Поколение Z

В начале 90-х Хау и Штраус представили теорию, в которой гласилось что раз в 25 лет происходит смена поколений., в России она была адаптирована только в 2004 г.

Смена поколений происходит под воздействием исторических и социальных событий, меняющих устоявшуюся ментальность в определенной логической последовательности.

Поколение Z сформировалось в период создания массовых виртуальных социальных сетей, повсеместного распространения интернета, в период террористических актов и экономических кризисов – это поколение уже не застало мир без компьютеров и гаджетов. В этом смысле не случайны ожидания от поколения Z – создание новой культуры, нового цивилизационного прорыва.

Если теория поколений верна и поколения цикличны, то поколение Z будет очень походить на «молчаливое поколение» . Так же, как «молчаливые» уходили из жестокого предвоенного мира в идеальный мир книг, Z-ы уходят в мир виртуальной реальности. Сейчас, во время взросления детей из поколения Z, происходят глобальные события: мировой финансовый кризис, укрупнение бизнеса, создание торговых сетей – и этими проблемами, как раз-таки, может быть обусловлена молчаливость может быть Z-ов..

С распространением различных средств связи неуклонно сокращается доля живого общения с людьми. Новое поколение замкнутых в своем внутреннем мире идеалистов-творцов даст новых великих российских музыкантов, художников и поэтов, потому что новые доступные условия для записи музыки, графические планшеты, электронные библиотеки открывают перед нами не малые возможности для творчества. Принципиальное свойство Поколения Z – технологии у него в крови, оно обращается с ними уже совсем на другом уровне.

Можно обратить внимание на проблему безграничного влияния средств массовой информации. Однако стоит задуматься, проблема ли это. Несмотря на это самое влияние, молодежь поколения Z многие вещи умеют делать хорошо и разнообразно. Некоторые такие умения, например, умение готовить может даже стать искусством. Почему? Увеличение внимания в обществе к теме питания и умению готовить: увеличение числа ТВ передач, посвященных приготовлению пищи, повышение в целом культуры и искусства питания, в особенности здорового питания, рост разнообразных ресторанов.

Приобретение все большей популярности наукой, увеличение ее роли в обществе сейчас, возможно, в будущем привело к расцвету технических специальностей. Об этом можно судить, если посмотреть на число дискуссий в этом направлении, на программы национального уровня, на научно-технический прогресс. Переходя к ценностям, можно сказать, что ценности здоровья для нового поколения никуда не денутся, так как уже сейчас они приобретают большую актуальность. Молодежь начала серьезно увлекаться спортом, открываются новые фитнес-центры, спортивные комплексы, различные а-ля фастфуд-рестораны, но с уклоном на правильное питание. Люди будут осознавать, что при современном образе жизни нужно прикладывать больше усилий для сохранения и поддержания своего здоровья, поэтому и потребление в этой сфере будет расти. Будет оказываться огромное внимание социальным ценностям - карьере и благосостоянию. Даже сегодня новое поколение отдает этому большее предпочтение, нежели тому, чтобы оставаться зависимым от чужих финансов. Молодые люди стремятся получить высшее образование дабы получить работу по престижнее, желают добиться карьерного роста.

Принципиальное свойство нового поколения заключается в том, что у него в крови высокие технологии. С ними оно обращается на совсем ином уровне, чем даже представители Y. Это поколение родилось в эпоху постмодернизма и глобализации.

Психологические особенности и ценности поколения Z:

Две реальности.

Часто граница между двумя мирами стирается, а информатика из сложного школьного предмета превращается в повседневность. Смартфон стал не просто коммуникатором, а порталом в большую параллельную Вселенную. Можно общаться, играть, находить новости и узнавать что-то интересное. И понятие «одиночество в сети» центениалам неведомо: они постоянно взаимодействуют с кем-либо.

В погоне за модой

Сегодня в тренде — завтра неприемлемо. Очередной вирусный видеоролик вызывает смех и восторженные комментарии, модная футболка выделяет из толпы, а прическа как у блоггера — повод для зависти одноклассников. Но уже через пару недель те же пользователи ставят видео дизлайк, новая вещь отправляется на свалку, а мэтр блогосферы снова постригся. У поколения нет стойких личных убеждений.

Бери от жизни все

И только так. Материальный достаток важен не сам по себе, а как способ получения максимального удовольствия от жизни. Притом как можно скорее. Поколение Z движение по карьерной лестнице не рассматривает, нелюбимая работа — не для них, статус — неважен. Дослужиться до директора, вкалывая сутками напролет десятилетиями подряд? Ни за что! Успех должен быть стремительным, работа — не в тягость, доход — достаточным. И чтобы при этом оставалось время на путешествия и развлечения. Фриланс и «удаленка», доступные сегодня далеко не всем, с приходом на рынок нового поколения станут основными формами занятости.

Я супер!

Свой путь в жизни… Его всегда непросто найти, а им особенно, потому что каждый представитель нового поколения прекрасно осведомлен о собственной исключительности, равно как и об уникальности остальных. Эта истина не требует доказательств и априори заложена в «зетах».

Кратко и наглядно

Фрагментарное мышление центениалов позволяет воспринимать информацию крайне дозированно. Восьмисекундная концентрация на объекте (именно столько они могут позволить себе, просматривая, например, ленту новостей), чтобы понять, стоит ли дальше читать материал. При этом интересующая тема может изучаться подробно и детально.

Ценность семьи

Брак по любви, крепкая семья входят в понятие Z о счастье. Идеал соответствует традиции: мужчина — добытчик, женщина — хранительница очага, не менее двух детей. При этом ценность семьи не подвергается сомнению.

Родители — партнеры

«Зеты» не конфликтуют со старшими. Напротив, они очень любят рассказывать о своих родителях, которые предоставляют свободу выбора, обеспечивают «личное пространство», трепетно относятся к достижениям чад. Партнерские отношения в действии. Издержки: отсутствие привычного родительского авторитета. Дети немного свысока смотрят на мам и пап, которые, по их мнению, живут однообразной и скучной жизнью. Они делают все, чтобы не повторить их путь.

Жажда признания

Выбранная родителями модель воспитания, когда ребенка хвалят даже за самые элементарные навыки, постоянно говорят о его красоте и исключительности, приводит к тому, что желание одобрения начинает довлеть над любой мыслью и поступком. К этому добавляется необходимость признания. Лайки, фолловеры, узнаваемость — чем всего этого больше, тем грандиознее популярность.

Недалеко идущие планы

«Жить здесь и сейчас» — один из принципов центениалов. В перспективу смотреть не любят (слишком там все неопределенно), предпочитая ограничиваться ближайшими целями. Хотят ярких эмоций, впечатлений, удовольствий и побаиваются, что жизнь может оказаться серой, как у родителей.

Неглобальные цели

Живя в эпоху глобализации, они тем не менее не ставят перед собой задачу изменить мир и человечество. Их желания куда приземленнее и понятнее: «простое человеческое счастье», комфортный быт, достаток.».