Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Практика применения адвергейминга для продвижения продуктов компании

Содержание:

Введение

Продвижение товаров через видеоигры — далеко не новая рекламная технология. С 1980-х годов рекламные послания начали появляться в этом жанре интерактивных развлечений.

Традиционно скрытая реклама размещается в двух видах видеоигр специально созданных для заказчика advergames

в находящейся в разработке видеоигре, которая выйдет вне зависимости от наличия в ней конкретной рекламы

Advergames (рекламигры) или игровая реклама, это короткие (8-15 минут) недорогие видеоигры, которые сделаны специально для продвижения определенного товара и сюжет которых замыкается на нем. Одной из первых advergames можно считать игру 1993 года Cool Sport, которая продвигала напиток 7UP. Основная цель advergames состоит в повышении лояльности к бренду и его узнаваемости у потребителей

Advergames позволяют компаниям собирать ценную информацию о своих клиентах. В большинстве бесплатных игр для перехода с уровня на уровень предлагается заполнять информационные анкеты, что позволяет маркетологам формировать портрет своих пользователей

Существует несколько видов скрытой рекламы в видеоиграх, напоминающих чем-то скрытую рекламу в видеопродукции в силу схожести этих визуальных форм развлечения: визуальная скрытая реклама вербальная скрытая реклама интерактивная

Одним из самых первых примеров визуальной скрытой рекламы считаются гоночные игры Sega, в которых еще в 1980-х размещались рекламные баннеры Marlboro

Сильная сторона размещения брендов в видеоиграх заключается в возможности очень точного выделения целевой аудитории, которая играет в игры. Маркетологи часто проводят исследования относительно структуры потребителей игровой видеопродукции

Так, по данным опросов TNS Gallup Media (M’Index 2006/1 -Russia), аудитория видеоигр делится на мужчин и женщин в процентном соотношении 56,4 % к 43,6 %. Это преимущественно состоятельные люди

Так же довольно популярной интеграции является реклама все возможных компьютерных компаний специализирующиеся на; разработке игровых движков, компании, продающие компьютерные детали и т.д.

Особенность этих плакатов состоит в том, что некоторые игры работают лучше, если в компьютере размещены детали инвестирующей компании. Но они, как правило, самые неуклюжие в расположении в видео игре т.к. такие плакаты могут размещать по всей игре на самых видных местах. Подобные ходы уже или почти не используются

Самая прямая реклама находиться в спортивных играх (футбольных, гоночных симуляторах или аркадах и т.д.)
Гоночные симуляторы сами по себе могут рекламировать разные модели автомобилей, даже если планов на это и не было.

Но если автомобильная компания проспонсировала игрy, то некоторые машины этой компании могут быть премиальными. В другом случаи новая марка автомобиля или любая модель автомобиля может стать лицом игры

Так же к рекламе можно причислить так называемые игровые “пасхалки” или “отсылки”. Некоторые из них могут быть адресованы к другим играм компании, либо к спонсорскому брэнду.

Прием с внедрением посхалок ради рекламы своих товаров очень любит использовать компания Nintendo. Почтив каждой игре есть демонстрация как главных персонажей из главных серий игр, так и демонстрация свои консолей.

В данный момент количество рекламных плакатов и демонстрации брендов уменьшается т.к. эта система ,постепенна, становиться не эффективна. Уже недостаточно показывать во весь экран бренд игроки стали игнорировать этот метод.

Все чаще и чаще разработчики просто деформируют брэнд либо создают свой. Хороший пример это серия гта где в мире игры существует большое количество пародий на разные брэнды

Источники

https://konspekts.ru/marketing/reklama-marketing/skrytaya-reklama-v-videoigrax/

https://genapilot.ru/game-product-placements-so-good-we-bought-in

https://ppt-online.org/295935