шахматные продукты.

Маркетолог предложил оснастить конец длинного коридора спортивным комплексом, который бы позволял школьникам в свободное время от турниров подтягиваться на руках, подниматься по лестнице, делать физические упражнения, делать силовые упражнения для рук (см.рис.5).

$C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\137938953_w640_h640_dscf3068.jpg$

Рис.5. Спортивный комплекс

Также необходимо при задействовании длинного коридора установить прибор «Н-1», который бы фиксировал движения человека в момент, когда галящий не смотрит на группу играющих школьников при реализации Игры: «Отвернуться и быть не замеченным».

Игра «Отвернуться и быть не замеченным»: галящий стоит спиной к участникам, которые стоят в конце длинного коридора. По команде участники начинают двигаться к галящему. Галящий повернулся и должен заметить того, кто шевелился. В этом случае движения участников должен определить Прибор «Н-1». Тот участник, который был замечен в движении выбывает из игры.

Также необходимо приобрести дополнительный игровой инвертарь для проведения игр-пятименуток по рекомендациям маркетолога, что увеличит заинтересованность школьников в получении удовольствий при обучении игре шахматами (см.рис.6).

$C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\I3m0zJGC64A.jpg$ $C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\16231.jpg$ $C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\9ab759e5c1047339887436f2fb19607c.jpg$

Рис.6. Игровой инвентарь

Проведение встреч с великими шахматистами не только возбудит интерес участников шахматного процесса к происходящему, но и увеличить способность самоорганизовываться и других навыков.

Маркетолог предложил в комнате для бильярда расположить кафе и столики для уютного препровождения, а также провести воду для удобства работы кафе.

В результате маркетингового исследования было предложено каждый месяц освещать темы шахматных турниров в СМИ (см. рис.7). После проведенного мероприятия население города чаще стали приводить в клуб своих детей (см. рис.8).

$C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\85f00677cf3031ebc2ad128b7e5f3a8208c30236_1000_667.jpg$

Рис. 7. Освещение в СМИ

$C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\5__2013______-______20130505_1233553363.jpg$

Рис. 8. Посещение шахматного клуба детей

Маркетологом было предложено работать в летний период, когда большая масса школьников находится на каникулах. Так, посещение шахматного клуба увеличилось на 48 человек, чем в учебный период.

В результате активного взаимодействия участников процесса родители школьников стали заинтересованы возить своих детей в близлежащий город Карпинск для посещения шахматных турниров.

Маркетолог предложил иметь в арсенале деятельности печатную продукцию, буклеты, которые необходимо раздавать жителям города для популизации данного направления.

Необходимо создать бренд или свою отличительную символику – бейсболки, блокноты, ручки, футболки, что повысит интерес населения к данному виду спорта (см. рис.9).

$C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\145172_child_orange_500-c174x204.png$ $C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\mug_chameleon_front_whitered_500.jpg$ $C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\2015-font-b-Woman-b-font-Hat-font-b-Sun-b-font-font-b-Visor-b.jpg$ $C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\288_750x0.jpg$ $C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\chemp-sc23_jpg.jpg$ $C:\Users\Уполномоченный ССТУ\Desktop\13729_0.jpg$

Рис.9. Отличительный бренд

Маркетинг, проведенный в шахматном клубе г.Краснотурьинска, повысил дополнительные вливания в данную деятельность.

Данный вид спорта – способ времяпровождения, способ знакомств с интересными людьми, чемпионами мира по шахматам или гроссмейстеров, интересные позиции, способы решения проблем – все это делает шахматный клуб интересным в мире.

Творческий, интересный подход приносит не только прибыль, но и приятное общение с умными и интересными людьми.

После предложенных рекомендаций маркетолога маркетинговая стратегия клуба будет проводиться на другом уровне, что приведет не только к нахождению серьезного спонсора, но и будет радовать окружающих в разных ее проявлениях.

В шахматы играют два человека, которые стараются выиграть друг у друга. Это настольная игра сопряжена с разными интересными комбинациями ходов, которые необходимо просчитывать вперед.

Данная игра развивает:

- ответственность;

- терпение;

- логику;

- аккуратность;

- ум;

- творческие способности.

Шахматные задачи, партии, развивают не только логическое мышление, но и стимулируют интерес к шахматам, способствуя развитию ребенка.

Многие люди добились высоких результатов. Например, Василий Смыслов, шестой чемпион мира, умел играть на фортепиано.

Следующие великие шахматисты добились больших высот на шахматной арене:

- Михаил Таль, который был художником;

- Пол Морфии;

- Гари Каспаров – тринадцатый чемпион мира;

- Бобби Фишер - одинадцатый чемпион мира;

- Александр Алехин – четвертый чемпион мира и шахматный художник;

- Вильге́льм Сте́йниц - первый чемпион мира по шахматам, ставший шахматным теоретиком, основоположником позиционной школы и многие другие.

Таким образом, главная задача государства – поддерживать и развивать шахматное направление. От того сколько денег тратит государство на шахматы, можно судить об экономическом и духовном развитии нации. Необходимость инвестиций в спортивные мероприятия способствуют разностороннему процветанию клуба и возрождению умных и сильных молодых поколений, способных решать глобальные и важные задачи.

Заключение

Маркетинг - это организационный процесс создания, продвижения и предоставления продукта, работ или услуг покупателям с целью получения прибыли.

Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни.

В обществе на протяжении времени спрос покупателей постоянно меняется в зависимости от социально-экономических, политических и культурных факторов.

В современном мире каждый покупатель хочет участвовать в создании своего товара, определяя его цену и свойства. Важным становится уникальность вещи. Большие центры, поглотив мелкие предприятия, имеют перспективы развития в будущем, так как имеет свободные финансовые ресурсы осуществлять проекты.

Инструменты маркетинга взаимоотношений должны направлены на обеспечение прочных связей между клиентом и предприятием.

Грамотное использование принципов и методов в маркетинге дадут выкокую прибыль.

Спортивный маркетинг ориентирован на массового потребителя с целью удовлетворения разных слоев населения. Проведение спортивного маркетинга позволяет повысить их доходность и прибыль.

Спортивную деятельность со стороны государства регулируют законодаельные документы, документы межгосударственных конференций и т. п., положения которых рекомендательный характер и порождают морально-политические обязательства.

При маркетинговых исследованиях важную роль играют социальные факторы. Потребителями услуг спорта являются - подростки, учащиеся, молодежь, пенсионеры и инвалиды.

В современном мире маркетинг идей в сфере спорта специализируются в социально-культурной области в виде спортивных мероприятий, турниров, соревнований и др. Главное направление – участие и победы на международных соревнованиях, которая возможна при внедрении программ спортивной работы с населением.

Нахождение платежеспособных потребителей на данном сегменте рынка играет важную роль в проведении маркетинговых исследований.

Маркетинг в спорте в современном мире имеет множество проблем.

Правительство и государственная власть выступает, как гарант экономической стабильности должен определять посредством законодательной базы развитие маркетинговой деятельности в сфере спорта.

Тенденция роста предлагаемых спортивных услуг для широкой аудитории будет определять и жизненный стиль каждого человека, в результате которого спорт будет общенародным.

Сегодня в России приходится примерно 6,7% общемирового рынка спорта, или 7,929 млрд долларов США.

В России самым привлекательным для спонсоров являются предложения, связанные с крупными спортивными мероприятиями. В современном мире вместе с инновационными технологиями в сфере спорта необходимо вовлекать зрителей при использовании множественных платформ и поддерживать монетизацию спортивного контента. Спортивная деятельность сближается с индустрией развлечений, и необходимо сделать так, чтобы эти два направления развивались на высоком уровне, приближенные к мировым требованиям с использованием информационных технологий, способные приносить финансовую прибыль.

Главным критерием эффективности маркетологов в сфере спорта является увеличение эффективности, прибыли.

Таким образом, спортивный маркетинг – это инструмент для получения прибыли, удовлетворения потребностей, средство сохранения масштабной популярности и привлекательности спорта, который поддерживается государством и будет иметь важное значение на протяжении жизни человека.

Литература

Вакалов Л.Г. Маркетинг в физической культуре и спорте: Учебное пособие для ин-тов физ. культуры / Л. Г. Вакалова, Е. П. Гетман; Кубан. гос. акад. физ. культуры. - Краснодар: КубГАФК, 2003.
Жестянников Л.В. Современная концепция маркетинга услуг в сфере физической культуры и спорта / Л. В. Жестянников. - СПб.: СПбГУЭФ, 2000.
История мировой экономики : учеб. пособие / под ред. Г.Б. Поляка, А.Н. Марковой. – М. : Юнити, 2002.
Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Монография / О. Н. Степанова. - М.: Сов.спорт, 2003.
Степанова О.Н. Принципы маркетинга и управления маркетинговой деятельностью в системе физической культуры и спорта / О. Н. Степанова // Теория и практика физической культуры. - 2004.
Менеджмент и маркетинг физкультурно-оздоровительных услуг в зарубежных странах /Сост.Гуськов СИ. -М.: ВНИИФК, 1993.
Менеджмент и экономика физической культуры и спорта Авт.-сост.И.И.Переверзин,М.Е.КутеповДЛ.Завадская и др.; М-во образования РФ. - М: РИО РГУФК, 2003.
Понявин А.В. Олимпийский маркетинг / А. В. Понявин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002.
Форд Г. Моя жизнь, мои достижения. – Л. : Время, 1924.
ПепперДж. Что действительно важно: служение, лидерство, люди и ценности. – СПб. : СПбГУ ВШМ, 2010.
Полянский Ф.Я. Экономическая история капиталистических стран. – М., 1981.
Тимошина Т.М. Экономическая история зарубежных стран. – М. : Юстицинформ, 2000.
Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты / М. Томич. - М.: МАФСИ, 2002.
Черепанов В.А. Проблемы менеджмента в сфере физической культуры и спорта: Хрестоматия.Учеб.пособие для вузов В. А. Черепов; СПбГАФК им.П.Ф.Лесгафта. - СПб.: СПбГАФК, 1998.
Экономика физической культуры и спорта / Под общ.ред.Шитовой Н.А. - Омск: СибГАФК, 1999.

Жестянников Л.В. Современная концепция маркетинга услуг в сфере физической культуры и спорта / Л. В. Жестянников. - СПб.: СПбГУЭФ, 2000, с.35. ↑
Форд Г. Моя жизнь, мои достижения. – Л.: Время, 1924. ↑
Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Монография / О. Н. Степанова. - М.: Сов.спорт, 2003, с.79. ↑
Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Монография / О. Н. Степанова. - М.: Сов.спорт, 2003, 98. ↑
Степанова О.Н. Принципы маркетинга и управления маркетинговой деятельностью в системе физической культуры и спорта / О. Н. Степанова // Теория и практика физической культуры. – 2004, с. 52. ↑
Экономика физической культуры и спорта / Под общ.ред.Шитовой Н.А. - Омск: СибГАФК, 1999, с.148. ↑
Вакалов Л.Г. Маркетинг в физической культуре и спорте: Учебное пособие для ин-тов физ. культуры / Л. Г. Вакалова, Е. П. Гетман; Кубан. гос. акад. физ. культуры. - Краснодар: КубГАФК, 2003, с.74. ↑
Вакалов Л.Г. Маркетинг в физической культуре и спорте: Учебное пособие для ин-тов физ. культуры / Л. Г. Вакалова, Е. П. Гетман; Кубан. гос. акад. физ. культуры. - Краснодар: КубГАФК, 2003, с.82. ↑
Вакалов Л.Г. Маркетинг в физической культуре и спорте: Учебное пособие для ин-тов физ. культуры / Л. Г. Вакалова, Е. П. Гетман; Кубан. гос. акад. физ. культуры. - Краснодар: КубГАФК, 2003, с.91. ↑
Вакалов Л.Г. Маркетинг в физической культуре и спорте: Учебное пособие для ин-тов физ. культуры / Л. Г. Вакалова, Е. П. Гетман; Кубан. гос. акад. физ. культуры. - Краснодар: КубГАФК, 2003, с. 112. ↑
Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты / М. Томич. - М.: МАФСИ, 2002, с. 42. ↑
Шааф Ф. Спортивный маркетинг:Теперь это не просто игра... = Sports marketing. Спонсорство. Радио и телевидение. Соглашения о поддержке. Проблемы спорт.сооружений. Менеджмент спортивного события. Лицензирование и торговля товарами / Ф. Шааф; Перс англ. - М.: "Филинь", 1998, с.370. ↑
Менеджмент и маркетинг физкультурно-оздоровительных услуг в зарубежных странах /Сост.Гуськов СИ. -М.: ВНИИФК, 1993, с.30. ↑
Менеджмент и экономика физической культуры и спорта Авт.-сост.И.И.Переверзин,М.Е.Кутепов ДЛ.Завадская и др.; М-во образования РФ. - М: РИО РГУФК, 2003, с.28. ↑
Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты / М. Томич. - М.: МАФСИ, 2002, с.33. ↑
Понявин А.В. Олимпийский маркетинг / А. В. Понявин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002, с.40. ↑
Вакалов Л.Г. Маркетинг в физической культуре и спорте: Учебное пособие для ин-тов физ. культуры / Л. Г. Вакалова, Е. П. Гетман; Кубан. гос. акад. физ. культуры. - Краснодар: КубГАФК, 2003, с.124. ↑