Создание рекламных продуктов в llustrator

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня всё большее количество маркетинговых компаний подтверждает эффективность наружной рекламы. Технологии, используемые для оформления торговых точек с помощью готовых продуктов наружной рекламы уникальны. Здесь одним из решающих факторов становится наличие вкуса и чувства стиля. При помощи высококачественной полноцветной широкоформатной печати, стендов, плакатов, напольной графики и наклеек, изготовления световой рекламы, панель-кронштейнов и других рекламных продуктов специалисты создают незабываемый имидж, который становится индивидуальным не только для рекламного продукта, но и для всей торговой точки.

Чтобы получить готовый продукт наружной рекламы необходимо пройти несколько этапов подготовки и изготовления. Одним из самых первых и основных этапов является разработка эскиза продукта наружной рекламы. С помощью достижений компьютерной графики сегодня можно творить шедевры в электронном виде, не затрачивая при этом никаких материальных средств, согласовывая эскиз прямо на мониторе компьютера, или воспользовавшись возможностями интернета.

1.Знакомство с Adobe Illustrator CS3

При открытии программы мы видим интерфейс, похожий на другие продукты компании Adobe. На экране монитора присутствуют панели инструментов, меню и свойств, строка состояния и дополнительные панели. Отличие от растрового редактора состоит в том, что в окне документа отображается монтажный стол, состоящий из рабочего листа - прямоугольной области, очерченной рамкой, - и компоновочной области, окружающей рабочий лист. На печать выводится та часть объектов, которая будет расположена внутри печатаемой области, очерчиваемой пунктирной линией.

Слои используются при обработке любых графических документов. В документах предусмотрено применение слоев четырех типов. Для управления слоями используется панель Layers (Слои). Содержимое документа, представляющее различные объекты, располагается в различных слоях. Объекты могут быть различных типов.

• Векторные объекты - описываются математически и состоят из трех связанных частей: векторного контура, области заливки и области обводки.
• Растровые объекты - импортированные растровые изображения.
• Текстовые объекты - содержат текстовую информацию.
• Символьные объекты - представляют собой копии символов.
• Групповые объекты - механически объединенные вместе объекты любых типов для совместного перемещения или трансформации.
• Вспомогательные и прочие объекты.

Для выравнивания положения объектов на странице или между собой применяются направляющие и сетка. Такое выравнивание удобно производить с включенными режимами привязки.

Программа обладает широкими возможностями создания и обработки объектов. (Мы рассматриваем далеко не все функции Ilustrator, а только те инструменты, которые пригодятся нам для выполнения итогового проекта.)

Любой объект векторной графики состоит из двух взаимосвязанных частей: контура, замкнутого или разомкнутого, определяющего форму объекта, и его внутренней области. Оформление контура называется обводкой, а внутренней области - заливкой.

Для рисования линий используется три инструмента: Pen (Перо), Pencil (Карандаш), Paintbrash (Кисть).

Инструментом "Карандаш" рисуются разомкнутые контуры "от руки". Предварительно выберите внешний вид объекта в панели Appearance (Внешний вид) и настройте параметры инструмента, сделав двойной щелчок на пиктограмме инструмента в диалоговом окне. Если необходимо соединить контур, выполните команду Object / Path / Join (Объект, Контур, Соединить)

Отличие инструмента "Кисть" от "Карандаша" состоит не в порядке создания контура, а в его оформлении.

С помощью инструмента "Перо" можно рисовать прямые, ломаные линии и сегменты кривых. Линия строится по базовым точкам на основе механизма кривых Безье.

Этот инструмент - самый сложный для учащихся по технике применения, поэтому в дальнейшем лишь немногие из них будут пользоваться его возможностями. Эффективное применение инструмента Реn требует определенных практических навыков. Чтобы освоить его применение, надо провести несколько практических занятий - в данном случае необходим опыт. Кроме этого, важна общая подготовленность учащихся (возможно, они уже рисовали кривые Безье в других векторных редакторах). Тем не менее затраты времени на его освоение окупятся, как только возникнет необходимость создать нечто нестандартное. Поэтому освоение этого инструмента можно предложить желающим в качестве самостоятельной работы.

Рис. 1. Линии контуров, нарисованные различными инструментами

Рисование кривых с помощью пера основано на редактировании узлов - базовых точек и касательных или направляющих в этих узлах. Длина и направление касательной определяют размер и величину изгиба сегмента кривой между двумя узлами.

В Illustrator предусмотрены десять инструментов для создания объектов стандартных геометрических форм (рис. 2.):

Рис.2. Простые геометрические объекты

• Line Segment (Линейный сегмент)
• Arc (Дуга)
• Spiral (Спираль)
• Restangle Grid (Прямоугольная сетка)
• Polar Grid (Полярная сетка)
• Restangle (Прямоугольник)
• Rounded Restangle (Скругленный прямоугольник)
• Ellipse (Эллипс)
• Poligon (Многоугольник)
• Star (Звезда)

2.Описание программы Adobe Illustrator, ее назначение и функции

Человеку, занимающемуся компьютерным дизайном, нужны как минимум два редактора: один для растровых изображений (например, Adobe Photoshop), и второй - для векторных (CorelDRAW, Adobe Illustrator и другие).

Adobe Illustrator - программа, предназначенная для профессиональных художников-иллюстраторов и предоставляющая широкие возможности по созданию высококачественных изображений для печати и публикации в Web.

Программа векторной графики Adobe Illustrator разработана известной фирмой производителем графических, программных продуктов Adobe systems. Она предназначена для создания макетов графических документов, с целью их последующей публикацией, как в электронном виде, так и на бумаге.

Adobe Illustrator относится к смешанным редакторам потому, что дает возможность создавать и редактировать векторные изображения, а также использовать пиксельные изображения и фотографии. Такая черта характерна практически для всех современных векторных редакторов. Но именно в Adobe Illustrator данная идеология доведена до совершенства, во многом благодаря специфической политике Adobe.

Фирма-производитель неуклонно стремится к интеграции всех своих программных продуктов в единую производственную среду со свободным обменом на уровне файлов и целых проектов. Поэтому Illustrator совершенно корректно и естественно взаимодействует с Photoshop простым перетаскиванием фрагмента из окна одного приложения на страницу другого.

Adobe Illustrator - это профессиональный графический пакет для быстрого создания и редактирования векторной графики. Adobe Illustrator является незаменимым инструментом для творческих работников, web-дизайнеров, полиграфистов и других специалистов по компьютерной графике, которым приходится воплощать свои идеи в виде печатной продукции или публиковать изображения на web-страницах.

Новые возможности Adobe Illustrator - это создание web-графики. Программа содержит специальные средства для создания высококачественной web-графики, как векторной, так и растровой. Теперь пользователь может создавать образцы графических элементов и сохранять их как символы, при этом каждое появление этого элемента в графическом файле связано с одним и тем же определением. Это положительным образом сказывается на размере файла - он становится меньше, а также нельзя не отметить, что такая структура документа значительно облегчает манипулирование объектами изображения.

Новый инструмент нарезки изображения позволяет создавать объектно-зависимые «ломтики» большого изображения и по-разному оптимизировать элементы результирующего web-изображения.

Если сайт содержит большое количество одинаково форматированной графики (например, карты, диаграммы или баннеры), разработчик, воспользовавшись возможностями Adobe Illustrator по созданию динамической контекстно-зависимой графики, может создавать уникальные варианты изображения при помощи дизайнера шаблонов. adobe.com. http://www.parta.com.ua/referats/informatics/page_3

Основные функции Adobe Illustrator CS5 позволяют:

· Создавать фигуры с помощью оригинальных кистей, возможности настройки и расширенное управление контурами.

· Накладывать градиенты на объекты и редактировать прозрачность всего градиента, либо же отдельных цветов и переходов.

· Изменять свойства объекта напрямую с палитры «Оформление» без необходимости дополнительно открывать палитры заливок, обводок и эффектов.

· Работать с графическими файлами самых разных форматов, такими как EPS, FXG, PSD, DWG, SWF, SVG, TIFF, JPEG, PDF, DXF, GIF и многие другие.

· Создавать многостраничные файлы с сохранением информации о слоях Illustrator.

· Размещать текст в любой среде, с поддержкой шрифтов в OpenType, управлять стилями символов и абзацев.

· Легко работать над файлом в других дизайнерских программах Adobee благодаря совместимости.

· Рисовать векторные объекты.

· Создавать трехмерные спецэффекты, применять спецэффекты (например, эффект Scribble, когда векторные обьекты выглядят как наброски, нарисованные от руки), создавать объекты произвольной формы. Эту возможность ценят художники, привыкшие рисовать карандашом на листке бумаги.

Слои в Illustrator соответствуют слоям в Photoshop, и поэтому при открытии файлов *.ai в Photoshop с изображением можно продолжать работать на уровне слоев.

Кисть Art позволяет растягивать любое изображение вдоль всего контура кривой, а Scatter - управлять расположением копий изображения вдоль выбранного пути. Это предоставляет большие возможности для творчества, в то же время избавляя от кропотливой работы.

Интересен метод перемещения по документу, используемый в Illustrator. С помощью его палитры Navigator можно отобразить любую область изображения, подвинув мышку.

Что касается работы с цветом, Illustrator позволяет быстро редактировать цвета объектов.

3.Определение, области применения, виды компьютерной графики adobe illustrator реклама

Само понятие «компьютерная графика» в настоящее время достаточно известно - это создание рисунков и чертежей с помощью компьютерных программ.

Распространение компьютерной графики началось с полиграфии. Но вскоре она вырвалась из тесных помещений типографий на простор широкого применения. Огромную популярность завоевали компьютерные игры, научная графика и фильмы.

Сейчас без развитой и изощренной графики не обходится ни один фантастический фильм, ни одна компьютерная игра. Создаются изображения настолько реальные, что трудно поверить в то, что все это создано на компьютере. Мощнейшие машины и команды математиков, программистов и дизайнеров работают над этим. Ни один достойный доклад в сфере бизнеса не обходится сейчас без компьютерной презентации.

Программы компьютерной графики играют огромную роль в современном полиграфическом производстве, а также в разработке различных видов рекламы.

Создание качественной рекламы - это не только оригинальная хорошая, продуманный грамотный текст, но и качественное вопроизведение всех составляющих рекламы. Создание рекламных листовок, буклетов, календарей, рекламных журналов и т.д. - для реализации этих задач используют как традиционные программы компьютерной графики (Adobe Photoshop, CorelDRAW), так и специальные программы верстки (QuarkXPress, Adobe PageMaker). Однако компьютерная графика в рекламе часто становится самоцелью. Нужно стараться грамотно сочетать реальность и фантазию, делать упор на идею, а не на вычурное сложное воплощение.

И векторные, и растровые изображения составляют основу рекламного сообщения и играют большую роль в ее восприятии потребителем. Области применения компьютерной графики - создание макетов рекламы в газетах, журналах, наружной рекламы, листовок, буклетов и т.п. Также рекламные ролики на телевидении, фильмы, презентации проектов, мультипликация, Интернет-баннеры основаны на работе с цифровыми изображениями.

Зачастую создавать изображения на компьютере более эффективно и экономически выгодно, нежели использовать традиционные методы. Это связано с тем, что цифровые изображения проще хранить, тиражировать, редактировать, улучшать и компоновать с текстами или другими информационными данными.

Из простого перечисления областей применения видно, что понятие компьютерной графики довольно обширно -- от алгоритмов, рисующих на экране причудливые узоры, до мощных пакетов ЗD-графики и программ, имитирующих классические инструменты художника. Иными словами, компьютерная графика не является простым рисованием при помощи компьютера, а представляет собой довольно сложный комплекс, который находит применение во многих областях человеческой деятельности:

двухмерная графика;

полиграфия;

web-дизайн;

мультимедиа;

ЗD-графика и компьютерная анимация;

видеомонтаж;

САПР и деловая графика;

геоинформационные системы.

4.Порядок разработки рекламного продукта

Определение: Рекламный продукт – это рекламное предложение, с которым фирма-рекламодатель обращается к своим клиентам (реальным и потенциальным) в надежде убедить их в необходимости совершения покупки ее продукции и или использовании ее услуг.

Рекламный продукт в основе своей имеет триединую природу – он выступает результатом соединение практики, науки и искусства. Создание рекламного продукта представляет собой сложный, последовательный творческий процесс, состоящий из определенных этапов. В его основе лежит искусство дизайнеров, работа составителей рекламных текстов, фотографов и иных представителей творческих профессий. Укрупненно процесс создания рекламного продукта можно представить в виде трех стадий. В общем виде эти стадии и порядок их прохождения представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.

Каждый из трех этапов имеет свою смысловую нагрузку. Сначала необходимо сформировать креативную идею. По большому счету этот этап является творческим началом рекламного сообщения. На втором этапе следует подготовить текст рекламного сообщения (здесь производится работа над основной частью рекламы). Наконец третий этап, связанный с разработкой изобразительных решений и подготовкой оригинал-макетов, обеспечивает формирование окончательной версии рекламного продукта.

Рассмотрим каждый из этапов более подробно. Поиск идеи Процесс создания рекламного продукта начинается с создания творческой креативной идеи, под которой в общем смысле следует понимать облеченную в определенную художественную форму информационную суть рекламного сообщения. Иначе говоря, это концептуальная основа рекламного продукта, выступающая в роли своеобразного фундамента, на котором будет строиться реклама.

Обычно для разработки креативной рекламной идеи привлекается творческая команда, которая должна сформулировать УТП (уникальное торговое предложение). Смысл его состоит в необходимости включения в рекламное обращение интересного, аргументированного предложения, адресованного потребителям и подчеркивающего преимущество объекта рекламы.

На практике для разработки творческой рекламной идеи чаще всего используются следующие методики: метод мозгового штурма; метод случайного поиска; теория RAM-проводника. Метод мозгового штурма предполагает создание специальной рабочей группы, члены которой сначала самостоятельно придумывают идеи, а затем обсуждают их в группе, выбирая, в конце концов, наиболее подходящую и оригинальную.

В основе метода случайного поиска лежит предположение о том, что лучшие креативные и гениальные творческие рекламные идеи приходят на ум совершенно случайно. Для выработки творческой идеи в рамках данной методики предлагает сгенерировать как можно больше потенциальных идей, одна из которых сможет стать решающей. Согласно теории RAM-проводника центральным элементом рекламы становится некое ассоциативное соответствие (т.е. проводник). Проводник представляет собой некий элемент визуального или вербального порядка, способный привлекать к себе внимание, но, на первый взгляд, не имеющий отношения к предмету рекламы.

Замечание: В целом справедливо говорить о том, что сначала производится осмысление информации, а уже потом – сама разработка творческой идеи. При этом особое внимание уделяется формулировке окончательной идеи (допускается после обсуждения как можно большего числа потенциальных вариантов) и ее дальнейшему развитию посредством ее усовершенствования.

Создание рекламного текста. Вторым этапом подготовки рекламного продукта выступает создание текста рекламного сообщения. Обычно текстовой основой рекламного обращения выступает письменное изложение наиболее важных призывов и аргументов, призванных оказать помощь в решении поставленных задач. На радио и ТВ составителями рекламных текстов обычно выступают авторы сценария. Если речь идет о печатной рекламе, это могут быть копирайтеры или сотрудники рекламного отдела самого предприятия-рекламодателя. Считается, что рекламный текст не должен быть слишком длинным. Его размер в большинстве случаев зависит от целей рекламы и ее объекта. Так или иначе, текст рекламного сообщения должен отражать суть рекламного сообщения, а также быть легким для понимания и запоминания. Эксперты в области рекламы выделяют следующие принципы разработки рекламного текста: прежде чем приступить к созданию рекламного текста, необходимо изучить рекламируемый товар, его предыдущую рекламу и рекламу фирм-конкурентов; создавая текст рекламного сообщения необходимо проанализировать отзывы потребителей рекламируемого товара; текст рекламного сообщения должен содержать в себе 1-2 ключевые идеи, указывать на уникальность или преимущества рекламируемого товара и оперировать важными фактами и деталями. Таким образом, текст рекламного сообщения должен быть прост по своему содержанию, отличаться конкретикой, подчеркивать сильные стороны продукта, а также быть эластичным. В нем обязательно должна прослеживаться выгода для потребителя. Создание окончательного оригинал-макета рекламного продукта.

Завершающим этапом создания рекламного продукта выступает интеграция и соединение в единое целое всех элементов рекламного обращения. Под элементами рекламного обращения в данном случае понимаются текст и графика, цветовая гамма, шрифты и пр.

Таким образом, на третьем этапе необходимо определить окончательный вид рекламного объявления и сформировать оригинал-макет, который впоследствии будет запущен в производство. Созданный оригинал-макет подлежит утверждению со стороны руководства компании-рекламодателя. Лишь после утверждения он может быть передан в дальнейшее производство. На этом творческий этап проектирования и подготовки рекламного продукта завершается. Далее наступает стадия его производства, размещения и распространения.

5.Разработка макета наружной рекламы

Для создания макета наружной рекламы формата 3х6 необходимо разработать два оригинала рекламы. Идея данного проекта - разместить на двух соседних призматронах два макета, дополняющих друг друга по смыслу.

Для создания наружной рекламы необходимо выбрать неяркий фон, контрастный удобочитаемый текст и создать изображение из отдельных элементов, а затем объединить все составляющие в единую композицию.

Начинаем рисовать медвежонка:

инструментом «Эллипс» рисуем овал, затем применяем «Трансформировать» - «Поворот» - «угол», указываем значение 13

Ушки рисуем инструментом «Эллипс», далее выполняем операции «Монтаж» - «переложить на задний план»

Рисуем туловище и лапки, с помощью инструмента «Эллипс», далее добавляем опорные точки, используя «Перо» и манипулятором изменяем направление кривых - таким образом, меняем форму лап и туловища

Выполняем заливку коричневым цветом, с помощью инструмента «Пипетка» и цветовой палитры подбираем цвет для соседних элементов - светлые и темные оттенки коричневого.

Выполняем заливку остальных частей. Затем рисуем глаза с помощью эллипса и заливки черным цветом. Для прорисовки носа также используем изгиб кривых с помощью манипулятора и заливку черным цветом.

Далее нужно нарисовать плюшевого зайца. Сначала рисуем голову, туловище и ушко инструментом «Эллипс». Второе ухо получаем путем копирования и зеркального отражения.

Внутренняя часть уха: используем «Эллипс, добавление опорных точек «пером», изгиб кривых передвижением опорных точек. С помощью «манипулятора» изменяем направление и интенсивность изгибов:

Далее дорисовываем аналогичным способом туловище и лапки. Для прорисовки усов используем инструмент «Кисть», выбрав черный цвет и толщину линии 0,75pt .

Затем используем меню «цветовая палитра», а также инструменты «Заливка», «Пипетка», используем красный цвет и оттенки серого, голубого

Объекты «сердце» и «лапки» переносим на передний план: (используя горячие клавиши «CTRL + ]»

Аналогично выполняем прорисовку других элементов для макета, используем инструмент «Прямоугольник со скругленными углами», добавление опорных точек инструментом «Перо», изгиб кривых, использование кисти:

Далее выбираем «Заливка», розовый цвет для подарка и рисование желтых эллипсов на верхнем слое.

Для следующих элементов использованы инструменты «Эллипс», «Прямоугольник со скругленными углами», «Многоугольник» и «кисть».

Далее создаем макет наружной рекламы для двух призматронов, для чего используем в качестве фона градиентный слой, затем с помощью команды «Файл» - «импорт» вставляем изображение модели и логотип «Радуги», импортируем все нарисованные ранее элементы, изменяем их размер и положение, нужные объекты перемещаем на передний план.

Вставляем текст, шрифт, кегль, кернинг.

Заключение

Adobe Illustrator является одним из ключевых графических пакетов, широко используемых в рекламе, полиграфии, а также при создании макетов и оформления для web-сайтов и других электронных документов.

В курсовой работе изучены возможности программы Adobe Illustrator для создания объектов рекламной полиграфической продукции и представлены результаты разработки макетов (созданы визитка, листовка и календарь).

Полиграфия - своеобразная отрасль, обеспечивающая преобразование любой информации в привлекательный для потребителя продукт и тиражирование его в оплаченном заказчиком количестве. В ней сочетаются требования:

- дизайна, эстетики и культуры, обеспечивающие информационному продукту привлекательный потребительский вид;

- технические требования, которые должны соблюдаться при эксплуатации и обслуживании полиграфического оборудования;

Полиграфическая рекламная продукция является одним из средств создания имиджа компании, что очень важно.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. М.: ИВЦ "Маркетинг", 2003

2. Петров М.Н., Молочков В.П. Компьютерная графика. 2-е издание. Питер. 2004

3. Карчевский В.А. Реклама. М.: Академия, 2003

4. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. М.: "Инфра-М". 2002

5. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. М.: "Бератор- Пресс", 2003

6. www.adv-energy.com, www.ikherson.com, www.advesti.ru, www.sorelli.ru

7. www.ru.wikipedia.org

8. http://www.licrym.org/samouch/1/02/p2/Index4.htm

9. Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе. Иркутск.2006