Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Роль рекламы в продвижении профессионального спорта

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Рекламная коммерческая деятельность в настоящее время быстро движется вперед. Некоторое время назад основной задачей специалистов было внедрение на рынок определенного товара. Сегодня реклама не агитационный плакат с лозунгом: иди – и купи! В первую очередь предлагается не товар, а услуга – услуга по воплощению в жизнь мечты определенного контингента людей. Задачей современного специалиста является формирование, оформление и непосредственное предоставление потребителю услуги.

Важность рекламы в сфере физической культуры и спорта несомненно играет важнейшую роль в их динамическом развитии.

Сегодня видно повышения культурной роли спорта как современного социального института, как сферы человеческой деятельности и особенного феномена культурной жизни. Несомненным аспектом современной жизни является резкий рост интереса к физической культуру и порту. Спорт не продвигается независимо от других областей социальной жизни, а формирует возле себя конкурентную социальную среду: спортивные сооружения влияют на устройство городов; развивается большая индустриальная деятельность по изготовления и предоставления спортивных товаров и услуг; различные спортивные мероприятия порождают все новые индивидуальные средства выразительности; быстро продвигаются вперед массовые коммуникации в сфере физической культуры и спорта. Спорт влияет на имидж современного человека, на стиль его деятельности. Можно утверждать, что спорт – это вид общественного деятельности, в которой воссоздается определенный вид отношений, складываются определенные нормы, формируются идеалы, то есть можно сказать о значительном влиянии спорта на массовое человеческое сознание через СМИ.

Спорт, являясь обязательной составляющей культуры, содержит в себе определенные культурные аспекты, формирует собственную систему культурных составляющих, определяющих характер ценностных направленностей, различных установок, характерных для физической культуры и спорта. Важное значение в продвижении этой системы играют средства массовой информации, благодаря которым более значимым фактором выступает быстрое развитие как самого спорта, так и его продвижения в средствах массовой информации. Спорт как сфера социальной и культурной жизни играет в отношениях взаимосвязи с важными сферами человеческой жизни, такими как политическая деятельность, предпринимательская деятельность, и другие сферы жизнедеятельности. Происходит изменение психологии и этических аспектов сегодняшних физической культуры и спорта, что проявляется в средствах массовой информации.

Одной из главных целевых установок средств массовой информации является создание определенных образов, оказание влияния на видоизменение социальной действительности при помощи различных символов; корректировки общественного мнения, как положительного, так и отрицательного, по различной проблематике жизнедеятельности человека.

Новый взгляд на спортивную жизнь стал сейчас настоящим социальным феноменом. Одновременно с этим спорт расширяет арену своей деятельности, становясь более доступным, продвигаясь по всему миру. Увлеченность физической культурой и спортом производит большой фурор. Сейчас спорт, спортивный стиль одежды и аксессуары пользуются большим спросом. Занятие физической культурой и спортом отвечают самым разным индивидуальным и групповым пожеланиям: эстетика во внешности, испытание бурных эмоций, игра, развитие и потребность в движении.

Спорт – один из самых важнейших направлений жизнедеятельности человеческой жизни в наше время. Он оказывает громадное влияние на правила, устои и ценностные ориентиры сегодняшней экономической деятельности, политической жизни общества, и других областей жизни. Появляется и распространяется информация о новейших тенденциях в спорте, разные физкультурные занятия применяются в своей жизни людьми от 7 до 78 лет, целыми семьями и индивидуально каждым конкретным человеком.

Спортивная деятельность формирует материальную и духовную психологическую среду, которая способствует гармоничному физическому и духовному развитию людей, включает в себя физкультурную, тренировочную, соревновательную и другую деятельность, досуговую жизнь. С позиции экономики спорт – это вид человеческой деятельности по оказанию человеку разных услуг.

Важнейшей составляющей маркетинга разных физкультурно-спортивных организаций является рекламная деятельность, предназначение которой состоит в донесении до аудитории определенной информации. Необходимая цель – исследование, выявление оптимальной рекламы для спортивных событий, мероприятий и других спортивных услуг^[1]. Важно обозначить плюсы и минусы печатной рекламы в спорте, а также определить, почему именно печатная реклама остается популярной в средствах массовой информации, и почему такая реклама пользуется большим спросом, важно определить положительные и отрицательные стороны.

Целью средств массовой информации, кроме собственно информирования, всегда являлось посильное содействие в выполнении тех задач, которые стоят перед социальным заказчиком. Так пресса должна вести к свободе, равенству и братству, социальному раю на земле, содействовать в воспитании, гармонии и всесторонне развитой личности^[2].

Задача спортивной прессы – пропаганда здорового образа жизни, вовлечение населения активно заниматься спортом, информировать о спортивных событиях и спортсменах и т.д.

Целью исследования является установление индивидуальных особенностей и продуктивности спортивной рекламы в средствах массовой информации.

Объектом исследования являются средства массовой информации в спорте.

Предметом исследования является деятельность в области рекламы различных организаций, действующих в области физической культуры и спорта.

В соответствии с поставленной целью в настоящей курсовой работе ставится и решается ряд следующих задач:

- определение понятия рекламы в спорте;

- анализ рекламы в спортивной жизни.

- определение места рекламы в спорте.

Методы исследования, которые использовались при написании курсовой работы:

1. Теоретический анализ и обобщение учебной литературы и нормативных документов;

2. Контент-анализ научной литературы по вопросам рекламы в сфере физической культуры и спорта;

3. Метод обобщения и описания исследуемой информации по вопросам рекламы в спорте.

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Понятие рекламы

Сегодня уже сформирован единый подход к определению понятия рекламы. В Российской Федерации под рекламой понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний^[3].

Реклама – специальные информационные данные о лицах или товаре, которые распространяются в любых, но законных способах и формах, чтобы прямо или косвенно привлечь внимание и получить определенную от рекламы прибыль или иную выгоду.

В мире в качестве единых требований к рекламной деятельности устанавливают необходимость распознаваемости рекламы от другой информации. В особенности, на законодательном уровне установлена необходимость предварительного сообщения о рекламном характере размещаемого в СМИ материала.

Необходимо отметить, что в виде нарушения рекламного законодательства выступают случаи размещения недобросовестной, недостоверной, и заведомо ложной информации рекламного характера. При этом важно указать, что при квалификации рекламы как недобросовестной, недостоверной, заведомо ложной в законодательстве разных стран установлены определенные различия в терминологии. Так, детализированное выделение терминологических понятий определено в законодательстве нашей страны, где предусмотрены критерии отграничения отдельных форм ненадлежащей рекламы, при этом в некоторых случаях специфического названия они не имеют, при этом направлены на защиту законной добросовестной конкуренции и прав различных потребителей.

Под рекламой понимается целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником^[4].

Реклама - это процесс информирования населения о товаре, ознакомление с ним, убеждения в необходимости его покупки. Комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее^[5].

Реклама – это один из способов предоставления информационных данных в торговой деятельности, который выступает как один из элементов маркетинговой деятельности, то есть элементов рыночных операций - товара, цены, сбыта, рекламы.

Реклама - платное известие, распространенное через средства массовой информации о потребительских свойствах и качестве товаров/услуг с целью их реализации и создания на них спроса или оповещение различными способами потребителей, зрителей и т.д. для создания широкой известности какому-нибудь товару, услуге, мероприятию и др.^[6]

Реклама – это важнейший рыночный инструмент. В условиях современного рынка, в условиях рыночной конкуренции, каждый продавец максимально хочет удовлетворить потребности потребителя, и здесь рекламная деятельность служит важным фактором законной конкурентных противостояний продавцов. В каждой стадии покупательского цикла товара, работ, услуг присутствуют свои собственные нюансы у рекламы. Продвижение рекламы только в виде инструмента повышения эффективности может привести к отрицательному эффекту.

Притом, что реклама в ее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине XIX века она стала последовательно и централизованно поступать в прессу – стала достоянием большого количества людей.

Реклама – это определенная оплаченная каким-либо лицом форма межличностных коммуникационных связей, направленных для продвижения товаров, услуг или идей^[7]. Некоторые конкретные виды рекламы (в частности, прямая почтовая рассылка) направлены на определенных индивидов, однако большая часть рекламной информации направлена на большие группы людей, и продвигается по средствам СМИ, таких, как теле- радиореклама, публицистические издания.

Правовое регулирование рекламной деятельности в России осуществляется посредством Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.

1.2. Основные субъекты рекламного процесса и их взаимодействие

В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты:

1. Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

• Основные функции рекламодателя:

• Определение объекта рекламы;

• Определение особенностей рекламирования выбранного объекта;

• Планирование затрат на рекламу;

• Подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы, предоставление, по возможности, образца товара;

• Подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством - о создании рекламных материалов и размещении рекламы в средствах массовой информации, о проведении различных рекламных мероприятий;

• Помощь исполнителю рекламе в ходе создания рекламных материалов;

• Утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной продукции;

• Оплата выполненных работ.

2. Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

3. Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио-и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и т.д.^[8]

Главными рекламопроизводителями и рекламораспространителями в нашем государстве являются различные рекламные агентства, делящиеся на агентства так называемого полного цикла и агентства по оказанию определенных отдельных услуг.

Указанные рекламные агентства осуществляют такие функции как:

• Организация отношений со СМИ, реализуя через них свои заказы;

• Создание продукции рекламного характера на базе полученных от рекламодателей заказов, подготовка планов маркетинговых рекламных кампаний и акций, различных мероприятий рекламного характера;

• Проведение взаиморасчетов с рекламодателями и СМИ;

• Сотрудничество с типографскими организациями, и так далее.

Типичная организационная структура рекламного агентства полного цикла включает в себя следующие отделы:

1. Творческий отдел (художники, копирайтеры, режиссеры и т.д.);

2. Отдел исполнения заказов (ОИЗ - представляют интересы заказчиков);

3. Отдел исследований и развития (специалисты по разработке анкет, составлению выборок, проведению фокус-групп и т.д.);

4. Производственный отдел (например, типография, телестудия и т.д.);

5. Стандартные функции: финансовый отдел, бухгалтерия, служба персонала, административно-хозяйственная служба и т.д.^[9]

В таких агентствах, как правило, существует на постоянной основе редакционный совет, призванный осуществлять оценку и утверждение размещаемой рекламной информации, опираясь на мнение и желание заказчиков.

Взаимоотношения рекламодателей и различных рекламных агентств выстраиваются в основном по трем главным направлениям:

• Рекламодатель указывает рекламному агентству, что, как и когда надо «выпустить в свет», определяет частоту выпуска рекламной информации;

• Рекламодатель не вмешивается, что и как производит агентство по его заданию;

• Рекламодатель совместно с рекламным агентством осуществляет определенную работу по предоставляемой рекламе, с целью нахождения выгодных решений.

Скорее всего, последний вариант наиболее выгодный и приемлемый.

Естественно, что с целью нормализации работы с рекламным агентством и возможности предотвращения, в случае возникновения, урегулирования разногласий, заключаются договоры. Такие договоры, как правило, содержат основные условия (обязательные условия) и различные факультативные условия, такие как:

• Описание и характеристики рекламных услуг, включая разработку рекламных программ;

• Сроки исполнения и действия договора, в течение которых производятся рекламные услуги;

• Порядок предоставления заказчиком рекламных данных, являющихся исходными, как образцы рекламы и так далее;

• Сроки передачи рекламным агентством заказчику на согласование готового рекламного продукта;

• Порядок утверждения заказчиком плана рекламной кампании;

• Порядок и сроки представления отчетности о проведении рекламной кампании;

• Условия об ответственности сторон за нарушение требований действующего законодательства в области рекламы и положений заключенного договора;

• Иные условия.

1.3. Цели и виды рекламы, модели рекламного воздействия

Главная конечная цель рекламы – получение ответной реакции, в виде значительного увеличении объема продаж рекламируемых товаров, работ, услуг. Такая постановка задания не проходит испытания на действительную в жизни выполнимость, ввиду того, что затруднительно определить чистую эффективность рекламы из многообразия иных факторных составляющих, оказывающих влияние на продажу товаров, работ, услуг. По итого результатная составляющая рекламного мероприятия вполне может появиться «не сегодня, а завтра».

Цели рекламы определяются на качественном уровне:

• Создание у потребителей рекламы должного уровня понимания рекламируемого товара, работы, услуги;

• Создание у потребителя конкретного представления о лице, проводящем рекламу (заказчике);

• Создание желания купить рекламируемые товары, работы или услуги;

• Желание добиться потребителя как покупателя рекламируемых товаров, работ, услуг.

И как главная цель рекламы, в конечном счете, – увеличение продаж рекламируемых товаров, работ, услуг.

Указанные цели объединяются в группы по задачам, на решение которых направлена данная реклама.

Цели рекламы могут быть определены достаточно точно и выражены количественно:

• Повысить с 25 до 50 % известность марки у аудитории молодых женщин в возрасте от 20 до 25 лет.

Заинтересовать покупателей, принадлежащих к еще неосвоенному сегменту рынка и т.д.^[10]

При выборе средств рекламы следует помнить некоторые основные особенности видов рекламы:

Имидж-реклама. Основное назначение – закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы, формировать потребность в данном товаре, формировать у других фирм образ надежного партнера, (реклама на телевидении, наружная реклама, мероприятия PR);

Стимулирующая реклама. Этот вид рекламы призван:

• Формировать у потребителя определенный уровень знаний о данном товаре, услуге;

• Побуждать потребителя обратиться к данной фирме;

• Побуждать к приобретению именно данного товара и данной фирмы;

Стимулировать сбыт товара и услуг;

• Ускорять товарооборот^[11].

Это наиболее распространенный вид рекламной деятельности, важнейшая задача которой заключается в стимулировании желания в покупке определенного товара.

Стимулирующая реклама также может быть частью имидж-рекламы.

Реклама стабильности нужна, чтобы:

• Создать у потребителя потребности прийти за товаром к конкретному лицу;

• Создание у потребителя большого желания быть приобретателем определенного товара, работы, услуги;

• Создание положительного образ партнерства у иных компаний.

В условиях очень хорошего сбыта товара, работы, услуги, также необходимо подкреплять уже имеющиеся показатели (скрытая реклама, выставки и тому подобное).

Модели рекламного воздействия

Все модели рекламного воздействия состоят из трех групп:

• коммуникационные – носящие социальный характер и определяющие объективные элементы массовых коммуникаций;

• информационные – носящие психологический характер и представляющие основные этапы обработки рекламной информации;

• смешанные модели – носящие социально-психологический характер, совмещающие черты коммуникативных и информационных моделей.

К коммуникационным моделям относятся:

1) модель Лацуэлла. Она включает в себя 5 базовых элементов: коммуникатор; сообщение; канал передачи информации; аудитория; эффективность;

2) модель Майерса. В ней более подробно раскрыты элементы, которые выделил Лацуэлл:

• коммуникатор должен быть надежным, компетентным, привлекательным и вызывать доверие аудитории;

• сообщение должно иметь актуальную тему, подкрепленную четкой аргументацией, и должно быть эмоционально окрашено;

• сообщение может передаваться межличностно или с помощью средств массовой коммуникации;

• должны быть выделены особенности мышления, возраст и другие социально-демографические характеристики целевой аудитории;

3) модель Вестли-Макклина. Модель искажения объективной информации. Товар имеет определенное (X) число объективных характеристик, из которых рекламодатель отбирает важные с его точки зрения для предоставления рекламному агентству, остальные часто остаются за кадром. Рекламное агентство и средства массовой коммуникации по своему демонстрируют эти характеристики, таким образом, в процессе декодировки информации аудиторией часто возникает коммуникативный сбой.

К информационным моделям относятся:

1) модель AIDA {attention, interest, desire, action}.

Основные этапы:

• привлечение внимания;

• создание интереса к продукту;

• формирование желания приобрести продукт;

• приобретение продукта.

Усовершенствованный вариант этой модели - AIMPA (attention, interest, motivation, desire, action), где М - это мотив покупки;

2) DAGMAR (defining advertising goals for measured advertising results).

Основные этапы:

• формирование осведомленности о марке, узнавания марки;

• понимание выгод продукта;

• убеждение;

• совершение покупки.

3) на основе этих двух было разработано еще множество моделей: АССА, DIBABA, ADD, модель Левижа и Стейнера^[12].

ГЛАВА II. РЕКЛАМА В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА

2.1. Роль средств массовой информации в менеджменте физкультурно-спортивных организаций

Для того чтобы понять роль и сущность СМИ важно отметить, что понимается под СМИ. Средства массовой информации – это печатные публицистические издания: газеты, журналы, теле-, радио-, видео- передачи, и иные средства.

Различного рода реформы, в первую очередь экономико-социальные, проводимые сегодня в нашей стране, самым непосредственным прямым образом сказываются на взаимоотношениях различного рода спортивных организаций и учреждений. Первое, затруднения в экономической сфере вызывают большие затруднения в сфере бюджетного субсидирования и финансового обеспечения физкультурных и спортивных организаций, а второе, существенно меняется экономическая составляющая жизнедеятельности, то есть в основе хозяйственной деятельности находится торгово-рыночная составляющая.

В такой ситуации спортивные организации должны активно искать различные источники финансовых «вливаний», иные источники доходной деятельности. Они очень разнообразны. В современной отечественной практике денежные средства на развитие спортивной деятельности в основном предоставляются органами власти (Минспорттуризм России), местными муниципальными органами; денежное финансирование производится и от профсоюзов и тому подобное. Какая-то часть финансовых средств спускается Олимпийским комитетом и международными спорторганизациями.

Получаемые денежные средства, зачастую, к сожалению, не в полной мере разрешают проблемы финансирования спортклубов и организаций.

В этих условиях спортивные клубы и организации должны активным образом привлекать внебюджетные источники финансирования, - и в первую очередь за счет различной предпринимательской деятельности (букмекерской и иной деятельности, печатной деятельности, прибыли от продажи билетов, изготовления отличительных наградных и иных значков, сувенирной продукции, продаж прав на теле- и радиотрансляцию и тому подобной деятельности), а также за счет рекламы и спонсорства.

Таким образом, средства массовой информации выступают едва ли не самым главным участником в рекламном продвижении товаров, работ, услуг, и поэтому предназначение средств массовой информации заключается в доведении до целевых групп направленной централизованной маркетинговой информации. Здесь важно определить средства массовой информации, наиболее подходящие для рекламы конкретных товаров, работ, услуг.

2.2. Основные средства рекламы в сфере физической культуры и спорта

Спортивные организации способны зарабатывать достаточно большие средства путем рекламирования товаров и услуг по заказам коммерческих предприятий. Для этого используются различные формы и средства:

1. Рекламные вставки во время телепередач;

2. Выставление рекламных щитов на спортивных аренах;

3. Помещение рекламных объявлений в спортивных газетах, журналах, буклетах, программах, на входных билетах и т.д.;

4. Участие спортсменов в рекламных передачах, их съемка в рекламных фильмах, видеоклипах и т.п.;

5. Заявления, одобрительные отзывы и характеристики популярных спортсменов и тренеров о продукции фирмы-спонсора;

6. Изображения популярных спортсменов и спортивной символики на товарах или их упаковке;

7. Распространение во время спортивных мероприятий рекламных проспектов, значков, вымпелов и т.п., продажа товаров на спортивных базах и спортсооружениях;

8. Широкая именная информация о спонсорской помощи спортивным организациям;

9. Выступление спортсменов в одежде или с инвентарем с опознавательными знаками спонсора^[13].

По исследовательским данным организации, производящие спорттовары или предоставляющие услуги спортивного характера, тратят много денег на рекламу, что, примерно, составляет около 23 % от общего объема прибыли.

В спортивной индустрии повсеместно и регулярно используется реклама. Для целей хорошего ведения предпринимательской деятельности и обеспечения получения денег в качестве прибыли рекламные кампании просто обязательны. Для выполнения имеющихся задач используются самые различные виды и применяются разные способы рекламы. Наиболее распространенной является классическая реклама (через радио-, телевидении, публицистические издания).

Газета – глубина изложения, своевременность и гибкость информации, охватывает довольно большой круг различных потребителей.

Радио – низкая стоимость с возможным частым повторением, широкое распространение, своевременность и гибкость информации, наиболее эффективны побудительные сообщения.

Телевидение – самый широкий обхват потребителей, но высокие цены; создает более высокий уровень доверия и расположения, требует краткости и наглядности изложения, а значит, более профессионального подхода.

Афиши – недорогой способ рекламного содействия. Успех зависит от правильного выбора месторасположения. Должны бросаться в глаза.

Компьютерные коммуникации – размещение информации в банках данных специализированных информационных компьютерных систем.

Почта – прямая почтовая рассылка рекламно-информационных писем, целевая рассылка печатных рекламных материалов.

Сувенирная продукция – содержащие фирменную символику сувениры, наклейки упаковочные материалы (сумки, пакеты и др.), спортивная одежда.

Личные контакты – личные общения, обмен информацией, реклама, продажа и т.д.

По мнению американской исследовательской группы Ропера, проведшей в 1993 г., специальное исследование отношения общественности к рекламе, 84% опрошенных предпочитают рекламу в газетах, 80% - в журналах, 74% - по ТВ, 68% - на стадионах^[14].

Как государственные, так и коммерческие структуры используют для рекламы и пропаганды своих идей и назначений печатные и электронные СМИ, которые различны по механизмам влияния на людей и способам распространения тех или иных сведений. Рассмотрим самое основное средство массовой информации, которое широко используется в повседневной жизни для пропаганды идей физкультурно- спортивного содержания. Периодическая печать является самым основным известным из всех средств коммуникации, временем ее появления считается ХVI в., когда была напечатана первая газета. Печатные СМИ рассчитаны, прежде всего, на визуальный контакт с пользователем и с точки зрения восприятия требуют более серьезных интеллектуальных усилий по сравнению с радио и ТВ. Поэтому обращение к аудитории через газеты или журналы целесообразно лишь при достаточно высоком образовательном уровне потребителей.

Печатные издания менее эффективны ввиду своей низкой оперативности, по сравнению с иными средствами массовой информации. Здесь, например, не проведешь прямой репортаж. невозможно наблюдать ход и динамику разных мероприятий, многообразные нюансы и аспекты спортивных состязаний.

В то же время газеты и журналы имеют и несомненные достоинства:

• они дают возможность выступлений с аналитическими обзорами и исследовательскими материалами; позволяют увидеть события постфактум, когда страсти и эмоции уже остыли, а взгляды на прошедшее уже высказали разные комментаторы, спортсмены тренеры;

• газеты и журналы позволяют читателю самому выбрать очередность прочтения публикуемых материалов, а также впоследствии вернутся к прочитанному;

• печатные СМИ можно пользоваться практически везде - в библиотеке, на работе, дома, в транспорте и в любом другом месте;

• любители спортивной статистики или поклонники какого-либо спортсмена или спортивной команды могут делать из газет и журналов вырезки, собирать тематические подробности и коллекционировать полюбившиеся фотографии;

• печатные СМИ доступны для каждого.

Такого рода достоинства печатных СМИ делает их весьма привлекательными для любителей спорта, спортсменов и тренеров, несмотря на жесткую конкуренцию со стороны электронных СМИ.

Достоинствами печатных СМИ широко используются специалисты по рекламе и пропаганде. В тематических газетах и журналах (например, "Физкультура и спорт", «Здоровье», «Спортивные игры» и др.) постоянно публикуются материалы, пропагандирующие здоровый образ жизни, правильное питание и активный двигательный режим, эстетические ценности спорта. Видное место в печатных СМИ занимает антиреклама алкоголя, табака, наркотиков. При этом повсеместно используются сатира, юмор, убеждение, просвещение. Приводятся многочисленные факторы и статистика, подтверждающие практическую пользу физкультуры и спорта и иллюстрирующие пагубность вредных привычек

Огромную роль в рекламе и пропаганде спорта играют книги о физической культуре, спортсменах и тренерах, системах тренировки с самоподготовки.

2.3. Информационная роль СМИ

СМИ выражают интересы общества, различных социальных групп, отдельных личностей. Их деятельность имеет важные общественные следствия, так как характер информации, адресуемой аудитории, определяет ее отношение к действительности и направление социальных действий. Поэтому, СМИ не просто информируют, сообщают новости, но и пропагандируют определенные идеи, взгляды, учения, разные программы и тем самым участвуют в социальном управлении. Путем формирования общественного мнения, выработки определенных социальных установок, формирования убеждений СМИ подталкивают человека к определенным поступкам, действиям.

СМИ в любом обществе выполняют важную информационную роль, т.е. становятся своеобразным посредником между журналистом и аудиторией. Причем в процессе функционирования СМИ осуществляется двусторонняя связь между коммуникатором – журналистом, и реципиентом- аудиторией, где должны удовлетворятся информационные запросы общества. Человек имеет право на правду, и это право обеспечивают наряду с наукой, искусством, научной информацией печать, телевидение и радио, различные информационные службы. Они должны сказать человеку о том, что произошло вчера и сегодня. Своей деятельностью СМИ повышают степень известности продукции, фирмы, мероприятию, личности, и т.д., создают необходимый имидж.

10,6% опрошенных отметили этот источник как важный в плане получения знаний по спортивному маркетингу, особенно по таким видам деятельности, как «получение и распределение времени, отводимого СМИ для спортивных мероприятий», "покупка и перепродажа прав СМИ на освещение спортивных событий", "координирование освещения спортивных событий в прессе", "обеспечение максимального представления в СМИ спортсменов, спонсоров и спортивных мероприятий", "развитие специальных продвижений" и "создание положительного имиджа своей спортивной организации".

Таким образом, СМИ могут рассматриваться как инструмент в осуществлении шести из восьми наиболее важных видов деятельности в области маркетинга в спорте, а именно: "создание положительного образа спортивной организации", "достижение целей спонсоров в плане их популяризации", "стимуляция реализации билетов", "максимализация представления в СМИ спортивных мероприятий, спортсменов и спонсоров", "поддержание тесных связей с общественностью, властями и партнерами" и "развитие специальных продвижений". СМИ играют важную роль в маркетинге отдельного вида спорта. Для специалиста по маркетингу необходимо знать природу действий СМИ и связей с ними. Составители учебных планов и программ могут использовать СМИ для совершенствования обучения спортивному маркетингу^[15].

Глава III. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ В СПОРТЕ

3.1. Цели, функции и основные предназначения рекламы в спорте

Основные цели рекламы состоят в следующем:

- привлечь внимание потенциального покупателя;

- представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги);

- предоставить покупателю возможности для дополнительного изучения товара;

- формировать у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре или услуге;

- создать благоприятный образ (имидж) фирмы- производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителя и деловых партнеров;

- формировать потребности в данном товаре, услуге;

- формировать положительное отношение к фирме;

- побуждать потенциального покупателя к приобретению именно данного (рекламированного) товара у данной фирмы, а не у конкурентов;

- стимулировать сбыт товара, услуги;

- способствовать ускорению товарооборота;

- сделать данного потребителя постоянным покупателем товара, постоянным; клиентом данной фирмы;

- формировать у других фирм образ надежного партнера;

- напоминать потребителю о форме и ее товарах.

На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются.

Задачи рекламы сводятся к следующему:

- реклама новых для клиентов товаров и услуг;

- реклама уже известных клиенту товаров и услуг как “поддерживающая” реклама;

- реклама некоего героя (например, президента банка);

- отстройка от конкурента;

- демонстрация мастерства рекламиста.

Функции рекламы определяются ее целями и задачами. Из всего их разнообразия можно указать следующие:

- идентификация товара и его производителя и (или) продавца;

- продвижение товаров, услуг или идей;

- информирование (ознакомление) покупателей;

- формирование спроса и др.

Реклама должна не только информировать о наличии товара, его цене, особенностях, но и побуждать к покупке, и в этом основное предназначение рекламы, ее главная функция.

Основные предназначения рекламы в спорте. Реклама - один из способов продвижения товара на рынке. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее с лихвой окупаются за счет увеличения продаж.

Чтобы выполнить свое основное предназначение, реклама стремится найти способ привлечь внимание, завоевать потенциального покупателя, а потом его "соблазнить" и, в конечном счете, побудить совершить покупку. Поиск таких способов продолжается на протяжении более полувека и привел к современным их формам. Все многообразие приемов ориентированно на то, чтобы представить покупателю его собственный образ, который отвечает его же чаянием и ожиданиям.

Реклама должна быть правдивой и убедительной, современной и грамотной, понятной и доходчивой. Запоминают рекламу красивую и безобразную, глупую и умную. Не запоминается только серая, посредственная реклама.

Реклама должна быть по-хорошему агрессивной и эмоциональной. Только тогда она сможет преодолеть инерцию мышления потребителя, убедить его изменить свои привычки и вкусы, а возможно, и потребности.

Реклама не создает, а усиливает имеющееся, не изобретает, а распространяет изобретенное. Впрочем, некоторые специалисты в области рекламного дела предупреждают: каждое рекламное объявление затрагивает положение покупателя в структуре общества. Другими словами, она может дать ему дополнительные удовольствия или ввергнуть его в состояние тревожного одиночества как человека, потерявшего ориентиры.

В спортивной индустрии и спорте используются многие виды рекламы. Традиционно используется классическая реклама (по радио, телевидению, в газетах и рекламах), а также новых средствах массовой информации - видеотекст, компьютерные сети. Спортклуб получает денежные средства от рекламодателей в обмен на право разместить рекламные материалы в местах проведения соревнований или на спортивной одежде, обуви и снаряжении спортсменов.

На спортивной одежде чаще всего присутствует реклама трех видов:

1. Реклама спортивного клуба.

2. Реклама компании-заказчика.

3. Реклама производителя спортивной одежды, обуви, инвентаря и прочих аксессуаров.

Основным видом коммерческой рекламы, приносящие прямой доход клубам, является реклама второго типа. Однако и реклама товарного знака клуба также играет важную роль. Товарными знаками в настоящее время широко пользуются как спортивные клубы, федерации, так и производители спортивных товаров и услуг. Знаки и эмблемы прочно вошли в повседневную экономическую практику развитых стран мира, составив важный элемент рыночной конкуренции. Товарные знаки стали незаменимой формой идентификации изделия с его производителем при помощи только одного графического изображения или слова, символом узнаваемости и качества товара.

Немаловажным условием успешного функционирования спортивных клубов, федераций, комитетов и отдельных спортсменов является создание позитивного мнения о себе и своей деятельности в кругах широкой общественности, а также среди собственных работников. Создание благоприятного имиджа своей организации, формирование ее доброго имени в значительной степени помогает участникам экономических отношений в области спорта решать многие задачи - такие, как привлечение спонсоров, дополнительных болельщиков, молодых и уже сложившихся спортсменов и тренеров, установление хороших контактов со средствами массовой информации, зарубежными организациями и государственными органами. Реклама спортивных клубов и организаций с позитивным имиджем, их эмблем и товарных знаков, воспринимается общественностью с большим доверием.

Для успеха рекламной деятельности применяются следующие методические принципы:

- учет интересов и потребностей клиента, в том числе его возраст, пол, социальное положение, культурный уровень, общественное положение и т.п.;

- оригинальность, наглядность (запоминаемость). Этот принцип предполагает выбор оригинальных, нестандартных решений, неожиданных поворотов, ярких, запоминающихся образов, коротких, звучных определений. Например, "бегом от инфаркта", если хочешь быть здоров - закаляйся! "Спорт - это здоровье!" и т.п.;

- доступность рекламируемого (по покупательской способности, по физическим, временным и другим факторам);

- непрерывность воздействия. Это значит, что рекламу нужно периодически повторять и совершенствовать, чтобы потребитель сумел ее запомнить и осмыслить;

- правдивость и достоверность. Подразумевают соответствие рекламы действительным качествам товаров и услуг.

Реклама необходима в случаях:

- когда появляется новая, никому не нужная неизвестная фирма;

- когда предлагается товар. Еще не известный покупателю;

- когда рынок заполнен однотипными товарами и продавцу надо привлечь внимание именно к своему продукту;

- когда падает объем продаж;

- когда продавец планирует резкое расширение объема продаж, "завоевание" новых рыночных территорий, привлечение новых клиентов.

Реклама оказывается пустой тратой денег в случаях:

- когда на рынке продаж господствует товар-монополист;

- когда товар и так прекрасно расходится, иначе говоря, в условиях дефицита или ажиотажного спроса;

- когда рост продаж можно стимулировать другими, нерекламными и, главное, более дешевыми методами;

- когда продавец по каким-либо соображениям не желает увеличивать объем продаж;

- когда в рекламе не нуждается низкодоходная часть населения^[16].

3.2. Виды рекламы, применяемые физкультурно-спортивными организациями

Типология рекламных сообщений может различаться:

- по способу воздействия на покупателя;

- по способу выражения;

- с точки зрения основных целей и задач;

- с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы.

По способам воздействия рекламное сообщение может быть:

- рациональным;

- эмоциональным.

Рациональная (предметная) реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя. Она приводит аргументы, чтобы убедить его, свои доводы облекает в словесную форму, использует чертеж или рисунок для того, чтобы усилить впечатление от сказанного словами

Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания. Она наводит на мысль, обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному.

Воздействует через ассоциацию идей и представлений. Ее самое эффективное средство - рисунок, цвет и в меньшей степени - звук.

Прекрасным местом для размещения коммерческой рекламы являются спортивные программы, выпускаемые к тому или иному спортивному событию.

Однако для того, чтобы вызвать интерес рекламодателей, они должны отвечать нескольким требованиям:

- иметь качественную полиграфию и оформление;

- обладать информацией, которая может быть востребована болельщиками в течение длительного периода времени, а не только в преддверии данного спортивного мероприятия или матча;

- рекламодатель должен быть уверен, что его реклама в программе непременно дойдет до реального или потенциального потребителя, для чего имеет смысл заложить в условия договора со спортивным клубом пункт об обязательном выделении на данное соревнование определенного количества бесплатных билетов для потенциальных или реальных потребителей данной рекламы.

3.3. Спортивные печатные средства массовой информации, их цели и задачи в спорте

Спортивная тематика очень многообразна и насыщена различными направлениями в наше время. Современный человек, для того чтобы выдерживать сумасшедший ритм жизни, должен стараться поддерживать себя в хорошей спортивной форме, а для этого ему необходимо регулярно заниматься спортом. И, конечно, ему интересно больше узнать об интересных событиях и новинках в мире спорта. Эту задачу и помогает решить различные спортивные журналы и газеты. Спортивные издания, рассчитаны на людей, регулярно интересующихся спортивными событиями, и в них заложены идеи вовремя информировать читателей о новинках в области спорта, новости, самые интересные события из мира спорта, спортивный и активный отдых, фитнес центры, спортивные магазины, интервью с известными людьми в мире спорта и многое другое.

Печатные издания, несомненно занимают ведущее место в области представлении информации людям, газеты и журналы позволяют читателю самому выбирать очередность прочтения материалов. Печатными СМИ можно пользоваться почти везде и в любое время, они доступны для любого возраста. Что касается Интернета, то он не имеет таких преимуществ как печатные СМИ, не доступен для каждого и поэтому не пользуется спросом у многих людей.

Рекламе в Интернете присущи определенные недостатки.

Многообразие и противоречивость результатов измерения эффективности. Это значит, что только редкий посетитель страницы обращает внимание на вашу рекламу. Люди все еще не понимают, что и как работает, и не все данные достоверны и полезны.

Потеря доверия со стороны некоторых крупнейших рекламных агентств. Всемирная сеть еще так нова и неразвита, что мир не знает, какая Интернет реклама является наилучшей. Проблема привлечения и удержания – внимания пользователей. Имеется и серьезное препятствие – невероятная засоренность Web – страниц самой разной информацией, с которой читателю справится трудновато.

Цели и задачи спортивных изданий:

- освещение новостей и ярких событий в мире спорта;

- подробное описание новых, а также старых, но от этого не менее эффективных программ;

- интервью с известными спортсменами;

- реклама спортивных магазинов и товаров;

- обзор спортивных правил различных вводов спорта.

Основная задача печатных средств – создать необходимую информацию, где читатель неравнодушный к спорту, может найти ответы и статьи на интересующие его вопросы и темы и многое другое. Все спортивные издания призывают читателей жить по "золотому правилу": "Здоровый образ жизни – залог благополучного будущего".

3.4. Формирование PR в спортивных печатных изданиях

Считается, что термин "Public Relations" (PR) предложил в начале 19-го века третий президент США – Томас Джефферсон и переводится с английского как "связи с общественностью" или "общественные отношения". Этими двумя словами он характеризовал людей, умеющих управлять общественным мнением.

PR – является, по сути, видом управленческой деятельности и состоят из двух основных составляющих: искусства управления информационными потоками и оптимизации интересов структуры, целевых групп социальной среды.

PR – существует столько существует общество, и берут свое начало в далеком прошлом, являясь составной частью жизни социума в целом и каждого индивидуума в частности. Причем задачи PR могут быть сформулированы примерно так: "обеспечение благоприятного для индивидуума отношения со стороны окружающих путем использования арсенала средств убеждения, основанного на знании особенностей человеческого восприятия". Вряд ли найдется человек, который мог бы с уверенностью сказать, что его абсолютно не интересует отношение окружающих. Или, он будет идентифицирован как желающий создать о себе впечатление не заинтересованного во мнении окружающих индивидуума, что само по себе, является элементом PR.

История развития системы PR как науки и вида практической деятельности насчитывают всего 45 лет. Но за это короткое время профессия PR-мена (специалист профессионал в области коммуникаций или с общественностью) совершила головокружительный взлет не только в США, но и в Европе.

PR – это построение правильных коммуникаций между компанией и целевыми аудиториями.

PR – это информировать, образовывать и вызывать доверие.

PR – это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот.

PR – лучший способ создать бренд, реклама – лучший способ его поддержать.

PR – это спектр программ, целью которых является продвижение и/или защита образа (имиджа, престижа) компании или отдельных изделий (Филип Котлер).

Реклама – это когда вы говорите, что вы хороший. PR – это когда кто-то другой говорит, что вы хороший. (Жан- Луис Гауссе).

Печатные средства массовой информации, различные спортивные фирмы и организации для продвижения своего товара или услуги вынуждены применять рыночную концепцию управления, основанную на принципах маркетинга, составной частью которого является реклама и Public Relations (PR).

Различные печатные издания для пропаганды спорта и здорового образа жизни используют огромный потенциал методов PR. Сегодня как никогда печать играет большую роль в формировании общественного мнения. Отрадно отметить, что в нашей стране все больше появляются спортивные печатные издания и каналы.

На сегодняшний день предоставлено небольшое количество (на мой взгляд) разнообразных спортивных печатных средств массовой информации. По поводу открытий новых спортивных изданий приглашаются журналисты ведущих СМИ, известные спортивные звезды, фирмы или организации являющиеся спонсорами. Также различные спортивные мероприятия, соревнования для обеспечения широкого освещения определенного вида спорта приглашают СМИ, известных, любимых спортсменов и оповещают события в различные печатные издания. В этом случае важно грамотно проинформировать зрителей, т.к. даже те, кто в этом виде спорта ничего не понимает, будет любопытно, и популярность возрастет благодаря восторженным рецензиям в печати.

По системе PR очень важное значение имеет первое впечатление печатного издания, произведенного на потенциальных потребителей. Чтобы создать известность, положительные отзывы, журналу или газете необходимо создать свой стиль, индивидуальность и, конечно же, использовать PR, где система PR поможет преодолеть "барьер недоверия" к печатному изданию и вызвать интерес.

Печатные средства массовой информации также сформировывают имидж, какому – либо спортсмену, и до широкой публики доводится определенная мысль, образ, известность, имидж спортсмена. Популярность следует учитывать не в количестве рекламных материалов, в том числе массированной, навязчивой, часто пустой информации, а в честном разговоре с общественностью. Общественно мнение пропускает через себя любое событие, явление, дает оценки новостям, всевозможным действиям, личностям, спортивным событиям и фирмам.

Известно более 400 средств системы PR. К ним относятся: некоммерческие статьи в газетах и журналах, радио - и телепередачи о работе фирмы на благо республики, города, района; пресс – конференция по поводу некоммерческих событий в жизни фирмы; спонсирование науки, культуры, образования, здравоохранения и т.п. при широком оповещении об этом потенциальных потребителей товаров фирмы через средства массовой информации; бесплатная реклама в СМИ (publicity), психологически тонко пропагандирующая не товар сам по себе, а добрые дела фирмы; поддержка прогрессивных движений и начинаний общества, льготы отдельным слоям населения и т.д.

Важнейшим правилом системы PR, соблюдение которого обеспечивает доверительное отношение окружающих, является искреннее желание общаться с ними без подхалимажа и угодничества, вот почему в системе PR важно правильно расставить акценты. Они должны быть простыми и правдивыми, в этом случае у потребителей печатной информации желание приобрести издание существенно возрастает и наступит осознание, что спортивное издание, о котором говорят и пишут, действительно интересно и предоставляет правдивую информацию.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

По результатам написания курсовой работы можно сделать следующие выводы.

Реклама очень часто и в большом объеме используется в физической культуре и спорте, выступает как способ воздействия на человеческое сознание. Очень необходима спортсменам, спортивным организациям и разным фирмам для плодотворного проведения своей профессиональной деятельности и достижения больших финансовых результатов в виде прибыли, а самое важное - ее главная функция выражается в предоставлении рекламной информации о спорттоварах и услугах, пропагандировании ЗОЖ и тому подобное.

В качестве целевой аудитории – потребителей рекламной информации и других средств коммуникационных взаимодействий и продвижения на рынке товаров и услуг физической культуры и спорта являются:

• представители разных социальных групп населения;

• ячейка общества – отдельная семья (прежде всего родители);

• постоянные контрагенты и любители и посетители спортивных мероприятий и сооружений, руководящий состав и непосредственно образовательные организации всех уровней (организации начального, основного общего, специального и высшего образования, и другие);

• руководящий состав и непосредственно не спортивные организации;

• разные специалисты в области спортивно жизни.

Главные каналы продвижения спортивной рекламы:

• разные виды телевидения;

• разные виды радио;

• печать (публицистика);

• наружная реклама (баннеры, стелы, реклама на автотранспорте и тому подобное);

• разные средства связи (информационно-телекоммуникационная сеть «Интернет», «direct mail» (прямая рассылка), и другое).

По результатам изучения различных видов рекламы можно сделать вывод о том, что наиболее эффективная на сегодняшний день реклама – это разные виды электронной рекламы, ввиду быстроты ее усвоения. Однако печатная реклама также пользуется большим спросом.

Без проведения рекламных программ ничто не может пользоваться популярностью, будь то предпринимательская деятельность или спортивное соревнование, или какой-то конкретный товар или услуга. Сегодня рынки предлагают потребителю огромное разнообразие товаров, работ, услуг, и их реализация осуществляется в условиях развитой конкуренции (это относится как к спортивной сфере, так и к другим сферам торговли). И в этих условиях важно действовать так, чтобы приложить максимум усилий по продвижению товаров, работ, услуг посредством рекламы.

По отношению к спорту, можно сказать, что, осуществляя роль громадного идеологически-насыщенного средства воздействия на сознание человека, реклама развивает у людей новое мнение о физкультуре и спорте, привлекает множество людей к занятию и пропагандированию ЗОЖ. Отвечая на рекламные информации, многие группы людей приобщаются к спорту, приобретают хорошие здоровые привычки, которые в конечном счете формируют качественно новый образ жизни. Поэтому, реклама решает важнейшие культурно-спортивные, экономико-социальные и иные задачи. При этом, в этом отношении важно, чтобы реклама оставалась достоверной, своевременной.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.

2. Алексеев С.В. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий: Учебник/С.В. Алексеев. - М.: Юнити, 2015. - 224 c.

3. Базунов Б.А., Спорт - ХХI век. - М., 2015.

4. Блинка - Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров. - М.: ОГИ, 2015. - 200 с.

5. Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой и спортом. Учебное пособие для вузов / В.В. Галкин. - Ростов н/Д: Феникс, 2015. – 448 с.

6. Галкин В.В., Сысоев В.И. Экономика физической культуры и спорта: Учебное пособие для высших и средних профессиональных учебных заведений физической культуры. - Воронеж, 2016. - 252 с.

7. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. - 6-е изд., пер. и доп. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. - 240 с.

8. Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. - М.: Варгиус, 2015.

9. Дал, Гери «Реклама для чайников»: пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2015. - 288 с.: ил. - Пер. тит. англ.

10. Жильцова О.Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2018. – 233 с.

11. Кучин Б.Л., С.П. Казаков, Н.Б. Землянская. Стратегические маркетинговые коммуникации. - М.: «Наука и образование», 2016.

12. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.: Учеб. пособие /Науч. ред. М.В. Удальцова. - М.: ИНФА- М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2015. - 230 с.

13. Открытые методики рекламы и public relations. Креативные технологии. Рекламное измерение. // Под ред. С.В. Сычева, система «ТРИЗ – Шанс». - М.: «Ось-89», 2004 г. - 230 стр.

14. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 7-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К*», 2015. – 354 с.

15. «Приемы Рекламы и Public Relations»: 400 примеров, 200 учебных задач и 20 практических приложений, 7-е изд. 2004. - 380 стр.

16. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. - М.: Советский спорт, 2015. - 256 с.

17. www. prosport.ru

18. www. info sport. ru

19. www.Shape.ru

20. www.futbol- 1960.ru

Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой и спортом. Учебное пособие для вузов / В.В. Галкин. - Ростов н/Д: Феникс, 2015. – 448 с. ↑
Галкин В.В., Сысоев В.И. Экономика физической культуры и спорта: Учебное пособие для высших и средних профессиональных учебных заведений физической культуры. - Воронеж, 2016. - 252 с. ↑
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 7-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К*», 2015. – 354 с. ↑
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 7-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К*», 2015. – 354 с. ↑
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 7-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К*», 2015. – 354 с. ↑
Жильцова О.Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2018. – 233 с. ↑
Жильцова О.Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2018. – 233 с. ↑
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 7-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К*», 2015. – 354 с. ↑
Кучин Б.Л., С.П. Казаков, Н.Б. Землянская. Стратегические маркетинговые коммуникации. - М.: "Наука и образование", 2016. ↑
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.: Учеб. пособие /Науч. ред. М.В. Удальцова. - М.: ИНФА- М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2015. - 230 с. ↑
Жильцова О.Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2018. – 233 с. ↑
Дал, Гери «Реклама для чайников»: пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2015. - 288 с.: ил. - Пер. тит. англ. ↑
Алексеев С.В. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий: Учебник / С.В. Алексе-ев. - М.: Юнити, 2015. - 224 c. ↑
Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. - М.: Советский спорт, 2015. - 256 с. ↑
Блинка - Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров. - М.: ОГИ, 2015. - 200 с. ↑
Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. - М.: Варгиус, 2015. ↑