Теория потребительского спроса - суть, история и характеристики

Содержание:

В течение своей жизни человек должен есть пищу, одеваться, защищать себя от неблагоприятных внешних условий, защищать себя и поддерживать свое тело в нормальном состоянии, то есть удовлетворять свои самые разнообразные потребности. Потребности человека практически неисчерпаемы, так как всегда есть пределы их полного удовлетворения. Поэтому человек сталкивается с необходимостью экономического выбора, то есть распределения имеющихся ресурсов таким образом, чтобы его потребности удовлетворялись в полной мере.

Характеристики теории потребительского поведения

Маргинисты первыми проанализировали связь между потребностью и спросом и их влияние на цены. Таким образом, маргинализм из самостоятельного направления превратился в широко распространенный элемент методологии экономической науки. Аналитический аппарат маржинизма способствовал изучению рыночного механизма, особенностей формирования рыночных цен, идентификации условий рыночного равновесия.

Одним из основных положений теории маргинализма является принцип рационального поведения человека в условиях рыночной экономики или, иными словами, принцип экономического человека. Согласно этому принципу, экономический процесс представлен как взаимодействие субъектов, которые оптимизируют свое благосостояние. Однако различные результаты деятельности субъекта можно признать рациональными, поскольку никто, кроме самого субъекта, не может дать точную оценку его действиям. Поэтому маргинализм часто рассматривается как субъективное течение экономической мысли.

Еще одним важным принципом методологии маржинализма является принцип редкости всех ресурсов. Это означает, что многие из его составляющих теорий основаны на предположении, что ресурсы, а значит и производство товаров, ограничены.

Теория потребительского поведения и спроса рассматривает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, с помощью которых индивид формирует и реализует свой план потребления различных товаров, ориентируясь на наиболее полное удовлетворение своих потребностей. Основные принципы потребительского поведения: Учет покупательной способности, т.е. дохода и уровня рыночных цен, учет личных вкусов и предпочтений.

История потребительского спроса и теория поведения

Теория потребительского спроса и выбора - это отрасль микроэкономики, изучающая выбор потребителем определенного товара или набора товаров в рамках заданных ограничений.

Целью изучения индивидуального потребительского выбора является определение функции индивидуального спроса. Конечной целью анализа проблемы является теория спроса, которая устанавливает основные взаимосвязи между неценовыми и ценовыми факторами и спросом на рынке. Неоклассическая теория лежит в основе современной теории потребительского выбора.

Появление неоклассической теории потребительского выбора произошло в период маржинальной революции. В этот период центральной проблемой экономической теории была проблема ценообразования и формирования стоимости. Классические экономисты того времени подчеркивали объективные понятия: прибыль, рента, зарплата и т.д., которые характеризовали процесс производства и определяли предложение. Основатели маргинальной революции (Л. Вальрас, К. Менгер, В. С. Джевонс) сместили акцент на индивидуального потребителя и подчеркнули степень влияния удовлетворенности потребителей на формирование стоимости товаров. Таким образом, родилась идея максимизации потребительской полезности при покупке товаров. Применяется принцип уменьшения предельной полезности, который гласит, что полезность потребляемых товаров уменьшается с ростом потребления. Этот принцип был впервые сформулирован Х. Госсеном.

Эти идеи дали объяснение закону спроса: принцип уменьшения предельной полезности, при определенных допущениях, может быть применен на индивидуальном уровне для объяснения тенденции потребителя покупать следующую единицу товара, когда его цена падает.

Маршалл вывел закон спроса, основанный на принципе уменьшения маргинальной полезности и способности количественно оценивать полезность.

Существует два основных подхода к анализу полезности:

• Кардиналист (количественный);
• Ординатор (ординатор).

Количественный подход к анализу полезности основан на измерении различных товаров в условных единицах полезности - утилитах. Эти оценки носят субъективный, индивидуальный характер.

Обычный подход к анализу полезности является более современным и основывается на менее ограничительных допущениях, чем количественный подход. Потребитель может просто ранжировать все возможные варианты в соответствии со своими предпочтениями.

Теория потребительского спроса

Как рациональный экономический субъект, главной задачей потребителя является максимизация полезности в условиях ограниченности различных видов ресурсов. Потребители всегда стараются купить как можно больше товаров с минимальными затратами. Рациональное решение о потреблении является основой теории потребления. При реализации решения о составе товарной корзины хозяйствующий субъект всегда ориентируется на текущую рыночную ситуацию, то есть руководствуется такими факторами, как

Потребительские предпочтения. Покупатели в своем выборе всегда руководствуются в первую очередь собственными предпочтениями, желаниями, вкусами, так как они первыми определяют составные части корзины товаров. В то же время рекламным компаниям часто удается создавать искусственные потребительские потребности, в результате чего хозяйствующий субъект покупает товары, которые ему не нужны и которые активно рекламируются в СМИ.

Рациональность выбора. Потребители стараются покупать такие товары, полезность которых будет максимальной. Это достигается осознанным потребительским решением, учитывающим возможные преимущества альтернативных товаров.

Бюджетные ограничения. Выбор субъекта всегда ограничивается размером дохода, который он имеет в данный момент времени. Согласно первому закону экономики, доходы всегда ограничены, а потребности человека обладают свойством бесконечного роста, что заставляет покупателя ограничивать свои желания.

Относительность цен. Обязательным условием для получения предпринимателем прибыли на идеальном рынке являются цены на продукцию, которые определяются соотношением спроса и предложения. Цена является определяющим фактором потребительского выбора и поэтому оказывает существенное влияние на уровень спроса на рынке. Особое значение имеет система относительных цен, в соответствии с которой потребители будут выбирать более дешевые товары при том же качестве и более качественные товары при той же цене.

Суть теории потребительского поведения

Теория потребительского спроса и поведения изучает набор взаимосвязанных принципов и моделей, с помощью которых индивиды формируют и реализуют свои планы по потреблению различных товаров в целях наилучшего удовлетворения своих потребностей. Основные принципы потребительского поведения: Учет индивидуальных предпочтений и вкусов, Учет покупательной способности, т.е. дохода и уровня цен на рынке. Теория потребительского спроса и поведения основана на принципе определения этих параметров.

Для того чтобы как можно более рационально распределить свой доход между совокупностью потребностей, потребители должны иметь общую основу для сравнения. Такая база полезна в современных условиях.

Полезность вещей - это их собственность, благодаря которой они приобретают статус товара и входят в круг интересов потребителей.

Все действия потребителей всегда направлены на максимизацию полезности, которую они могут извлечь из своего дохода.

Полезность - это степень, в которой предприятие удовлетворено потреблением товаров. Утилита может быть общей и маргинальной.

Общая полезность - это удовлетворение, которое испытуемый получает от потребления всего количества определенного товара. Математически общая полезность выражается уравнением:

Предельная полезность - это увеличение общей полезности i-го товара при увеличении его потребления на единицу.