Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Реферат на тему: Система ценообразования и факторы, формирующие цены

Содержание:

Введение

Рыночная экономика - это бесконечное взаимодействие спроса и предложения. Разработка простой модели такого взаимодействия составила эпоху в истории экономики. И хотя с тех пор прошло более двух столетий, именно с нее начинается теоретическое знакомство с современной рыночной экономикой: дело в том, что через эту модель можно описать все экономические процессы.

Участниками рынка являются покупатели (потребители) и продавцы (производители). Покупателями и продавцами могут быть как отдельные лица, так и целые фирмы и предприятия. Например, на рынке грузовиков покупателями могут быть: фермеры, которые покупают грузовики для перевозки своей продукции; отдельные фирмы, занимающиеся перевозкой грузов и покупкой автомобилей для своей деятельности. На аграрном рынке продавцами могут быть индивидуальные фермеры, крупные фермерские хозяйства, магазины по продаже сельхозпродукции.

Центральная проблема экономической теории - это вопрос баланса между двумя противоположными классами мотивов: первый, который включает в себя стремление к определенным удовольствиям, а второй, характеризуется отказом от форм обременительного труда.

Наиболее важными категориями микроэкономического анализа являются спрос и предложение на отдельных рынках, а изучение микроэкономики дает ответы на многочисленные вопросы, связанные с проблемами индивидуального выбора в рыночной экономике: как принимаются решения о том, что производить, что покупать, как распределить свои сбережения с течением времени и т. д. Поскольку мы говорим о децентрализованной системе, то есть о рынке, информационным сигналом для принятия решения является цена.

С микроэкономической точки зрения из приведенных выше определений рынка наиболее подходящим является следующее: рынок - это механизм взаимодействия покупателей и продавцов, другими словами, соотношение спроса и предложения.

Концепции спроса и предложения показывают, как они действуют на конкурентных рынках по отношению к отдельным товарам (товарам и услугам). В статье также рассматриваются кривая спроса и кривая предложения. Используя эти основные концепции, давайте проанализируем, как определяются рыночные цены или как они достигают своего конкурентного равновесия в точке, где пересекаются две кривые и где силы спроса и предложения находятся в равновесии. Это движение цен - ценовой механизм, который уравновешивает или приводит к равновесию между спросом и предложением.

Закон спроса. Факторы, формирующие спрос на рынке

Совокупность покупателей на рынке формирует спрос на товары, поэтому постоянно растущие потребности являются основой для формирования спроса. Но у людей разный уровень доходов и разные возможности для покупок, то есть одного желания недостаточно для удовлетворения потребностей. Также требуется возможность оплаты товаров. Возможность людей покупать материальные товары и услуги на рынке называется платежеспособным спросом.

Спрос - это платежеспособная потребность человека, то есть потребность, подкрепленная деньгами; Спрос показывает, какое количество товаров покупатель желает и может приобрести по любой возможной цене в любой момент времени.

Экономисты моделируют спрос, то есть представляют его в виде модели, функции набора переменных, и основным аргументом в этой функции является рыночная цена продукта. Как известно, количество покупаемых товаров зависит от их цены. При прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем меньше они хотят покупать и, наоборот, чем ниже цена, тем больше на него спрос. Экономисты называют эту зависимость законом спроса. Закон спроса - при неизменных всех остальных параметрах снижение цены приводит к увеличению стоимости спроса. И наоборот, при прочих равных условиях рост цены ведет к соответствующему уменьшению объема спроса. Таким образом, существует отрицательная или обратная зависимость между ценой и объемом спроса. Связь между ценой и объемом спроса на любой товар можно увидеть с помощью шкалы и кривой спроса. Шкала спроса показывает, сколько товаров покупатели хотели бы приобрести по каждой из установленных цен.

Закон спроса также можно проиллюстрировать с помощью графика (кривой) спроса. Для этого данные таблицы можно отобразить в координатной плоскости, отложив значения количества запрашиваемых продуктов по оси абсцисс, а значения цен - по оси ординат.

До сих пор проблема рассматривалась с точки зрения отдельного потребителя. Однако в действительности спрос на любой гипотетический товар X представляет не один, а множество потребителей. В связи с этим возникает необходимость определить два новых понятия - индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос - это спрос, предъявляемый индивидуальным покупателем (именно он был рассмотрен выше). Рыночный спрос - это совокупность индивидуальных требований. Переход от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса осуществляется путем суммирования значений спроса, представленного каждым индивидуальным потребителем по каждой возможной цене. Графический рыночный спрос определяется путем горизонтального суммирования индивидуальных графиков спроса.

Сочетание нескольких параметров может существенно повлиять на формирование спроса, поскольку в реальных условиях признаки типов формирования спроса не существуют изолированно.

Факторы спроса условно можно разделить на три группы. Первая группа факторов связана со свойствами товаров, услуг, их полезностью. Второй - с возможностями и характеристиками тех, кто выбирает, покупает, заказывает, т.е. потребителей, а третий связан с производителями, продавцами.

В первую группу входят факторы, которые напрямую связаны со свойствами товара, его стоимостью, такие как цена товара, качество товара, срок исполнения, адекватность, сверхпривлекательность товара, чувствительность к цене., но они косвенно связаны со свойствами возможностей потребителей, т.е. со второй группой факторов. Например, изменения цен связаны с чувствительностью потребителей, с их реакцией на это изменение; Сверхпривлекательность товара также связана с индивидуальными свойствами, особенностями потребителя, т.е. реакция покупателя может отличаться от этого фактора, но отсутствие ответа - это тоже реакция, также влияющая на спрос. Третья группа факторов во многом определяет формирование спроса со стороны производителя или продавца.

Факторы можно сгруппировать по следующим критериям: место создания и место проявления фактора. Тогда, например, большая часть факторов, связанных с продуктом, осуществляется на этапе его изготовления, оказания услуг: адекватность, непривлекательность, качество, срок, и проявляются в процессе реализации, реализации продукции. Есть двусторонние факторы, то есть формирование спроса как со стороны потребителя, так и со стороны производителя - их большинство. Меньшая часть - это факторы одностороннего формирования спроса только со стороны потребителя, например, доход, когда предприятие только учитывает этот фактор в своих решениях или ждет, ища благоприятные условия для его проявления. При двустороннем формировании спроса предприятие само создает эти благоприятные условия или заставляет этот фактор работать.

Закон предложения. Факторы, влияющие на предложение на рынке

Товарные производители исходят из потребностей людей и производят товары и услуги, которые продаются на рынке. Следовательно, совокупность товаропроизводителей обеспечивает людей удовлетворением их платежеспособного спроса, то есть формирует предложение. Предложение - желание и способность производителей (продавцов) предоставить товары для продажи на рынке по заданной цене. Возможность предоставлять товары связана с использованием ограниченных ресурсов, поэтому не всегда, не говоря уже о везде, эта способность достаточно велика, чтобы удовлетворить потребности всех людей.

Количество товаров, которые фирма хочет производить, зависит от многих факторов, основными из которых являются: цена самого продукта, цена ресурсов, используемых в этом производстве, уровень технологий, цели фирмы, сумма налогов и субсидий, ожидания и т. д. Таким образом, предложение - это функция многих переменных, но прежде всего давайте рассмотрим характер взаимосвязи между стоимостью предложения и ценой товаров, все остальные при равных условиях.

Между ценой и количеством предлагаемого товара существует положительная (прямая) зависимость: при прочих равных условиях при повышении цены соответственно увеличивается и предложение, и, наоборот, снижение цены сопровождается при прочих равных условиях., уменьшением объема предложения. Эта конкретная связь называется законом предложения. Закон предложения: на любых рынках при прочих равных существует прямая зависимость между ценой и объемом предложения. Эта зависимость объясняется следующим образом:

Для производителя продукта его цена определяет доход, который фирма может получить в результате продажи продукта. Чем выше цена, тем больше доход. Следовательно, рост цен подталкивает производителей к расширению производства, а, следовательно, и объемов предложения товаров.
Фирма не может быстро менять используемое основное оборудование (машины, здания и т. д.) И в течение определенного периода времени может увеличивать производство только за счет введения дополнительных единиц таких переменных ресурсов, как рабочая сила, сырье, топливо и т. д. Однако по мере привлечения этих новых единиц переменных ресурсов их выпуск постоянно уменьшается, что приводит к увеличению стоимости факторов производства с увеличением выпуска. Чтобы покрыть расходы, которые увеличиваются с увеличением производства, предприниматель вынужден повышать цену.
Необходимо учитывать действие принципа замещения - если ресурсы предприятия ограничены, то при повышении цены одного из товаров, который может быть произведен с использованием этих ресурсов, факторы будут удалены из альтернативные направления и отправлены на производство этого продукта. Следовательно, стоимость предложения товара, цена которого увеличилась, также увеличится.

Как и в случае спроса, различают индивидуальное и рыночное предложение. Индивидуальное предложение - предложение от отдельного производителя. Рыночное предложение - совокупность индивидуальных предложений данного товара. Рыночное предложение определяется чисто арифметически, как сумма предложений данного продукта разными производителями по каждой возможной цене. График рыночного предложения представляет собой сумму графиков поставок отдельных производителей. Графически рыночное предложение определяется путем горизонтального суммирования индивидуальных графиков поставок.

Кривая предложения была построена исходя из предположения, что все факторы, кроме рыночной цены, остаются неизменными. Выше уже указывалось, что, помимо цены, на объем предложения влияют многие другие факторы - неценовые.

Рассмотрим влияние вышеупомянутых факторов на предложение (эти факторы иначе называются неценовыми детерминантами предложения).

Цены на ресурсы, используемые при производстве товаров. Чем больше предприниматель должен платить за рабочую силу, землю, сырье, энергоресурсы и т. д., Тем меньше его прибыль и тем меньше у него желания выставлять этот товар на продажу. Это означает, что с ростом цен на используемые факторы производства предложение товаров уменьшается, а снижение цен на ресурсы, наоборот, стимулирует увеличение количества предлагаемых товаров по каждой цене, а предложение увеличивается..

Уровень техники. Любое технологическое усовершенствование - наличие, как правило, ведет к снижению стоимости РЕСУРС - си (снижению издержек производства) и, следовательно, сопровождает - расширением предложения товара.

Цели фирмы. Основная цель любой компании - получение максимальной прибыли. Однако фирмы часто могут преследовать другие цели, что влияет на предложение. Например, желание фирмы производить продукт без загрязнения окружающей среды может привести к уменьшению количества предлагаемого продукта по любой возможной цене.

Налоги и субсидии. Налоги влияют на расходы предпринимателей. Повышение налога означает рост производственных затрат компании, и это обычно приводит к снижению - предложений; снижение налоговой нагрузки обычно дает обратный эффект. Субсидии приводят к снижению производственных затрат, поэтому увеличение бизнес-субсидий, безусловно, будет стимулировать расширение производства, и кривая предложения сдвинется вправо.

Цены на другие товары также могут влиять на предложение товаров X. Например, резкий рост цен на нефть в 70-х годах ХХ века. увеличились поставки угля.

Ожидания производителей. Итак, ожидание производителя - E возможного роста цен (инфляционные ожидания) неоднозначно сказываются на предложении товаров. Предложение тесно связано с инвестициями, и они чувствительны и, что самое главное, трудно предсказуемы, реагируют на рыночные условия. Однако в условиях зрелой рыночной экономики ожидаемый рост цен на многие сырьевые товары вызывает восстановление предложения. Инфляция в условиях кризиса обычно вызывает спад производства и сокращение предложения.

Количество производителей (степень монополизации рынка). Чем больше фирм производят данный продукт, тем выше предложение этого продукта на рынке. И наоборот.

Как и в случае влияния на спрос ценовых и неценовых факторов, изменение предложения и изменение объема предложения разделяются:

изменение неценовых факторов приводит к сдвигу самого графика предложения вправо или влево, поскольку в этом случае производители по каждой цене предлагают рынку различное (более или менее) количество данного продукта. Такие изменения в предложении могут произойти только в том случае, если изменяются неценовые детерминанты предложения. Здесь мы говорим об изменении предложения;
всякий раз, когда в результате каких-либо изменений рыночной ситуации изменяется стоимость предложения и все факторы, влияющие на нее, за исключением цены продукта X, остаются неизменными, кривая предложения продукта остается на том же месте, движение вдоль кривой предложения. В таких случаях, при прочих равных условиях количество варьируется товара X, предлагаемый Pro - продажа производителя. Здесь речь идет об изменении стоимости оферты.

Равновесная цена как результат баланса спроса и предложения. Равновесное количество

Подумайте, как на абсолютно конкурентном рынке устанавливается цена, которая удовлетворяет как покупателей, так и продавцов данного продукта. На рынке реальная цена товаров, по которой будут проводиться рыночные операции, определяется в результате взаимодействия спроса и предложения на этот товар.

На рынке, с одной стороны, есть производители (предложение) и потребители (спрос), с другой. При встрече, заключении сделки, торгах результатом является определение цены товара, денежное выражение его стоимости. Если стороны договорились о цене, значит сделка (купля-продажа) состоялась. Таким образом, реальная цена продукта на рынке определяется в результате взаимодействия спроса и предложения на этот товар.

Если цена зафиксирована на низком уровне, покупатели не могут найти количество товара, которое они хотели бы купить. Такая ситуация в рыночных условиях не может сохраняться долго. Действительно, фирмы увидят, что домохозяйства потребуют больше продукции. Это будет стимулировать производителей нанимать дополнительные производственные ресурсы и расширять производство, поскольку каждая дополнительная проданная единица товара обещает им прибыль. При этом следует помнить, что расширение производства в краткосрочной перспективе на рынке связано с увеличением удельных затрат, после чего - следствие, что цена товара вырастет. Таким образом, избыточный спрос и дефицит товаров будут стимулировать расширение производства. Избыточный спрос, порождающий дефицит товаров на рынке, давит на цены снизу, подталкивает их вверх. В условиях рыночного равновесия фирмы теряют стимулы к увеличению производства. Действительно, дальнейшее увеличение объемов производства сопровождается ростом цен на товары и уменьшением в этой связи количества товаров, на которые имеется спрос. В результате на рынке появится избыток товара. Избыточное предложение - превышение предложения над спросом. Нереализованная продукция попадет на склад и, в конечном итоге, может принести производителю убытки. Следовательно, такая ситуация не может сохраняться долго. Избыточное предложение, порождающее избыток товаров на рынке, оказывает давление на цены сверху, вынуждая их падать. В этой ситуации производители начнут сокращать выпуск до тех пор, пока на рынке не установится равновесная цена. Только при такой цене уравновешиваются две противоположные силы - давление на цены снизу и давление на цены сверху. Эта цена называется равновесной ценой - цена, по которой количество товаров, на которые предъявляется спрос, равно количеству товаров, предлагаемых для продажи фирмами. Все остальные цены неравновесны.

Изменения рыночного спроса и предложения приводят к изменению рыночного равновесия. Итак, если рыночный спрос растет и его график сдвигается вправо, то равновесная цена и равновесный объем производства увеличиваются. И наоборот, если при постоянном предложении рыночный спрос уменьшается, равновесная цена уменьшается, тогда равновесный объем изменяется в том же направлении. Если при постоянном рыночном спросе рыночное предложение увеличивается, то равновесная цена должна уменьшаться с расширением равновесного объема производства. В случае сокращения предложения на рынке ситуация обратная.

Проблемы регулирования цен

Ценовое вмешательство, или регулирование цен, осуществляется государством на законодательной основе, но другие монопольные структуры также могут это проводить. Такого рода интервенции могут заблокировать рыночный механизм конкурентного ценообразования, основанного на равновесии спроса и предложения. Любой ценовой контроль не только нарушает, но и разрушает механизм рыночного ценообразования, основанный на законах спроса и предложения. Примером этого является командная модель экономики, а также любые методы принудительного ценообразования, принятые монопольными силами со стороны государства или отдельных, явных или скрытых экономических структур.

Вмешательство государства в рыночное ценообразование чаще всего сводится к насильственному установлению цен ниже рыночного равновесия. Мотивацией для такого вмешательства, как правило, служат социальные проблемы: разная степень доступа к ресурсам или потребительским товарам для определенных групп населения; неравенство доходов и т. д. Однако никогда не удавалось решить ни одну из этих проблем, вмешиваясь в механизм ценообразования. Последствия контроля над ценами могут быть разнообразными, но все они, как правило, имеют негативные социальные и экономические последствия. Последствия регулирования цен или любого вмешательства в рыночное конкурентное равновесие проявятся в нехватке товаров, дефиците и недопроизводстве товаров, что негативно отразится на всем обществе из-за недостаточного потребления. Возникают теневые рынки, на которых дефицитные товары продаются по ценам, даже превышающим предыдущую рыночную цену равновесия, поскольку эта цена теперь также включает спекулятивную премию. Эти товары и цены стали еще более недоступными для малообеспеченных слоев общества, а количество неплатежеспособных граждан увеличилось.

Одной из важнейших форм государственного регулирования экономической жизни стало влияние государства на процессы ценообразования. Роль и значение именно этой формы государственного регулирования экономической жизни общества в странах с развитой рыночной экономикой в последние десятилетия возрастают. Практика выработала ряд методов регулирования цен.

Каждая рыночная экономика развивается циклически. Экономический цикл (деловой цикл) состоит из колебаний общего объема производства или ВНП, сопровождаемых колебаниями безработицы и инфляции.

Конкурентные рынки в целом работают хорошо. Этого нельзя сказать о рынках, на которых покупатели или продавцы могут манипулировать ценами. В частности, на рынке, где поставки контролирует один-единственный продавец, производство будет очень небольшим, а цены будут очень высокими.

Так определяются монополисты. Монополист - единственный продавец (производитель) товаров или услуг. Монополисты могут читать лекции о прибылях, ограничивая продажи и повышая цены. Как единственные продавцы, они не боятся снижения цен со стороны конкурентов, а потребители платят в постели больше, чем следовало бы. Некоторые монополии почти неизбежны. Большинство коммунальных предприятий, таких как газовая или электроэнергетическая компания, являются местными монополиями. Государство может регулировать деятельность таких компаний, осуществляя контроль над ценами, которые им разрешено устанавливать, или может выбирать режим поставок при прямом участии. Другие монополии могут быть созданы искусственно - путем различных манипуляций со стороны фирм. Государственные структуры вторгаются в их деятельность с помощью антимонопольного законодательства. Стремление усилить конкуренцию и препятствовать монополиям или попыткам контролировать предложение.

В большинстве промышленно развитых стран рынки редко бывают независимыми от государственного вмешательства. Помимо введения налогов и предоставления субсидий, правительство часто регулирует рынки различными способами - посредством налоговой, налоговой, таможенной и бюджетной политики.

Объявление цен осуществляется путем уведомления органов ценообразования, местных властей о повышении цен с соответствующей мотивацией и расчетом.

Государственное вмешательство, регулирование цен также приводит к таким экономическим последствиям, как сокращение производства, появление теневой экономики в различных сферах. Как известно, особенность теневых структур экономики в том, что они неуловимы, особенно для официального, государственного налогообложения. Следовательно, они снижают реальные возможности социальной защиты малообеспеченных слоев населения и слоев общества, так как они не платят налоги в бюджет.

Нетрудно предвидеть, что в такой ситуации усилится криминогенная, мафиозная составляющая социально-экономической среды общества.

Внешними, наиболее очевидными последствиями нарушенного равновесия рыночных цен будут очереди потребителей за товарами, социальная напряженность и общее недовольство. Будут приняты такие государственные меры, как нормирование, нормирование потребления недостающих, дефицитных товаров, их распределение на продажу по карточкам, купонам и другим административным регуляторам общественного потребления.

Заключение

Основное свойство спроса заключается в следующем: при неизменных всех остальных параметрах снижение цены приводит к соответствующему увеличению объема спроса. Бывают случаи, когда практические данные противоречат закону спроса, но это не означает его нарушение, а лишь нарушение предположения при прочих равных условиях.

При объяснении закона спроса принимаются во внимание как минимум следующие аргументы:

склонность покупателей покупать более дешевые товары;
снижение предельной полезности: при накоплении товаров у потребителя за ограниченный промежуток времени полезность каждой последующей единицы уменьшается;
эффект дохода: при более низкой цене покупательная способность увеличивается;
эффект замещения: покупатели предпочитают покупать более дешевые товары, которые могут удовлетворить те же потребности.

Закон предложения - это реакция количества предложения на динамику цен; рост цены стимулирует увеличение количества предложения, а уменьшение, наоборот, уменьшение количества предложения.

Конкуренция - необходимый элемент рыночного механизма. Однако характер конкуренции может быть разным, что существенно влияет на способ достижения рыночного равновесия.

Рыночный механизм наиболее эффективно работает в условиях свободной или совершенной конкуренции, то есть когда рыночная ситуация характеризуется наличием множества покупателей и продавцов, однородностью продаваемых продуктов и свободным доступом фирм на рынок. В условиях совершенной конкуренции ни один из продавцов или покупателей сам по себе не может влиять на рыночную цену.

Собственно говоря, совершенной конкуренции в чистом виде нигде не было. Его можно рассматривать как своего рода научную абстракцию, анализ которой, тем не менее, необходим как первый шаг к пониманию принципов функционирования рыночного механизма.

В целом следует подчеркнуть следующее. Независимо от типа рыночных структур необходимым условием их нормального функционирования является экономическая свобода, независимость, независимость субъектов экономических отношений.

Список литературы

Бардовский В.П., Рудакова О.В., Самородова Е.М. Экономическая теория: учебник. - М.: ИД ФОРУМ: ИНФРА-М, 2002
Борисов, Е. Ф. Экономическая теория: Учебник / Е. Ф. Борисов. - М.: Юрайт-М, 2006
Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика: В 2-х томах. Vol. 1. / общ. изд. В. М. Гальперин. - СПб.: Экономическая школа, 2001
Добрынин А.И. Общая экономическая теория. - СПб: Питер, 2005
Куликов Л. М. Основы экономической теории. - М.: Финансы и статистика, 2005
Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. М.: МАИ, 2004
Салимжанов, И.К. Цены и финансы: их взаимосвязь / И.К. Салимжанов // Финансы. - 2002