«Леттеринг в фирменном стиле»

Леттеринг - это графическое начертание букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему. В отличие от каллиграфии и рукописных шрифтов – это цельная надпись, уникальное рисование слова или фразы в определенном стиле.

Леттеринг представляет собой единую неповторимую композицию. 

Главной особенностью этого стиля является акцент на уникальные формы. Они сочетаются друг с другом в нужной фразе или в нужном слове так, чтобы создать уникальный образ.

Обязательными критериями создания стилистической композиции являются: тематика и настроение ресурса, цветовая гамма и смысл.

(Рис.2)

В леттеринге часто используется несколько нестандартных шрифтовых сочетаний, для написания отдельных слов (Рис.2).

Рассмотрим некоторые стили леттеринга

Без засечек

Это один из самых простых стилей леттеринга, который отлично подойдет для новичков. И это его точная характеристика, поскольку в этом стиле форма буквы не имеет засечек в конце штрихов. Сейчас этот стиль
в основном используется для дисплеев ПК из-за своей удобочитаемости.

Serif

Стиль леттеринга Serif противоположен предыдущему стилю. Основной его особенностью являются небольшие декоративные линии в конце штрихов каждой буквы. Такой стиль идеально подходит для большого массива текста, поскольку считается, что его читать легче, чем шрифты без засечек.

К Serif относятся такие подвиды леттеринга:

• Old style
• Transitional
• Slab
• Didone
• Clarendon.

Cursive / Script

Курсив – это стиль леттеринга, который имитирует красивое письмо (каллиграфию), но если в последнем все буквы пишутся слитно,
то в леттеринге каждый символ прорисовывается отдельно. Курсивный леттеринг создается при помощи некоторых правил каллиграфии. Например, правила вверх-вниз, когда вверх идет тонкая линия, а вниз толстая.

Vintage

Винтажный леттеринг можно охарактеризовать как написание, которое было актуальным в 19-20 веке. Этот стиль имеет существенные отличия по таким параметрам: декоративность засечки текстура цвет

Фирменный стиль 

единство элементов стиля, идентифицирующих принадлежность всего, на чем размещаются эти элементы (товары, средства коммуникации, коммуникационные сообщения) к конкретной фирме и отличающих
ее от конкурентов

Если говорить об использовании леттерина в дизайне фрменного стиля, то в наше время в первую очередь можно вспомнить компанию Coca-cola.

Их логотип, состоящий осключительно из уникально нарисованных букв узнают во всем мире, и компания этим успешно пользуется, ведь встретить его можно на абсолютно любой продукции компании. Ниже представлена визитка сотрудника компании Coca-cola (Рис. 2)

(Рис. 2)

В качестве примера бланка можно привести бланк компании Альфа-банк, Чей незамысловатый логотип является просто буквой «А» с подчеркиванием и при надобности дополняется названием компании в том же стиле.

Этот логотип легко узнаваем и в то же время достаточно прост (Рис. 3).

В стилизации используются корпоративные красный и белый цвета.

(Рис. 3)

Примером папки можно предложить изделие компании Газпром.

Так же как и в случае с предыдущей компанией, их логотип является стилизованной буквой или стилизованным названием использующим шрифт без засечек , но в то же время выполненный достаточно строго. Помимо текста логотипа на папке изображены геометрические элементы которые используются в стилизации всей продукции компании. (Рис. 4)

(Рис. 4)