Направления регулирования рекламной деятельности

Буквально несколько десятилетий назад люди не могли себе представить, что реклама будет появляться в их жизни на столько часто. Что нахождение дома будет сопровождаться рекламой, выход на улицу, поездка в любом виде транспорта, чтение книг или журналов – все будет окутано рекламой. Раньше она была монополизирована и ограничена рамками. На тот момент не было и такого разнообразия брендов, товаров и услуг, которые подлежали рекламе. К тому же, раньше был не переизбыток товаров, а дефицит. А когда товаров не хватает, скорее всего, нет смысла их рекламировать, поскольку и без рекламы их купят.

Реклама, на мой взгляд, рациональна и необходима там, где есть конкуренты, там, где есть похожие предложения, ценовые соперники. Покупатель должен выбирать что купить, опираясь на рекламу.

С изменением общественно-политического строя изменился и подход к рекламе. Рынок стал пополняться новой продукцией и брендами, да и к тому же, не только отечественного, но и заграничного производства.

Тогда многие производители стали нуждаться в том, чтобы люди заметили и оценили именно их. Так и стала повышаться потребность в рекламе. В связи с тем, что люди сначала наблюдали дефицит товаров, а потом увидели изобилие на полках, они стали, опираясь на рекламу, покупать эти товары. Ведь именно в рекламе были показаны все прелести продукта, красота, дизайн. И человек, ранее не имеющий возможности видеть и выбирать такое был буквально под гипнозом и скупал все подряд.

С появлением рекламы стал необходим и закон, который бы регулировал отношения в сфере рекламы, поэтому Государственной Думой 14 июня 1995 года был принят первый Федеральный закон от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «о рекламе». Позже, 13 марта 2006 года появился новый закон «О рекламе» №38-ФЗ.

Рынок рекламы на сегодняшний день – это сфера, которая дает прибыль большому количеству граждан. Например, работа блоггеров заключается в том, чтобы раскрутить свою страницу в социальной сети до большого количества подписчиков и на эту публику давать платную рекламу от других блоггеров, брендов или магазинов.

Кроме того, рекламный рынок - один из наиболее динамично растущих рынков во всем мире, часть информационной системы общества, а информация и технологии воздействия на массовое сознание являются сегодня ключевыми факторами развития общественной системы.

Использование СМИ для распространения рекламы дает толчок к большому воздействию на широкие массы людей. Получение большой прибыли от рекламы делает людей, разбирающихся в ее размещении значимыми, а их деятельность высокооплачиваемой. Практически у каждого популярного блоггера есть менеджер, который отвечает за размещение их рекламы на других площадках и также за то, чтобы кто-то размещал свою рекламу у них. Менеджер договаривается о цене, о сроках исполнения, о виде исполнения и о многом другом.

Реклама не только в блоггерстве имеет большой спрос, но и вообще в целом везде. На данный момент этот рынок на столько полон и разнообразен, что потребность с каждым днем только растет. Именно этот аспект показывает нам необходимость государственного регулирования данной сферы общественных отношений.

Также, есть и обратная сторона медали. На собственном опыте я сталкивалась с тем, что рекламная информация вводила меня в заблуждение и давала ложные данные. Поэтому, чтобы избежать подобных моментов, тема государственного регулирования рекламы кажется мне весьма актуальной.

Деятельность рекламы дает возможность расширять рынок, придумывать инновации, отталкиваясь от того, что уже есть. Позволяет создавать конкуренцию, вносить изменения в свои стратегии, хорошо зарабатывать. Перспективным направлением государственного регулирования в области рекламы представляется достижение и сохранение национальных конкурентных преимуществ отечественными рекламодателями и рекламными агентствами.

Так как, на мой взгляд, в данный момент регулирование рекламной деятельности не совсем идеально в нашей стране, лично от себя я бы внесла следующие корректировки:

1. Подкорректировать законодательную базу в регулировании рекламной деятельности в части полномочий ФАС (Федеральной антимонопольной службе. Ранее в реферате подробно расписывала ее аспекты). Было бы актуально отдельное направление, которое создало кодекс по ведению рекламы, ее виду в целом, этичности. Где также были бы описаны критерии оценивания рекламы (например, по шкале или же по определенному чек-листу, где были бы выделены важные пункты, и мы бы подставляли их к рекламе и сравнивали: что у нас есть в ней, чего нет, что противоречит, а что соответствует закону).

2. Разработать меры по защите прав рекламодателей. Сделать их несколько лояльнее, подстроить под специфику современного рекламного рынка.

3. Поспособствовать саморегулированию рекламного рынка. Т.е. снять большинство проблем в сфере рекламы путем того, что позволить координировать рекламодателям свои действия, не прибегая к жестким государственным мерам и экономя усилия государственных органов контроля.