Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Особенности современного рекламного рынка в России

Содержание:

Введение

Актуальность темы исследования. Российский рынок рекламы, сервисный и напрямую зависящий от благополучия потребителей и финансового успеха рекламодателей. В 2016 году, по данным Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), рекламный рынок вырос. Его объем в средствах распространения оценивается в 316 млрд. руб. В действительности состояние рынка рекламы не противоречит состоянию экономики, а рост в процентах не свидетельствует о качественном развитии. Кризисные изменения в рекламе начались в 2014 году и продолжаются до сих пор. Однако, 2016 год продемонстрировал позитивные тенденции, которые по мнению экспертов сохранятся и в 2017-м. Но далеко не все сегменты будут демонстрировать положительную динамику: радио, ТВ и пресса будут сокращаться, интернет — расти. Самым интенсивно растущим сегментом рынка остается интернет-реклама. В 2014 году, по данным АКАР, реклама в Сети выросла на 18%, до 84,6 млрд. руб. В 2015 году ее объем составил 97 млрд. руб., в 2016-м — уже 105 млрд. руб^[1].

Анализ рекламного рынка в России показывает, что предпочтения рекламодателей меняются. Сейчас лучше всего складывается ситуация в подсегментах search (контекстная реклама, площадка получает доход от перехода пользователя по ссылке) и online video. Однако, увеличение доли интернета является результатом перераспределения бюджетов. Около 80% интернет-рекламы — это search, привлекающий огромное количество средних, мелких и мельчайших рекламодателей. Крупным игрокам, которым нужен максимальный охват, оптимальная стоимость контакта и прозрачность измерений, больше подходит телевидение. Интернет они используют как вспомогательный инструмент, позволяющий оптимизировать стоимость кампании, добирая охват определенных целевых групп. Эксперты сходятся во мнении, что сегодня самые значимые площадки для размещения интернет-рекламы — социальные сети, которые позволяют предлагать потребителю нативную рекламу, не раздражающую и соответствующую его интересам. Наиболее востребованной формой рекламного обращения остается видео: новые недорогие смартфоны, обеспечивающие качественный просмотр, делают аудиторию видеорекламы все более массовой.

Таким образом, основой рынка остается телевизионная реклама, доля которой в общем бюджете составляет примерно треть. При этом ТВ-реклама, наиболее дорогая из всех видов рекламной коммуникации, ее сегмент в кризисный период просел сильнее, чем вся реклама в медиа. Сегмент рекламы в печатных СМИ — его доля сегодня составляет около 10% рынка — находится в аутсайдерах. Третий года подряд рынок печатной прессы теряет рекламные бюджеты. Тяжело переживает кризис и наружная реклама. Падение спроса на традиционные рекламные площадки усугубилось и внерыночными причинами: власти крупных городов — Москвы, Санкт-Петербурга и Казани — ужесточили правила размещения рекламы на улицах. Таким образом, все выше перечисленные аспекты подтверждают актуальность выбранной темы исследования «Особенности современного рекламного рынка в России».

Объект исследования – рекламный рынок в Российской Федерации.

Предмет исследования – особенности становления и развития рекламного рынка в Российской Федерации.

Цель работы: изучение особенности современного рекламного рынка в России.

Для достижения поставленной цели исследования необходимо выполнить следующие задачи:

рассмотреть основные элементы рекламного рынка;
изучить особенности современной отечественной рекламы;
проанализировать развитие региональных рекламных рынков в России на примере Санкт-Петербурга.

1. Теоретический анализ формирования и развития рекламного рынка в России

1.1. Основные элементы рекламного рынка

На сегодняшний день существует много подходов к определению самого понятия «Реклама». Каждый из них имеет достаточное обоснование и своих сторонников. Следует отметить, что реклама стала предметом теоретического осмысления в России сравнительно недавно, с начала 90-х годов. Анализом понятийно-категориального аппарата рекламы занимался узкий круг специалистов. Эти специалисты имели, как правило, определенную профессиональную направленность (журналисты или экономисты), что, в конечном счете, существенно ограничивало возможность всестороннего рассмотрения такого многообразного, полифункционального явления, как реклама.

Место и роль рекламы, которые ей отводились в экономической системе советского государства, были причиной и того, что ни одно учебное заведение в бывшем СССР не занималось профессиональной подготовкой специалистов по рекламе. В тоже время реклама выполняла определенную функцию в системе общественного производства, представляя собой реально существующую, экономически значимую сферу деятельности. Рекламное производство было представлено двумя формами деятельности, в рамках которых решались различные по целям и содержанию задачи. Первая сфера рекламной деятельности, которой уделялось преимущественное внимание, охватывала внешнюю торговлю^[2]. К работе по рекламированию экспортной продукции привлекались высококвалифицированные специалисты в области психологии, филологии и художественного творчества^[3]. Руководил этой деятельностью межведомственный совет при Министерстве внешней торговли. Другая сфера рекламной деятельности охватывала внутрисоветское пространство. Эта реклама отличалась от внешнеторговой по своим целям и функциям и охватывала сферу розничной торговли. Торговая реклама была нацелена более на решение эстетических и идейно-воспитательных задач, нежели экономических.

В настоящее время ситуация изменилась коренным образом. Заниматься рекламой и иметь возможность рекламировать себя получили люди, не знающие основ рекламного производства. Реклама является сложным, синтетическим жанром и требует универсальной подготовки. Рекламист должен обладать знаниями и художника, и психолога, разбираться в вопросах экономики и авторского права. Одной из составляющих эффективного подхода любого значительного социального явления и, в частности, рекламы является анализ основных этапов, которые это явление прошло на пути своего развития^[4].

В переводе с латинского «reklamo» означает «возглашать». В этом определении раскрывается главное назначение рекламы — призывать, привлекать внимание. Рассмотрим более детально основные элементы рекламного рынка^[5].

Структура рекламного рынка включает в себя следующие элементы^[6]:

1. Заказчик рекламы (рекламодатель, спонсор): все субъекты рынка, которые готовы давать заказ на изготовление рекламного продукта и нести расходы по его созданию.

2. Рекламная индустрия. Понятие рекламной индустрии включает рекламопроизводителей (творческие, исследовательские, производственные фирмы), результатом работы которых является рекламный продукт, и рекламораспространителей (размещающие и коммуникационные фирмы), которым этот продукт передается на размещение в СМИ, чтобы донести его до рекламопотребителя.

3. Получатели рекламы: все потребители товаров и услуг, относящиеся к различным целевым группам.

Охарактеризуем каждый из элементов рекламного рынка подробнее:

Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо, то есть, это какая – либо организация, которая производит тот или иной товар (услугу), являющийся объектом рекламирования. Рекламодатель дает информацию о товаре, оплачивает ее создание и в итоге получает конечный продукт – рекламу. Основная цель заказчика рекламы – побудить потребителей приобрести рекламируемый товар или услугу.

Рекламная индустрия. В этом элементе структуры рекламного рынка можно выделить сегменты:

Рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму, например, рекламное агентство. Оно, на основе, полученной от рекламодателя информации, создает рекламное обращение, преобразуя ее в нечто уникальное посредством творческого, креативного осмысления, специальных идей и технологий. Рекламное агентство продает эту рекламу заказчику, т. е. в результате получает денежную прибыль^[7].

Производственные компании – компании, которые «одевают» рекламную идею в материальную форму. Рекламные агентства пользуется услугами этих компаний, когда сами не имеют возможность создать не только саму идею, но и полностью воплотить ее в жизнь. В результате совместной деятельности рекламного агентства и производственной компании получается уже окончательная форма рекламного обращения. Далее, полученную рекламу необходимо довести до рекламопотребителя. Это становится возможным с помощью рекламораспространителей^[8].

Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. К рекламораспространителям можно отнести фирмы, компании, какие – либо организации, которые владеют так называемыми «каналами распространения» — все СМИ, сети наружной рекламы и т. п. Благодаря деятельности таких фирм рекламное обращение доходит до рекламопотребителя. Стоит заметить, что эффективность рекламы в значительной степени зависит от качества канала распространения^[9].

Потребители рекламы – лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама. Все рекламодатели и рекламопроизводители ориентируются на рекламопотребителей. Вся индустрия рекламы в конечном итоге рассчитана на потребителя. Потребители рекламы – это многогранный элемент в структуре рынка. Рекламопотребители, на которых направлена реклама, отличаются друг от друга социальным положением, пристрастиями, увлечениями, доходами и т.д., но именно они имеют решающее значение в потреблении продуктов, как на промышленном рынке, так и на рынке рекламы. Потребители определяют, какой товар покупать, какими услугами пользоваться, поэтому немаловажно довести до потребителя информацию о товаре, и, причем, не просто довести, но и заинтересовать, сделать так, чтобы потребитель купил именно этот товар. В этом процессе рекламе отводится значительная роль и именно за это платит рекламодатель рекламопроизводителю. Вся индустрия рекламы работает на то, чтобы реклама была качественно создана, дошла до своего потребителя и достигла своей основной цели – проинформировала потребителя о продукте и способствовала сбыту этого продукта и приобретение его потребителем^[10].

Таким образом, рекламный рынок – это четко структурированная система, организованная как любой рынок, на принципах и законах рыночной системы и экономических взаимоотношениях. На рекламном рынке взаимоотношения строятся в форме купли-продажи товара – рекламы и услуг по ее созданию и распространению. Структура рекламного рынка состоит из трех основных элементов, которые находятся в строгой взаимозависимости, а замыкающим элементом всей рекламной индустрии, на который работает вся эта индустрия, являются рекламопотребители.

1.2. Особенности современной отечественной рекламы

Существуют различные методы создания рекламы. Они хорошо изучены и включают несколько основных этапов: изучение рекламируемого продукта; его позиционирование; формирование имиджа торговой марки; создание определенной идеи рекламы. В современном мире существует большое количество работников разного уровня, специализирующихся в области рекламы. Это художники, текстовики (как правило, высокоодаренные представители литературного цеха), актеры, режиссеры, музыканты и т. п^[11].

Важное место занимают компьютерные дизайнеры. Расцвет диджитальных технологий способствует развитию рекламы. Поток рекламы идет от рекламодателей, ее производителей и распространителей к потребителям. Но для эффективности рекламы необходимо провести исследование ее воздействия на потребителя. Этот обратный поток информации изучается посредством специальных тестов и исследований. Всегда учитывается психология человека, на которого распространяется реклама, причем не только сознательные элементы психики, так как нередко реклама воздействует на подсознание человека^[12].

Проблемы этического свойства в рекламе возникают по следующим причинам. Во-первых, до каких пределов реклама имеет право вторгаться в психику человека. Существующее законодательство в России пока несовершенно в этом плане. Во-вторых, реклама воздействует на стереотипы восприятия человека, формируя клиповое сознание, во многом определяющее мышление современного человека. В связи с этим большое значение сегодня приобретают гуманистические и гуманитарные основы в рекламе.

Между тем мы часто видим несовершенство современной рекламы именно в этом аспекте. Плохое знание языка способствует распространению в речи современных людей ошибок, которые репрезентируют ограничения и в мышлении, формируются стереотипы, не отвечающие современным научным представлениям, и т. д. Нередко оказывается в забвении столь актуальный, важный в современном мире поликультурализм. Не последнюю роль играют формы воздействия рекламы, которые должны способствовать развитию экологического мышления, что не всегда соответствует целям рекламодателей. Поэтому проблемы современной рекламы требуют осмысления представителями разных наук и специальностей^[13].

Часто реклама совершает «насилие» над обществом, и человек ощущает ее стремление поработить его. Условно можно сказать, что город «нападает» на людей. То есть оказывают давление на людей плакаты, растяжки, афиши, телевизионные, автомобильные и другие шумы. В квартире реклама сопровождает нас при просмотре телевизионных программ или прослушивании радиопередач, при прочтении книг, журналов. Реклама часто вызывает раздражение, тем самым добиваясь обратного результата. Поэтому для рекламодателей так важны приемы, основанные на знании закономерностей психологического восприятия^[14].

Развитие рекламного рынка России за последние три года претерпело значительные изменения. С 2013 года он сократился более чем на 6 млрд долларов. 2015 год был одним из самых сложных за последние 5 лет. В начале 2015 года рекламодатели почти перестали проявлять активность, в январе-феврале сокращение рекламных бюджетов на федеральном телевидении было почти в три раза, в других средствах массовой информации ситуация была еще сложнее. Во втором- третьем квартале 2015 год работа пошла активнее, но уже было невозможно минимизировать бюджет. По подсчетам экспертов, рекламный рынок потерял около 15% общего дохода. Причиной того, с одно стороны. Стал экономический кризис, с другой – политики правительства по данному профилю. Власти традиционно делали все, чтобы ухудшить ситуацию: разнообразные законодательные инициативы стоили рынку десятки миллиардов рублей. В 2016 году произошел рост российского рынка на 2-3% по сравнению с 2015 годом.

Рассмотрим перспективные направления развития на современном рекламном рынке России. Прежде всего, это контекстная реклама. Контекстная реклама – одно из самых перспективных направлений рекламного рынка 2016 года. При сокращении бюджетов крупных рекламных кампаний контекстная реклама набирает свои обороты. На данный момент она занимает до 80% информационного интернет-ресурса. Хотя многие специалисты причисляют контекстную рекламу к общему рекламному рынку, она занимает второе место после федерального телевизионного рекламного ресурса^[15].

С появлением мобильного интернета активно развивается мобильная реклама. Широкое употребление мобильных гаджетов привели к тому, что к концу 2016 года объем рынка мобильной рекламы достиг 23-25 млрд. рублей. Внедряются новые форматы медийного, контекстного и нативного размещения, снижается десктопная аудитория основных площадок. Увеличивается количество автоматизированных закупок рекламы: ширится число площадок, предоставляющих программные услуги, агенты и клиенты все больше используют эти тенденции. Согласно данным АКАР, в среднем рекламодатели используют 7 рекламных инструментов в области digital. Помимо «контекста» и баннеров, более трети брендов в 2016 году стали использовать нативную рекламу и спонсорские форматы (см. рисунок 1)^[16].

Безымянный-3-05

Рисунок 1 – Топ используемых рекламных форматов^[17]

В 2016 году бренды начали активно использовать нативную рекламу, мобильную рекламу и performance. Эти инструменты показали самый большой рост популярности. Лучший результат у нативной рекламы (+16% за год). Динамика рекламных форматов, показавших наибольший прирост, представлена на рисунке 2.

Однако, существуют направления, которые испытывают временные затруднения развития. В сложной ситуации оказались в 2016 году кабельно-спутниковое телевидение, наружная реклама, печатные средства массовой информации. Проблемы кабельных каналов в наличии безрассудной инициативы после запретов рекламы на платном телевидении. Потеряв в первом полугодии 2016 года до 60% бюджетов, телеканалы так и не смогли с этим справиться. Хотя сейчас крупнейшие холдинги (например, НМГ и ГПМ) делают ставку на развитие рекламы на кабельных каналах, так что сегмент может вернуть свои позиции в будущем.

Безымянный-3-06 Рисунок 2 – Динамика рекламных форматов, показавших наибольший прирост^[18]

Проблемы наружной рекламы в необдуманной политике властей в отношении развития аутдор-рынка. Например, в Москве и Санкт-Петербурге до настоящего времени не могут согласовать схему размещения рекламных конструкций. Количество специалистов и кампаний, занимающихся наружной рекламой, постоянно сокращается. Одни рекламные операторы судятся с госструктурами, другие с трудом находят средства на размещение рекламы в 2017 году.

Наряду с этим, обстоятельства усложняются тем, что в марте 2016 года вступил закон об обязательном исполнении ГОСТа. Большая часть уже установленных конструкций устроена с нарушением государственных стандартов, поэтому рынок наружной рекламы сейчас испытывает серьезные испытания. Кампаниям, занимающимся наружной рекламой, сложно. Еще сложнее на рекламном рынке печатным средствам массовой информации. СМИ с трудом пережили кризис 2008 года и так и не вышли на предкризисные объемы. Причина заключается в том, что игроки рынка разобщены, ценовая политика не адекватна, менеджеры не могут найти общий язык с агентствами и клиентами. Ограничением в развитии медиа-рынка 2015 года стал закон об ограничении владения иностранцами в российских СМИ. В итоге площадки лишились огромной доли инвесторов, вкладывавшихся в развитие российского медиарынка. Много кампаний изменило свою политику после введения в действие этого закона. Некоторые кампании полностью ушли с российского рынка (например, Sanoma или Edipresse), некоторые продали долю текущему менеджменту, но продолжили сотрудничество с ними (Hearst, Burda), кто-то продал свои активы (Disney, Discovery). Таким образом, этот закон существенно снизил уровень доходов российских средств массовой информации^[19].

Следующее решение законодателей поставит под удар рекламодателей, представляющих фаст-фуд. В настоящее время на рассмотрении находится закон о запрете рекламы фаст-фуда (это запрет рекламы любого готового продукта или полуфабриката). Кроме того, на рассмотрение в Государственную думу в предыдущем году было предложено проектов закона о запрете лекарственных препаратов (а это главная категория рекламодателей). Данные инициативы были поддержаны президентом Российской Федерации. В настоящий момент проработкой данных вопросов занимается Министерство здравоохранения Российской Федерации^[20].

Проблемы у представителей рекламного рынка могут возникнуть и в принятии других инициатив: например, участились критические выступления в адрес контекстной интернет-рекламы. Правообладатели и Минкомсвязи расширили свои нападки на программатик-платформы и видео-рекламу.

Выводы по 1 главе

Российский рынок рекламы начал развиваться только в начале 90-х годов, до этого периода – в советское время реклама носила условный характер, ситуация осложнялась тем, что не было специалистов по рекламе. Рынок рекламы в РФ пережил несколько кризисных периодов. Кризис 2008 года, который был связан с экономической стагнацией, и 2015 года. Следует отметить, что 2015 год нанес большой урон российскому рекламному рынку, поскольку связан не только с экономической нестабильностью в государстве. В 2015 году изменилась политика государства относительно российского рекламного рынка, власти ввели разнообразные законодательные инициативы, которые стоили рынку десятки миллиардов рублей.

Сейчас на рекламном российском рынке активно развивается направление интернет-рекламы, что связано с ростом популярности и совершенствования информационных технологий. Направление рекламы на радио и телевидение, так и не смогло восстановиться после 2015 года, объемы данного сегмента постоянно сокращаются. Так же сложности испытывает направление наружной рекламы, поскольку введены ограничения и правила на принципы, способы и размеры рекламных конструкций. В 2016 году российский рынок рекламы демонстрировал прирост в 2-3%. Ожидается, что в 2017 году данная тенденция сохраниться.

2. Формирование рекламного рынка в Российской Федерации на современном этапе. Региональный аспект

2.1. Анализ развития региональных рекламных рынков в России

Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков, созданная в составе Комиссии экспертов АКАР, провела оценку объемов региональной рекламы в 13 городах-миллионниках без учета Москвы. Итоги были подведены по результатам работы рекламного рынка в 2016 году. В экспертизу включены четыре медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов по 13 городам составил свыше 11,6 млрд. руб. за вычетом НДС, что больше соответствующего показателя 2015 года на 2%. По отдельным городам динамика варьируется в пределах от -18% до +12%^[21].

В целом объемы рекламных рынков отдельных городов коррелируют с численностью населения. Но если пересчитать рекламные расходы в удельный показатель (на душу населения), то акценты смещаются. Например, самая «ценная» аудитория – не жители Санкт-Петербурга, как можно было подумать, а екатеринбуржцы, на каждого из которых приходится по 749 рублей расходов на местную рекламу. На втором месте – жители Казани, а питерцы на третьем месте.

Таблица 1 – Удельные расходы на региональную рекламу на душу населения в отдельных городах, руб. на чел. по итогам 2016 года

Регион	Численность населения, тыс. чел 1	Объемы рекламы, млн. руб. без НДС
Регион	Численность населения, тыс. чел 1	ТВ	Радио	Пресса	Наружная реклама	Итого по 4 медиа сегментам
Волград	1 021	82	43	44	183	352
Екатеринбург	1350	245	75	138	292	749
Казань	1 144	205	82	200	250	738
Красноярск	977	180	85	102	263	630
Нижний Новгород	1 251	190	82	115	181	568
Новосибирск	1 474	190	71	122	270	654
Омск	1 166	124	53	56	214	447
Пермь	991	179	73	95	180	527
Ростов-на-Дону	1089	154	79	75	233	541
Самара	1165	195	62	111	154	523
Санкт-Петербург	5132	256	86	101	283	725
Уфа	1062	164	62	56	245	528
Челябинск	1130	169	67	75	253	563
Итого по 13 городам	18 952	197	74	101	243	616

Доли медиасегментов в общем объеме региональной рекламы от города к городу варьируются в достаточно широком диапазоне (Таблица 2). Такая вариативность – результат сочетания большого количество факторов: медийных, социокультурных, экономических, территориальных, исторических и других. Наиболее стабильный по занимаемой рыночной доле сегмент — радио, доля которого варьируется от 10 до 15%, а в 8 из 13 городов находится на уровне 11-12%. Наружная реклама, напротив, имеет самый большой разброс (30-52%). Интересно, что доли ТВ и наружной рекламы в разных городах почти всегда находятся в противофазе: чем больше бюджетов тратится на ТВ, тем меньше на наружную рекламу, и наоборот. Суммарно на эти два сегменте в 9 из 13 миллионников приходится от 70 до 78% местных рекламных бюджетов^[22].

Таблица 2 – Доли медиасегментов в общем объеме региональной рекламы в отдельных городах

Регион
Регион	ТВ	Радио	Пресса	Наружная реклама	Итого по 4 медиа сегментам
Волгоград	23%	12%	13%	52%	100%
Екатеринбург	33%	10%	18%	39%	100%
Казань	28%	11%	27%	34%	100%
Красноярск	29%	13%	16%	42%	100%
Нижний Новгород	33%	14%	20%	32%	100%
Новосибирск	29%	11%	19%	41%	100%
Омск	28%	12%	12%	48%	100%
Пермь	34%	14%	18%	34%	100%
Ростов-на-Дону	28%	15%	14%	43%	100%
Самара	37%	12%	21%	30%	100%
Санкт-Петербург	35%	12%	14%	39%	100%
Уфа	31%	12%	11%	47%	100%
Челябинск	30%	12%	13%	45%	100%
Итого по 13 городам	32%	12%	16%	40%	100%

В целом по 13-ти городам в 2016 году региональные телерекламные бюджеты выросли на 2%, при этом от города к городу разброс достаточно большой. Меньше всего рекламные инвестиции на ТВ в Казани, Нижнем Новгороде, Омске, Самаре и Уфе, а больше всего — в Волгограде и Челябинске.

Изменились так же тенденции по отдельным рекламируемым группам товаров и услуг. Так, например, категории легковых автомобилей, аудио-, видео- и бытовой техники, финансовых и страховых услуг традиционно являются своеобразными индикаторами экономического климата и потребительских настроений, и все они снижают не только абсолютные рекламные бюджеты, но и рыночную долю как на ТВ, так и в наружной рекламе.

Доля категории торговых организаций, на которую приходится почти треть всех региональных телерекламных бюджетов, и около четверти денег, потраченных на наружную рекламу незначительно выросли, или остались без изменений в зависимости от региона. Продолжает расти доля фармацевтики, и это уже начинает вызывать легкое недоумение. Напомним, что, например, в сегменте федерального ТВ эта категория сейчас стоит на первом месте и занимает 27%. Доля фармацевтики растет практически везде – и в традиционных медиа, и в новых. В региональном сегменте, по вполне понятным причинам, доля категории скромнее – это только третье место и около 11% бюджетов сегмента, но это одна из трех категорий, которые нарастили рыночную долю.

Две другие категории – это недвижимость и досуг (развлечения, туризм, отдых). Недвижимость – рекордсмен по приросту доли в регионах. Государство старается стимулировать спрос на первичное жилье, субсидируя и снижая процентную ставку по ипотеке, делая ее более привлекательной. Застройщики, столкнувшись со снижением спроса, помимо этого стали предлагать скидки. Конечно, все это требуется продвигать и доносить до потребителя. По оценке АКАР рекламные бюджеты в наружной рекламе за 2016 год выросли на 5%^[23].

Большая часть рекламных бюджетов на региональном радио продолжает концентрироваться в шести товарных категориях: «Услуги в области торговли», «Недвижимость», «Транспорт и транспортные услуги», «Туризм и отдых», «Медицина», «Финансовые и страховые услуги». Данные категории обеспечивают порядка 80-90% региональных бюджетов. Ведущими категориями (ТОП-3) во всех городах по-прежнему остаются «Услуги в области торговли», «Недвижимость» и «Транспорт и транспортные услуги». При этом доля последней категории в сравнении с показателями прошлого года несколько снизилась (самое существенное снижение наблюдалось в Перми и Казани – на 8% и 9% соответственно), а вот категория «Недвижимость» продолжает уверенно увеличивать свою долю – по итогам первого полугодия рост наблюдался во всех городах (заметнее всего данный сегмент вырос в Красноярске – на 9%, в Санкт-Петербурге – на 7%, в Казани – на 6%).

Большинство компаний из ТОП-10 рекламодателей, обеспечивающих порядка 15% объемов рекламы в 13-ти городах-миллионниках, продолжают стабильно размещать рекламу на радио. Ряд компаний увеличили частоту размещений в сравнении с 2015 годом.

Измерения региональной прессы особенно важны для понимания ситуации и планирования в кризисный период. Основой для построения экспертных оценок местной прессы в городах является база данных ИД ХёрстШкулевМедиа, объединяющая данные более чем 40 городов России. Такой объем экспертных оценок от ведущих специалистов отрасли дает возможность говорить об объективности оценок рынка.

Среди четырех основных медиасегментов региональной рекламы доля прессы составляет 18%. Среди 4 основных медиасегментов региональной рекламы доля прессы составляет 18%. Для сравнения в целом по рынку в пересчете на эти 4 медиасегмента этот показатель в 2016 году был равен 12%. Тем не менее, на волне кризисного состояния экономики в целом и медиарынка в частности общий объем бюджетов, направляемых на региональную рекламу в печатных изданиях, сократился по сравнению 2015 годом на 35%.

Основное снижение произошло за счет рекламных изданий (-38%), которые также заметно сократились и в рамках центральной прессы. Сегменты газет и журналов в 2016 года показали меньшие темпы снижения региональных рекламных объемов (-27% и -30% соответственно)^[24].

На региональном рынке, на фоне кризиса, происходят естественные процессы – некоторые издания закрываются, другие снижают свою полосность и тираж, однако локальные рекламодатели всегда находят эффективные издания для размещения рекламы. По-прежнему устойчивые сильные позиции остаются у журналов-телегидов, во многих городах наряду с бесплатными рекламными изданиями эти журналы являются лидерами местной прессы.

Психология потребления в кризис у населения проста: многие начинают экономить, искать более выгодные предложения на рынке даже по продуктам питания и бытовой технике, тщательнее планируют ремонт и прочее. Тем активнее начинает работать реклама в прессе, особенно в любимой газете, которую читают дома. Этот факт осознают и местные рекламодатели, выбирая для включения в свой медиа-микс лучшие газеты и журналы в своем городе.

Таким образом, 2015 год для российского медиарекламного рынка был самым тяжелым за последнюю пятилетку. С одной стороны, кризис в России прошел ожидаемое дно и обнаружил новое: текущая экономическая ситуация не позволяет оценить перспективы рынка с учетом всех возможных угроз. С другой стороны, власти традиционно делали все, чтобы ухудшить ситуацию: разнообразные законодательные инициативы стоили рынку десятки миллиардов рублей и лишили его даже иллюзии стабильности. 2015 год начался с депрессивных новостей для индустрии: рекламодатели тогда фактически заморозили любую активность, что привело к резкому обвалу рынка: в январе-феврале сокращение рекламных бюджетов на федеральном ТВ составило до трети, в других медиа ситуация была еще хуже.

В 2016 году рекламный рынок по регионам показал рост 2-3%. Главным драйвером рынка по-прежнему остается контекстная реклама, которая продолжает укреплять свои позиции по мере сокращения бюджетов крупных рекламодателей. Сейчас «контекст», который специалисты с большой натяжкой причисляют к объемам рынка ввиду специфичности сегмента, занимает до 80% от общего объема интернет-рекламы и по сути является вторым после федерального ТВ рекламным сегментом^[25].

Семимильными шагами развивается мобильная реклама вместе с проникновением гаджетов и мобильного интернета. По прогнозам различных агентств, объем рынка мобильной рекламы по итогам текущего года постигнет 23-25 млрд. рублей. Развитие mobile серьезнейшим образом меняет медиаландшафт: снижается десктопная аудитория основных площадок, вводятся новые форматы медийного, контекстного и нативного размещения.

Активно развивается рынок автоматизированных закупок рекламы: ширится число площадок, предоставляющих программатик-услуги, все большее число агентств и их клиентов готовы использовать эти возможности. Размещение через крупных селлеров, таких, как IMHO Vi или GPMD, становится премиальной услугой, а пул их площадок - удовольствием для избранных^[26].

Худшее положение на региональных рынках рекламы у кабельно-спутникового ТВ, в наружной рекламе и печатных СМИ. Причины разные: кабельные каналы пожинают плоды безрассудной инициативы по запреты рекламы на платном ТВ. Потеряв в первом полугодии до 60% бюджетов, телеканалы так и не наверстали упущенное. Хотя сейчас крупнейшие холдинги (например, НМГ и ГПМ) делают ставку на развитие рекламы на кабельных каналах, так что сегмент может вернуть свои позиции в будущем.

2.2. Анализ рекламного рынка Санкт-Петербурга

В конце 2016 года представительство АКАР на Северо-Западе провело ежегодный круглый стол «Рекламный рынок Петербурга: итоги и прогнозы». Эксперты - представители крупнейших компаний, работающих на рекламном рынке Петербурга - оценивали сегменты ATL-рекламы: ТВ, радио, прессу, наружную рекламу, рекламу на транспорте, в метрополитене, а также в Интернете. Впервые был оценен рынок BTL (маркетинговых коммуникаций) и сувенирной продукции^[27].

Наибольшее падение объемов продемонстрировал метрополитен – минус 25% по сравнению с 2015 годом. Сборы от рекламы в Петербургском метрополитене традиционно оценивает Открытая Ассоциация рекламных агентств и маркетинговых коммуникаций Петербургского метрополитена. По ее оценке, в 2016 году в метрополитене было размещено рекламы на 750 млн. рублей. Основным фактором такого обвала эксперты называют события в московском метрополитене, когда невыполнение взятых на себя обязательств рекламным оператором столичной подземки подорвало доверие к рекламе в метро. Результат – отток федеральных бюджетов, что сказалось, в том числе, и на петербургском метрополитене, так как федеральные рекламодатели всегда занимали существенную долю в его рекламных доходах. Сегодня она не превышает 30%. В связи с резким сокращением федеральных бюджетов, доля агентств в 2016 году также упала, и составляет не более 40%^[28]. Лидирующие позиции по размеру рекламных бюджетов как обычно занимают сотовые операторы, строительный сектор и недвижимость, увеличилась доля интернет-ритейлеров и рекламы телеканалов. Наиболее вероятный прогноз на 2017 год: сохранение объемов прошлого года, так как факторов для роста рекламы в метро эксперты не наблюдают.

В 2016 году падение объемов так же показали пресса и ТВ. Рост объемов в 2016 году показали наружная реклама, реклама на транспорте, радио.

Пресса, который год подряд оказывается «в минусе». Ее рекламные потери в 2016 году, эксперты оценили в - 23%. Таким образом, объем сегмента составил 2,5 млрд рублей. Основное падение коснулось изданий-аутсайдеров, что сформировало новую тенденцию – концентрацию рекламных бюджетов у крупных игроков. Так топ-5 изданий («Метро», «Телесемь», «Деловой Петербург», «Собака», «Панорама ТВ») сейчас концентрирует совокупно около 60% рекламных бюджетов. В 2016 году наибольший доход газетам и журналам принесли товарные категории «недвижимость» и «медицина». Практически ушла из печатных СМИ реклама банков (минус 15%). В соотношении прямых рекламодателей и тех, которые приходят через рекламные агентства, сохранилась тенденция 2015 года: возрастает роль собственных отделов продаж СМИ. Такие издания чувствуют себя спокойнее, чем те, которые работают с агентствами, отмечают эксперты. В отношении прогнозов на 2017 год специалисты оптимистичны, они прогнозируют рост объемов не более чем на 3-5%^[29].

Сегмент наружной рекламы по итогам года вырос в объеме 20% по сравнению с 2015 годом, и был оценен в 3,6 млрд. рублей. Основные рекламодатели, включавшие наружную рекламу в свои бюджеты, представляют недвижимость, ритейл, сферу развлечений, услуги связи. На долю агентств пришлось 70% размещений, на долю прямых рекламодателей - 30%. Соотношение федеральных и локальных клиентов – 60% и 40%. Что касается ситуации с правовыми неурядицами вокруг рекламного ГОСТА, то эксперты ждут появления официальных документов. Ту же осторожность они проявляют в отношении прогнозов на проведение конкурса на размещения рекламоносителей в Петербурге. «Появятся конкретные документы, будем обсуждать», - говорят игроки outdoor-рынка. Прогноз на 2017 год – 0%^[30].

Общий годовой итог на ТВ – минус 17%, и 3,9 млрд. рублей. Как отмечают эксперты, основное падение пришлось на долю московских клиентов, региональных – напротив, прибавилось, чему способствовало увеличение инвентаря в пользу локального размещения, а так же за счет появления региональных блоков на ТВ3 и канале «Пятница». Эксперты обратили внимание на возвращение медицинской рекламы, однако отметили, что ее доля всегда был небольшой. Стабильная ситуация сохранилась в соотношении рекламодателей, размещающих рекламу напрямую, и через агентства – 50% на 50%. Наибольшие рекламные бюджеты пришлись на долю сотовой связи, ритейла, фармацевтики. Среди локальных рекламодателей лидерские позиции занимает недвижимость, ритейл, товары для строительства. Прогноз на 2017 год – оптимистичный: 0% плюс 3%^[31].

Транзитная реклама – 340 млн рублей, что на 15% больше, чем годом ранее. Лидеры размещения - строительные компании, ритейл, сфера развлечений. Сократили бюджеты продавцы и производители техники, электроники, автодилеры. Топ-форматов - полное брендирование транспортного средства, задний борт и indoor. Ожидания экспертов от 2017 года – плюс 3-5%.

В 2016 году радио-рекламе не удалось как в 2015 г сохранить прежние объемы и их рост эксперты оценили в 12%, что в абсолютных цифрах составило 1,27 млрд рублей. Ключевые категории, принесшие основные рекламные бюджеты: ритейл, недвижимость (за последние 5 лет увеличилась доля с 5 до 25%), транспортные услуги. Существенно сократилось рекламное присутствие автосалонов. Соотношение федеральных и локальных клиентов составило 30% на 70%, агентств и прямых рекламодателей – 50% на 50%. Делать какие-либо прогнозы на 2017 год по своему сегменту эксперты отказались. Тем не менее, заметили, что в этом году на радио-рынке города должны появиться как минимум две новые радиостанции, а значит, конкуренция ужесточится, тем более, что количество рекламодателей сокращается в силу экономических причин^[32].

Сегмент интернет-рекламы показал рост (+17%) в 2016 году. Сборы петербургских интернет-площадок были оценены в 9,6 млрд. рублей. Ссылаясь на особенности интернет-размещения, эксперты затруднились выявить долю федеральных и локальных клиентов. Единственное, что они смогли с уверенностью сказать - о большем объеме денег, которые приносят федеральные игроки. Отрасли-лидеры рекламных бюджетов не изменились по сравнению с 2015 годом – недвижимость, авто, медицина, финансы и е-коммерс. Еще один тренд, которые наблюдают эксперты, - растет число рекламодателей, приходящих напрямую на интернет-площадки^[33]. По их мнению, это связано с тем, что практика взаимоотношений агентств и клиентов долгое время предполагала отложенный платеж за услуги, который в последнее время перерос практически в кредитование клиентов. В экономически сложное время агентствам все труднее поддерживать подобные отношения, и они прекращают сотрудничество с клиентами, которые переходят на прямое обслуживание на рекламные интернет-площадки. В 2017 году эксперты не ожидают роста своего сегмента. Они полагают, что впервые петербургский рынок столкнется со стагнацией, и это будет нечто новое для его игроков. Не все переживут это время, замечают эксперты.

Впервые СЗП АКАР дал оценку городскому рынку BTL и рынку сувенирной продукции. Рынок BTL составил 2 млрд рублей и это на 20% меньше, чем в 2015 году. Рынок сувенирной продукции был оценен в 1,6 млрд рублей (+22% по сравнению с 2015 годом).

Таблица 3 – Объем ATL-рекламы в 2016 году в Санкт-Петербурге^[34]

Сегмент	Объем рынка, в млрд. руб.	Динамика рынка, в %
Наружная реклама	3,6	+20
Телевидение	3,9	+17
Радио	1,27	+12
Печатные СМИ	2,5	-23
Транзитная реклама	0,34	+15
Метрополитен	0,75	-25
Интернет	9,6	+7
ИТОГО:	21,96	+3

Рассмотрим более детально быстрорастущие сегменты регионального рынка рекламы в Санкт-Петербурге. Как было отмечено выше в регионе, как и в целом по России, кроме интернет-рекламы наиболее активно развивается наружная реклама. Этот вид рекламы – старый для России способ донесения информации. Достаточно вспомнить, что некоторые носители, например, рекламные тумбы, существовали еще задолго до Октябрьской Революции, а после 1917 года широкое распространение получил агитационной плакат. Особенности застройки российских городов – укрупненные кварталы микрорайонов, широкие улицы и магистрали – позволяют размещать в городском пространстве различные (по размеру, качеству обзора и пр.) рекламные носители. Как отмечают специалисты, региональный рынок наружной рекламы имеет большой потенциал роста. Самыми распространенными видами наружной рекламы в Санкт-Петербург, как нами ранее отмечалось, являются билборды и установки «Prismavision»^[35]. Наименьшее распространение получили рекламные установки на крышах зданий. Скорее всего, это связано с их высокой стоимостью и исторической ценностью. Безусловно, главной тенденцией рынка наружной рекламы является внедрение появляющихся новшеств в сфере техники: экраны, передающие статичный и видеоконтент посредством дистанционного управления, светодиодная подсветка, лазерная реклама и др. Вместе с тем аналитики считают, что не стоит рекламодателям целиком полагаться на эффективность наружной рекламы. Все зависит от того, какая стратегия развития бренда выбрана. Наружную рекламу следует, прежде всего, использовать тем брендам, которые имеют слабую узнаваемость, а также компаниям, чьи товары и услуги ориентированы на водителей автомобилей.

Бренд, как известно, это представленность торговой марки в сознании потребителей. Чем сильнее эта представленность, тем сильнее бренд. У экспертов есть две точки зрения на понятие «региональный бренд». Согласно первой, ни одну региональную торговую марку нельзя назвать брендом. Брендом признается только торговая марка, которая вышла на федеральный или даже на мировой уровень. Согласно второй, региональные торговые марки, представленные в сознании потребителя достаточно широко, вполне можно назвать региональным брендом. Безусловно, в Санкт-Петербурге есть региональные бренды. Например, такие торговые марки, как «Аксон», «Дом Еды», «Высшая Лига», «Высоковский», «Шувалово». Эти марки имеют узнаваемость свыше 90% и лояльность свыше 40%,что уже говорит об их силе. Упомянутые фирмы и другие крупные компании уже давно стали увязывать действия по использованию наружной рекламы с созданием рекламы на телевидении и в прессе. Отсюда вытекает, что еще одной важнейшей тенденцией рекламного рынка является взаимодействие наружной рекламы с другими видами рекламы, которая прослеживается и на региональном уровне^[36].

По данным АКАР самым быстрорастущим сектором рекламного рынка в настоящее время становится интернет-реклама. В США Интернет занимает примерно 20,2% рекламного рынка, в России – только 15,8%. Одним из направлений развития этого сектора является рост интернет-рекламы с платой за действие (СРА), которая появилась в России в 2010 году. Рекламная модель СРА предполагает, что рекламодатель платит только за определенную активность, которую пользователь проявляет после просмотра объявления: покупка товара, заполнение анкеты, звонок в компанию и т.д^[37]. К сожалению, на данном региональном рынке темпы роста интернет-рекламы не столь существенны, чем в целом по России. Причинами этого являются высокие цены на интернет-трафик. Тенденциями развития регионального так же, как и российского рынка рекламы является рост расходов на рекламу на телевидении, и в тоже время снижение расходов на рекламу в газетах и журналах. Телевидение по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов маркетинга. А для определенных продуктовых категорий – чуть ли не единственно эффективным. Причин здесь несколько. Во-первых, потому что его неизменно очень много смотрят. Во-вторых, рекламные блоки на ТВ неизменно остаются единственным способом быстро и гарантировано донести сообщение с максимальным охватом массовой аудитории. В-третьих, технология и логистика работы с ТВ предельно понятна и прозрачна для рекламодателя. Есть продукт и задача о нем заявить. Практика показывает, что несмотря на рост интернет-аудитории, продолжает действовать правило: бренды, исчезнувшие из рекламных блоков на телевидении более, чем на год, стремительно теряют долю рынка.

Безоговорочным лидером рынка телевизионной рекламы в Санкт-Петербурге является ГТРК «Питер», которой принадлежит доля порядка 85-90% от общего объема ТВ-рекламы. Она, как и всякая региональная телекомпания, входящая в холдинг ВГТРК, имеет вставки на канале «Россия» и занимается размещением рекламы в местных рекламных блоках на этом канале. Своим вещанием она охватывает всю область, имеет самое лучшее техническое оснащение. Рынок радиорекламы значительно уступает телевизионному и по общему объему, и в качественном отношении. Здесь лидирующее положение занимает «Радио 71», доля которого оценивается примерно в 70-75%^[38].

Еще одной важнейшей тенденцией развития рекламного рынка является интеграция рекламы с другими инструментами маркетинга. С учетом возрастающей конкуренции за потребителя взаимосвязанное использование маркетинговых инструментов будет только использоваться. Из-за роста недоверия к рекламе появилась еще одна тенденция: многие возможности рекламы стали концентрироваться в области PR. В США, например, все чаще информация о фирме или бренде сначала преподносится с помощью инструментов PR, а затем, когда она становится доступной широкой общественности, начинает применяться реклама.

Вследствие усиления конкуренции происходят кардинальные изменения в подходах к формированию рекламного обращения. В результате все чаще используются различные приемы манипулирования потребителями. При этом возрастает роль самих рекламодателей на рекламном рынке. Некоторые компании, располагая значительными рекламными бюджетами, фактически содержат СМИ и определяют их информационную политику. Так, учредителем «Питерской народной газеты» является одна из местных фирм. За последние несколько лет редакция газеты превратилась в «Народную медиагруппу». Крупные компании также вынуждают рекламные агентства предоставлять им более выгодные условия размещения рекламы. Одновременно между рекламными агентствами идет борьба за бюджеты рекламодателей^[39].

Реклама сегодня выходит на новый уровень, адекватно реагируя на развитие рыночных отношений. Этот уровень определяется повышением роли директ-маркетинга, брендинга, смещением рекламной активности в сферу сейлз промоушн и паблик рилейшнз. Естественно эти тенденции в развитии рекламы требуют либо совершенно новых технологий, либо значительной модификации старых. В связи с этим следует отметить развитие рынка indoor^[40].

Рынок indoor – это рынок всевозможных рекламных носителей, которые не наблюдаются из городского пространства: щиты различных форматов, жидкокристаллические мониторы, специальные таблички и т.д. прежде всего, речь идет о рекламных конструкциях в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей. Это могут быть самые разные помещения: офисные центры, кинотеатры, аэропорты, вокзалы, поликлиники, развлекательные центры. Однако в первую очередь indoor-реклама востребована в местах продаж, поскольку именно там реклама воздействует на потребителя исключительно в момент совершения покупки. В этом одно из основных преимуществ indoor-рекламы^[41].

Есть у нее и другие достоинства. Наряду с возможностью обратиться к максимальному количеству потенциальных потребителей (рекламные конструкции в мегамаркетах, аэропортах, на вокзалах) она позволяет общаться и с предельно узкой целевой аудиторией (отделы аптек, магазинов, банки, школы, молодежные ночные клубы, дорогие женские салоны красоты). Причем расположенные в правильном месте носители способны «достучаться» до самой желанной и вместе с тем самой непростой для рекламодателей публики (дорогие офисные центры класса «А», элитарные ночные клубы).

Конечно, в России indoor-реклама находится на самой первой стадии своего развития. Этот рынок только-только начинает формироваться. Однако с дальнейшим развитием ретейла и распространением максимаркетинга этот сегмент рекламного рынка будет расти. Перспективным направлением развития рекламного рынка является также использование нестандартной рекламы^[42].

Нестандартная реклама – синоним всего нового, отличного от существующей практики. Что касается эффективности воздействия нестандартной рекламы на потребителя, то она, безусловно, очень высока. Неожиданное и непривычное обычно притягивает к себе внимание, а подчас удивляет и поражает. В этом главный смысл нестандартных коммуникационных проектов. Причем их успех не всегда определяют прямые контакты нестандартных средств рекламы с целевой аудиторией. Часто именно отклики на нетрадиционные и оригинальные рекламные компании в СМИ знакомят с новинками отрасли огромное количество людей^[43]. А вместе с информацией о достижениях рекламной индустрии миллионы потребителей узнают о продвигаемых таким образом марках и брендах. Можно привести такой пример: компания Pioneer в свое время удачно использовала моду на стикеры, которые отечественные е автомобилисты клеили на стекла легковых машин. Тогда это считалось особенным шиком. Подобные наклейки в России были дефицитом и продавались за деньги. Водителям в Москве и Санкт-Петербурге раздавали оригинальные серебристые стикеры с рекламой фирмы. Буквально в течение двух дней большинство автомобилей в этих городах превратилось по добровольному желанию их владельцев в рекламоносители этого бренда. Нетривиальный ход сделал рекламную кампанию Pioneer сравнительно недорогой, креативной и запоминающейся.

Например, на улицах Москвы и Санкт-Петербурга выставлялись необычные щиты, рекламирующие кошачий корм Whiskas. Необычность их заключалась в том, что они были снабжены динамиками, из которых доносилось мяуканье. Агентства BBDO и D’Arcy, предложившие изготовить такие конструкции, явно не прогадали: щиты привлекли внимание прохожих, о мяукающей рекламе написали многие газеты^[44].

Таким образом, основные тенденции развития российского рекламного рынка в той или иной степени характерны для рынка рекламы в Санкт-Петербурге.

Выводы по 2 главе

Динамика развития региональных рынков рекламы в России по итогам 2016 года демонстрировала разнонаправленные тенденции. В целом стагнация рынка прекратилась, и регионы показали прирост рекламных бюджетов. Эксперты считают, что в 2017 году эта тенденция сохранится, и рекламный рынок в регионах будет восстанавливаться. Но не все виды рекламы на сегодняшний день в регионах пользуются спросом. В 2016 году рекламный рынок по регионам показал рост 2-3%. Главным драйвером рынка по-прежнему остается контекстная реклама, которая продолжает укреплять свои позиции по мере сокращения бюджетов крупных рекламодателей. Худшее положение на региональных рынках рекламы у кабельно-спутникового ТВ, в наружной рекламе и печатных СМИ.

В целом говоря о ситуации рекламного рынка Санкт-Петербурга в 2016 году, специалисты отмечают, что ее определила общая стабилизация экономики. Положительным фактором для местного рекламного рынка стали выборы в Госдуму и Законодательное собрание города. Рекламные бюджеты, которые они принесли в отрасль позволили улучшить финансовые показатели в некоторых ее сегментах. Следует отметить, что достаточно важной тенденцией развития рекламного рынка является интеграция рекламы с другими инструментами маркетинга. С учетом возрастающей конкуренции за потребителя взаимосвязанное использование маркетинговых инструментов будет только использоваться. Из-за роста недоверия к рекламе появилась еще одна тенденция: многие возможности рекламы стали концентрироваться в области PR. В целом основные тенденции развития российского рекламного рынка в той или иной степени характерны для рынка рекламы в Санкт-Петербурге.

Заключение

Итак, цель курсовой работы можно считать достигнутой. В ходе ее выполнения были сделаны следующие выводы. Российский рынок рекламы начал развиваться только в начале 90-х годов, до этого периода – в советское время реклама носила условный характер, ситуация осложнялась тем, что не было специалистов по рекламе. Рынок рекламы в РФ пережил несколько кризисных периодов. Кризис 2008 года, который был связан с экономической стагнацией, и 2015 года. Следует отметить, что 2015 год нанес большой урон российскому рекламному рынку, поскольку связан не только с экономической нестабильностью в государстве. В 2015 году изменилась политика государства относительно российского рекламного рынка, власти ввели разнообразные законодательные инициативы, которые стоили рынку десятки миллиардов рублей.

Список использованной литературы

2016 год: тенденции развития [электронный ресурс]. – Режим доступа: https://new-retail.ru/marketing/reklama/prognoz_na_2016_god_tendentsii_razvitiya_reklamnogo_rynka_6854/
Геращенко Л.Л. Анализ рекламы как мифа // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки. – 2016. – № 2. – С. 15-20.
Костина А.В. Основы рекламы. – М.: Кнорус, 2016. – 352 с.
Кофанова Т.А., Пунанова Т.И. Основные тенденции развития рекламного рынка в России (региональный аспект) [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://vestnik.kstu.edu.ru/
Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. – М.: Дашков и К0, 2015. – 296 с.
Миллионники потеряли четверть рекламных бюджетов. Крупнейшие региональные рынки в полной мере ощутили кризис [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/reklama-v-regionakh-prosela-na-25-18610.html
Морозов А.В. Психология влияния. – СПб.: Питер, 2014. - 512с.
Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем // Маркетинг в России и за рубежом.- 2012.- №5. – С. 5-8.
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html
Реклама: понятие, сущность, основные виды и формы рекламы [электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.forceart.ru/ponyatie-sushchnost-osnovnye-vidy-i-formy-reklamy.html
Рекламный рынок Петербурга: итоги 2015, 2016 и прогнозы 2017 года [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6463
Репьев А. Мудрый рекламодатель. – М.: Эксмо, 2014. – 368 с.
Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Альфа-Пресс, 2013. – 208 с.
Титкова Л.М. Рекламная деятельность / Л.М.Титкова. - Мн.: Дизайн ПРО, 2015. – 431с.
Ульяновский А.В. Мифодизайн в рекламе: учебное пособие. – СПб.: СПбГУ, 2011. – 168 с.
Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности. – М.: Академия, 2012. – 240 с.
Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 160 с.

2016 год: тенденции развития [электронный ресурс]. – Режим доступа: https://new-retail.ru/marketing/reklama/prognoz_na_2016_god_tendentsii_razvitiya_reklamnogo_rynka_6854/ ↑
Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 160 с. ↑
Геращенко Л.Л. Анализ рекламы как мифа // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки. – 2016. – № 2. – С. 16. ↑
Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности. – М.: Академия, 2012. – С. 40. ↑
Титкова Л.М. Рекламная деятельность / Л.М.Титкова. - Мн.: Дизайн ПРО, 2015. – С. 31. ↑
Ульяновский А.В. Мифодизайн в рекламе: учебное пособие. – СПб.: СПбГУ, 2011. – С. 28. ↑
Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Альфа-Пресс, 2013. – С. 38. ↑
Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Альфа-Пресс, 2013. – С. 40. ↑
Репьев А. Мудрый рекламодатель. – М.: Эксмо, 2014. – С. 58. ↑
Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Альфа-Пресс, 2013. – С. 39. ↑
Костина А.В. Основы рекламы. – М.: Кнорус, 2016. – С. 52. ↑
Кофанова Т.А., Пунанова Т.И. Основные тенденции развития рекламного рынка в России (региональный аспект) [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://vestnik.kstu.edu.ru/ ↑
Кофанова Т.А., Пунанова Т.И. Основные тенденции развития рекламного рынка в России (региональный аспект) [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://vestnik.kstu.edu.ru/ ↑
Морозов А.В. Психология влияния. – СПб.: Питер, 2014. - 512с. ↑
Реклама: понятие, сущность, основные виды и формы рекламы [электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.forceart.ru/ponyatie-sushchnost-osnovnye-vidy-i-formy-reklamy.html ↑
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html ↑
Миллионники потеряли четверть рекламных бюджетов. Крупнейшие региональные рынки в полной мере ощутили кризис [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/reklama-v-regionakh-prosela-na-25-18610.html ↑
Миллионники потеряли четверть рекламных бюджетов. Крупнейшие региональные рынки в полной мере ощутили кризис [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/reklama-v-regionakh-prosela-na-25-18610.html ↑
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html ↑
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html ↑
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html ↑
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html ↑
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html ↑
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html ↑
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html ↑
Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем // Маркетинг в России и за рубежом.- 2012.- №5. – С. 6 ↑
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html ↑
Рекламный рынок Петербурга: итоги 2015, 2016 и прогнозы 2017 года [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6463 ↑
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html ↑
Рекламный рынок Петербурга: итоги 2015, 2016 и прогнозы 2017 года [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6463 ↑
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html ↑
Рекламный рынок Петербурга: итоги 2015, 2016 и прогнозы 2017 года [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6463 ↑
Репьев А. Мудрый рекламодатель. – М.: Эксмо, 2014. – С. 68. ↑
Рекламный рынок Петербурга: итоги 2015, 2016 и прогнозы 2017 года [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6463 ↑
Рекламный рынок Петербурга: итоги 2015, 2016 и прогнозы 2017 года [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6463 ↑
Рекламный рынок Петербурга: итоги 2015, 2016 и прогнозы 2017 года [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6463 ↑
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html ↑
Рекламный рынок Петербурга: итоги 2015, 2016 и прогнозы 2017 года [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6463 ↑
Рекламный рынок Петербурга: итоги 2015, 2016 и прогнозы 2017 года [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6463 ↑
Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем // Маркетинг в России и за рубежом.- 2012.- №5. – С. 7. ↑
Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. – М.: Дашков и К0, 2015. – С. 96. ↑
Региональные рекламные рынки. Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/regionalnye-reklamnye-rynki-18864.html ↑
Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем // Маркетинг в России и за рубежом.- 2012.- №5. – С. 7. ↑
Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. – М.: Дашков и К0, 2015. – 296 с. ↑