Компания Tweed Ltd занимается только выпуском футболок, которые люди покупают для занятий спортом. В настоящее время компания работает

		Экономическая теория
		Решение задачи
		18 февраля 2021
		Выполнен, номер заказа №17668
		Прошла проверку преподавателем МГУ
		245 руб.

Компания Tweed Ltd занимается только выпуском футболок, которые люди покупают для занятий спортом. В настоящее время компания работает напрямую с оптовыми продавцами. Правда, в последние годы в спросе на ее продукцию наблюдается устойчивый спад, что в первую очередь объясняется возросшей конкуренцией со стороны зарубежных конкурентов. В бухгалтерском отчете было показано, что выпуск футболок в предыдущем торговом году 201Х был самым низким за последние десять лет. Прогнозы на следующий год свидетельствуют, что снижение прибыли скорее всего продолжится. Руководство компании считает, что для того чтобы получить приемлемую прибыль на используемый капитал, размер этой прибыли должен быть не менее £80 000. Директор-распорядитель компании попросил 574 подготовить отчет о текущем ценообразовании и о нынешней маркетинговой политике. Директор по маркетингу подготовил такой отчет и передал вам свои предложения, чтобы вы их оценили и дали свои рекомендации. Кроме того, в вашем распоряжении есть счет прибылей и убытков за год, закончившийся 31 декабря 201Х г. Счет прибылей и убытков компании Tweed Ltd за год, закончившийся 31 декабря 201Х г. В информацию, предоставленную директору-распорядителю, включены следующих три предложения. 1. Продолжать действовать с учетом того, что рыночные исследования показывают, что снижение цены реализации футболок приведет к повышению спроса на них на 40%. 2. Продолжать действовать с учетом того, что директор по маркетингу получил запрос от компании, занимающейся прямой рассылкой товаров, о возможности закупок 50 000 футболок в год при условии, что цена реализации их устроит. Эта компания готова сама осуществлять вывоз закупленных футболок с предприятия Tweed Ltd на свой оптовый склад. Кроме того, за продажу этих футболок, если, конечно, стороны договорятся об устраивающей их цене, Tweed Ltd не будет платить никаких комиссионных. При этом Tweed Ltd надо будет внести £60 000 в год, чтобы покрыть свою часть затрат на издание и распространение каталога с товарами, реализуемыми через систему прямой рассылки. Также потребуется, чтобы Tweed Ltd предоставляла партнеру по сделке соответствующую специальную упаковку по цене £0,50 за футболку. Директор по маркетингу считает, что в следующем году, если не менять цену (т.е. с ценой реализации ) и заключить контракт с компанией, занимающейся прямой рассылкой товаров), общий объем реализации футболок сохранится на уровне предыдущего года – 100 000 футболок. 3. Продолжать действовать с учетом того, что директор по маркетингу считает, что снижение цены реализации на 10% плюс проведение общенациональной рекламной кампании, затраты на которую составят £30 000, может повысить спрос на футболки до максимальной загрузки производственных мощностей компании – до 160 000 футболок в год. Необходимо выполнить следующее. А. На основе данных за 201Х г. вычислите объем реализации, при которой компания выходит на уровень безубыточности. Б. Проведите финансовую оценку предложения (1) и вычислите, какое число футболок следует произвести компании, чтобы она получила запланированную прибыль в £80 000 при цене реализации £9 за одну футболку. В. Вычислите минимальную цену, на которую могла бы пойти Tweed Ltd при заключении контракта с компанией, занимающейся прямой рассылкой товаров, чтобы выяснить, во-первых, при какой цене Tweed Ltd выходит на уровень безубыточности; во-вторых, при какой цене Tweed Ltd получит при заключении указанного контракта ту же прибыль, как и по предложению (1); в-третьих, при какой цене Tweed Ltd получит при заключении указанного контракта запланированную прибыль. Г. Проведите финансовую оценку предложения (3).

РЕШЕНИЕ

А. Реализация в 201Х г. осуществлялась по цене объем реализации в натуральном выражении Подсчитаем переменные расходы: Переменные издержки на 1 футболку: Подсчитаем постоянные расходы: Точка безубыточности находится по формуле: Где постоянные расходы цена переменные расходы на единицу. Для получения прибыли в необходимо реализовать Проведем финансовую оценку предложения (1). Снижение цены до приведет к росту спроса на 40%, т.е. объём продаж составит 140000 шт. Прибыль составит: Таким образом, прибыль увеличится, но не достигнет запланированного размера в Что бы получит запланированную прибыль нужно продать по цене В. Пусть Tweed Ltd заключает контракт на 50 тыс. футболок В этом случае Tweed Ltd исключает из переменных затрат доставку и комиссионные  т.е. переменные расходы снизятся на но с учетом специальной упаковки по цене за футболку, снижение переменных расходов составит всего (т.е. они будут Постоянные расходы вырастут на 50000 футболок будет реализовано в розницу по маржинальная от их реализации составит: 1) Определим безубыточную цену для оптовых продаж 50000 футболок 2) Определим цену для достижения прибыли в 3) Определим цену для достижения прибыли в Следовательно, для получения запланированной прибыли цена должна составит 12,2 (больше чем в розницу). Г. Проведем финансовую оценку предложения (3): цена будет снижена на 10% и составит Постоянные издержки увеличатся на стоимость рекламной компании объем реализации составит 160 тыс. шт., прибыль будет равна запланированная прибыль будет достигнута Таким образом, следует реализовать последнее предложение: снизить цену до и провести рекламную компанию