"Леттеринг в фирменном стиле"

Леттеринг - это единственные в своем роде буквы, написанные для уникальной надписи, названия или проекта. Надпись, где каждый символ пишется вручную, а также ручной набросок дополнен компьютерной графикой. И буквы представляют единую стилизованную композицию. Можно сказать, что это хобби, которое можно превратить в работу. У этого искусства нет четкой классификации.

Виды леттеринга:

•(1) Омбре.

Плавная смена цвета. Это могут быть как оттенки одного цвета, так и разные цвета, плавно перетекающие друг в друга. Направление перехода тоже можно выбирать по вкусу: снизу вверх, слева направо, от буквы к букве.

•(2) С проработкой фона.

Тот случай, когда фон имеет не меньше значения, чем символы поверх. Это может быть яркое пятно, рисунок, наложение на другой материал.

•(3) С проработкой деталей.

Акцент также смещается с букв, но теперь на декорации. Текст можно дополнять цветами, предметами, уникальными завитушками. Само полотно с леттерингом можно обыграть предметами и живыми украшениями, чтобы композиция выглядела привлекательнее.

•(4) Объемный, 3D.

Один из самых сложных приемов, т.к. требуется детальная проработка и понимание перспективы.

•(5) Винтажный.

Ему характерны особые цвета, засечки, текстура и декоративность.

•(6) Граффити.

Целая субкультура, которая отделяет от себя другие стили. Но стоит рисунку в стиле граффити попасть на бумагу с помощью ручки, фломастера или карандаша, результат можно смело называть леттерингом.

•(7) Готический.

Мрачный стиль с отсылкой к средневековью. Раньше он был стилем в каллиграфии, но все чаще его используют в леттеринге.

•(8) Заключенный в рисунок/силуэт.

Сперва вы рисуете четкие границы для букв, а затем пытаетесь уместить слова в силуэт.

•(9) Смешение стилей.

Когда первое слово похоже на печатный шрифт, второе на рукописный, третье на граффити, а четвертое на каллиграфию. Или любые другие сочетания в любом другом порядке.

•(10) С компьютерной обработкой.

Часто рисованные скетчи остаются без обработки, либо в подобном виде переводятся в векторную графику. Те же скетчи можно до неузнаваемости обработать в Фотошопе или другом приложении. Либо изначально создавать работу на компьютере или планшете.

1. 2. 3.

4. 5. 6.

7. 8 . 9.

10.

Фирменный стиль-это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль является основой коммуникационной политики фирмы,

поскольку обеспечивает визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации. С одной стороны, фирменный стиль

обеспечивает, единство всех изделий фирмы, а с другой стороны, фирменный

стиль противопоставляют фирму и ее изделия конкурентам и их товарам.

Фирменный стиль является одним из инструментов формирования бренда.

Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа. Фирменный стиль-это средство формирования имиджа фирмы, отличающее фирму,

подтверждающее надежность фирмы.

Фирменный стиль может включать в себя целый комплекс различных элементов воздействия на целевую аудиторию: визуальных, психологических, звуковых, а иногда и некоторых других. Под элементами фирменного стиля подразумевается совокупность товарного знака, логотипа, фирменного цвета, шрифта и их использования в оформлении деловых бумаг и коммуникациях.

Основные элементы фирменного стиля:

• товарный знак

• логотип

• фирменный лозунг (слоган, оригинальный девиз)

• фирменные цвета

• фирменный комплект шрифтов

• постоянный коммуникант (лицо, образ компании)

Фирменные коммуникационные средства с использованием элементов фирменного стиля используются во внутреннем документообороте компании и при коммуникации фирмы с внешним окружением.

К имиджевым коммуникационным средствам относят:

• фирменный бланк

• фирменная печать

• персональная визитные карточки

• различные типы конвертов (Е65, С4, С5 – с окном и без окна)

• фирменная папка для бумаг

• рекламная продукция

• сувенирная продукция

Бренд-бук- это официальный документ организации, в котором содержится

Описание концепции и атрибутов бренда, а также целевая аудитория и другие

сведения, которые используются руководителями бизнеса для общения с

потребителями и для развития бизнеса в целом. Бренд-бук регламентирует фирменный стиль организации. Он включает в себя очень подробное описание каждого фирменного элемента на корпоративных (рекламных) носителях.

Фирменный бланк содержит:

1. Логотип (если есть)

2. Наименование организации

3. Контакты: адрес, телефон/факс, электронная почта, сайт

4. ИНН/КПП

5. Платежные реквизиты

Фирменный бланк применяется для ведения внутреннего и внешнего документооборота и относится к деловой документации. Поэтому фирменный бланк имеет рекламные функции, в его дизайне важно соблюдать правила стиля и

типографики:

• должен выглядеть строго и без каких-либо декоративных элементов;

• Оформление должно соответствовать фирменному стилю и бренд-буку организации;

• в оформлении бланка не рекомендуется использовать много разных шрифтов (в том числе подчеркивания и курсивы);

• выбранный для бланка шрифт должен быть хорошо читаемым и четким;

• для подшивания бланка в папку следует сделать отступ от левого края документа;

• неизменяемые сведения в документе должны отражаться в колонтитулах (чтобы избежать их ошибочного изменения);

• в связи с тем, что бланк может быть отправлен по факсу, не следует использовать в документе фотографии (или фоновые картинки)

Не рекомендуется использовать глянцевую и мелованную бумагу в изготовлении фирменных бланков организации, так как поверхность такой бумаги плохо справляться с впитыванием чернил, а оттиски и печати смазываться (расплываться). Бумагу для печати бланков можно выбрать как обычную, так и дизайнерскую (с водяными знаками и фактурными решениями). В типографской компании можно заказать макет бланков.

Способы печати фирменных:

• цифровая

• офсетная

Визитная карточка - это традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Таким образом, информативность и функциональность являются наиболее важными характеристиками любой визитной карты. Визитки могут использоваться для разных целей и выполнять различные функции. В зависимости от этого выделяют несколько видов визиток: личные, деловые, корпоративные и представительские. Обмен визитками сопровождает процесс налаживания бизнес-контактов, привлечение клиентов, гостей, и от внешнего вида визитки может напрямую зависеть его результативность. Эффективная визитная карта способствует продуктивному установлению деловых контактов и развитию бизнеса. Поэтому при ее изготовлении должны соблюдаться основные правила оформления визиток.

•Визитка прямоугольник из картона размером 50*90 мм

•Использовать не более двух-трех цветов. Традиционный вариант оформления визиток- это черный текст на белом фоне.

•Не использовать сложные шрифты, а также курсив. Для большей наглядности имя и фамилию сотрудника, название организации можно выделить жирным шрифтом.

•Визитка должна быть изготовлена на качественной бумаге. Разница в цене между обычным картоном и бумагой премиум-класса есть, но впечатление, которое производит качественная визитка, больше.

•Доступность информации. Информация, содержащаяся на визитке, должна быть легко читаемой.

•Подчеркивание преимуществ. Иногда целесообразным является краткое перечисление преимуществ компании. Чаще всего это выражается в виде фирменных слоганов. Это требование распространяется не на все виды визиток.

•Простота и оригинальность. Визитка должна иметь оригинальный дизайн, и ее легко можно было найти среди прочих визитных карт. В последнее время все чаще используют добавление фотографий, фирменных логотипов, тематических изображений на визитной карте.

Фирменная папка-один из востребованных видов полиграфической продукции.

Фирменные папки помимо хранения и накопления документов, наряду с иной фирменной атрибутикой, служат и для формирования имиджа компании. То есть сочетают в себе функциональность и информативность. Они представляют собой изделия из картона, бумаги, кожи или полимера различных конструкций: цельнокроеные (изготовленные из цельного листа картона или бумаги), с замковым скреплением, с приклеенными карманами, с разделителями, рычажными или кольцевыми механизмами, папки-уголки, папки-конверты. Как правило, большинство компаний предпочитают использовать папки формата А4. Необходимы для хранения и распространения информационных материалов компании, при этом являясь и самостоятельными рекламными носителями. Они необходимы при раздаче информационных материалов и рекламных буклетов на выставках, презентациях, при передаче документов для ознакомления или подписания потенциальным партнерам, клиентам.