Исследование факторов, определяющих рыночную власть фирмы»

Содержание:

Введение

Теорией организации отраслевых рынков, отраслевая организация товарных рынков (или его отраслей), рассматривается с позиции такого положения: "структура – поведение – результат". Проведенные исследования в данной области, указывают на то, какое влияние характеристики отрасли, способны оказать, на конкурентную стратегию предприятия (фирмы, организации).

Это указывает на то, что структура, а также состав отрасли (которые определяются количеством, предприятий, которые действуют на конкретном товарном рынке, а также их размером), напрямую зависят, от применяемой технологии производства, уровня издержек, уровня цен, качества товаров, и различных иных факторов. По своему существу, они являются внешними условиями, в которых, осуществляет свои функции каждое предприятие. В маркетинге, данному понятию, соответствует понятие операционной среды, а также макросреды предприятия. Данными внешними условиями, определяются поведение и способы взаимодействия каждого, отдельно взятого предприятия, действующего на рынке. При этом каждое из этих предприятий, стремясь увеличить получаемую сумму прибыли (или достичь другую экономическую и социальную цель), должно стремиться, к росту контроля, осуществляемого за ситуацией на товарном рынке. Такое поведение, дает возможность предприятию, использовать монопольное ценообразование. Другими словами, устанавливать на свои товары те цены, которые находятся на уровне, выше предельных издержек, при этом, значительно не сокращая своих объемов продаж. В тоже время, предприятия являются ограниченными в установлении цены. Они ограничены, существующим уровнем цен; качеством тех товаров, которые реализуются предприятиями-конкурентами; приверженностью покупателей, к конкретной марке товара; а также другими условиями.

Каждая из перечисленных ситуаций, указывает на наличие у предприятий (фирм, организаций), большей или меньшей рыночной власти, которая у них имеется по сравнению с конкурентами. Желание увеличить рыночную власть, в повседневной деятельности предприятий, в большом количестве случаев, может быть выражена, в его стремлении, к увеличению рыночной доли. В рамках теории организации отраслевых рынков, доказанной, является зависимость, существующая между доходностью капитала предприятий, и его рыночной доли. Также, доказанным является влияние всевозможных факторов, влияющих на прибыльность от хозяйственной деятельности, осуществляемой предприятием. К таким факторам, можно отнести: стратегическое поведение конкурентов, в определенной отрасли, высота барьеров для входа в отрасль, дифференциация продукта и т.д.

В связи с этим, конкурентная ситуация, которая сложилась в отрасли, оказывает влияние на поведение каждого участника рынка. Такое положение, в конечном итоге, достаточно четко определяет, результат его хозяйственной деятельности.

Такой термин, как: "рыночная власть" не получил широкого распространения, в практической деятельности предприятий. В маркетинге, данному термину, соответствует такое понятие, как: "конкурентное преимущество". Такое положение основано на том, что большой рыночной властью, наделены те предприятия (фирмы, организации), которые имеют определенное преимущество над конкурентами.

Данная работа, способна дать общее представление, о таких понятиях как "отрасль" и "рыночная власть". также, она способна дать представление о взаимосвязи рыночной власти, отдельном предприятии, его преимуществе, над конкурентами.

Актуальность данной темы для исследования, заключена в том, что на сегодняшний день, создается, существует, и прекращает свою работу огромное количество всевозможных фирм. В связи с этим, большой интерес, представляют те причины, по которым возникает, работает, и прекращает свою жизнедеятельность фирма. Ведь общеизвестным является то, что успешная и сильная фирма, приносит большую пользу не только экономике государства, но также и всего общества. Проблема заключается в том, что создаваемые фирмы, не достаточно информированы о различных факторах, способных в последующем оказать влияние на неё. В связи с этим, поставленная проблема, требует подробного анализа, а также оценки.

Целью курсовой работы, является изучение существующих факторов, способных оказать влияние на рыночную власть фирмы.

Объектом курсовой работы, выступают фирмы, осуществляющие свою деятельность.

Предметом курсовой работы, выступают факторы, которые влияют на рыночную власть фирмы, находящейся на рынке.

В связи с выбранной целью, поставлены следующие задачи:

- рассмотреть понятие рыночной власти

- провести оценку рыночной власти

- дать общую характеристику факторов, оказывающих влияние на рыночную власть фирмы

- рассмотреть наиболее значимые факторы

В курсовой работе, были применены методы как экономического, так и статистического анализа, количественного и качественного изучения. Также, были применены принципы системности и развития.

Теоретической основой для настоящей работы, послужили труды отечественных, а также зарубежных авторов, по стратегическому менеджменту, теории организации, маркетингу, таких как С.Б. Авдашева, Т.В. Маринина, Л.Е. Басовский, Г.И. Хотинская, Н.А. Восколович, В.В. Глухов, В. Дементьева, Е.В. Егоров, Е.Н. Жильцов, В.В. Радаев, В.Н. Казаков, С.Б. Коробко, Ф. Котлер, Н.В. Миронова, Г.А. Ахинов, Ф.Ф. Райхельд, Ю.П. Свириденко, В.А. Тупчиенко, Х. Хакансон, Д. Белл и др.

В структурном отношении, работа представлена теоретической и аналитической главами. В них, были последовательно рассмотрены, следующие вопросы: в первой главе, текст посвящен общему анализу рыночной власти. Во второй главе, был рассмотрен комплекс факторов, как внешней, так и внутренней среды.

Также, курсовая работа включает в себя введение, 2 главы, 4 параграфа, заключение, список использованной литературы, иллюстрирована таблицами, графиками, а также рисунками.

ГЛАВА 1. Понятие и оценка рыночной власти

1.1. Понятие рыночной власти

Экономическая теория, основывается на том, что в качестве цели любого предприятия, работающего в условиях рынка, выступает получение максимальной прибыли. В большом количестве случаев, такая ситуация, способна вызвать стремление фирм, к возможному контролированию ситуации, которая сложилась на рынке товара. Это осуществляется с тем намерением, чтобы задавать свои условия, на всем рынке. [3, с. 336]. Западными экономистами, была выявлена следующая зависимость от того, что в случае того, когда рынка предприятия, не превышает 8%, то его норма прибыли, не может превышать 11%. В случае увеличения доли рынка до 19%, норма прибыли, может вырасти до 15%. В том случае, когда доля рынка, будет составлять не более 22%, то норма прибыли, не будет превышать 18%. Но как только, доля рынка начинает превышать показатель в 34-36%, норма прибыли, будет резко возрастать, до уровня 33%. Другими словами, чем больше доля рынка, которая занимается предприятием, тем соответственно, больше и его оборот. А в том случае, когда будет происходить одновременное увеличение нормы прибыли, сумма прибыли у данного предприятия, будет расти значительно большими темпами (чем у конкурентов, у которых меньшая доля рынка). ^[1]

Данная зависимость, может быть подтверждена, данными официальной российской статистики, по отраслям промышленности, которая приведена в таблице 1.

Таблица 1

Характеристика уровня рентабельности продаж от уровня концентрации

на примере отраслей промышленности (по данным 2016 г.)

Отрасль промышленности	CR3, %	Рентабельность продаж (Ур), %
1. Электроэнергетика	15,6	6,5
2. Промышленность	30,7	8,9
3. Горнодобывающая	42,9	8,9
4. Обрабатывающая	36,5	3,4
5. Строительство	38,0	7,1
6. Торговля	37,6	5,6
7. Транспорт	12,6	12,7
8. Связь	15,0	25,5
9. Финансовая деятельность	12,0	37,7
10. Здравоохранение	5,2	8,6
11. Образование	5,0	16,7
12. Пищевая промышленность	4,9	10,1
Форма корреляционной зависимости: Ур = 1,00757 + 1,19066 * CR3 при значении коэффициента корреляции R = 0,76404

При использовании корреляционного анализа, посредством табличного редактора Excel, было выявлено, что форма линейной зависимости, находящейся между уровнем концентрации продаж, которые приходятся на 3 крупнейшие предприятия отрасли (CR3), и уровнем рентабельности продаж (Ур), имеет следующий вид:

Ур = 1,00757 + 1,19066 * CR3. (формула 1)

Другими словами, в случае увеличения значения CR3, ровно на 1%, уровень рентабельности продаж, будет повышен, на 1,19%. В этом случае, уровень значения коэффициента корреляции (R = 0,76404), будет свидетельствовать о значительно высокой зависимости уровня рентабельности продаж, от уровня концентрации предприятий, в отрасли. Это означает, существует зависимость уровня продаж, от доли рынка, занимаемой крупнейшими предприятиями. Другими словами, чем больше доля рынка, тем прибыль предприятия, будет больше. [4, с. 224]

В тоже время, на практике, достаточно большим количеством предприятий, преследуется иные цели, такие как: экономические цели(увеличение имеющейся доли на рынке, увеличение оборота предприятия, получение суммы, относящейся к целевой прибыли и т.д.), социальные (рост доходов, у рабочих фирмы, улучшение социальной базы на предприятии и т.д.). [5, с. 199] Но само достижение данных целей, является возможным, только при условии увеличения объемов продаж. Это является возможным, только в той ситуации, при которой предприятием, могут задаваться, свои условия для рынка. [5, с. 199]

Когда отдельные субъекты рынка (продавцы и покупатели), способны реально осуществлять контроль и воздействие на товарный рынок (на котором они, осуществляют свою деятельность), то появляется возможность, утверждать то, что они, будут обладать определенной рыночной властью. В связи с этим, рыночная власть, может быть определена возможностью отдельных субъектов рынка, осуществлять воздействие на ситуацию в отрасли (главным образом, на рыночную цену, а также объем продаж товара). [12, с. 199]

Таким образом, в тех случаях, когда действует совершенная конкуренция, ни один из продавцов, не может оказывать существенного влияния, на цену товара. Все участники отношений, воспринимают данную цену, в качестве внешнего фактора, который складывается, под воздействием рыночного спроса, а также предложения. В результате этого, можно утверждать о том, что ни один из участников, в реальности, не наделен рыночной властью. В условиях действия монополии, у производителя, имеется возможность, по установлению своих объемов производства, а также цены. При этом, производитель исходит, только из своих личных целей. Это говорит, о наличии у него, абсолютной рыночной власти. [11, с. 168]

Наряду с этим, рыночная власть, может быть выявлена, в ситуации, при которой производителем, может оказываться влияние, на предъявляемые требования, к качеству товаров, распространение и использование рекламы, торговой марки, и т.д. Как следствие, невзирая на возможные изменения цен (её повышение или понижение), покупатели, не производят отказ от приобретения товара. Власть покупателя, может быть проявлена в том, что он, способен отказаться, от приобретения, или же возвратить приобретенный товар в том случае, если он ненадлежащего качества. Также, власть покупателя, может быть выражена в ситуации, при которой предприятие-покупатель, способно выбирать поставщика. Оно способно оказывать влияние, на изменение условий договора покупки товара, его поставки, и т.п. Следовательно, на практике (исключение составляют условия совершенной конкуренции), все продавцы и покупатели, в определенной степени, наделены определенной рыночной властью. В связи с этим, различают власть производителя, или продавца (монопольная власть), а также власть потребителя или покупателя (монопсоническая власть). В тоже время, довольно часто, речь идет о монопольной власти. Также, можно отметить, что рыночная власть предприятия, работающего на рынке, складывается из его власти, как продавца, на товарном рынке, а также из его власти как покупателя, на рынке ресурсов. [7, с. 202]

В связи с этим, рыночная власть, может быть проявлена, со стороны продавца, и в тоже время, со стороны покупателя, в следующих случаях:

- над всем товарным рынком в целом. При этом, будет иметь место, абсолютная рыночная власть. Такое положение дел, встречается, достаточно редко, в условиях естественных монополий, и (или) монопсонии;

- над определенным сегментом рынка, посредством создания приверженности отдельного сегмента покупателей, товару или торговой марке, по причине высокого качества товара, или престижности, и т.д.;

- в некоторых случаях, над отдельным покупателем, или продавцом. К примеру, в случае проведения тендеров, на получение государственного заказа, аукцион и пр. [10, с. 47]

1.2. Оценка рыночной власти

Для того, чтобы оценить величину рыночной власти, которой наделены субъекты рынка, могут быть использованы, две группы показателей. [13, с. 357] Первая группа показателей, может быть использована, для того, чтобы оценить рыночную власть отдельного продавца, над рынком. Чем больше будет рыночная власть отдельного продавца, тем соответственно будет больше возможностей, для контроля ситуации в отрасли, и воздействия на покупателя. Второй группой показателей, может быть охарактеризован, общий уровень концентрации (монополизации) отрасли. Чем больше будет уровень концентрации в отрасли, тем соответственно сложнее, будет войти в ее состав, новым предприятиям. В связи с этим, значительно большей, будет рыночная власть действующих предприятий, в долгосрочном периоде. [15, с. 227]

Для того, чтобы оценить рыночную власть отдельного продавца, могут быть использованы, следующие показатели:

1. Доля рынка. Доля рынка, это тот объем продаж, который имеется у отдельной фирмы, в общем объеме продаж отрасли. Чем больше будет объем продаж, приходится на отдельно взятую фирму, тем соответственно больше возможностей, эта фирма будет иметь, для контроля за ситуацией на рынке, а также для осуществления контроля, за ценой на свой товар. Исходя из этого, она будет обладать большей монопольной властью. [16, с. 342]

В российском антимонопольном законодательстве, по соответствующему показателю доли рынка, может быть оценено, монопольное положение предприятия, находящегося на товарном рынке. В качестве монополиста, предприятие может быть признано, в следующих случаях:

- предприятие может быть признано безусловным монополистом, когда его доля на товарном рынке, будет составлять 65% и более;

- в отдельных случаях, в качестве монополиста, может быть признано то предприятие, доля у которого, на товарном рынке, составляет 35% и более. Это возможно при том условии, что все остальные предприятия, наделены меньшей долей рынка. [17, с. 159]

В таблице 2, представлена характеристика, определенных отраслей промышленности, по количеству тех предприятий, которые занимают доминирующее положение, на товарном рынке, а также их доле, в общем объеме производства отрасли.

Таблица 2

Характеристика отраслей промышленности по количеству предприятий, занимающих доминирующее положение, 2016 г.

Отрасли промышленности	Число хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение	Удельный вес хозяйствующих субъектов, %
		в общем количестве предприятий	в общем объеме производства отрасли
Промышленность, всего:	254	1,0	16,7
в том числе
1. Топливная промышленность	5	1,0	5,3
2. Черная металлургия	27	9,1	67
3. Цветная металлургия	27	6,0	11,7
4. Химическая и нефтехимическая промышленности	39	6	35
5. Машиностроение и металлообработка	127	1,0	23,3
6. Лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная промышленности	9	0,5	19
7. Промышленность строительных материалов	6	0,3	2,6
8. Легкая промышленность	2	0,04	0,6
9. Пищевая промышленность	6	0,1	0,2

2. Коэффициент Лернера (Kl), это показатель монопольной власти фирмы. Он характеризует то, насколько цена (Р), превышает предельные издержки (МС):

Кl = (формула 2)

Чем больше цена превышает существующие предельные издержки, тем выше степень монопольной власти, наделен продавец. Фирмы, в условиях совершенной конкуренции, могут устанавливать цены, на уровне предельных издержек. Другими словами, коэффициент Лернера, равен 0. Это означает то, что у фирм, отсутствует какая-либо монопольная власть. Это связано с тем, что в условиях совершенной конкуренции, предприятиями, устанавливаются цены, на уровне предельных издержек. В соответствии с этим, в формуле, МС, можно заменить, значением цены в условиях совершенно конкурентного рынка (Рс.к.).

Рисунок 1. Влияние гибкости спроса, на величину рыночной власти, в случае:

а) спрос более гибкий, чем во втором случае

б) МR- это предельная выручка

Помимо этого, величина монопольной власти, имеющаяся у продавца, является обратно пропорциональной, эластичности спроса по цене. Другими словами, чем более гибким является спрос по цене, тем меньшей монопольной властью, будет обладать производитель. На рисунке 1, изображена ситуация, при которой фирмы (при условии равных предельных издержек), наделены различной монопольной властью. В том случае, при котором спрос является более гибким (как показано на рисунке 1а), цена, превышает предельные издержки, на меньшую величину, чем в том случае, при котором спрос, является менее гибким (как показано на рисунке 1б). [21, с. 548]

В связи с этим, коэффициент Лернера, можно рассчитывать, по следующему образу:

(формула 3)

где Еd - гибкость спроса по цене.

В том случае, когда существует невозможность по расчету показателя предельных издержек (МС) или же при том случае, когда МС, является величиной постоянной, в отдельных случаях, в формуле 4, их можно заменить, на значение средних суммарных издержек (АТС):

(формула 4)

В таком случае, коэффициент Лернера, будет соответствовать показателю рентабельности продаж. В связи с этим, чем выше будет рентабельность продаж (в условиях одинакового уровня цен), тем ниже будет значение средних издержек. Соответственно, значительно эффективнее, будут использоваться ресурсы на предприятии. [25, с. 736] В том случае, когда уровень средних издержек, различных предприятий, будет примерно одинаковым, а цены на товар, будут существенно различаться, тем выше в глазах покупателя, будет не только престиж, но также и полезность товара, у которого более высокая цена. В связи с этим, довольно часто, полагают, что коэффициент Лернера, характеризует степень приверженности покупателя, к определенному товару. [27, с. 752]

Также, существуют особенности, необходимые для расчета данного показателя, в условиях олигополии; [27, с. 752]

3. Коэффициент Бэйна. Это коэффициент, показывающий отношение экономической прибыли предприятия, к собственному капиталу;

4. Коэффициент Тобина. Это коэффициент, характеризующий отношение рыночной, и восстановительной стоимости активов предприятия. При этом, рыночная цена фирмы, напрямую зависит, от ее успехов на рынке. В свою очередь, восстановительная стоимость активов, может быть определена, стоимость активов, в тех ценах, которые соответствовали на момент переоценки;

5. Коэффициент Папандреу. [26, с. 215] Это тот коэффициент, учитывающий действие двух факторов:

1) степень взаимозаменяемости товара одного производителя, товаром другого производителя

2) количеством предприятий на рынке.

Чем больше фирм действует на рынке, тем значительно выше будет взаимозаменяемость товаров, разных производителей, тем ниже, будет их рыночная власть. В связи с этим, чем меньше фирм, будет действовать на рынке, тем меньше будет взаимозаменяемость, между их товарами. А в условиях отсутствия товаров-заменителей (при монопольном рынке), рыночная власть производителя, является максимальной. [28, с. 570]

Наряду с этим, стоит учитывать, производственные мощности, имеющиеся у производителей товаров-заменителей. Возможной является ситуация, в соответствии с которой, в условиях высокой взаимозаменяемости товаров, ни один из производителей, не сможет оказать существенного влияния на ситуацию, которая сложилась на товарном рынке, вследствие ограниченности производственных мощностей. [29, с. 184] Для данных целей, происходит расчет коэффициента проникновения (в соответствии с показателем монопольной власти Папандреу) (PI):

(формула 5)

где Qi - объем спроса на товар предприятия, который обладает монопольной властью;

Pj - цена конкурента (конкурентов), денежная единица;

λj - коэффициент ограниченности производственной мощности конкурента, как отношение потенциального увеличения объемов выпуска, в случае увеличения спроса на товар, при снижении цены (0 <= λj <= 1);

j - конкурент.

В тоже время, последние три коэффициента, не имеют широкого применения.

Для того, чтобы оценить общий уровень концентрации отрасли, могут быть использованы, следующие показатели:

1) Индекс Герфиндаля-Гиршмана (HHI):

(формула 6)

где Хi - доля фирмы в отрасли, отображается в %;

n - число фирм в отрасли.

Данным показателем, одновременно учитывается, количество фирм в отрасли, а также их доля на рынке. [30, с. 296] Чем меньшим является число фирм в отрасли (чем более значительна их доля), тем больше значение данного показателя. Соответственно, выше становится и монопольная власть фирм, находящихся в отрасли. В том случае, когда значение данного индекса, является равным 1000, то это указывает на то, что отрасль, выступает в качестве абсолютной монополии. Для американской экономики, считается базовым то, что в тех случаях, когда значение индекса Герфиндаля-Гиршмана, в какой-либо отрасли, способно превысить 1800, то отрасль, может считаться высоко концентрированной. [30, с. 296] В данном случае, доля крупнейшей фирмы, работающей в отрасли, составляет не менее 45%. Это означает, что как минимум одна фирма в ней, имеет возможность, "диктовать" свои условия, на рынке товаров. В такой отрасли, абсолютно любые слияния, а также объединения фирм, которые увеличивают значение данного показателя, более чем на 50 пунктов, являются запрещенными. В том случае, когда значение индекса, колеблется от 1000 до 1800 пунктов, то отрасль, считается средне концентрированной. В такой отрасли, являются запрещенными слияния, а также объединения фирм, которые увеличивают значение показателя, более чем на 100 пунктов. [30, с. 296] В том случае, когда значение индекса, является ниже 1000, то данная отрасль, считается слабо концентрированной. В такой отрасли, разрешены любые слияния, а также объединения предприятий.

Необходимо отметить то, что для отраслей, в которых количество предприятий является большим, индекс Герфиндаля-Гиршмана, может быть рассчитан, по 50 крупнейшим предприятиям; [20, с. 256]

2) Коэффициент концентрации продаж (CRI), приходящихся на 3-7 крупнейших фирмы, находящихся в отрасли:

k

CRi= ∑ Хi, (формула 7)

i = 1

где k – это количество фирм, для которых, рассчитывается коэффициент концентрации.

Данная ситуация, достаточно часто встречается на практике, в условиях олигополии. И в том случае, когда на 3-4 крупнейшие фирмы отрасли, приходится больше 70-80% рынка, то полагают, что данные фирмы, наделены большей монопольной властью, чем те фирмы, которые остались. [13, с. 76]

В российской практике, данные два показателя, могут быть использованы, в своей совокупности, для осуществления оценки уровня концентрации в отрасли. При этом, используются следующие критерии:

1. HHI < 1000, СR3 < 45% - данный уровень концентрации в отрасли, является низким;

2. 1000 < HHI < 2000, 45% < СR3 < 70% - данный уровень концентрации в отрасли, является средним;

3. HHI > 2000, СR3 >70% - данный уровень концентрации в отрасли, является высоким. [7, с. 202]

В зависимости от уровня концентрации, могут быть использованы, разные методы, для антимонопольного регулирования.

В таблице 3, приведена оценка, общего уровня концентрации, в отраслях промышленности. [28, с. 570]

Таблица 3

Уровень концентрации производства по отраслям промышленности в 2010 и 2015 гг.

Отрасль Промышленности	Удельный вес объема промышленной продукции, выпускаемой крупнейшими предприятиями отрасли, %
	3 предприятиями		4 предприятиями		6 предприятиями		8 предприятиями
	2010 г.	2015 г.	2010 г.	2015 г.	2010 г.	2015 г.	2010 г.	2015г.
1. Электроэнергетика	18,0	13,5	20,9	15,6	26,5	23,1	30,7	28,2
2. Топливная промышленность	12,8	28,6	20,1	36,4	24,5	41,0	33,2	45,9
Нефтедобывающая	31,2	40,0	38,2	49,4	54,0	56,5	59,4	59,8
Нефтеперерабатывающая	36,8	35,6	43,1	46,4	55,5	58,9	67,0	56,4
3. Черная металлургия	31,5	39,0	38,4	44,0	48,2	52,5	56,0	58,5
4. Цветная металлургия	32,9	38,8	36,1	39,8	42,6	46,1	47,1	49,8
5. Химическая и нефтехимическая	9,8	11,9	14,4	15,0	18,1	19,8	20,5	23,7
6. Машиностроение и металлообработка	14,0	14,0	15,6	15,4	17,6	16,9	20,1	19,2
7. Лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная промышленности	14,5	13,0	15,7	16,5	21,3	23,5	24,4	29,5
8. Промышленность строительных материалов	3,1	5,1	4,1	6,2	5,6	8,2	7,0	10,1
9. Легкая промышленность	3,7	4,9	4,9	6,1	6,4	8,2	7,9	10,0
10. Пищевая промышленность	2,2	4,6	2,7	5,8	3,9	8,2	4,9	10,3

Необходимо отметить то, что наиболее концентрированными, выступают такие отрасли, как: электроэнергетика, топливная промышленность, черная металлургия, цветная металлургия, и т.д. Данные отрасли, относятся к ведущим отраслям промышленности. Они определяют уровень развития страны, а также темпы роста цен. Такое положение связано с тем, что доля затрат, которая приходится на данные отрасли, является большой в себестоимости готовой продукции. Если учитывать то, что в данных отраслях, за период 2010- 2015 годы, происходит усиление процессов концентрации, то такое положение, способно привести, к дальнейшему росту цен, без учета изменения качества продукции. В таблице 3, приведена характеристика уровня рентабельности продаж, а также коэффициента концентрации, по отраслям промышленности. При этом, более рентабельными, являются более концентрированные отрасли. [30, с. 296]

Наряду с этим, существует показатель общего уровня монополизации экономики. Он выглядит следующим образом: удельный вес объема производства, приходящегося, на 5% крупнейших предприятий, народно-хозяйственного комплекса. По данному показателю, уровень монополизации экономики России, оценивается в 8 раз выше, чем тот же уровень в экономики США; [8, с. 314]

Индекс энтропии, способен показать среднюю долю фирм, находящихся на рынке, а также взвешенную по натуральному логарифму. Значение индекса, представляет собой тот показатель, который является обратным коэффициенту концентрации предприятий в отрасли. Чем выше является уровень значения индекса энтропии, тем ниже становится уровень концентрации продавцов, в данной отрасли. В связи с этим, они в меньшей степени способны оказывать влияние, на ситуацию в отрасли;

Индекс Джини, способен дать характеристику равномерности распределения рыночных долей, между предприятиями, и т.д. [2, с. 152]

В тоже время, два последних коэффициента, не имеют широкого применения. В связи с чем, они являются менее известными, и в научной литературе, как правило, упоминаются крайне редко, хотя их значение от этого, нисколько не уменьшается. Это связано с тем, что данные коэффициенты, дают возможность получить более полную и развернутую характеристику рыночных отношений.

2. Характеристика факторов, влияющих на рыночную власть.

2.1 Общая характеристика факторов, влияющих на рыночную власть

В связи с этим, возможно сделать вывод, касающийся того, что стремление предприятий, будет направленно на увеличение суммы прибыли. Практически всегда, это означает необходимость усиления ее рыночной власти, на товарном рынке. Естественным является то, что каждая фирма, будет стараться организовать свое производство, а также свою деятельность, на рынке по такому образу, который способен будет привести к укреплению ее позиций на рынке. [30, с. 296] Это также может привести к усилению ее рыночной власти на рынке. Помимо факторов, которые фирма, способна использовать для этих целей, могут быть выделены следующие:

- использование дифференциации товара;

- использование ценовой дискриминации;

- выбор размера предприятия;

- концентрация производства;

- олигополистическая взаимозависимость

- координация;

- использование "входных барьеров", которые ограничивают конкурентную борьбу, на товарных рынках;

- государственное регулирование рыночной власти.

Дифференциация товара, в самом общем смысле, понимается процесс придания товару особенностей, а также черт, которые являются отличительными от тех характеристик, которые присущи товарам конкурентов. Дифференциация, означает способность предприятия, осуществить обеспечение уникальности, и более высокой ценности производимого товара, для покупателя (по сравнению, с товарами конкурентов), с точки зрения качества (методов продвижения, послепродажного обслуживания, а также других параметров, которые являются важными для покупателей). В конечном итоге, дифференциация товара, способна создать приверженность покупателей к товару, или марке товара, конкретного производителя. [2, с. 152]

Ценовая дискриминация, предполагает собой продажу товаров, имеющих одинаковое качество и количество, в одном месте продажи, по различным ценам. При этом, существующее различие в цене, вызвано какими-то факторами, которые не связаны с различием в затратах на производство, а также реализацию различных единиц товаров. Ценовая дискриминация, выступает как неотъемлемый элемент ценовой политики, абсолютно любого предприятия. Она находит свое отражение, в прайс-листе предприятия, в виде различных скидок, как постоянным, так и оптовым покупателям, различных скидок за условия платежа (за оплату наличными, за предоплату, за безналичный расчет и т.п.), сезонных, а также иных колебаний цены, в результате изменения спроса, существующего на рынке. На практике, в результате применения ценовой дискриминации, у предприятий, имеется возможность, по увеличению своей выручки и прибыли. При этом, изменения объема продаж, в натуральных показателях, не происходит. [5, с. 199]

Размер предприятия. На сегодняшний день, существует два подхода, к понятию "размер предприятия". Первый подход, под размером предприятия, понимает количество труда, которое сосредоточено на предприятии, и зависит напрямую, от количества, а также характера выпускаемой продукции. В данном случае, под размером предприятия, понимается фактически его производственная мощность. Производственная мощность – это максимально возможный выпуск продукции, за определенный период времени. В тех условиях, при которых спрос на товар, предоставляемый отраслью растет (но у предприятия, нет возможности для расширения объемов выпуска, по причине ограниченности в производственных мощностях), то рыночная власть данного предприятия, в сравнении с другими предприятиями, будет иметь тенденцию, направленную на уменьшение. Низкая загрузка производственных мощностей, способна привести, к увеличению доли постоянных затрат, в себестоимости, а также росту цены. В любом случае, для большого количества отраслей, не прослеживается четкой зависимости, между объемами производства, и долей рынка, которая занимается предприятием. [6, с. 302-304]

Второй подход, под размером предприятия, понимает долю рынка, которую предприятие занимает на рынке товара. Чем большей является доля рынка, тем большим является размер предприятия. Соответственно, тем большим становится его рыночная власть. В условиях совершенной конкуренции, на рынке, присутствуют предприятия, являющиеся небольшими по доле рынка. Хотя по численности рабочих, данные предприятия, могут быть средними. К примеру, такая тенденция, может часто наблюдаться в сельском хозяйстве. Рынок, в условиях олигополии, разделяется между несколькими крупными предприятиями. Хотя, по численности рабочих, данные предприятия, могут быть малыми предприятиями. К примеру, продавцы бухгалтерских программ, будут занимать значительную долю на определенном географическом рынке, но по численности, они малочисленны. [3, с. 336]

2.2. Концентрация, как фактор, оказывающий значительное влияние на рыночную власть

Концентрация производства, представляет собой, сосредоточение объемов продаж товара, в рамках одного, или нескольких участников рынка.

На сегодняшний день, различаются 3 пути по концентрации производства:

- Естественный (или внутренний) рост предприятия;

- Интеграция предприятий (или внешний рост).

- Заключение разного рода картельных соглашений, касающихся цен, раздела рынка, условий продажи и т.д. (создание картелей).

Естественный (или внутренний) рост предприятия. В этом случае, по мере накопления средств, предприятием, расширяются имеющиеся производственные мощности. Это является самый длительным, но значительно меньшим ограниченным государственными органами путем, по концентрации производства. [7, с. 202]

Интеграция предприятий (или внешний рост). Естественный путь по концентрации, наиболее длительный, а также трудоемкий. Гораздо быстрым и простым, является увеличение своей рыночной власти, за счет объединения, с другим предприятием. В результате интеграции, определенное количество независимых предприятий, по какой-нибудь причине, начинают действовать на рынке, в качестве одного участника. [8, с. 314]

Интеграция предприятий, является возможной в следующих случаях:

- за счет установления личных, и дружеских связей, между конкурентами, или продавцом и покупателем;

- за счет установления системы долговременных связей, возникающих между поставщиком и покупателем;

- посредством приобретения контрольного пакета акций предприятия;

- за счет развития франчайзинга;

- в результате слияния предприятий, в результате которого, на рынке, вместо нескольких юридических (или физических лиц), появляется одно (но значительно крупное), активы которого, сложены из активов тех предприятий, которые вошли в новое;

- в результате создания объединений предприятий. В Российской Федерации, на сегодняшний день, являются возможными следующие организационные формы по объединению предприятий:

1) финансово-промышленная группа;

2) холдинг;

3) консорциум;

4) ассоциации (союзы) и т.д.

Необходимо отметить, что в зависимости от того, какая же форма организации производства, лежит в основе концентрации (таблица 4), различаются следующие формы по концентрации:

- горизонтальная концентрация;

- вертикальная концентрация;

- диверсификация.

Таблица 4

Основные формы концентрации

Форма организации производства	Форма концентрации
1. Специализация	Горизонтальная концентрация
2. Кооперирование	Вертикальная концентрация
3. Комбинирование	Диверсификация (или конгломеративная концентрация)

Олигополистическая взаимозависимость и координация. Фирмам, в условиях олигополии, являются присущим, такое поведение, в соответствии с которым, можно охарактеризовать, как олигополистическая взаимозависимость и координацию. В тех условиях, когда существует ограниченная величина спроса, и рынок, разделен несколькими крупными предприятиями, результат деятельности каждого из них, будет зависеть:

- в первую очередь, от действий, которые предприняты каждой фирмой,

-во вторую очередь, от того, каким образом на данные действия, отреагируют конкуренты.

В результате, в условиях олигополии, фирмы, при планировании своих действий на рынке, должны предполагать, возможные действия конкурентов. Тем самым, они должны заранее пытаться приспособиться к ним. Это олигополистическая координация. Такое положение, способно привести к тому, что предприятия (не договариваясь между собой), будут действовать и поступать таким образом, как если бы они договорились, или же заключили тайное соглашение. [17, с. 159]

"Входные барьеры". Учитывая то, что предприятия, способны сохранить свою рыночную власть, в долгосрочном периоде, только в тех условиях, при которых на рынке, не появляются новые конкуренты, то они, стремятся установить, так называемые- "входные барьеры". Данные барьеры, ограничивают возможности по проникновению новых фирм, на существующие товарные рынки. Все барьеры, подразделяются на две большие группы:

1) стратегические барьеры, которые зависят от действий участников товарного рынка. К примеру, сознательное занижение цен, широкое использование ценовой дискриминации, объединение с единственным поставщиком какого-нибудь ресурса на рынок, и т.д.;

2) нестратегические барьеры, которые зависят, от макросреды предприятия. К примеру, действие положительного эффекта масштабов производства, в результате которого, действующие предприятия, буду иметь низкие издержки, контроль со стороны государства, за использованием стратегических ресурсов и т.д. [30, с. 296]

Государственное регулирование рыночной власти. Наряду с этим, негативной стороной, стремления фирмы к увеличению своей рыночной власти, является монополизация рынка. Она способна нанести определенный вред обществу. Для того, чтобы уменьшить данный вред, а также для того, чтобы ограничить рыночную власть отдельных предприятий, и содействовать развитию других предприятий, государством может использоваться, различные формы по регулированию. К таким можно отнести:

- ограничение уровня цен на товары, предлагаемые фирмами-монополистами;

- контроль за качеством товаров;

- регулирование деятельности монополистов, посредством использования повышенных ставок по налогообложению;

- запрещение различного рода картельных соглашений, созданий различных объединений предприятий, которые обуславливают монополизацию рынка;

- разукрупнение предприятий

- и др.

Стоит обратить внимание на то, что независимо от вида и характеристики существующего барьера (барьеров), не представляется возможным выработать универсальный механизм для его преодоления, или же разработать определенную методику. В каждом конкретном случае, все зависит от выставляемого "барьера", характера деятельности фирмы, необходимой документации и т.д. [5, с. 199]

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итоги данной курсовой работы, можно сделать, следующие выводы. Современная промышленность, соткана из многих самостоятельных отраслей производства. Каждая из таких отраслей, включает в себя, большую группу родственных предприятий, а также производственных объединений, которые расположены в отдельных случаях, на значительном территориальном удалении, друг от друга. Отраслевая структура промышленности, может быть охарактеризована, составом отраслей, их количественным соотношением, которые выражают определенные производственные взаимосвязи, возникающие между ними.

Значительное развитие внешнеэкономических связей, а также научно-технического прогресса, значительно ослабляет зависимость отраслевой структуры промышленности, от различных природных условий. Другими словами, развитие науки, а также техники, приводит к созданию производства как синтетических, так и искусственных материалов. Тем самым, она дает возможность вовлекать в производство, более бедные сырьевые ресурсы (вторичные материалы, отходы производства), в результате более глубокой переработки имеющегося сырья.

В таких условиях, абсолютно любая фирма, которая надеется не только удержаться на рынке, но и добиться последующего своего роста, должна четко следовать существующим тенденциям, вовремя реагировать на их изменение, а также подстраиваться по существующие факторы, оказывающие влияние на рынке.

Влияние, на отраслевую структуру, способны оказывать следующие факторы:

1) Действие положительного эффекта масштабов производства, может быть определен снижением средних суммарных издержек (АТС), выражающихся в долгосрочном периоде времени. В различных отраслях, действие положительного эффекта масштабов производства, может проявится по-разному.

2. Характеристиками, а также особенностями разных типов рынка, также предопределяются в определенном смысле, структура отрасли, как показано в таблице 3

3. С учетом того, какие границы географического рынка, будут рассматриваться, может быть изменен, состав, а также структура рынка

4. Сегмент рынка – на разных сегментах рынка, предприятиям, будут присущи различные доли разных конкурентов

Доля импорта/экспорта

Переплетение личных и финансовых связей

7. Стохастические (вероятностные) факторы

8. Процессы специализации и кооперирования в отрасли

9. Научно-технический прогресс (НТП).

Деятельность фирмы, направленная на повышения своей власти на рынке, целесообразно разделить на краткосрочную и долгосрочную перспективу. Когда фирма хочет добиться успеха в краткосрочной перспективе, она не может рассчитывать на большую прибыль, и большую власть. Это связано с тем, что конкуренция на рынке, а также рассмотренные факторы, будут оказывать значительно влияние на неё. В долгосрочной перспективе, данные факторы также будут оказывать влияние, но их воздействие можно будет минимизировать или увеличить, благодаря долгой работе над ними.

Список использованных источников

1. Овечкина О.М. Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов / О.М. Овечкина (переизданное) – М.: Изд-во дел. и учеб. лит., 2015. – 243 с.
2. Буклемишев О. В., Данилов Ю. А. "Современные тенденции институциональной структуры финансового регулирования" Монография. — М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2017. — 152 с.     ISBN 978-5-906783-56-1
3. под ред. Н.П. Иващенко "Основы предпринимательства" Учебное пособие. – М.: Проспект, 2017. – 336 с.    ISBN 978-5-392-23845-3
4. И.А.Рачковская "Логистика" Учебное пособие. – М.: Проспект, 2017. – 224 с.    ISBN 978-5-392-23844-6
5. Н.А. Восколович, И.Н. Молчанова "Социально-экономические проблемы развития отдельных отраслей сферы услуг" Сборник статей. М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2017 — 199 с.      ISBN 978-5-906783-51-6
6. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга - уч.пособие - М. 2015г. - с. 302-304
7. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг - М. 2016 г.- с.202
8. Джорж Дэй Стратегический маркетинг - М. 2015г. - с. 314
9. Материалы международной научной конференции
   Под ред. Ю.М. Осипова, С.С. Нипа, Т.С. Сухиной "Российское системное перестроение как стратегическая неизбежность: неоэкономика, неоиндустриализация, неодирижизм" Сборник тезисов. М.: Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова, 2016. – 64 с.
10. Арман Дайан, Фернан Букерель и др. "Академия рынка – маркетинг" Перевод с франц., (переизданное) – М. Экономика 2014 год.- с.47 ISBN: 5-282-01793-8
11. Иващенко Н.П. "Основы предпринимательства" Учебно-методическое пособие к семинарским занятиям. М.: Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова, 2016. – 168 с.    ISBN 978-5-906783-31-8
12. Никитина Н.И., Патрон П.А. "Макроэкономика-1" Учебное пособие. М.: Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова, 2016. – 119 с. ISBN 978-5-906783-16-5
13. Титова, Н.Е. Маркетинг : учеб.пособие / Н. Е. Титова, Ю. П. Кожаев. - М. : Гуманит.изд.центр "ВЛАДОС", 2014 г. - 352с.
14. под ред. Н.П. Иващенко "Основы предпринимательства" Учебное пособие. – М.: Проспект, 2017. – 336 с.    ISBN 978-5-392-23845-3Косов М.Е., Ахмадеев Р.Г., Шаров В.Ф. Региональные и местные налоги: учебное пособие для студентов вузов ЮНИТИ-ДАНА, 2015 год - 227 стр.
15. Регион: экономика и социология: Всероссийский научный журнал. 2015. № 2 (86) Издательство СО РАН, 2015 год - 342 страницы
16. Черняк В.З., Эриашвили Н.Д., Барикаев Е.Н.
    Управление предпринимательскими рисками в системе экономической безопасности. Теоретический аспект: монография ЮНИТИ-ДАНА; Закон и право, 2015 год - 159 страниц
17. Пайзулаев И. Р. Организация и методика проведения налоговых проверок Юнити-Дана, 2015 год - 166 страниц
18. Гольтяпина И. Ю., Воробьева Е. А.
    Таможенное оформление товаров и транспортных средств: учебно-методическое пособие Директ-Медиа, 2017 год - 107 страниц
19. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2015. - 256 c.  
20. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2015. – 548 с.
21. Конкурентная разведка, Часть 2, Ющук Е.Л., Иванов Д.В., Купцов Д.А., 2016
22. Технологии маркетинга, Практикум, Мансуров Р.Е., 2017
23. Практикум по маркетингу, Кеворков В.В., Кеворков Д.В., 2015
24. Багиев, Г.Л.  Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн.  – СПб.: Питер, 2017. – 736с
25. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2015. – 215 с.
26. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.
27. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
28. Моргунов, В.И. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / В.И. Моргунов, С.В. Моргунов. - М.: ИТК Дашков и К, 2015. - 184 c.
29. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и К, 2015. - 296 c.

1. Овечкина О.М. Основы маркетинга. Уч. пособие - М. 2015г. с.28-29 ↑