Реклама и PR в продвижении бренда (продвижения компании)
На старте продвижения компании часто бывает неясно: куда тратить деньги в первую очередь, чтобы появились клиенты и о компании узнало как можно большее число людей.
Первоначальные стадии разработки и планирования продвижения бренда являются критичными, и часто становятся причиной как ошеломительного успеха, так и оглушительного провала. К сожалению, многие из тех, кто занимается планированием кампаний продвижения брендов, не утруждают себя поиском новых путей, и предпочитают просто копировать кажущиеся успешными ходы конкурентов. Именно поэтому, когда один автомобильный дилер начинает комплектовать новые автомобили бесплатной сигнализацией и ковриками, спустя некоторое время идентичные предложения исходят уже от практически всех дилеров этого региона. И потребитель понимает это.
Вот почему он проходит мимо удивленных менеджеров автосалона, клонирующего стратегию продвижения бренда (как это, мы же коврик бесплатно даем?!), и направляется к конкуренту, который потрудился придумать что-то новое и свежее, моментально получив отклик рынка
Особенностью продвижения бренда является необходимость его целостности - все этапы продвижения должны быть логически связаны и органично продолжать друг друга.
Раскрутка нового бренда с помощью рекламы и с помощью пиара - совсем не одно и то же. Если вы хотите раскрутить бренд с помощью пиара, вы не можете просто заменить рекламу пиаром. Вам придется изменить саму методику вывода бренда на рынок. Однако отойти от усвоенных азов рекламы не так-то просто.
Реклама и маркетинг так тесно переплелись в умах менеджеров, что многие из них даже рассматривать не будут возможность запуска нового бренда без помощи рекламы. И тем не менее я настоятельно рекомендую все новые бренды выводить на рынок только с помощью пиара.
Одной из известных персон, активно участвующих в PR-акциях своих компаний, является Ричард Брэнсон. В поддержку своей компании Virgin он совершал путешествия на воздушном шаре, наряжался невестой на презентации салона Virgin Bride, расстреливал рекламный щит Coca-Cola из танка в поддержку Virgin Cola, приходил на официальные приемы в разных ботинках для привлечения внимания прессы, а в 2013-м году в качестве повода для PR-акции использовал проигранное пари. В результате основатель корпорации Virgin отработал в качестве стюардессы на шестичасовом рейсе компании Air Asia, одетый в соответствующую форму.
Все эти поступки он совершил чтобы его брэнд запомнили, задача рекламы — открыто и четко рассказать о главных конкурентных преимуществах товара или услуги и побудить клиента к покупке. В PR цель — рассказать о компании так, чтобы потребители ей доверяли и становились лояльны к бренду.
- Формирование текущей (восстановительной) стоимости ОС
- Конкуренция в торговле и антимонопольное регулирование (риски)
- Сущность операционного менеджмента (систематический подход к оценке различных организационных процессов)
- Опишите основные функции и задачи субъектов коммерческой деятельности? В чём состоит сущность и принципы коммерческой деятельности?
- Проективные тесты и их возможности (диагностические методики)
- Критерии определения национальности юридического лица (доктрина международного частного права)
- A special dish, eaten in your family on a special day
- Государственная экологическая экспертиза и порядок ее проведения (допустимость реализации объекта)
- Главная задача лидера — вселить в других людей уверенность в своих силах и желание продолжать (человек сильный, уверенный в себе)
- Суть понятия "партнерских отношений банка с клиентами
- Теория и практика квалификации преступлений
- Государственные внебюджетные фонды Российской Федерации. Формируемые компетенции: Функции государственных внебюджетных фондов РФ