Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Реферат на тему: Особенности ценообразования

Содержание:

Введение

Установление определенной цены на товар или услугу служит для их последующей продажи и получения прибыли. Очень важно установить цену таким образом, чтобы она не была слишком высокой или слишком низкой.

Понятно, почему покупателю неприятна высокая цена, но не всегда понятно, почему низкая цена может вызвать неудовольствие.

Определение цены - одна из самых сложных задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена определяет успех предприятия - объемы продаж, выручку и прибыль.

Ценообразование как для малого, так и для любого другого бизнеса - один из самых важных и сложных вопросов. Думаю, этот вопрос интересен не только с точки зрения получения прибыли и выживания на рынке этого предприятия, но и важен для определения приоритетов технической политики в целом.

Теория ценообразования

Цены и ценообразование - один из ключевых моментов рыночной экономики. Цена - сложная экономическая категория. В нем пересекаются практически все основные проблемы экономического развития и общества в целом. В первую очередь это касается производства и продажи товаров, формирования их стоимости, распределения и использования ВВП и национального дохода.

Есть две основные теории ценообразования. По мнению сторонников одной теории, цена выражает стоимость товара. Сторонники другой теории считают, что цена товара - это сумма денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности.

Ценообразование - это процесс ценообразования на продукт или услугу. В основном существует две системы ценообразования:

централизованный, предполагающий формирование цен государственными органами исходя из затрат на производство и обращение;
рыночный, основанный на взаимодействии спроса и предложения.

От чего зависит размер цены товара? Это наиболее сложный вопрос экономической теории, который до сих пор вызывает ожесточенные споры между двумя диаметрально противоположными школами.

Развитие теории цены восходит к ранним стадиям капитализма, когда восторжествовала стоимостная теория цены, видными представителями которой были Уильям Пети, Адам Смит и Дэвид Риккардо. Именно они заложили основы стоимостной теории цены, согласно которой стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства.

Наиболее последовательным сторонником теории ценностей является Карл Маркс с его учением об абстрактном труде как объективной субстанции стоимости. Суть этой концепции в следующем: товар имеет ценность и цену. Стоимость - это общественно полезные затраты труда, воплощенные в товаре, но не во всем, а только в соответствии со средними (для данного периода) условиями квалификации и интенсивности труда. А поскольку каждый товар является результатом труда, это делает все товары качественно однородными и, следовательно, сопоставимыми и соизмеримыми. При таком подходе воплощенный в товарах труд также становится качественно однородным, трудом вообще, лишенным специфики. В экономической теории такие работы принято называть абстрактными.

Таким образом, соотношение ценностей различных товаров отражает соотношение представленных в них ценностей абстрактного труда. Эти ценности определяют объективные пропорции обмена товарами (или купли-продажи).

Что касается цены товара, то это денежное выражение его стоимости. Цена отдельного товара может отклоняться от его стоимости под влиянием случайных рыночных факторов. Таким образом, теория Маркоса видит в стоимости объективную основу цены, тем самым проводя различие между стоимостью и ценой.

Другая концепция объясняет цену товара как сумму денежных затрат при наилучшем использовании производственных ресурсов. В этом случае рыночная цена продукта зависит не столько от затрат производителя, сколько от оценки покупателем полезности таких затрат. В этом случае цена является самостоятельной не себестоимостью, для определения которой оценка покупателя более значима, чем затраты производителя. Цена освобождена от стоимости, объяснять цену не нужно.

В итоге спор между изложенными концепциями сводится к следующему: что определяет цену продукта - предложение (ценность) или спрос (полезность)? Является ли полезность товара функцией его стоимости или, наоборот, стоимость является функцией полезности товара?

Современная экономическая теория не оставляет надежды на синтез этих подходов к ценообразованию, на объединение в цене объективности (ценности) и субъективности (полезности) продукта.

Определение системы цен

Все цены, действующие в экономике, взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянном развитии под влиянием многих рыночных факторов. Эта система состоит из отдельных блоков (оптовые, розничные цены и т. д.), Которые находятся в тесной взаимозависимости и взаимодействии. Взаимосвязь цен, образующих единую систему, основана на принципе сообщающихся сосудов. Изменения цен в одном из основных блоков этой системы довольно быстро передаются по цепочке на все остальные блоки.

Ценовая система представляет собой единый упорядоченный набор различных типов цен, которые обслуживают и регулируют экономические отношения участников рынка.

Ведущую роль во всей системе цен играют цены на продукцию базовых отраслей. К ним относятся топливно-энергетическая промышленность (угольная, нефтяная, газовая, электроэнергетическая), металлургия. Динамика цен на сельхозпродукцию оказывает большое влияние на цены в легкой и пищевой промышленности. Различные ценовые блоки, входящие в единую систему, имеют не только прямую, но и обратную связь. Например, волна роста цен в топливно-энергетическом комплексе через определенное время возвращается в эти отрасли в виде удорожания потребляемых ими материально-технических ресурсов (машин, оборудования, электроэнергии и т. д.).

Цена - сумма всех затрат покупателя, прямо или косвенно связанных с покупкой товара.

Тесная взаимосвязь и взаимозависимость цен, включенных в единую систему, в основном обусловлена двумя важными обстоятельствами:

все цены формируются на единой методологической основе, которые являются законами стоимости, спроса и предложения;
все предприятия (фирмы), отрасли и отрасли, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны и образуют единый хозяйственный комплекс.

Взаимосвязь предприятий, отраслей может быть производственной, экономической, технологической и т. д.

Взаимосвязь, взаимозависимость цен в единой системе не только не исключает независимого движения отдельных ценовых блоков и цен на конкретные товары в них, но и предполагает такое движение.

Между системой цен и экономической средой, в которой они действуют, существует тесная взаимосвязь. Эта среда состоит из товарного производства, различных форм собственности, конкуренции, т. е. Основных элементов рыночной экономики.

Ценовая классификация

В зависимости от экономических характеристик все цены переходного периода классифицируются по типам и разновидностям.

Важнейшим признаком классификации цен является их дифференциация в зависимости от обслуживаемой ими сферы товарного обращения. Исходя из этого, цены делятся на следующие типы:

оптовые цены на промышленную продукцию;
цены на строительную продукцию;
закупочные цены;
тарифы на грузовые и пассажирские перевозки;
розничные цены;
тарифы и платные услуги населению;
цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.

Оптовые цены на промышленную продукцию - цены, по которым продукция предприятий, фирм и организаций независимо от формы собственности реализуется и покупается в порядке оптового оборота. Товары продаются и покупаются оптом, часто со сменой владельца.

В свою очередь, оптовые цены на промышленную продукцию подразделяются на два подвида: оптовые цены предприятия и оптовые (отпускные) цены отрасли. Оптовые цены предприятия - это цены производителей продукции, по которым они продают произведенную продукцию потребителям - другим предприятиям и организациям. Продавая свою продукцию, предприятия или фирмы должны возмещать свои затраты на производство и продажу и получать такую прибыль, которая позволила бы им функционировать на рынке.

Цена производителя товара адресована производству и тесно связана с ним. Вариация оптовой цены производителя - это трансфертная цена, которая используется в коммерческих сделках между подразделениями одной и той же фирмы или предприятия. Использование трансфертных цен может существенно повлиять на конкурентоспособность фирмы.

Оптовые (продажные) цены промышленности - цены, по которым предприятия или организации-потребители оплачивают продукцию предприятиям-производителям или сбытовым (оптовым) организациям.

Если цены производителей продукции более ориентированы на производство, то оптовые (отпускные) цены промышленности более тесно связаны со сферой обращения (оптовая торговля).

Разновидностью оптовой (продажной) цены отрасли является цена биржевого товара (или биржевых операций), которая формируется на основе биржевого копирования и надбавок или скидок с него, в зависимости от качества товара, удаленности товара от места доставки, предусмотренного договором обмена.

На строительную продукцию существует несколько типов цен. Строительная продукция определяется по трем типам цен:

ориентировочная стоимость - максимальная сумма затрат на строительство каждого объекта;
прейскурантная цена - средняя ориентировочная стоимость единицы конечного продукта типового строительства объекта;
цена контракта устанавливается по согласованию между заказчиками и подрядчиками. Объем этой цены будет расширяться по мере развития рыночных отношений.

Закупочные цены - это цены (оптовые), по которым реализуется сельхозпродукция колхозами, совхозами, колхозами и населением (продукция личного подсобного хозяйства). На основании закупочных цен для хозяйств определяются средние цены фактических продаж.

Закупочные цены - договорные цены, установленные соглашением сторон. Разница между закупочной ценой и другими видами цен (оптовой и розничной) заключается в том, что она не включает налог на добавленную стоимость (НДС) и акцизы. НДС также не включается в стоимость материально-технических ресурсов, приобретаемых сельским хозяйством.

Тарифы на грузовые и пассажирские перевозки - плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с грузоотправителей и населения.

Розничные цены - цены, по которым товары продаются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям; они, как правило, выпадают из обращения и потребляются в домашнем хозяйстве или на производстве.

Акцизный налог, включенный в розничную цену, представляет собой косвенный потребительский налог, который включается в цену продукта.

НДС, который также является косвенным налогом, оплачивается конечным пользователем. Этот налог, как правило, составляет 18%, но его льготные ставки устанавливаются для определенных групп товаров (основные продукты питания, лекарства и т. д.). Торговая наценка (скидка) возмещает издержки обращения торговых организаций и формирует их прибыль.

Классификация цен в зависимости от территории действия имеет большое практическое значение. Исходя из этого, различают цены:

Единые или зональные цены могут устанавливаться и регулироваться государственными органами. Речь идет о таких видах продукции, как, например, газ, электричество и некоторые другие.
Региональный (зональный). Региональные цены могут регулироваться региональными властями и правительствами. Эти цены ориентируются при их формировании на издержки производства и реализации в регионе (цены и тарифы на большинство ЖКХ, а также закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию).

При ценообразовании также широко используется классификация цен в зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных затрат на доставку товара. Цена, помимо производственных затрат, включает в себя издержки обращения и, в частности, расходы на транспортировку товара до покупателя.

В зависимости от этого экономического признака различают:

Цена на месте производства. При установлении этой цены товар передается покупателю по месту его производства со всеми правами и обязанностями перед ним.
Единые цены, включая стоимость доставки. Этот метод установления предполагает формирование фирмой единой цены для всех покупателей, независимо от местонахождения, с включением одинаковой суммы транспортных расходов, которая рассчитывается как средняя стоимость всей перевозки.
Зональные цены. С помощью этого метода ценообразования определяется несколько географических зон и устанавливается единая цена для клиентов, находящихся в одной зоне.
Цены определяются на основе базисных пунктов. С помощью этого метода предприятие (фирма) устанавливает базовые цены на один и тот же продукт в нескольких географических точках.

При переходе к рынку важную роль играет такой классификационный признак, как степень свободы цен от влияния государства при их определении. В зависимости от этой особенности различают:

Свободные цены, сформированные на рынке под влиянием конъюнктуры, вне зависимости от государственных структур. Государство может стремиться изменить эти цены (их уровень) только путем воздействия на рыночные условия;
Регулируемые цены, которые формируются под влиянием спроса и предложения, но испытывают определенное влияние государственных органов при их формировании, либо путем прямого ограничения их роста или снижения, либо путем регулирования рентабельности, либо любым аналогичным методом;
Фиксированные цены, устанавливаемые государственными органами на ограниченный ассортимент товаров.

В период перехода к рыночной экономике в основном будут действовать два типа цен: свободные (рыночные) и регулируемые. При этом доля в общей массе произведенных и реализованных товаров может варьироваться в зависимости от изменений в экономике страны.

Самой адекватной рыночной экономикой, конечно, являются свободные рыночные цены, но государство оставляет за собой право в случае необходимости вмешиваться в процессы ценообразования и, в зависимости от меняющихся экономических условий, переходить к регулируемым или даже фиксированным ценам. Объем свободных цен с 1 января 1992 г. после либерализации цен был резко расширен. Подавляющее большинство товаров сейчас по свободным ценам.

V. Классификация цен в зависимости от степени новизны товара позволяет различать способы установления цен на новые товары и товары, продаваемые на рынке в течение относительно длительного времени. При запуске новых продуктов практика во многих странах разработала ряд методов ценообразования и стратегий ценообразования.

Часто используется так называемая психологическая стоимость. При определении цены продавец должен учитывать психологию ее восприятия потребителем. Цена товара указана ниже круглой суммы, например 99, а не 100 рублей, 599, а не 600 рублей. и т. д. В результате у покупателя складывается впечатление точного определения стоимости производства и недопустимости обмана, а также более низкой цены, уступок покупателю и выгоды для него; Учитывается и эта особенность психологии покупателей: они любят получать сдачу. На самом деле продавец - победитель.

Расчеты индексов цен широко используются в статистике, в частности индекса потребительских цен, который характеризует уровень жизни населения. Индексы цен производителей, а также индексы потребительских цен используются для оценки показателей системы национальных счетов, и прежде всего ВВП. Эти показатели используются для международных сравнений.

При проектировании технически сложных изделий устанавливаются предельные (предельно допустимые) цены. Они служат отправной точкой для расчета оптовых цен на эти товары.

Прогнозные (ориентировочные) цены рассчитываются исследовательскими организациями, которые разрабатывают прогнозы развития отраслей и производств.

Роль этих цен в контексте перехода к рыночным отношениям значительно возрастает.

Ценообразование в РФ

Меры, принятые в последние годы по реформированию экономики, имеют как положительные, так и отрицательные последствия. Среди положительных - насыщение потребительского рынка, снижение инфляции, стабилизация курса рубля, развитие институтов рыночной экономики (банки, биржи), коммерческих предприятий и малого бизнеса. К негативным последствиям относятся: резкий спад производства и падение уровня жизни населения, потеря внутреннего рынка для многих видов отечественных товаров, диспропорции в ценах на промышленную и сельскохозяйственную продукцию, а также добывающую и перерабатывающую отрасли.

Все это требует уточнения теоретических и практических подходов к реформированию, переосмысления роли государства в этом процессе. Только государство способно реализовать программу реформ, направленных на улучшение материальных условий жизни всего общества, всех социальных слоев населения. Его активная роль не только не противоречит развитию предпринимательской инициативы и конкуренции между субъектами хозяйствования, но, напротив, может способствовать этим процессам, направляя их на решение общих проблем. И одним из важнейших рычагов государственного влияния должна стать система ценообразования.

В рыночной экономике существует две основные группы факторов, влияющих на изменение цен: со стороны спроса и со стороны предложения. В результате адаптации продавцов покупателей друг к другу формируется так называемая равновесная цена, которая обеспечивает соответствие спроса и предложения на тот или иной вид товара или услуги. Предложение товаров или услуг, а также спрос на них определяется не только уровнем и структурой доходов, но и социальной средой, в которой осуществляется процесс купли-продажи, т. е. Национальной, культурной. традиции, привычки, социальные принципы, формирующие вкусы и приоритеты в обществе и т. д. Таким образом, рыночная цена - сложное социально-экономическое явление, и процесс регулирования уровней и динамики цен требует постоянного изучения всего набора влияющих на них факторов.

Покупательная способность населения. Это зависит не только от уровня доходов на душу населения, но и от распределения совокупных доходов между различными группами населения, то есть от степени дифференциации доходов.

Неравенство в распределении доходов способствует, с одной стороны, формированию различных социальных групп населения по уровню доходов на душу населения и структуре потребления, а с другой - росту сбережений среди населения. население с определенным уровнем доходов. Резкие различия в уровнях доходов могут привести к искажению предложения, ориентируя его в основном на группы с высокими доходами.

В Москве в 2001 г. доля заработной платы в общих доходах составляла 22%, социальных выплат (пенсий, пособий) - 4%, доходов от предпринимательства - 74%. Разрыв в доходах 10% самых богатых и 10% наименее обеспеченных граждан достиг 39,2 раза (по стране в целом - 13 раз).

В нормально функционирующей рыночной системе основная масса потребителей, которые, по сути, определяют розничный товарооборот, - это представители так называемого среднего класса. При этом в современных условиях уровень и структура потребления различных слоев населения определяется не принадлежностью к той или иной социальной группе (рабочие, служащие и др.), А в большей степени зависит от численности. среднего дохода на душу населения. Это приводит к стиранию классовых различий и снижению социальной напряженности в обществе.

В условиях жесткой конкуренции и борьбы за потребителя рынок быстро реагирует на спрос конкретных групп населения, различающихся уровнем доходов на душу населения.

Количество покупателей на рынке товаров и услуг. Действие этого фактора в масштабах страны в первую очередь связано с естественным приростом населения, повышающим спрос в первую очередь на товары и услуги первой необходимости.

Потребительские прогнозы или ожидания потребителей, зависящие от ожидаемых изменений будущих доходов и цен. В ожидании инфляционного роста цен на отдельные виды товаров спрос на них резко возрастает, что приводит к гипертрофированным товарным запасам среди населения.

Изменение потребительских вкусов. С расширением предложения товаров и услуг, а также под влиянием моды возникают новые предпочтения, вызывающие структурные изменения цен в определенных товарных группах.

Достигнутый уровень потребления. Люди стараются поддерживать определенный уровень потребления даже при снижении среднего дохода на душу населения. При увеличении доходов и определенном уровне удовлетворения основных (первичных) потребностей (продукты питания, одежда, обувь и т. д.) Происходит переориентация на другие виды товаров и услуг.

Цены на сопутствующие товары или товары-заменители. Есть много видов товаров, которые дополняют друг друга. Таким образом, увеличение количества автомобилей неизбежно вызывает увеличение потребности в бензине, разного рода смазочных материалах; запчасти, автосервис и т. д. Есть еще и взаимозаменяемые товары: рост цен на мясо может вызвать рост спроса на рыбу и т. д.

Сезонность. В рыночных условиях это существенно влияет на спрос и цены на определенные виды товаров и услуг. Поэтому многие торговые организации устраивают сезонные распродажи товаров народного потребления по сниженным ценам. Это способствует увеличению скорости денежного оборота, придавая больший динамизм системе рыночной экономики. Естественно, что цены на некоторые виды товаров и услуг не меняются в зависимости от сезона.

Среди факторов, влияющих на изменение цен со стороны предложения, основными являются:

Изменение цен на используемые ресурсы, в том числе денежные. Это влияет на уровень производственных затрат, и в первую очередь на их переменную часть, особенно если фирма не является прямым владельцем определенных видов производственных ресурсов, например, производственных мощностей, оборотных средств и т. д.
Изменения в технологии производства. Технологическое усовершенствование проводится либо для удешевления производства уже выпускаемой продукции, либо для выпуска модифицированных или новых видов продукции.
Налоги, обязательные платежи, льготы и субсидии. Для каждого предприятия налоги и обязательные платежи можно рассматривать как разновидность производственных затрат, поэтому повышение налогов - это увеличение затрат бизнеса, ведущее к повышению цен. Льготы и субсидии работают в обратном направлении.
Количество продавцов на рынке. Чем больше на рынке товаров и услуг продавцов, тем выше конкуренция, тем жестче борьба за потребителей, тем больше стимулов для снижения цен.

Действие всех факторов спроса и предложения пересекаются.

Например, рост цен на энергоносители в свое время стал причиной перехода на энергосберегающие технологии. Возможно и обратное, когда внедрение результатов научно-технического прогресса снижает спрос на тот или иной вид производственного ресурса и тем самым способствует снижению цен на него.

Взаимосвязанное влияние факторов на уровень и динамику цен затрудняет точную оценку роли каждого из них на основе прямого подсчета. Для решения этой задачи можно использовать экономико-математические методы.

Многие факторы являются экзогенными (внешними по отношению к производителю товаров) по своей природе. Это позволяет использовать каждый из них как своего рода рычаг внешнего воздействия на производителя, не вмешиваясь напрямую в его производственный процесс и формирование цен на продукцию.

Политика либерализации цен, проводимая в ходе экономических реформ в нашей стране, по сути означала не что иное, как децентрализацию ценообразования при сохранении монополии. Государство фактически уступило монополию на установление и изменение цен монопольным структурам в промышленности, торговле и в сфере внешнеэкономической деятельности. Таким образом, на смену одной форме монополии пришла другая, еще хуже, поскольку последняя в большей степени связана с корпоративными интересами отдельных групп товаропроизводителей и не может ориентироваться на систему национальных интересов. В результате свободное ценообразование, основанное на действии механизма рыночной конкуренции, не получилось.

В этих условиях политика ценообразования была направлена не на расширение производства товаров и услуг и удовлетворение спроса, а прежде всего на создание безубыточного производства за счет роста цен на все еще отсталой технологической базе. Таким образом, одним из основных негативных аспектов либерализации было то, что в отсутствие надлежащего контроля за изменениями уровней и соотношений цен не создавалось никаких экономических стимулов для технологического совершенствования производства с целью реструктуризации и переориентации экономики на социально-экономическое развитие. ориентированный. Структурные перекосы в экономике, наличие в ней мощных неформальных объединений, недостатки приватизации, а также сохраняющаяся убежденность многих экономических лидеров в том, что власти не выдержат социальной напряженности и вновь введут льготы и компенсации, приведут к Дело в том, что многие процессы не укладываются в рамки классических схем и моделей, разработанных для условий нормально развивающихся экономических процессов, основанных на рыночном управлении.

Низкая эластичность производства по ценам объясняется тем, что рыночный механизм еще не сформировался.

В условиях спада производства инфляционный рост цен был одним из основных источников пополнения государственной казны наличными деньгами, обеспечения денежно-кредитной и финансовой сбалансированности экономики и сокращения дефицита государственного бюджета. В результате снижения темпов инфляции возможности пополнения доходов бюджета при достигнутом уровне собираемости налогов существенно снизились, что не может не повлиять на антиинфляционную политику государства. Он был направлен в первую очередь на сдерживание денежной эмиссии, что привело к появлению особой формы подавляемой инфляции. Многие экономисты считают, что реальный уровень инфляции в настоящее время превышает официальные индексы цен, поэтому нельзя исключать возможность нового роста цен.

Перед экономической политикой стоят три группы задач, которые необходимо решать взаимосвязанно: повышение минимальной заработной платы и пенсий; кредитование промышленности; создание эмиссионного механизма, который предотвратил бы концентрацию вновь выпущенных средств в сырьевых отраслях и обеспечил бы их пропорциональное распределение в национальной экономике. Все эти задачи могут быть комплексно решены только в рамках индикативного планирования.

Реализация программ развития блоков смежных производств не может осуществляться автоматически. Повышение уровня инфляции может потребовать введения в определенные периоды контроля над доходами, а иногда - над ценами. Снижение инфляции, напротив, должно привести к снижению контроля и усилению инвестиционной политики. Решение двух задач - сдерживания инфляции и стимулирования внутреннего производства - должно осуществляться в рамках активной политики цен и доходов. Подобный механизм всегда использовался в развитых странах, переживающих острый структурный кризис.

Рыночная экономика не означает мгновенного баланса в экономике. На определенных этапах, при значительных структурных корректировках, баланс достигается мерами государственной политики. Из экономической практики стран с системой рыночной экономики известно, что не все цены формируются в результате взаимодействия спроса и предложения. Постоянное вмешательство государства в вопросы ценообразования началось с великого кризиса 1929 года. До этого оно осуществлялось только в периоды наибольшего обострения ситуации в экономике. В настоящее время эта сфера экономической деятельности все больше становится объектом влияния государственных органов.

Неконтролируемые стихийные силы рыночной экономики несут не только созидательное, но и деструктивное начало, подрывающее саму рыночную систему. Если государство не регулирует рыночный механизм, в его деятельность вмешиваются всевозможные организационные и экономические системы монополистического типа: тресты, союзы и т. д., Которые превращают свободу рынка в фикцию. И рынок, незащищенный от таких объединений, перестает выполнять одну из своих основных функций - удовлетворять потребности потребителя, становится рынком, на котором доминирует производитель со всеми вытекающими отсюда последствиями: ограниченное предложение, монопольное завышение цен, снижение стимулов для рационального использования ресурсы и т. д. Это одна из парадоксальных черт свободного рынка: чем дальше он развивается в своем развитии, тем больше ему требуется помощь государственных органов.

Интенсивность государственного вмешательства в вопросы ценообразования зависит от многих и часто противоречивых причин. В одних случаях это вызвано массовыми демонстрациями населения с требованием снижения цен на определенные общественно значимые товары и услуги, в других случаях - желанием в рамках политики общественного благосостояния повлиять на негативное влияние монополий, для поддержания стабильности денежной единицы и т. д. регулирование цен может осуществляться либо посредством факторов, действующих на цену со стороны предложения и спроса, либо посредством прямого влияния на уровни цен. В наибольшей степени это влияние должно быть оказано во время кризиса в экономике. Государственная политика в области ценообразования на отдельные виды товаров зависит от экономической ситуации и, в частности, от того, ожидается ли дефицит или перепроизводство определенного вида товаров (услуг). Увеличение предложения товаров может быть достигнуто за счет использования запасов или расширения импорта на основе определенной политики пошлин. Однако в основном это текущие меры, реакция на периодически возникающие проблемы на рынке товаров и услуг.

Для более радикального воздействия на динамику цен используются следующие рычаги: налоги, банковские проценты, страхование инвестиций, регулирование доходов населения, в том числе заработной платы. В некоторых случаях могут применяться прямые формы влияния посредством установления фиксированных цен, а также определенных границ, в пределах которых цена товаров может колебаться. Минимальная фиксированная цена обычно устанавливается выше уровня, сложившегося на данный момент на рынке товаров и услуг. Это сделано в целях поддержки производителя (продавца). Максимальная цена устанавливается немного ниже действующей в целях поддержки потребителя.

Органы управления также могут выпустить так называемый рекомендованный прейскурант.

Конечно, любое вмешательство в бесплатное ценообразование не застраховано от ошибок, поскольку не всегда можно предвидеть реакцию заинтересованных сторон, не говоря уже о количественной оценке последствий такого вмешательства. Поэтому политика централизованного регулирования цен должна быть гибкой и соответствовать сложившимся условиям в данный момент, быть постоянно ориентирована на повышение эффективности производства и совершенствование его структуры, на расширение покупательной способности населения. Основное внимание следует уделять тем секторам рынка, в которых отсутствуют условия для конкуренции, в том числе международной, поскольку чрезмерно закрытый национальный рынок ориентирован в основном на высокие цены, а не на повышение эффективности производства и совершенствование продукции.

На первом этапе либерализации цен мы рассчитывали на разовое существенное повышение цен. Однако надежды на то, что приспособление товарной массы к накопленному объему денежных сбережений будет разовым актом, не оправдались. Волны инфляции, возникшие на потребительском рынке, наложенные на ранее существовавшие недостатки в структуре цен (заниженные для сырья и завышенные для продукции машиностроения и товаров народного потребления), по технологической цепочке стали проникать в глубь экономической системы. вплоть до цен на сырье для всех отраслей и регионов.... Это привело к включению других инфляционных факторов, в первую очередь связанных с отраслевой структурой экономики. И если первая группа факторов определяла скачок цен, то под влиянием второй были созданы условия для их относительно стабильного постоянного роста, который сохранился до наших дней.

Многие экономисты предлагали проводить контролируемый рост цен, определяя их новый, относительно стабильный уровень. Фактически, этот метод предполагал переход к рыночному ценообразованию при регулировании цен на ограниченное количество основных потребительских товаров. Этот переход займет определенный период времени, но предотвратит сокращение производства, что было бы неизбежно в случае либерализации цен на большую часть товаров и услуг. В настоящее время определенные функции по реализации ценовой политики могут быть возложены на органы исполнительной власти субъектов Федерации. При этом они должны руководствоваться едиными принципами целенаправленного воздействия на цены, чтобы такое регулирование не оказывало негативного влияния на формирование общероссийского рынка товаров, капитала и услуг, а сдерживало инфляцию и ограничивало неоправданную цену. увеличивается за счет предприятий-монополистов.

Ценовое регулирование должно осуществляться в целях:

преодоление инфляционных ожиданий производителей; обеспечение относительной ценовой стабильности; создание системы льгот и преференций для отечественных производителей;
использование государственного предпринимательства для увеличения выпуска отдельных видов товаров и влияния на уровень цен; оказание поддержки отечественным производителям-экспортерам конкурентоспособной продукции на мировых рынках, оказание финансовой поддержки в виде грантов, субвенций и субсидий, бюджетных и льготных банковских кредитов для поддержания гарантированного уровня цен на отдельные виды товаров и услуг, а также на определенные отрасли и отрасли; стимулирование экономического роста и содействие прогрессивным сдвигам в структуре экономики; поддержка беднейших слоев населения.

Заключение

В статье рассмотрены основные положения ценообразования. В процессе ценообразования все цены взаимосвязаны и формируются в основном на основе законов спроса, предложения и стоимости.

При формировании цены важно правильно оценить ситуацию на рынке, ценность товара для потребителя и его конкурентоспособность.

Однако многие розничные торговцы могут переоценить стоимость производства продукта и назначить слишком высокую цену. Это требует государственного вмешательства. На мой взгляд, наиболее целесообразными способами воздействия на цены субъектов Федерации были бы: регулирование рентабельности предприятий-монополистов, если она превышает 35-40%; введение режима декларирования цен; использование так называемых рекомендованных цен (при их применении предприятия получали бы определенные преференции со стороны исполнительной власти); установление зависимости между закупочными ценами на сельскохозяйственную продукцию и ценами на продукты питания; регулирование соотношения цен на сельскохозяйственную продукцию и цен на продукцию машиностроения, поставляемую в аграрный сектор; ограничение наценок посредников к ценам производителей на товары социально значимого ассортимента. Такие методы регулирования цен вполне приемлемы в рыночных условиях и могут стабилизировать порядок ценообразования.

Список литературы

Абрютина М. С. Ценообразование в экономике России. - М.: Бизнес и сервис, 2004
Герасименко В.В. Ценообразование. - М.: ИНФА-М, 2006
Желтякова И.А., Маховякова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. - СПб.: Питер, 1998
Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. - М., Издательство БЭК, 2002
Липсиц И.В. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации) - М.: Экономист, 2007
Нэгл Т., Холден Р. Стратегия и тактика ценообразования. - СПб.: Питер, 2007
Слепов В.А. и др. Финансы и цены. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 1996
Уткин Е.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 1995