Особенности рекламирования алкогольных товаров

Реклама алкогольной продукции в России ограничивается многими пунктами в Федеральном законе «о рекламе».

Реклама алкогольной продукции не должна поощрять потребление алкоголя, не должна говорить о его полезности. Утверждать, что алкоголь имеет большое значение для общественного признания, спортивного или личного успеха. Реклама не должна осуждать воздержание от алкогольной продукции. Она не должна быть направлена в адрес несовершеннолетних. Утверждать, что алкогольная продукция имеет свойство утолять жажду. Использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

Реклама алкогольной продукции не должна размещаться в периодических печатных изданиях, за исключением рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, а также вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, которая не должна размещаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов. В предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции. В телепрограммах и радиопрограммах (за исключением случаев, предусмотренных частями 7 и 8 настоящей статьи), при кино- и видеообслуживании. На всех видах общественного транспорта, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции. В детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений. Также запрещено размещение данной рекламы в интернете.

Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства). Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе, только в стационарных торговых объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы.

Допускается размещение, распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), за исключением детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера. Допускаются размещение, распространение рекламы вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации, в телепрограммах и в радиопрограммах с 23 до 7 часов местного времени.