Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция (особенности глобальной конкуренции на современном этапе)

Содержание:

Введение

Актуальность темы. Результатом интернационализации хозяйственной жизни в современном мире является участие в конкурентной борьбе наряду с монополиями-гигантами средних и мелких предприятий. Обеспечение эффективного использования ресурсов, стимулирование инновационных процессов и появление новой высококачественной продукции обеспечивает свободная конкуренция. Стимуляторами обновления продукции и технологии, повышения качества и средством постоянного контроля за движением издержек производства выступают конкуренция и рынок.

Широкое распространение конкуренции ускоряет протекание присущих ей процессов: быстрого обновление ее форм и методов, усиления поиска новых конкурентоспособных товаров, новых рынков сбыта. Особую динамику конкуренции придает научно-технический прогресс. Использование новейших разработок открывает перед предприятиями ряд возможностей: обновление номенклатуры товара, оперативное реагирования на изменение рыночного спроса, удовлетворение растущих требований к качеству товаров.

Основой достижения конкурентного преимущества являться упреждающая стратегия, включающая в себя упреждение действий конкурентов, или пассивная стратегия, основанная на следовании за ними. Основное требование при выработке стратегии предприятия заключено в учете его роли на рынке: является ли предприятие лидером на рынке, следует за лидером, избегает конкурентного противостояния. К упреждающим действиям лидера относят: «захват рынка», включающий в себя расширение продажи товаров и обновление их ассортимента; «защита рынка», основанная на использование рекламы; «блокировка рынка», содержащая в себе опережения конкурентов в формах обслуживания. Пассивная стратегия лидера проявляется в реагировании на нововведения конкурентов и их перехвате.

Объектом исследования являются конкурентные отношения.

Предметом исследования являются формы и методы развития и поддержки добросовестной конкуренции и меры по противодействия недобросовестной конкуренции.

Цель работы – изучить сущность и особенности добросовестной и недобросовестной конкуренции.

Для достижения поставленной цели необходимо решить несколько задач:

рассмотреть особенности глобальной конкуренции на современном этапе;
изучить понятие добросовестной конкуренции;
исследовать понятие, критерии и проблемы определения недобросовестной конкуренции;
проанализировать причины размывания границ недобросовестной конкуренции.

Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Глава 1. Особенности развития конкурентных отношений на современном этапе

1.1.Особенности глобальной конкуренции на современном этапе

Непосредственное влияние на развитие стран оказывает процесс глобализации мировой экономики. Основа глобализации - инновации, новые технологии, высокообразованный, квалифицированный персонал («экономика знаний»).

Экономическое развитие Российской Федерации является, в большей степени, сырьевым, включающее в себя экспорт сырьевых и энергетических ресурсов. Последствия данной тенденции - низкий уровень конкурентоспособности отечественной экономики: сокращение потенциала российских предприятий, снижение их инвестиционной и инновационной активности, рост количества убыточных предприятий. На сегодняшний день отечественные предприятия существуют благодаря государственным дотациям и займам [31].

Анализ научной и публицистической литературы позволил выделить наиболее полное и емкое определение понятия «глобализация» - комплексное явление, которое направленно на формирование геоэкономического, геополитического, геосоциального и геогуманитарного пространства посредством углубления процессов всеобщей взаимозависимости и сопряженности ключевых элементов мирового сообщества. Результаты процесса глобализации отражены в опережающем росте международной торговли по сравнению с ВВП всех стран, резко увеличенной мобильности производительного капитала между странами, ростом масштабов и темпов перемещения капиталов, формировании сетей международных производств. Глобализация включает в себя финансовую глобализацию, становление ТНК, регионализация секторов мировой экономики, динамизм торговли на мировой арене, укрупнение субъектов экономической деятельности. Слияние и поглощение транснациональных корпораций позволяют создавать мощные субъекты мировой экономики - ТНК и банки, которые делят между собой сферы влияния на мировой арене. Согласно данным статистики на сегодняшний день количество интернациональных корпораций варьирует в пределах 70 тыс., их годовая инвестиционная деятельность составляет более 690 тыс. зарубежных филиалов. ТНК обеспечивают две трети мировой торговли и осуществляют контроль 90% частных патентов [1].

В условиях процесса глобализации конкуренция и ее субъекты конкуренции являются глобальными, приводя к укрупнению субъектов экономической деятельности.

Результаты глобализации проявляются в создание глобальной системы связи и единого мирового информационного пространства. Процессы глобализации сопутствуют формированию интеграционных объединений, основывающихся на принципах: активной инициативной роли государства и преобладающей роли крупного корпоративного капитала, вынуждающий правительство стран встать на линию интеграционного сближения с группой стран (например, договор между США, Канадой и Мексикой - НАФТА) [33].

Результативно протекает процесс международной интеграции в Европейском союзе: создан единый внутренний рынок (ЕВР), отсутствуют ограничения в перемещении товаров, капиталов и рабочей силы. ЕВР отвечает интересам потребителей (задачи рынка направлены на сближение уровня цен в странах ЕС, на снижение уровня потребительских цен под влиянием оптимизации масштабов производства, структурных сдвигов и сокращения издержек.

Основная проблема процесса глобализации - активно растущий разрыв между индустриально развитыми и развивающимися странами (США, страны ЕС и Япония по сравнению с Эфиопией, Гаити и Непалом): неравенство между «золотым миллиардом» и «голодный миллиард»; соотношение уровней доходов богатых и бедных выросло с 13:1 в 1960 г. до 60:1 на сегодняшний день [44].

США, Япония, Канада, Франция, Великобритания, Китай и Италия занимают лидерские позиции в современном мировом хозяйстве. На их приходится 60% мирового промышленного производства и выработки электроэнергии, 50% экспорта товаров и услуг. Ведущие 500 ТНК охватывают свыше трети экспорта обрабатывающей промышленности, 3/4 мировой торговли сырьевыми товарами, 4/5 торговли новыми технологиями [58].

Мероприятия по повышению эффективности производства на предприятиях ТНК включают в себя: модернизацию оборудования и технологических процессов на основании непрерывного сопоставления показателей своей деятельности с состоянием конкурентного производства, применение информационных систем для анализа функционирования всех звеньев процесса производства; формирование временных многофункциональных групп специалистов из разных стран для расшивки «узких» мест в технологическом цикле [93].

Производственная и коммерческая стратегия ТНК с целью сохранения уровня конкурентоспособности включает следующие мероприятия:

по обеспечению лидерства на выбранных рынках;
стандартизацию товаров и унификацию компонентов;
концентрацию производственных мощностей и НИОКР в странах, которые являются основными потребителями товаров;
стремление к удовлетворению спроса в принимающих странах с учетом ее особенностей;
координацию действий всех зарубежных филиалов ТНК по сохранению уровня конкурентоспособности на мировом арене [33].

Стремление к лидерству на выбранных рынках дает возможность ТНК непрерывно совершенствовать качество товаров и технологии в связи с удовлетворением возрастающих потребностей покупателей. Большое внимание уделяется поддержке определенного уровня экспортных поступлений [44].

Сегодня распространение получило международное стратегическое партнерство или альянсы между ТНК с целью объединения научного потенциала, ускорения процессов внедрения в производство результатов НИОКР, снижения их стоимости и разделения рисков освоения производства и сбыта современных наукоемких изделий. Систему горизонтальной и вертикальной интеграции производства и НИОКР, основа регулирования которой составляет применение информационных технологий, формирует комбинация альянсов с внутрифирменными связями международных компаний [21].

В современном мире преимущественный рост капиталовложений в сферу высокотехнологичных услуг отражается в структуре международного производства товаров и услуг предприятиями ТНК (более 50% иностранных инвестиций) [6].

Отношение к процессу глобализации двояко. Негативное отношение к глобализации напрямую связано с односторонним потоком преимуществ, получаемых от глобализации, наиболее сильными участниками международной конкуренции (движение антиглобалистов - неэкономическое противодействие силовому давлению со стороны мощных стран на слабые). Регионализация, являющаяся противоположной тенденцией, выявляет сферы общих интересов определенного сообщества и укрепляет его в какой-то институциональной форме (например, договор о сотрудничестве, формирование административного района) [35].

В обеспечении роста экономики в развитых странах значимую роль играют крупные вертикально интегрированные корпорации играют. Транснациональным корпорациям принадлежит до 80% технологических нововведений, 60% внешнеторгового оборота. Функциональная составляющая корпораций включает в себя обеспечение устойчивости крупных хозяйственных систем на внутреннем и внешнем рынках, привлечение финансовые капиталы в объемах, которые необходимы для масштабного технического перевооружения производства. В корпорациях на основе концентрации высококвалифицированных сотрудников и управляющих организуется действенное стратегическое планирование в рамках определенной стратегии, тесное соединение науки с производством в связи с формированием научно-технических центров и лабораторий. В связи с межотраслевым характером высоких технологий в корпорациях используются преимущества специализации и комбинирования производства. Эффективное функционирование транснациональных корпораций ускоряет процесс создания малых предприятий, которые изготавливают комплектующие изделия и перерабатывают сырье [42].

Опора отечественного промышленного капитала - становление интегрированных корпоративных структур (авиастроение, строительство, электронная промышленность, судостроение). Их деятельность - результат успешного хозяйствования в экономике, которая регулируется государством. Основной способ повышения конкурентоспособности предприятий - получение контроля над объектом и субъектом конкуренции, получение возможностей на пути интеграции предприятий [5].

Организационная составляющая интеграции предприятий возможна в виде формальных и неформальных объединений -интегрированных корпоративных структур - группы юридически или хозяйственно самостоятельных предприятий, которые ведут совместную деятельность на основе консолидации активов или договорных (контрактных) отношений для достижения общих целей [28].

Факторы повышения уровня конкурентоспособности при процессе интеграции:

консолидация капиталов участников группы и использование их для реализации инвестиционных проектов по наиболее эффективным направлениям развития;
трансфертное ценообразование;
диверсификация производства;
рост реализации за счет увеличения объемов выпуска и ассортимента;
ускорение оборачиваемости;
перераспределение налоговой ответственности в рамках интегрированной бизнес-группы (ИБГ);
оптимизация структуры отношений собственности в группе;
перераспределение риска внутри ИБГ;
консолидация технологической цепочки;
кооперация в сфере производства и маркетинга;
использование методов привлечения внешних ресурсов (лизинг, внутригрупповые кредиты, льготы и дотации) [28].

Синергический (интеграционный) эффект от объединения предприятий в ИКС определяется как увеличение эффективности функционирования предприятия при переходе от его деятельности вне ИКС к его функционированию в качестве составной части ИКС. Для определения уровня интеграции предприятий используется показатель стоимости активов, контролируемых ИКС.

В мировой практике ИКС существуют в виде крупных компаний, имеющих дивизиональную структуру, холдинговых компаний, финансово - промышленных групп, консорциумов, ТНК.

Выделяют имущественные и неимущественные механизмы интеграции.

К неимущественным относятся:

франчайзинг - смешанная форма крупного и мелкого предпринимательства, при которой крупные корпорации (франчайзеры) заключают договор с мелкими фирмами, бизнесменами (франчайзи) на право действовать от имени франчайзера, а франчайзер обязуется снабжать их товарами, технологией, оказывать содействие в бизнесе;
аутсорсинг - приобретение услуг по реализации бизнес-процесса у специализированной организации;
субконтрактинг - вид производственной кооперации, в ходе которой одно предприятие (контрактор) поручает другому (субконтрактору) изготовить некоторую продукцию в соответствии с предоставленными чертежами, требованиями;
процессинг (в том числе толлинг) - работа на давальческом сырье[17].

Важный недостаток указывает в своей работе Дж. Стиглиц. Когда предприятия становятся слишком большими, а их взаимосвязи слишком тесными, возникает опасность эрозии качества экономических решений,

На современном уровне развития производительных сил основу экономики составляет крупное производство. Опора на малый бизнес, предприятия которого нестабильны, не придаст экономике России ни устойчивости, ни самостоятельности, ни конкурентоспособности в глобальной экономике. Базисом российской экономики в среднесрочной перспективе должны стать 500-600 крупных корпораций, на которые буде приходиться не менее 60% ВВП [31].

Пока российские корпорации еще не соответствуют тем параметрам, которые позволили бы им выполнять соответствующую роль в отечественной и мировой экономике. К тому же отрицательное отношение к объединениям предприятий, консолидации корпораций закреплено в Гражданском кодексе РФ; многократно менялись концепции и структуры крупных корпораций. В краткосрочной перспективе необходимо создать несколько десятков «национальных чемпионов», которые отвечают следующим минимальным требованиям [32]:

капитализация - от 1 млрд. долл.;
оборот - более 0,5 млрд. долл.;
чистая прибыль - от 50 млн. долл.;
численность работающих - от 25 тыс. человек;
стабильный рост объема продаж;
регулярная выплата дивидендов;
соблюдение минимальных международных стандартов корпоративной структуры и управления;
участие в стратегическом альянсе с ТНК;
оборот акций и/или других ценных бумаг на международных финансовых рынках.

Разработка научно обоснованной стратегии образования крупных объединений призвана способствовать построению прогнозных ориентиров развития промышленности, разработке корпоративных структур, реструктуризации объединений, предприятий.

Все крупные производители высокотехнологичного оборудования в мире сами не производят свои изделия полностью (иногда лишь на 20-30%). Многие из них реализуют модель аутсорсинга, когда часть бизнеса, в том числе и производство, передается на контрактной основе сторонним подрядчикам. Если на начальном этапе аутсорсинг использовался лишь при промышленном производстве, то в последнее время крупные западные корпорации все чаще перемещают за рубеж свою научно-исследовательскую деятельность [11].

Ученые А.А. Томпсон и А.Дж. Стрикланд выделяют локальную, межнациональную и глобальную конкуренцию [12].

Межнациональная (мультинациональная) конкуренция - конкурентная борьба на рынках нескольких стран, глобальная конкуренция - конкурентная борьба на рынках большинства стран. Выделяют следующие идеи:

конкурентная борьба на внешних рынках предъявляет более высокие требования к разработке стратегии компании, чем конкурентная борьба на внутреннем рынке.
для достижения успеха на внешних рынках, предприятие при разработке стратегии должно учитывать различия в бизнес-среде и конкуренции отдельных стран.
перед страной, осваивающей внешние рынки, определен важный вопрос: приспосабливать ли свои предложения или предлагать стандартную продукцию.
разные сегменты одной отрасли могут иметь разный уровень конкуренции - глобальный, мульти национальный и локальный.

Сравнительная характеристика мульти национальной и глобальной конкуренции представлена в таблице. При определении типа конкуренции в современных условиях следует учитывать направления взаимного воздействия глобальной экономики и конкуренции друг на друга, поскольку эти воздействия вносят значительный вклад в увеличение подвижности внешней среды и должны быть учтены при принятии стратегических решений.

Таблица 1 - Особенности мультинациональной и глобальной конкуренции

Наименование	Мультинациональная конкуренция	Глобальная конкуренция
Бизнес-стратегия	Ориентирована на ситуацию отдельной страны	Одинаковая для всех стран
Охват	Несколько стран	Большинство стран
Ассортимент	Соответствует требованиям отдельных рынков	Стандартный ассортимент
Производственная стратегия	Производство в отдельной стране	Производство размещается в соответствии с достижением конкурентных преимуществ
Поставщики	Предпочтение местным поставщикам	Экономически выгодные поставщики
Каналы сбыта	Соответствуют требованиям отдельных стран	Высокий уровень координации
Конкуренция	Конкуренция на одном национальном рынке не зависти от конкуренции на других национальных рынках	Конкурентные условия на рынках разных стран тесно взаимосвязаны
Рынок	Совокупность национальных рынков	Международный рынок
Связи между странами	Передача идей, технологий, опыта, применяемых в разных странах	Использование общих технологий, знаний, опыта на рынках разных стран
Организационная структура	Создание в разных странах дочерних предприятий	Важные стратегические решения координируются штаб-квартирой
Стратегия	Адаптационная	Оптимальное соотношение между адаптацией и координацией
Конкурентная борьба	Лидерство на национальных рынках	Лидерство на глобальных рынках
Преимущества	Адаптация, стратегия дифференциации, эффект масштаба	Формирование единых компетенций
Недостатки	Сложно распространить опыт и ресурсы за пределы одной страны	Сложность управления процессами
Применение	Большое значение индивидуальных параметров местных рынков	Глобальные рынки

Взаимовлияние глобальной конкуренции и экономики представлено на рисунке 1.

$C:\Users\progr5\AppData\Local\Temp\FineReader11\media\image5.jpeg$

Рисунок 1 - Взаимовлияние глобальной конкуренции и экономики[21]

С другой стороны, изменение форм и интенсивности конкуренции ведет к изменению экономики в следующих аспектах:

экономический характер: рост уровня концентрации, расширение масштабов интеграции капитала, предпринимательских структур, рынков, государств, регионов и др., изменение уровня специализации и локализации бизнес-процессов;
политический характер: рост монополизации рынка, изменение государственной экономической политики;
технический и технологический характер: ускорение НТП, развитие инфраструктуры, активизация инновационной деятельности [13].

Таким образом, можно сделать вывод, что конкуренция в глобальном контексте имеет сложный характер, поскольку, кроме отраслевой специфики, в значительной мере определяется особенностями глобальных, мультинациональных и локальных рынков, стратегическим характером вида деятельности, зрелостью отрасли, объектами конкуренции и ролью государства, что требует разработки специальных механизмов управления конкурентоспособностью объектов на различных рынках.

Популярным методом исследования изменений, происходящих в макросреде, является PEST-анализ. Первый его шаг - идентификация основных внешних, воздействующих на деятельность фирмы факторов. Примеры некоторых из них представлены на рисунке 2.

$C:\Users\progr5\AppData\Local\Temp\FineReader11\media\image6.jpeg$

Рисунок 2 - Идентификация факторов макросреды PEST-анализа

1.2. Добросовестная конкуренция

Понятием «добросовестная конкуренция» оперируют как юристы, так и экономисты. При этом принято считать, что понимание этого явления у тех и других существенно различается. В данном докладе делается попытка выявить истоки этих различий, но не только для того, чтобы их констатировать. Важнее найти сходства экономических и правовых подходов к пониманию добросовестной конкуренции как экономико-правового института (модели) и на этой основе преодолеть междисциплинарные барьеры.

Экономисты используют понятие добросовестной конкуренции для рассмотрения условий экономических теорий, описывающих различные аспекты рыночных отношений. Так, условие конкурентной экономической модели – это определенность [21.C.38]. Напротив, при наличии недобросовестной конкуренции существует неопределенность в силу того, что информация о товарах значительно искажается.

Для эффективного применения известного принципа Парето имеет значение мотивация при выборе различных альтернатив [23,C.35]. Недобросовестная конкуренция, наоборот, снижает мотивацию и препятствует адекватному выбору альтернативных экономических вариантов, как со стороны конкурентов, так и со стороны потребителей.

В свою очередь, в рамках ордолиберальной экономической теории считается, что только в условиях добросовестной конкуренции «параллельные усилия должны способствовать росту достижений каждого индивида, а на финише решающее слово должно остаться за потребителем» [30.C.76]. Отбор хозяйствующих субъектов и приемов предпринимательства должен происходить в рамках добросовестной конкуренции. С этой точки зрения недобросовестная конкуренция препятствует конкуренции результатов и способствует хозяйствующим субъектам, добивающимся своей экономической эффективности нечестными методами.

Кроме того, в экономической науке условием возникновения и существования рыночных цен является транспарентность экономической системы[24.C.6]. Недобросовестная конкуренция значительно уменьшает такую транспарентность, а также искажает мотивацию и поведение потребителей. Один из признаков, указывающих на предрасположенность рынка к эффективному фиксированию цены, – это однородность продукта. Чем однороднее продукт, тем труднее вводить потребителя в заблуждение по поводу качества продукта[15.C.11]. Недобросовестная конкуренция не способствует такой однородности.

Экономическая теория выявленных предпочтений исходит из наличия у потребителя стабильного набора таких предпочтений[16.C.6]. При этом за основу берется среднестатистический потребитель, выбор которого учитывает функциональные свойства товаров. В теории потребительских характеристик товара предполагается, что эти свойства существуют в действительности [23.C.7]. Недобросовестная конкуренция может эти предположения существенно поколебать.

Теория фирмы также предполагает наличие добросовестной конкуренции. Согласно ее постулатам фирма способствует снижению трансакционных издержек и максимизации прибыли в рамках совершенного конкурентного окружения[18.C.6]. В свою очередь, предельные размеры фирмы определяются рыночной конкуренцией между субъектами рынка.

В рамках экономической теории спроса кривая рыночного спроса показывает изменение общего объема спроса на товар по мере изменения его цены (при неизменности других факторов спроса)[19.C.63]. Возможные искажения информации о товаре (например, в результате недобросовестной рекламы) здесь не учитываются. Однако искажения эти встречаются весьма часто.

Таким образом, экономисты рассматривают добросовестную (совершенную) конкуренцию как: 1) определенные идеальные условия, способствующие достижению экономической эффективности; 2) имплицитную предпосылку различных экономических теорий. Если в реальной рыночной действительности доминируют обстоятельства, которые не соответствуют этим идеалам и предположениям, то прогностическая функция таких теорий существенно снижается или полностью утрачивается. Поэтому правовая защита добросовестной конкуренции в значительной степени усиливает возможности по прогнозированию экономической ситуации на рынке с помощью соответствующих экономических теорий.[30.C.54]

В этой связи можно утверждать, что юристы, используя свой инструментарий и понятийный аппарат, вольно или невольно работают над обеспечением существования реальных предпосылок экономических теорий.

Помимо отражения экономических аспектов важно осмыслить различные правовые подходы к добросовестной конкуренции как к объекту правовой защиты. В экономической науке нередко абстрагируются от ряда свойств и условий конкуренции, существующих в реальности. Но для права именно эти свойства являются определяющими с точки зрения целей и средств правового регулирования. [21.C.87]

В юридической сфере предполагается, что такое свойство конкуренции, как добросовестность может стать объектом посягательств и в силу этого нуждается в защите. Поэтому правоведов добросовестная конкуренция интересует не только как идеал, но и как объект защиты. Отсюда проистекает и их внимание к критериям разграничения добросовестной и недобросовестной конкуренции. [26.C.10]

Для экономиста добросовестная конкуренция – это условие обеспечения экономической эффективности. Соответственно, к недобросовестной конкуренции экономисты относят все то, что не позволяет хозяйствующим субъектам достичь потенциально возможной экономической эффективности [30.C.10]. Для юристов критерием разграничения этих понятий служит либо позитивное законодательство, либо выводы судебной практики.

В юридически значимом понятии «добросовестная конкуренция» прослеживается связь нравственно-этических и правовых критериев. Сегодняшнее законодательство о предпринимательской деятельности содержит целый ряд правовых норм, упоминающих категории этики. Прежде всего, речь идет о пункте 3 ст. 10 ГК РФ[3]. Однако наибольший интерес с позиции обсуждаемых нами проблем представляют правовые нормы, которые упоминают о морально-нравственных категориях не в виде юридических фактов, а в качестве критериев для оценки поведения предпринимателей.

Наиболее ярко эта ситуация проявляется применительно к запрету недобросовестной конкуренции. Такой запрет содержится в ст. 10-бис Парижской конвенции по охране промышленной собственности 1883 г., запрещающей любые формы конкурентного поведения, противоречащего «честным обычаям в промышленных и торговых делах». Аналогичное положение зафиксировано в пункте 9 ст. 4 и ст. 14 российского Закона о защите конкуренции 2006 г.[4] (ранее это была ст. 10 Закона РФ 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»). В соответствии с этими нормами недобросовестной считается не только конкуренция, противоречащая положительному законодательству (противоправная конкуренция), но и конкуренция, которая не соответствует обычаям делового оборота и требованиям добропорядочности, разумности и справедливости (собственно недобросовестная конкуренция).

Если рассматривать право против недобросовестной конкуренции как разновидность деликтного права, то решение проблемы разграничения добросовестной и недобросовестной конкуренции очевидно. Необходимо воспользоваться пониманием добросовестности, существующим в гражданском праве еще со времен юстиниановского Corpus juris civilis (нравственный принцип «доброй совести»-«bona fides»[11.C.34]) и воспринятым современными правопорядками.

На заре становления права против недобросовестной конкуренции, в XIX в., судебная практика и доктрина начали идти именно по этому пути. Так, во французской судебной практике имели место попытки привязать критерий добросовестности конкуренции к общегражданскому пониманию этой категории, вытекающему из Французского гражданского кодекса 1804 г. Такие попытки были вполне логичными на фоне отсутствия специального позитивного законодательства против недобросовестной конкуренции и в связи с привязкой средств борьбы против этого явления к ст. 1382 и 1383 ГК Франции. В немецком гражданском законодательстве никогда не было столь широко сформулированных норм в сфере деликтного права (подобных ст. 1382 и 1383 ГК Франции). [30.C.66]

Однако это не помешало попытке использовать в Германии аналогичный подход. На ранних этапах становления немецкого права против недобросовестной конкуренции наблюдалось стремление для пресечения актов недобросовестной конкуренции воспользоваться положениями Германского гражданского уложения (ГГУ)[12.C.61]. Прежде всего, речь шла о понятийном аппарате § 826 ГГУ, который обязывает любое лицо возместить вред, умышленно причиненный другому лицу способом, противоречащим добрым нравам (gute Sitten). [23.C.8]

В начале развития норм права против недобросовестной конкуренции было важно, чтобы применяемые масштабы были тесно связаны с традиционными гражданско-правовыми категориями. Поэтому, например, в немецком законе против недобросовестной конкуренции от 7 июня 1909 г. (в настоящее время утратил силу), принятом уже после введения в действие ГГУ 1900 г., критерием недобросовестности стали добрые нравы (общепринятые правила морали). Эта категория несет морально-нравственную нагрузку, которую и стремились изначально внедрить в сферу защиты конкуренции судебная практика и законодатель.[24.C.87]

Однако впоследствии и французские, и немецкие суды и доктрины отказались от такого одностороннего подхода, признав необходимым выработку особого критерия добросовестности, адекватного целям и задачам права против недобросовестной конкуренции. [6.C.48]

Каковы же особенности этого критерия и проблемы, связанные с его применением? В силу специфики юридической материи и необходимости привязки правовых последствий к определенным условиям их применения юристы сосредоточились не столько на стандартах добросовестности конкуренции, сколько на критериях недобросовестной конкуренции. При этом имплицитно подразумевается, что не подпадающие под эти критерии деяния, должны считаться добросовестной конкуренцией.

Категория недобросовестности конкуренции с философской точки зрения является не аналитическим, а синтетическим понятием. [13], и поэтому само по себе в отрыве от какого-либо контекста оно не позволяет точно определить критерии, которыми должен руководствоваться правоприменитель для разрешения конкретного случая. Но именно такое неопределенное расплывчатое понятие используется уже многие десятки лет в европейском конкурентном праве. Впервые оно было взято на вооружение французским правом против недобросовестной конкуренции (начало XIX в.), затем в конце XIX в. его воспринял и немецкий законодатель. Оно остается ключевым и для современного европейского конкурентного права. Эта категория зафиксирована в новом немецком законе против недобросовестной конкуренции 2004 г. Его же взял на вооружение и российский законодатель в первом российском антимонопольном законе 1991 г.[6.C.98]

Почему это далекое от совершенства и ясности понятие с таким упорством применяется законодателем, судами и доктриной? Дело в том, что понятие недобросовестности (как и любое абстрактное понятие) имеет весьма важное свойство. Благодаря своей гибкости оно: 1) способствует эффективному приспособлению к различным и быстро меняющимся явлениям экономической жизни[30.C.14]; 2) позволяет к одинаковым ситуациям применять одинаковый масштаб и одинаковые правовые последствия. В этой связи в европейской юридической литературе справедливо отмечается, что этот путь ведет к большей справедливости, чем установление специальных составов. В этом смысле недостаточность таких составов более опасна, чем неопределенные правовые понятия.[30.C.15].

Выводы

Добросовестная конкуренция — соперничество хозяйствующих субъектов по установленным правилам под наблюдением потребителей и органов регулирования, отслеживающих их соблюдение. Таким образом, добросовестная конкуренция более всего соотносится с понятием «соревнование». Но, как известно, даже в спортивной игре постоянно наблюдаются недобросовестные приемы, обеспечивающие победу. Поэтому участники конкурентной борьбы неизбежно вынуждены выходить из законодательного правового поля, чтобы обеспечить себе возможность для выживания.

В результате основополагающими, исходными мерами, направленными на создание так называемого механизма добросовестного соперничества, являются равноценные условия для экономического соперничества. Современное формирование условий добросовестной конкуренции осуществляется посредством законов и иных нормативных актов, закладывающих правовую основу предпринимательства. Одновременно данное положение несправедливо, потому что у победителя и побежденного неравные условия на пути к рынку.

Существующие репутационная ответственность перед отраслью и обществом, а также Кодексы добропорядочной практики не могут повлиять на поведение хозяйствующего субъекта, если впереди «благородная смерть» — банкротство собственной фирмы. Грань между законопослушным и преступным поведением здесь очень тонка, размыта. Преступив ее, преступник может рассчитывать на получение незаконной, но ощутимой материальной выгоды, а принцип неотвратимости наказания в данном случае (как показывает практика стран с развитой рыночной экономикой) реализуется слабо.

Требования к большей взыскательности с организаций, нарушающих законы общественной и экономической ответственности, основываются, в частности, на том утверждении, что нравственные нормы в рыночных условиях должны обеспечивать равенство участников процесса конкуренции.

Глава 2. Недобросовестная ценовая конкуренция и актуальные проблемы противодействия ей

2.1. Категория «недобросовестная конкуренция» в научной литературе

Современный кризис, с одной стороны, помогает рынку очиститься от недобросовестных игроков, с другой — не только расширяет возможности применения незаконных методов конкуренции, но и заставляет хозяйствующих субъектов использовать их в конкурентной борьбе. В связи с экономическим кризисом конкурентная борьба между предприятиями усилилась — каждый пытается выжить. А чем сильнее конкуренция, тем сильнее и соблазн достичь преимущества недобросовестным путем, через недобросовестную конкуренцию. [12.C.32]

Положения о недобросовестной конкуренции в российском законодательстве разработаны с учетом опыта международного правового регулирования в данной сфере, осуществляемого на основе ст. 10-bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности 1883 г., участником которой является Российская Федерация как правопреемник СССР. В соответствии с Парижской конвенцией под недобросовестной конкуренцией понимаются «всякий акт конкуренции, противоречащий честным обычаям в промышленных и торговых делах», действия или утверждения, «способные дискредитировать предприятие» (конкурента) или «ввести в заблуждение общественность».

Определение недобросовестной конкуренции дается в п. 9 ст. 4 Федерального закона «О защите конкуренции»¹: «недобросовестная конкуренция — любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации». [21.C.6]

Существующее в законе определение недобросовестной конкуренции нельзя признать четким, позволяющим полностью квалифицировать данный состав правонарушения в любом случае. Следовательно, в результате не определяется базовое для конкуренции понятие, необходимое для его правоприменения.

Более развернутый перечень форм недобросовестной конкуренции дается в Типовом законе по товарным знакам, фирменным наименованиям и актам конкуренции для развивающихся стран, где в качестве таковой названы 12 видов деятельности.

Но современный бизнес гораздо сложнее, и существующие формы недобросовестной конкуренции значительно разнообразнее предусмотренных законодателем форм. Поэтому, предвидя это, законодатель оставил перечень форм недобросовестной конкуренции открытым. Следовательно, данный перечень, приведенный в ст. 10 Закона «О защите конкуренции», может быть расширен. Иными словами, действия конкурента можно признать недобросовестными, даже если они не подпадают под предусмотренные в статье формы. И основная причина заключается в том, что «в юридической доктрине до настоящего времени не выработано единообразного взгляда на понятие недобросовестной конкуренции. Вопрос о том, что такое недобросовестная конкуренция, оставался и продолжает оставаться весьма спорным» [30.C.32]

2.2. Некоторые проблемы определения недобросовестной конкуренции

На сегодняшний день существует потребность в совершенствовании обеспечения защиты хозяйствующих субъектов от недобросовестной конкуренции, что требует дальнейшей теоретической разработки понятия (определения) как «здоровой (добросовестной) конкуренции», так и «недобросовестной конкуренции» во избежание неточностей при регулировании рыночных процессов. [15]

Определяя конкуренцию как «здоровую», опираются на положения экономической науки о «чистой» и/или «совершенной» конкуренции. Как известно, многие правовые положения, касающиеся определения недобросвестной конкуренции, основаны на экономических разработках проблем конкуренции. Однако из-за отсутствия точных правовых определений приходится искать новые характеристики, позволяющие более точно применять понятие конкуренции.

В современной научной экономической литературе наиболее распространено отождествление категорий «конкуренция», «соперничество», «соревнование» и «состязательность», которые являются чрезмерно широкими и абстрактными. В ранее действовавшем Законе РСФСР от 22 марта 1991 г. № 948-1 (ред. от 26 июля 2006 г.) «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» конкуренция определялась как «состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке». [21]

Однако, когда ставится знак равенства между понятиями «соревнование», «состязательность» и «конкуренция», то появляются логическая и методологическая ошибки, которые не могут негативным образом не влиять на принимаемые решения в сфере процессов конкуренции.

Из множества имеющихся в разных областях знаний формулировок ясно, что некоторые авторы считают понятия соревнования, соперничества, состязательности и конкуренции рядоположенными, другие устанавливают между ними отношения включения: или соревнование включает конкуренцию, или конкуренция — соревнование. Кроме того, во многих работах соревнование и конкуренция вообще не определяются или используются как синонимы либо уравниваются. Между тем четкие дефиниции этих понятий в экономике очень важны для целесообразного использования рыночных механизмов, особенно в контексте понимания и регулирования конкуренции. Тем более важно определять непосредственно конкуренцию, особенно если она «добросовестная» или «недобросовестная».

Современные попытки уточнить сущность конкуренции через придание ей различных характеристик пока не привели к успеху. Но основные определения — чистая, совершенная и т. д. выделяют ее структурное понимание, в то время как главной для регулирования конкуренции следует считать сущность поведенческой составляющей термина. [30.C.32]

Для носителя русского языка конкуренция, если не требовать в определении «научной» строгости, — «это когда кто-то с кем-то конкурирует». Другими словами, есть люди, которые делают что-то не сами по себе, а в связи с тем, что предпринимают другие. Это и есть конкуренция в обыденном понимании.

Пример использования такой трактовки конкуренции в сфере права дает тайваньский закон «О свободной торговле», в котором конкуренция определяется как «любая деятельность делового предприятия в целях соревнования с другими предприятиями за предоставляемые торговлей возможности на определенном рынке путем предложения более благоприятной цены, количества, качества, услуг или других условий»^.[12]

Однако «недобросовестная конкуренция традиционно рассматривается как постоянный спутник свободной конкуренции, которая в свою очередь выступает в качестве одного из ключевых условий, обеспечивающих гармонию спроса и предложения на рынке товаров и услуг. Наличие свободной конкуренции на рынке, характерное для развитых систем экономических отношений, предполагает равенство условий хозяйствования для участников этих отношений, которое без надлежащего государственного воздействия не может быть достигнуто. Одной из форм такого воздействия выступает специально конструируемый институт недобросовестной конкуренции...». [4.C.3]

Акты противоправного поведения — это по существу недобросовестная конкуренция, ее легко определить на основе действующего законодательства. Требования добропорядочности, разумности и справедливости выводят поведение предпринимателей, оцениваемое как недобросовестная конкуренция, за пределы поведения, определяемого как противоправное, противозаконное или которое можно назвать (охарактеризовать) как противоправное.

Введение базовых определений конкуренции, соперничества и соревнования, не допускающих многообразных толкований, позволило бы Федеральному закону «О защите конкуренции», а также ФАС России стать главными регуляторами как в области российского законодательства, касающегося конкуренции, так и для всех участников конкурентного процесса. Любой экономист, вступающий в область конкурентных отношений, должен быть вооружен эффективным методологическим аппаратом, снижающим вероятность ошибки при определении недобросовестной конкуренции. [11]

2.3. Причины размывания границ недобросовестной конкуренции

При достаточно широком толковании недобросовестной конкуренции (действия в конкуренции, которые противоречат торговым и другим честным обычаям в хозяйственной деятельности) не всегда можно безошибочно классифицировать те или иные методы конкурентной борьбы. Нечеткая грань между добросовестной и недобросовестной конкуренцией часто приводит к избыточным напряжениям хозяйствующих субъектов, обвиняемых в недобросовестной конкуренции.

Однако следует отметить, что если добросовестная конкуренция между участниками рыночного соперничества с точки зрения теории выгодна для общества, то для хозяйствующих субъектов недобросовестно конкурировать значительно дешевле, а значит выгоднее.

Следствием неопределенности категории добросовестности на нормативном уровне явились бесчисленные попытки ее определения в науке гражданского права с привлечением оценочных понятий, требующих включения норм морали, которые тонко понимаются и чувствуются людьми. Но с точки зрения участников конкурентного процесса они являются совершенно субъективными и произвольными представлениями о справедливости, социальных идеалах и т. д., тем более что определение добросовестности в гражданском законодательстве отсутствует. [13.C.7]

В повседневной жизни для оценки поведения человека часто применяется понятие «добросовестный», которое в словарях русского языка имеет толкование «честно, старательно исполняющий свои обязанности, обязательства». Однако данное понятие используется и в качестве юридического термина, характеризующего поведение субъектов гражданских правоотношений с положительной (добросовестное) или негативной (недобросовестное) стороны.

Понятие добросовестной конкуренции непосредственно связано со справедливостью в области экономических отношений, с моральными критериями и ценностями. Для определения недобросовестности, аморальности, неэтичности поведения хозяйствующих субъектов создан Экспертный совет. Но, к сожалению, у него отсутствуют юридически проработанные положения, определяющие нормы этичности. [20]

При регулировании конкуренции, особенно в вопросе определения недобросовестной конкуренции, возникает необходимость использования мер правового воздействия на хозяйствующих субъектов через этическую оценку совершаемых конкурентами действий. Из текста Закона «О защите конкуренции» вытекает, что нарушение существующих правил поведения руководителями (менеджерами) хозяйствующих субъектов при осуществлении экономической деятельности уже является актом недобросовестной конкуренции. [12.C.8]

Высокий уровень культуры руководителей организации (предпринимателей) должен проявляться в соблюдении действующих положений как нормативных, так и моральных норм, что в современных условиях, к сожалению, наблюдается нечасто. Но ни в одной экономической ситуации, когда речь идет о получении дохода, нормы морали не могут быть на первом месте. Следовательно, обеспечить главенство нравственных норм в рыночной ситуации не представляется возможным.

Ныне действующий ГК РФ отличается от гражданского законодательства РСФСР и СССР широким использованием понятий «добросовестность», «разумность», «справедливость». Презумпция добросовестности и требование добросовестности при осуществлении определенных прав были впервые введены Основами гражданского законодательства Союза ССР и республик от 31 мая 1991 г. № 2211-1. Однако, несмотря на использование в гражданском праве России названных понятий, их определения в законодательстве отсутствуют. [14.C.7]

Рыночная конкуренция ведется жестко и никак не ограничивается этикой. Одновременно этика бизнеса формируется под выполнение задач получения выгоды (прибыли) любым путем. Действия, противоречащие требованиям разумности, т. е. нецелесообразные, совершаются под воздействием альтруистических мотивов и не преследуют получение прибыли. Однако для предпринимателя разумным является лишь одно — получение прибыли как гарантия выживания.

В то же время понятие справедливости не является некоторой абстрактной универсальной константой. Оно основывается на национальных традициях, имеет глубинные духовные и религиозные корни. Однако морально-этические принципы общества могут резко отличаться друг от друга не только в различные времена в разных странах, но и внутри одной страны, например, среди представителей разных религий.

Современная трактовка конкуренции привносит в ее понимание этическую составляющую, основой которой являются нормы морали и совесть. Но любые нормы, в том числе в области морали, неизбежно меняются с течением времени. То, что высокоморально в современных условиях, считалось безнравственным еще относительно недавно. [30.C.4]

Моральные суждения, используемые при определении недобросовестной конкуренции, принимают роль рекомендаций в плане одобрения или неодобрения. Для анализа смысла этических терминов «справедливо», «правильно», «благо», «должно» и некоторых других требуется указать общие методы для проверки выделяемых суждений.

Вместе с тем согласно ст. 5 ГК РФ «под обычаем делового оборота признается сложившееся и широко применяемое в какой-либо области предпринимательской деятельности правило поведения, не предусмотренное законодательством, независимо от того, зафиксировано ли оно в каком-либо документе». Следовательно, данное понятие применяется при анализе действий хозяйствующих субъектов, если отношения сторон не определены нормами законодательства и условиями договора между ними.

Одновременно п. 2 ст. 6 ГК РФ установлено, что при невозможности использования аналогии закона и права обязанности сторон определяются, исходя из общих начал и смысла гражданского законодательства, а также требований добросовестности, разумности и справедливости. В пункте 3 ст. 10 ГК РФ делается указание на разумность и добросовестность действий участников гражданских правоотношений в ситуациях, когда закон ставит защиту гражданских прав в зависимость от того, осуществлялись ли эти права разумно и добросовестно. Возникает противоречие, когда закон отсылает к понятию, которое в законодательстве не определено. [2]

Однако «юридические условия существования конкуренции заключаются в качестве норм и институтов права, базирующихся на следующих основных принципах: всемерной охране частной собственности, свободе развития предпринимательства, формальном равенстве участников имущественных отношений, свободе договора»⁶. Но в реальной экономической жизни хозяйствующие субъекты никогда не равны между собой практически по всем параметрам. Для развития добросовестной конкуренции следует выяснить, в чем заключается формальное равенство участников конкурентного процесса.

До 1870-х гг. сколько-нибудь глубокого и систематического осмысления категории конкуренции не было. лишь в последующие десятилетия сформировался ее теоретический образ (модель), а к началу 1920-х гг. XX в. он сложился в окончательном виде и занял свое место в экономической науке.

При рассмотрении роли и значения конкуренции в современных условиях следует учитывать мысль одного из исследователей конкуренции. «Примечателен факт, что до 1871 г. в основном течении экономической мысли понятие конкуренции не привлекало пристального и систематического внимания. Это понятие, столь повсеместно употребляемое и основополагающее, как никакое другое во всей структуре классической и неоклассической экономической теории долго трактовалось с той беспечностью, с какой судят о чем-то интуитивно очевидном. Постепенно сложилась тщательно разработанная и сложная концепция совершенной конкуренции, и только после первой мировой войны она была принята в общей теоретической литературе».

Однако концепции конкуренции в ее современном понимании до 1880 г. не существовало. Согласно ранним представлениям, конкурировать — значит добиваться подавления или поглощения соперника, но никак не соперничать с ним на рынке на равных правах. Но борьба за рыночное превосходство — сущность конкурентного процесса в рыночном хозяйстве, а недобросовестная конкуренция (использование методов недобросовестной конкуренции) — сущность конкурентного процесса. Именно ранее существовавший смысл конкуренции требуется вернуть в экономическую науку.

По ряду причин формулировки самой нормы и практики применения понятия «недобросовестная конкуренция», приведенного в ст. 4 Закона «О защите конкуренции», необходимо устранение внутренних противоречий данного понятия для его более успешного правоприменения. [5]

2.4. Критерий недобросовестной конкуренции

Невозможно обеспечить наличие предпосылок к созданию условий для «добросовестного» соперничества посредством применения мер экономического и внеэкономического характера, оказывающих косвенное влияние на преодоление недобросовестной конкуренции. Даже запрещая определенные виды конкурентных действий, формально невозможно достичь равных условий хозяйствования.

В реальной экономике защита конкуренции со стороны государства проявляется в преодолении неэтичного поведения предпринимателей, которые применяют неэкономические методы борьбы в сфере конкурентного взаимодействия, такие как использование административного ресурса, различного рода силовых методов, включая откровенно криминальные. Конечно, с некоторыми из них борются правовыми методами, но неизбежность возникновения неэкономических методов делает борьбу с недобросовестной конкуренцией бесконечным процессом, и, вероятно, бесперспективным.

Через чиновников, инсайдерскую информацию, использование служебного положения, предоставление льготных субсидий, преференций, выделение «обреченных» победителей тендеров и т. д. представители власти выбирают хозяйствующих субъектов, невзирая на их реальное рыночное положение, не особенно утруждая себя анализом конкурентной способности предприятий, а также их иерархии среди хозяйствующих субъектов. Конечно, «пойманных за руку» чиновников можно привлечь к ответственности. Но известный принцип «кто не рискует, тот не пьет шампанского» стимулирует «помощь» отдельным хозяйствующим субъектам со стороны представителей государственной власти. Именно существующая система взаимоотношений между хозяйствующими субъектами и государственными структурами, характеризуемая как коррупционная, — одна из главных причин недобросовестной конкуренции. [30.C.32]

«Право на пресечение недобросовестной конкуренции является одним из элементов права промышленной собственности», но, к сожалению, нет ни одной отсылки к тому субъекту, который занят регулированием конкуренции, т. е. пресечением недобросовестной конкуренции.

Понятие недобросовестной конкуренции изначально не ориентировано на равные экономические условия хозяйствующих субъектов. Однако фактическое экономическое неравенство субъектов конкурентного процесса иллюстрирует равные правовые и экономические возможности лишь в теории. В результате напрашивается вывод о невозможности установления равных экономических условий для достижения «здоровой конкуренции», а признание попытки добиться невозможного снимает проблему определения недобросовестной конкуренции.

«Добросовестные» конкурентные действия теоретически не должны приводить к устранению конкурентов с рынка, создавать преграды к появлению на нем новых хозяйствующих субъектов. Лишь они могут соблюдать какие-то правила и нормы. Но тогда полностью теряется смысл конкуренции как процесса отбора наиболее эффективных предприятий.

Однако нормативные акты о способах защиты от недобросовестной конкуренции требуются до тех пор, пока не признано положение о конкуренции как недобросовестной по своей сущности, поскольку все действия хозяйствующих субъектов, направленные на получение прибыли, могут быть объяснены как недобросовестная конкуренция. любая конкуренция недобросовестная, так как подразумевает использование внешних (третьих) по отношению к конкурирующим хозяйствующим субъектам сил, как бы они ни назывались или какими бы они ни являлись. Третьими силами в борьбе хозяйствующих субъектов между собой следует рассматривать как государственные структуры, так и другие хозяйствующие субъекты (физические и юридические лица), непосредственно «не завязанные» на конкурентную борьбу между конкурентами. [12.C.76]

Такое понимание недобросовестной конкуренции позволяет выделить ее критерий, в качестве которого следует понимать использование хозяйствующими субъектами для достижения «конечной» победы в конкуренции третьих лиц, которые непосредственно в конкуренции не участвуют.

Предлагаемый критерий вполне применим в юридической практике. Доказывание участия третьего лица в тех или иных операциях фирмы вполне эффективно. Предлагаемый критерий не касается проблем этического поведения конкретных участников конкурентного процесса, на котором остановилось действующее законодательство.

Совершаемые «ненаказуемые» преступления при пренебрежении законами нравственности имеют разрушительные последствия не только для современной России. Конечный результат таких деяний проявляется не сразу, но от этого не становится менее опасным.

Выводы

Наличие предпосылок и причин существования и распространения недобросовестной конкуренции влечет необходимость государственного вмешательства с целью их ослабления и нейтрализации, а также создания условий для «добросовестного» соперничества посредством применения мер экономического и внеэкономического характера, оказывающих, однако, лишь косвенное влияние на преодоление недобросовестной конкуренции.

Заключение

Условно конкуренцию можно подразделить на добросовестную и недобросовестную.

Основные методы добросовестной конкуренции - это: «война цен», улучшение качества реализуемого товара, маркетинговые исследование, реклама в общественных средствах массовой информации. Данные методы являются признаками «здорового рынка».

Традиционной формой конкурентной борьбы является манипулирование ценами или так называемая «война цен». Она предусматривает варьирование цены в зависимости от различных факторов, включает в себя снижение цен, локальное уменьшение, скидки, сезонные распродажи, продление срока потребительского кредитования. Такой метод идеально подходит для подавления менее сильных конкурентов, для укрепления занятых выгодных позиций.

Более современным, но не менее эффективным методом конкурентной борьбы является улучшение качества товара. Данный метод является не только эффективным в борьбе с конкурентами на долгосрочный период, но и привлекает внимание покупателей. Он является более сложным и щепетильным в разработке, что и обуславливает срок его действия, т.к. во многих случаях для конкурента это значит длительный процесс в борьбе за качество товара.

Маркетинговые исследования являются не менее важным и неотъемлемым аспектом. Их применение обеспечит уверенное ориентирование в условиях внешней среды, обеспечит прогнозирование ситуации, также способствует формированию представления потребителей о товаре, положительного или отрицательного мнения.

Наряду с добросовестной конкуренцией стоит отметить недобросовестную. Это пренебрежение правилами и нормами, также нарушаются законы и не писаные порядки. К основным методам можно отнести: подкуп и шантаж, донесение ложной информации до потребителей, махинации в денежной сфере, шпионаж, подделка продукции конкурентов, укрывательство дефектов, получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, так же сюда относят vendor lock-in, препятствование поставщиком потребителю в выборе другого поставщика, создание барьеров.

Для России правовое регулирование недобросовестной конкуренции является достаточно новым. Первые законодательные упоминания содержались в законе РСФСР 1990, а затем и 1991 года. Далее произошло закрепление на более высоком уровне с принятием Конституции в 1993г, п.2 статьи 34 которой гласит о том, что не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию.

Для избрания способа пресечения недобросовестных конкурентных действий в свой адрес хозяйствующему субъекту необходимо провести тщательнейший анализ. К основным методам борьбы относят: предписания антимонопольного органа, контррекламу, отзыв товара от потребителя, недействительность сделок, признание недействительным акта государственного органа или органа местного самоуправления. Помимо указанных способов необходимо постоянное непрекращающееся взаимодействие органов защиты интеллектуальной собственности, государственных органов, занимающихся проблемами недобросовестной конкуренции, таможенных и иных органов между собой.

Таким образом, совокупность деятельности хозяйствующих субъектов, направленных на обеспечение добросовестности конкуренции и действий федеральных органов должны оказаться весьма эффективны.

Библиография

1. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 05.02.2018)

2. Арбитражный процессуальный кодекс Российской Федерации от 24.07.2002 N 95-ФЗ (ред. от 28.12.2017) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2017)

3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 05.12.2017)

4. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016) "О защите конкуренции"

5. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2016) "О рекламе"

6. Галкин В.Н. Методы недобросовестной конкуренции. Воронеж, 2015

7. Гасанов, Р.М. Промышленный шпионаж на службе монополий. М.: Международные отношения, 2015.-168 с.

8. Гильмундинов В.М. Экономика отраслевых рынков. Ч. 1: Учеб. пособие. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2015. – 83 с.

9. Городов О.А. Понятие и общая характеристика недобросовестной конкуренции./О.А. Городов,//Современная конкуренция.-2015.-№6(18),-с.14-24

10. Гришаев С.П. Комментарий к Парижской конвенции об охране промышленной собственности // СПС КонсультантПлюс. 2012.

11. Даурова Т.Г. Эволюция российского антимонопольного законодательства // Законодательство и экономика.— 2014. —№ 1

12. Дигесты Юстиниана // http://krotov.info/acts/06/2/corp_yust_04.htm

13. ДозорцевВ.А. Недобросовестная конкуренция или несправедливая? //Юридический мир. 2014. №4.

14. Еременко В.И. Законодательство о пресечении недобросовестной конкуренции за рубежом // Советское государство и право. 1991. №12.

15. Еременко В.И. О пресечении недобросовестной конкуренции // Вопросы изобретательства. 1992. №1–2.

16. Каминка А.И. Очерки торгового права. М., 2012.

17. Касьянов Ю. Проблемы российского антимонопольного законодательства// Законодательство и экономика. 2000. №6. С. 37.

18. Кирилловых А. А. Правовые аспекты саморегулирования в рекламной деятельности // Законодательство и экономика. - 2013. - № 1.

19. Князева.И.А. Антимонопольная политика в России: учебник для студент. вузов/И.В.Князева.- М.: ОМЕГА-Л, 2015.-439с.

20. Кодекс этики профессиональных бухгалтеров и Международные стандарты аудита. М., 2002. С. 18–72.

21. Козлова М.Ю. Проблемы свободы договора и антимонопольное законодательство Российской Федерации: Автореф. дис. .канд. юрид. наук. -Волгоград, 2012. С.11

22. Конвенция по охране промышленной собственности (Заключена в Париже20.03.1883) (ред. от 02.10.1979) // Закон. 1999. №7 .

23. Конкурентное право России. учеб. пособие. / отв. ред. И.Ю. Артемьев, А.Г. Сушкевич и др. — Нац. исслед. ун-т. "Высшая школа экономики". — М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2016

24. Лапшина Д.И. Ненадлежащая реклама и недобросовестная конкуренция // Конкуренция и право. - 2011. - № 4.

25. Новицкий И. Б. Принцип доброй совести в проекте обязательственного права // Вестник гражданского права. 2006. Т. 6. № 1. С.

26. Ноздрачев А.Н. Содержание института административно-правового регулирования экономических отношений // Институт административного права России. М.,2016.

27. Розанова, Н. М. Экономика отраслевых рынков : учебник / Н. М. Розанова. — М. : Издательство Юрайт ; ИД Юрайт, 2011

28. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. Учебник. –М.: Инфра-М, 2009. – 442с.

29. Романовская О.В. Саморегулирование в сфере рекламы // Реклама и право. - 2010. - № 1.

30. Тотьев К. Ю. Недобросовестная конкуренция во Франции и России: сравнительно-правовая характеристика // Законодательство и экономика. 2007. № 2. С. 66–72.

31. Тотьев К. Ю. Недобросовестная конкуренция по современному французскому праву // Закон. 2006. № 2. С. 105–114

32. Тотьев К. Ю. Формы недобросовестной конкуренции во французской судебной практике // Законы России: опыт, анализ, практика. 2006. № 7. С. 108–116

33. Шретер В. Недобросовестная конкуренция // Сборник статей по гражданскому и торговому праву. Памяти профессора Габриэля Феликсовича Шершеневича. М., 2005. С. 552.

34. Эрроу К. Дж. Неопределенность и экономика благосостояния здравоохранения // Вехи экономической мысли. Т. 4. М., 2004. С. 299.