Общий сбыт продукции в городах А, Б и В, выбранных в качестве тестирования рекламной кампании, составлял 3600

		Экономика
		Решение задачи
		18 февраля 2021
		Выполнен, номер заказа №17174
		Прошла проверку преподавателем МГУ
		245 руб.

• Общий сбыт продукции в городах А, Б и В, выбранных в качестве тестирования рекламной кампании, составлял 3600 контейнеров продукции до начала рекламы (первый период) и 6400 контейнеров – после ее появления (второй период). В контрольных городах Г, Д и Е объем продаж составлял 4600 контейнеров в первом периоде и 5750 – во втором. Почтовая реклама (в виде специальных буклетов) обеспечила получение заказов общим объемом 600 контейнеров в городах А и Б, в городе В рассылка не проводилась. В городах А и Б была проведена телевизионная реклама по национальному каналу. Кроме этого в городе В использовалась в рекламных целях местная радиосеть. Общая сумма расходов на рекламу в этих городах составила: телереклама – 110 тыс. долл.; радиореклама – 12 тыс. долл.; почтовая рассылка – 12,5 тыс. долл. Продажа каждого дополнительного контейнера продукции, за вычетом транспортных расходов, но не включая затраты на рекламу, дает фирме дополнительную прибыль в размер 0,2 тыс. долл. Муниципальный налог на рекламу составляет 5% суммы расходов на рекламу.12 Какова эффективность каждого средства рекламы? Какое средство рекламы можно считать наиболее эффективным? Приведите расчеты, имея в виду, что в каждом городе объемы продаж в каждый период были равны.

РЕШЕНИЕ

Увеличение объема продаж в контрольных городах 5750/4600=1,25 или 25%, следовательно в городах А,Б,В 25% прироста продаж или 36000,25=900 контейнеров не обусловлено рекламой. За счет рекламы прирост продаж в каждом городе составил 6400-3600-900=1900 контейнеров. Почтовая реклама (в виде специальных буклетов) обеспечила получение заказов общим объемом 600 контейнеров в городах А и Б. При равном объеме продаж в каждом городе сбыт до рекламы 3600/3=1200, сбыт после рекламы 6400/3=2133,33, прирост за счет рекламы 1900/3=633,33 В городах А и Б прирост за счет буклетов 600/2=300, прирост за счет телевидения 633,33-300=333,33 в каждом или 666,66 всего. В городе В прирост продаж полностью обеспечен радиорекламой и составляет 633 контейнеров.