Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Композиция.Полиграфическая база и «Новые технологические возможности» в исполнении дизайнерской продукции.

Содержание:

Введение

Дизайн полиграфической продукции необходим для качественной проработки материалов под печатную продукцию. Его применяют для создания различных рекламных носителей, а также многостраничных и периодических изданий.

Визуальный контент играет огромную роль в продвижении. Человек мыслит образами и 80% информации воспринимает через глаза.

Как отстроиться от конкурентов с помощью визуальных инструментов? Что поможет создать дизайн, который цепляет, продает и вызывает интерес к бренду?

Что такое полиграфический дизайн?

Дизайн полиграфической продукции – вид графического дизайна, в результате которого создаются рекламно-информационные материалы.

Чаще всего готовая продукция представлена на бумажном носителе. Можно выделить следующие категории:

реклама товаров и услуг (визитки, листовки, буклеты, баннеры);
многостраничные издания (детские книги, учебная литература и т.п.);
периодическая печатная продукция (журналы, каталоги).

Несмотря на широкое распространение интернета и телевидения, печатная продукция востребована, а результат использования ее в рекламе колоссален.

Продуманный и грамотно реализованный дизайн рекламной полиграфии особо важен при открытии новых торговых точек, именно от качества выполнения дизайнерских услуг зависит вся работа компания и ее фирменный стиль.

Главная цель разработки дизайн-проекта полиграфии — не только привлечь внимание потребителей, но и удержать их интерес, склонить к длительному сотрудничеству.

Задачи и этапы

В базовую задачу полиграфического дизайна входит создание полиграфической продукции с легко считываемой информацией, которая будет восприниматься в позитивном ключе, создавать у потребителя желание приобрести товар или услугу, надолго запоминаться. Таким образом, разработка полиграфического дизайна – это сложный творческий процесс, в котором принимает участие группа специалистов – сам художник-дизайнер, иллюстратор, копирайтер и многие другие.

Чтобы полиграфическая продукция несла четкий рекламный, имиджевый или информационный посыл, необходимо:

Выяснить реальные потребности клиента, то есть те цели, которых он хочет достичь с помощью полиграфической продукции.
Определить тип шрифта, его размер, количество информации, которая будет расположена на носителе, необходимость использования иллюстраций или фотографий, их количество и расположение относительно друг друга и текста; определить стиль подачи материала, конкретную цветовую палитру, соотношение между собой всех элементов композиции, их грамотное сочетание и пропорции и т. д.
Придумать идею и создать ее визуальную концепцию таким образом, чтобы носитель не был перегружен контентом или иллюстрациями.

При этом при разработке дизайна необходимо учитывать вид носителя, на котором будет представлен макет, особенности полиграфической технологии, которая будет задействована при создании печатной продукции, чтобы не совершить ошибок при послепечатной обработке: в условиях больших тиражей они могут обернуться значительными убытками.

Этапы создания и формы полиграфического дизайна

Дизайнер полиграфии, как правило, начинает разработку макета с нуля, поэтому полный цикл работ по созданию дизайна включает в себя:

Разработку концепции макета – выделение основной и второстепенной информации, компоновку информационных текстовых и иллюстрационных блоков. В некоторых случаях клиент вместо этого выбирает образец из каталога, тогда дизайнер должен адаптировать готовый шаблон под задачи клиента.
Выбор иллюстраций, цветовой палитры, шрифтов исходя из соответствия тематике и психологического воздействия на потребителя. Подобранные иллюстрации должны дополнять текстовые блоки, а не превалировать над ними. Стили должны сочетаться между собой, а количество размеров шрифта не должно зашкаливать. Хороший дизайнер должен обладать чувством вкуса и меры, чтобы добиться желаемого эффекта.
Подготовка макета к печати – препресс – проводится в соответствии с печатными требованиями типографии. Они зависят от способа печати, вида продукции, типа бумаги. На этом этапе дизайнер должен определиться с размером изображения, цветовой моделью, предусмотреть поля, предназначенные под обрезку.
Предпечатная подготовка предполагает создание штампов для высечки, фотоформ и печатных форм.
Печать – главный этап, от которого зависит качество полиграфической продукции.
Послепечатная обработка предусматривает склейку, брошюровку, переплет, а также использование одной из выбранных полиграфических технологий с целью улучшения потребительских свойств изделия и его внешнего вида.

Что касается полиграфических технологий, то их существует достаточно много, но в основном используют следующие виды:

ламинирование – покрытие пленкой с целью защиты изображения от внешних воздействий;
лакирование – нанесение слоя лакового раствора для защиты от влаги и загрязнений, повышения контрастности и насыщенности цветов;
высечка – создание изделия сложной (не прямоугольной) формы с целью повышения привлекательности изделия для потребителя;
тиснение фольгой – применяют для создания более роскошного вида продукции, данная технология дает возможность реализовать смелые дизайнерские задумки и сделать носитель запоминающимся;
конгрев – создание выпуклых элементов на изделии с помощью специальных прессов, штампов и контрштампов под воздействием высокого давления.

На сегодняшний день существует множество форм полиграфического дизайна. По большому счету, формой называют вид носителя. Основные формы:

бланки;
брошюры;
визитки;
конверты;
этикетки;
листовки;
буклеты;
блокноты;
календари;
книги;
журналы;
атласы;
газеты;
контурные карты;
любые POS-материалы и т. п.

Кроме того, существуют нестандартные формы, которые помогают выделить товар среди аналогичных.

Основы полиграфического дизайна

Основы любого дизайна, в том числе полиграфического, – это некий свод правил и приемов, которым обязан следовать любой профессиональный дизайнер, чтобы добиться вышеописанных задач.

Правило «золотого сечения», или композиционные основы макетирования. Желательно при размещении изображений учитывать, что люди легче воспринимают информацию, которая размещена на изделии строгой геометрической формы – квадратной или прямоугольной, причем предпочтительнее в вертикальном, а не в горизонтальном виде.
Выбор шрифта. Шрифт должен соответствовать стилю изложения и при этом быть не замысловатым, а читабельным, чтобы привлекать внимание потребителя, а не заставлять его прилагать усилия для считывания информации, даже если он в этом сильно заинтересован. Более того, информация на носителе должна быть четко структурирована, чтобы легко восприниматься и оставаться в памяти.
Правильная цветовая гамма. Выбор цветовой палитры во многом должен быть продиктован не только психологическим воздействием на потребителя, но и многими другими параметрами: цвета должны быть яркими, сочными, но при этом еще и гармонично сочетаться между собой; излишне яркие цвета или большое их количество могут вызывать раздражение потребителя; иллюстрации или фотографии, используемые на носителе, должны подтверждать реальность товара или услуги.
Оформление. В целом оформление должно быть оригинальным. Небанальные решения привлекают внимание потребителя, в то время как шаблонные могут вызвать недоумение и отторжение.

На третьем пункте следует остановиться подробнее. Согласно проведенным исследованиям, лишь 20 % цвета мы воспринимаем глазами, в то время как большая часть цветовой палитры воздействует на нервное восприятие. К примеру, теплые цвета – красный, оранжевый, желтый – визуально увеличивают предмет в размерах и приближают его. Ну а холодные цвета (фиолетовый, голубой, синий) действуют ровно наоборот. Дизайнер не может не принимать этого во внимание при разработке макета: цвет воздействует скорее на чувства, чем на разум потребителя.

В середине XX века швейцарский психолог и исследователь Макс Люшер, исследуя особенности восприятия цвета у людей, пришел к интересным выводам: цвет не только способен настроить человека на определенные действия в зависимости от его эмоционального состояния в какой-то определенный момент, но и сформировать его настроение:

Желтый цвет располагает к общению и действует расслабляюще.

Оранжевый ненавязчиво подталкивает к выбору.

Красный притягивает внимание, но в больших количествах способен вызвать агрессию и отторжение.
Синий помогает сконцентрироваться на информации.

Зеленый расслабляет, напоминает о природе, гармонии, ведении здорового образа жизни.

Фиолетовый воспринимается как оригинальный и креативный.
Розовый создает романтическое настроение.
Белый действует позитивно, но без комбинации с другими цветами практически бесполезен.
Черный дает возможность сосредоточиться, но злоупотреблять им нельзя.
Исходя из реакции, которую цвет вызывает у потребителя, каждый из описанных оттенков завоевал свой сегмент рынка. К примеру, красный часто используют в рекламе продукции для мужчин, оранжевый – для детей, желтый – услуг турфирм, зеленый – медицинской продукции, фиолетовый – эксклюзивных товаров и т. д.

Эффективность полиграфии

Как и в любом мегаполисе, полиграфический дизайн в Москве востребован, открыто большое количество компаний, которые предоставляют услуги по созданию и печати полиграфической продукции. Чтобы выдержать в этой борьбе, все заказы должны быть выполнены качественно, в установленные сроки. Не стоит сотрудничать с компаниями, имеющими плохую репутацию.

Чтобы достичь хороших результатов, полиграфическая продукция должна соответствовать следующим характеристикам:

быть уникальной и актуальной;
текст, надписи и картинки должны иметь четкую проработку, легко читаться;
все вставки должны быть функциональными;
эстетически выразительными.

Чтобы улучшить внешний вид, повысить привлекательность, потребительские качества, прочность и срок службы полиграфической продукции, используют специальные виды обработки материалов, например, уф-лакировку, тиснение фольгой, технологию высечки (придание носителю уникальной формы).

Все эти признаки подчеркивают наличие художественного вкуса дизайнера, привлекают внимание потенциальных клиентов, повышают уровень продаж, создают благоприятный имидж.

Новшества в полиграфическом дизайне

«Живые фотографии» продукции

Забудьте о стоковых фотографиях, потребитель от них устал. Во главу «стола» становятся уникальность и индивидуальность. Потратьте время на создание качественных и живых фотографий вашей продукции. Если нужно «засахарить» картинку или совместить фото с иллюстрацией можно использовать Photoshop и другие графические программы, главное — не перестараться.

Плоский и полуплоский дизайн

Тренд не нов, да и встречается чаще в веб-дизайне, но упомянуть его стоит. При правильном использовании и соответствии целевой аудитории, можно получить дизайн, работающий на результат.

Скетчинг

Иллюстрации «от руки» или элементы стилизованные под скетчинг делают дизайн более самобытным и уникальным. Этот приём не требует точности линий, можно использовать грубые штрихи, так картинка получится более естественной.

Акцент на типографику

Шрифт из второстепенного элемента дизайна превращается в главный. Типографика используется для создания усиления визуального эффекта, помогает привлечь внимание потенциального клиента. Разнообразить дизайн можно с помощью использования ярких цветов, текстур, разрывов, сочетания с другими графическими элементами.

Уникальные иллюстрации

Отказ от штампов и стоковых иллюстраций. Ориентируйтесь на специфику целевой аудитории и преимущества, продвигаемого продукта.

«Воздушное» пространство

Использование пустого пространства, где это уместно и разумно при выбранном формате полиграфического изделия (в плакатах, в брошюрах). Это делает дизайн более легким, убирает информационный перегруз.

Минимализм

Простота. Лёгкость. Отказ от декоративности. Фокус на главном. Чёткий и ясный посыл. Ненужное убрать, а качество — подчеркнуть.

Заключение

Дизайн полиграфической продукции — комплекс мер по предпечатной подготовке, включающий разработку концепции и макета, подгонку под технические требования типографий.
Занимаются этим сотрудники типографий. Могут быть фрилансеры. Специалист знает и использует программный комплекс для создания оригинальный решений в дизайне полиграфии.
Типографии выдвигают разные требования к параметрам макетов. Дизайнер должен учесть их.
Существуют основные и дополнительные программы для разработки фирменного стиля, логотипов и макетов. Многофункциональное ПО с хорошей поддержкой часто платное.
Сэкономить можно при заказе комплекса дизайнерских услуг, постоянном сотрудничестве с фрилансером, участии в акциях от типографий.

Список литературы

[электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://studopedia.ru/
[электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://spravochnick.ru/
[электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://nauchniestati.ru/
[электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://print-info.ru/
[электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL: https://blog.smartyprint.ru/