Функции торговли на потребительском рынке России

Торговля потребительскими товарами в соответствии с ее сущностью выполняет две основные функции: а) экономическую — реализация стоимости (смена форм стоимости); б) социальную — реализация потребительной стоимости товара (доведение товара до потребителя товаров и услуг) и удовлетворение потребительского спроса. По мере насыщения рынка потребительских товаров содержание функций торговли будет совершенствоваться, наполняться новым содержанием. Во-первых, современный этап развития рыночных отношений уже характеризуется возвратом функций продажи из сферы производства в сферу торговли. Этот процесс в условиях самостоятельности хозяйствующих субъектов формируется неоднозначно. Каждое производственное предприятие-изготовитель, чтобы получить большую выгоду от реализации продукции, самостоятельно выбирает потребителя, исходя из наиболее приемлемых для себя условий. В результате сложилась многовариантная структура логистической системы товародвижения на рынке потребительских товаров. Наряду с крупными промышленными предприятиями (не обладающими гибкостью и маневренностью) создаются небольшие хозяйственные единицы, обладающие большей мобильностью, способностью к быстрой переориентации вслед за изменением рыночной ситуации. Расширение круга «гибких» хозяйствующих единиц, вызванное экономической свободой (свободой предпринимательства на потребительском рынке), создание конкурентной среды обостряют проблему сбыта товарной продукции.

Во-вторых, трансформация экономических условий, связанная с развитием рыночных отношений, предопределила новый характер хозяйственных взаимоотношений между предприятиями. Торговля из вспомогательной, зависящей от производства сферы деятельности, становится не только независимой, но и определяющей экономический климат в сфере обращения, что проявляется в усилении зависимости производства от торговли. В-третьих, рыночная реформа повысила престиж торговли как формы общественного разделения труда. Масштабы торговой и торгово-посреднической деятельности увеличились, а сама торговля получила повсеместное распространение. Возможности торговли, играющей важную роль в хозяйственном комплексе страны, заметно расширились. В-четвертых, доминирующую роль в торговле в настоящее время играет потребитель. Наметились существенные сдвиги в отношениях между производственными предприятиями и коммерческими структурами, занятыми только продажей товаров потребителям и изучающими его требования.

В условиях свободных рыночных отношений сущность оптовой торговли сохранилась, но ее содержание принципиально изменилось. Главенствующим моментом деятельности оптового звена является вовлечение имеющихся товарных ресурсов в оборот на основе конкуренции как среди товаропроизводителей, так и покупателей. Формировать товарное предложение в соответствии со спросом на региональных рынках страны под силу лишь оптовым предприятиям, которые могут наиболее эффективно организовать пространственное перемещение товарных ресурсов из районов производства в районы потребления, осуществлять хозяйственные связи с зарубежными партнерами, что не под силу многим розничным торговым фирмам. В условиях рынка возникают новые варианты организации продвижения товаров. На пути продвижения товарной массы возникают несколько оптовых посредников, число которых обусловлено не столько целесообразностью товародвижения, сколько конъюнктурой рынка. Один и тот же товар является объектом неоднократной купли-продажи. Такая логистическая система имеет как положительные, так и отрицательные моменты. С одной стороны, сближаются объем и структура товарного предложения в разных регионах страны, расширяется и обновляется ассортимент, формируется конкурентная среда в торгово-посреднической сфере, а с другой — удлиняется путь продвижения товаров к потребителю, увеличивается время обращения, а многократная перепродажа товара приводит к росту его цены, зачастую превышающую первоначальную в десятки раз. Перспективным направлением развития торговли в условиях рынка является переход на многоканальность, когда производитель по своему усмотрению реализует товар либо через собственную фирменную сеть, либо через оптовые предприятия или напрямую через розничную сеть. В настоящее время создается широкая сеть оптовых предприятий, формирующих рыночную инфраструктуру: оптовые рынки, мелкооптовые базы, магазины, торгово-промышленные группы, ассоциации оптовых предприятий, межотраслевые объединения, коммерческие центры, акционерные отраслевые оптовые предприятия, оптово-розничные и коммерческие центры и т. д. Оптовый рынок, имея широкие горизонтальные связи с производителями и рынком розничной торговли, более гибко и эффективно совершает акты купли-продажи, стимулируя деятельность как производителя, так и продавца розничной торговли. Поскольку рынок потребительских товаров не монополизирован и характеризуется большим числом продавцов товара, покупателей, то каждый из них будет иметь относительно небольшую долю в общем объеме продукции данного вида. Розничные торговцы прилагают все усилия, чтобы освободиться от посредников, сделать систему распределения более экономичной, сокращая расходы на закупку товаров минуя промежуточное звено. Сказанное касается и производителя товаров, который также пытается освободиться от посредника, что является для него одним из путей взаимовыгодной продажи товаров. Однако в условиях российской экономики прямые хозяйственные связи между производителем и мелким (а таких большинство) торговцем становятся нерациональными.

Деятельность розничной торговли максимально приближена к потребителям, что способствует сокращению затрат времени населения и рациональному использованию свободного времени покупателем. Особую роль розничная торговля в рыночных условиях играет в оказании дополнительных, сопутствующих торговой деятельности услуг поставщикам и покупателям в связи с осуществлением ими актов купли-продажи товаров. К услугам относится предоставление информации поставщикам о структурных изменениях в спросе на товары, о качестве и ценах на продукцию конкурентов, о предоставлении кредитов, о бытовых услугах и т. д. Эти функции должны укрепляться с развитием рыночной экономики и улучшением благосостояния людей. Развивая услуги для населения (доставка товаров на дом, комплектование покупок, предоставление кредита, организация консультаций модельеров, диетологов, косметологов и т. п.), розничная торговля освобождает покупателей от дополнительных нагрузок при покупке товаров. Процессы, происходящие в розничной торговле, переплетаются с торгово-оперативными процессами (консультации покупателей, комплектование покупок, оформление подарочных наборов, доставка товаров и т. д.), что способствует рационализации потребления товаров и услуг увеличению свободного времени общества за счет сокращения издержек потребления — затрат труда для удовлетворения личных потребностей. С развитием рыночных отношений будут расширяться возможности торговли как специфической сферы деятельности, связанной с торговым обслуживанием.