Эффективность интернет-рекламы

Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети интернет

Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень — внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, — рекламный носитель.

Виды этой рекламы :Баннерная реклама составила 20% от общего объема, строчные объявления - 18%, rich media - 8%, реклама в каталогах - 6%, спонсорское размещение - 5%, почтовый маркетинг - 2%.

Факторы ,определяющие эффективность рекламы : психологические, экономические, демографические, национальные, возрастные и многие другие факторы. Все эти понятия тесно взаимосвязаны. Но критерии их видов эффективности, естественно, различны – например, в случае экономических факторов - это объем продажи, в случае психологических - психологические особенности восприятия рекламы ее адресатом. Выделять тот или иной фактор в качестве наиболее эффективного бессмысленно, поскольку все они достигают конечной своей цели лишь в совокупности друг с другом.

Использование Интернета происходит в виде:

• Привлечение посетителей на сайт с целью ознакомления рекламным предложением;

• Размещения рекламы на общедоступных сайтах;

• Поиска потребителя товара среди аудитории пользователей Интернета.

Эффективная реклама в сети Интернет обеспечивает для клиента достаточную окупаемость вложенных средств. Ее всегда можно повысить, за счет внесения изменений в саму рекламу для получения большого количества заказов и клиентов или исключения наименее популярных источников рекламы.

Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на достижение известности.

Цели интернет-рекламы как любой другой подразделяются на коммуникативные и коммерческие (или экономические), соответственно различают и одноименные виды эффективности рекламы в сети.

Для оценки экономической эффективности применяются следующие показатели: первичные показатели, которые используются при анализе посещаемости сайта (абсолютные показатели хит и хост); показатели воздействия рекламного сообщения на аудиторию ; показатели оценки влияния рекламной кампании на объем и структуру аудитории сайта.

В рекламной деятельности широко используется модель AIDA: внимание (attention); интерес (interest); желание (desire); действие (action).