Спрос и предложение в медиаэкономике - концепция и характеристики

Содержание:

Медиа-индустрия - это отрасль экономики, которая занимается производством определенного продукта, такого как реклама, информация и т.д.

Эта отрасль имеет дело с микроэкономикой страны, которая включает конкурентные рынки в медиа-индустрии и все, что медиа-потребляют, уделяя должное внимание игрокам рынка, таким как производители определенных продуктов и их потребители.

Различия между медиа-индустрией и всеми секторами экономики следующие:

• типизация рынков, на которых конкурируют СМИ,
• природа рыночной конкуренции
• Участие определенных средств массовой информации в отрасли,
• монополизация и ее характеристики.

Когда мы говорим об эффективности СМИ с точки зрения отдельных экономических показателей, мы имеем в виду баланс спроса и предложения на медиа-информацию, условия конкуренции и монополии, качество и количество СМИ и информационного контента.

Экономика СМИ, спрос и предложение в ней

Спрос и предложение являются основными механизмами рынка, которые определяют функционирование и положение на рынке, помимо своей взаимозависимости, они оказывают сильное взаимное влияние.

Спрос в медиа-индустрии относится к потребностям и готовности общества покупать продукцию медиа-индустрии.  В свою очередь, этот спрос делится на спрос на аудиторию, спрос на рекламу, спрос на конкретные медиа-продукты и спрос на медиа-товары.

Спрос в медиа-индустрии зависит от различных ценовых и неценовых факторов, например:

• Предпочтения зрителей,
• рентабельность медиа-покупателей,
• содержание средств массовой информации хорошее,
• вид продукции,
• количество альтернатив в процессе выбора СМИ.

Предложение в медиа-индустрии часто совпадает со спросом, и этот сектор экономики активно развивается и достигает около 3% ВВП развитых стран.

Медиа-индустрия - это отрасль, включающая в себя компании, которые производят определенные товары - рекламу, информацию и так далее.

Концепция экономики средств массовой информации и ее характеристики

Медиаэкономика имеет дело с микроэкономической составляющей, т.е. специфическими отраслями медиа-индустрии и рынками потребления медиаресурсов, а также поведенческими характеристиками участников рынка - производителей и потребителей медиа-продукции. Благодаря вовлечению медиа-системы в политические процессы общества, макроэкономические факторы оказывают значительное влияние на микроэкономические параметры.

В микроэкономике мы находим термин медиаэкономика, т.е. дисциплина, которая касается проблем экономики, т.е. вопросов наиболее разумного использования имеющихся ресурсов на медиа-предприятиях. Экономика СМИ - это анализ рационального использования материальных и нематериальных ресурсов для повышения эффективности работы как отдельной медиа-компании, так и медиа-индустрии в целом.

Экономика СМИ отличается от традиционных отраслей промышленности тем, что СМИ являются "рынком-побратимом" товаров и услуг, т.е. СМИ создают контент для определенной аудитории, одновременно предоставляя услуги рекламодателям, предоставляя им доступ к аудитории.

Основные различия между медиа-индустрией и другими отраслями:

• Характер рынков, на которых СМИ конкурируют;
• Характер конкуренции на этих рынках;
• Плотность участия определенных СМИ в отрасли;
• Монопольные характеристики.

Анализируя эффективность СМИ по экономическим показателям, выделены следующие характеристики:

• Соотношение качества и количества рекламного и информационного контента;
• Соотношение монополии и конкурентных условий;
• Соотношение спроса и предложения.

Экономика СМИ в современное время

Невозможно представить современный мир без средств массовой информации.

Средства массовой информации и телекоммуникации являются неотъемлемой и значительной частью индустрии услуг, которая в последние десятилетия стала важной составляющей экономики развитых стран мира.

Доля медиа-индустрии в валовом внутреннем продукте развитых стран достигает 3%, при этом медиа-сектор в конце 20-го века значительно опережал рост общей экономики. В США, например, годовой темп роста экономики с 1980 по 1990 год составил 7,5%, в то время как медиа-индустрия выросла на 11,2%. Это можно объяснить общей экономической ситуацией на тот момент, демографическими изменениями и увеличением досуга населения.

Медиа-системы являются важным сектором постиндустриальной экономики. Все СМИ имеют специальную инфраструктуру, которая обеспечивает постоянную доставку информации.

В России экономика СМИ только начинает развиваться, эта дисциплина редко используется для анализа изменений на медиа-рынке. В то же время исследователи отмечают следующую особенность российского медиа-рынка: сильную зависимость национальной экономики от макроэкономических показателей. Учитывая эту связь, можно прогнозировать развитие отдельных отраслей и медиа-индустрии в целом.

Спрос и предложение в медиа-индустрии

Спрос и предложение являются ключевыми рыночными механизмами, взаимодействие которых определяет состояние дел. Более того, спрос и предложение существенно влияют друг на друга.

Спрос в экономике - это количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данный момент времени по заданной цене. Основой спроса является не простая потребность, а потребность в растворителе. Поэтому на спрос влияют как предпочтения, вкусы и желания покупателей, так и размер их доходов и сбережений, цены предлагаемых товаров.

Спрос в медиа-индустрии - это совокупный общественный спрос на различные медиа-продукты и готовность их покупать. При этом совокупный спрос складывается из индивидуальных запросов, отражающих разнообразные индивидуальные потребности и финансовые возможности рекламодателей и аудитории. Требования аудитории к медиа-контенту могут сильно варьироваться. Потребности рекламодателей в доступе к определенной аудитории также могут варьироваться.

Различают общий спрос на медиа-продукты и спрос на конкретные СМИ, спрос аудитории на медиа-продукты и спрос рекламодателей.

Объем спроса на продукт - это количество продукта, которое отдельное лицо или группа лиц готовы купить в определенный момент времени при определенных условиях. Условиями являются вкусы и предпочтения, цена продукта, сумма дохода, сбережения и т.д. Цена спроса - это максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за заданное количество товара. Объем спроса в медиа-индустрии может быть равен количеству эфирного времени, которое рекламодатели готовы купить в данном месяце. Соответственно, цена спроса - это максимальная цена, которую рекламодатели готовы платить за эфирное время.

Согласно закону спроса, чем выше цена, тем ниже объем спроса. На основании закона спроса можно определить изменение объема продаваемого тиража конкретного издания по мере роста или снижения цены выпуска.

На спрос влияют не только ценовые факторы, но и многие неценовые, что особенно характерно для медиа-рынка.

Неценовые факторы:

1. Предпочтения зрителей, т.е. их потребность в медиа-контенте, и потребности рекламодателей в доступе к зрителям;
2. Доходы медиа-покупателей, платежеспособность рекламодателей. Например, если доходы людей снижаются, спрос на медиа-продукцию может также снизиться, даже если поддерживается прежняя цена.
3. Содержание и качество поставляемого продукта. В медиа-индустрии есть много газет, которые не пользуются популярностью, даже если они распространяются бесплатно;
4. Тип продукта. Например, деловые издания могут быть заменены с точки зрения рекламодателя;
5. Количество средств массовой информации, доступных для потребителя.