Эффективность интернет-рекламы

Интернет-реклама — особый вид рекламы с использованием различных Интернет-средств. Реклама в Интернете по сути своей практически не отличается от прочих видов рекламы. Зато кардинальные изменения претерпевают средства и способы проведения самой рекламной кампании. В отличие от традиционных видов, будь то печатная или наружная реклама, интернет позволяет контролировать продажи, влиять на трафик и конверсию, а также оперативно реагировать на изменения на рынке, в покупательских предпочтениях, в бизнес - окружении.

Интернет-реклама на сегодняшний день является самым оптимальным видом рекламы по таким показателям, как стоимость целевого контакта и возможность оперативного вмешательства в ход проведения кампании, что намного сложнее реализовать таким СМИ, как телевидение и радиовещание. Именно по этим причинам Интернет-реклама становится все более и более популярной.

Интернет реклама бывает разных видов, например, баннерная, контекстная, SEO.

Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.

Контекстная реклама - это вид рекламы в интернете, которая подстраивает содержимое рекламы под контекст содержимого страницы, а также предпочтений пользователя. Например, если рекламная сеть знает, что вы в последнее время искали велосипеды, а сейчас находитесь на сайте с популярными веломаршрутами, система может сделать вывод, что вам может быть интересно получить рекламное предложение с велоаксессуарами для дальних поездок или страховку для велотуристов.

SEO - комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика. SEO может быть ориентировано на различные виды поиска, включая поиск изображений, видеороликов, поиск новостей и специфические отраслевые поисковые системы.

Интернет-реклама стала одним из самых эффективных способов привлечения клиентов. В Интернете можно с высокой долей точности оценить эффективность рекламы, количество посетителей, интересы, которые привели их на сайт, получить обширную обратную связь, успешно проводить конкурентную разведку и прочее.

Эффективная реклама в сети Интернет обеспечивает для клиента достаточную окупаемость вложенных средств. Ее всегда можно повысить, за счет внесения изменений в саму рекламу для получения большого количества заказов и клиентов или исключения наименее популярных источников рекламы.

Одним из важнейших аспектов эффективной интернет-рекламы следует считать анализ источников трафика. Это структурирование и оценка источников посетителей сайта.

В зависимости от целей и задач рекламной кампании используются различные критерии оценки эффективности. Цели интернет-рекламы как любой другой подразделяются на коммуникативные и коммерческие (или экономические), соответственно различают и одноименные виды эффективности рекламы в сети. Для оценки экономической эффективности применяются следующие показатели: первичные показатели, которые используются при анализе посещаемости сайта (абсолютные показатели хит и хост); показатели воздействия рекламного сообщения на аудиторию (относительные показатели CTR, CTB, CTI, VTR); показатели оценки влияния рекламной кампании на объем и структуру аудитории сайта (абсолютные показатели – максимальная аудитория, нерегулярная аудитория и др.).

Интернет-реклама имеет большую эффективность в современном мире. Для повышения эффективности интернет-рекламы следует использовать широкие возможности гипертекстового представления информации в рекламных объявлениях.

Список использованной литературы

1. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ: УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ 2018, Катаев А. В., Катаева Т. М., Южный федеральный университет
2. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ: УЧЕБНИК 2020, Акулич М. В., Дашков и К°
3. Автор: Никишин Василий Михайлович Рубрика: Маркетинг, реклама и PR. Статья: Интернет-реклама
4. ВЕСТНИК БЕЛГОРОДСКОГО УНИВЕРСИТЕТА КООПЕРАЦИИ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА. Статья: ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ. Тарасов А.С., Бойченко Н.А.