Реферат на тему: Корпоративная социальная ответственность как фактор роста стоимости бизнеса

Содержание:

Введение

Социальная ответственность бизнеса в России традиционно развивалась на основе государственного патернализма. Подобные принципы были обозначены в старом Трудовом кодексе и в социальном законодательстве, где государство выполняло основную функцию социальной ответственности. В конечном итоге это привело к тому, что ответственность работодателя за свои действия не только по обеспечению социального благополучия своих сотрудников, но и по простому соблюдению минимальных социальных гарантий, установленных законом, фактически не выполнялась. Со своей стороны, государство в переходный период не могло требовать строгого соблюдения социального и трудового законодательства, что привело к задержкам заработной платы, не говоря уже о добровольном социальном страховании членов трудового коллектива.    

Ситуация, когда в стране царила полная анархия в трудовых отношениях между работниками и работодателями, массовые увольнения и постоянный рост теневого сектора экономики, никоим образом не могла способствовать устойчивому развитию ответственности бизнеса за общественное благосостояние в стране. страна.

Вместе с тем, в последние годы расширяется практика участия хозяйствующих субъектов в решении актуальных социальных проблем на федеральном и региональном уровнях, что является одним из важнейших ресурсов повышения уровня социальной стабильности в обществе. Эта практика основана на принятии ценностей и принципов корпоративной социальной ответственности. Вмешательство крупного бизнеса в социальные нужды становится все более актуальной задачей современного российского общества.  

Так что же такое социальная ответственность бизнеса? Это ведение бизнеса в соответствии с нормами и законами, принятыми в стране, где он расположен. Это создание рабочих мест. Это благотворительность и создание различных фондов в помощь различным социальным слоям общества. Это необходимо для защиты окружающей среды, в которой они производятся, и для многих других вещей, поддерживающих социальный статус в стране.    

Что такое корпоративная социальная ответственность

Прежде чем приступить к изучению названной темы, хотелось бы разобраться, что это такое, и дать конкретное определение этому понятию, итак.

Корпоративная социальная ответственность ( CSR, также называемая корпоративной ответственностью, ответственным бизнесом и корпоративными социальными возможностями) - это концепция, в соответствии с которой организации принимают во внимание интересы общества, принимая на себя ответственность за влияние своей деятельности на клиентов, поставщиков, сотрудников, акционеров, местные сообщества. и другие заинтересованные стороны; и окружающая среда. Это обязательство выходит за рамки установленного законом обязательства соблюдать закон и подразумевает, что организации добровольно принимают дополнительные меры для улучшения качества жизни работников и их семей, а также местного сообщества и общества в целом.   

Практика КСО была предметом множества споров и критики. Защитники утверждают, что для КСО существует серьезное экономическое обоснование, и корпорации получают многочисленные выгоды от работы в более широкой и долгосрочной перспективе, чем их собственная краткосрочная прибыль. Критики утверждают, что КСО отвлекает от фундаментальной экономической роли бизнеса; некоторые утверждают, что это не более чем приукрашивание реальности; другие говорят, что это попытка подменить роль правительств как контролеров могущественных транснациональных корпораций.           

История развития социальной ответственности бизнеса в странах Запада и в России

В 90-е годы ХХ века тема социальной ответственности бизнеса стала широко обсуждаться в деловых и научных кругах ведущих индустриальных стран. Многие владельцы и менеджеры компаний начали понимать, что, помимо традиционных факторов, репутация их компании в обществе также влияет на уровень прибыли. 

Чтобы их коммерческая деятельность была успешной, уже недостаточно производить товары и услуги - необходимо активно развивать различные социальные программы. Систематически и вдумчиво выстраивайте отношения между руководителями компании и бизнес-сообществом, акционерами, СМИ, государственными органами, потребителями и общественными организациями. 

Концепция социальной ответственности бизнеса известна в западном мире достаточно давно. Но эта тема получила интенсивное развитие только в последнее десятилетие, когда представители мирового сообщества стали широко обсуждать проблемы балансирования интересов развития бизнеса с более широкими интересами всего общества, особенно в вопросе сохранения окружающей среды. Таким образом, важность концепции корпоративной социальной ответственности и общественного интереса к этой теме постоянно растет.  

До середины 1970-х гг. Доминирующая философия отношений между бизнесом и обществом утверждала, что если компания не стремится уклоняться от уплаты налогов, устанавливает уровень заработной платы для своих сотрудников выше среднего по отрасли и выполняет основные требования по безопасности труда и охране окружающей среды, то такая организация полностью соответствует требованиям этичная деловая практика. Чаще всего в решении критических социальных проблем общество полагалось на государство, а не на компании и предпринимателей. Одним из первых, кто четко сформулировал эту позицию, был лауреат Нобелевской премии по экономике Милтон Фридман. Его теория ограничивала мотивы решения бизнесом социальных проблем максимизацией прибыли (бизнес бизнеса есть бизнес). В это время периодически появлялись выступления, направленные против корпоративной ответственности перед обществом, аргументируя позицию тем, что такая ответственность уводит бизнес от его главной цели - получения прибыли, и в принципе опасна для общества. Конечно, это не означало, что негосударственные компании не занимались благотворительностью и не спонсировали социальные программы. Однако доля такой активности была намного меньше, чем сейчас. Снижение налоговой базы и получение хорошего рекламного эффекта были основными мотивами спонсорства. Общество не ожидало от бизнеса активного участия в решении социальных проблем.         

Однако в 1990-е гг. Благодаря усилию взаимозависимости элементов цивилизационного процесса (экономическая глобализация, экология, права человека, гражданское общество) концепции социальной ответственности были существенно переосмыслены. Новые взгляды на проблему заключались в том, что узкая ориентация бизнеса на получение прибыли может обострить социальные проблемы (увеличить социальное неравенство, привести к массовой бедности, загрязнить окружающую среду). Этому способствовали действия многочисленных групп интересов и общественных объединений, которые требовали усилить контроль над деятельностью частных компаний и обеспечить их участие в решении проблем, созданных, в том числе, ими самими. Экологические аварии с участием крупных транснациональных компаний также заставили общественное мнение пересмотреть свое отношение к крупному бизнесу. В результате руководители транснациональных компаний - по крайней мере, в своих публичных выступлениях - стали уделять гораздо больше внимания социальным проблемам и социальной ответственности своих корпораций. Социальная ответственность стала пониматься очень широко, включая весь спектр вопросов, от воздействия бизнеса на здоровье сотрудников до окружающей среды или состояния местного сообщества. И все чаще в понятие социальной ответственности стали входить вопросы взаимоотношений компании и ее акционеров (сфера корпоративного управления).        

Таким образом, мы подошли к современному определению социальной ответственности бизнеса как добровольного вклада бизнеса в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах, непосредственно связанного с основной деятельностью компании и выходящего за рамки минимума, установленного закон.

Социальная ответственность бизнеса в западных странах.

Понятие социальная ответственность бизнеса было сформулировано в середине прошлого века как концепция, согласно которой бизнес, помимо соблюдения законов и производства качественного продукта, услуги, добровольно берет на себя дополнительные обязательства перед обществом, значительный вклад в улучшение качества жизни людей.

Проявление социальной ответственности бизнеса в Соединенных Штатах Америки и Западной Европе в ХХ веке в своем развитии прошло три этапа:

• первый (60-е - середина 70-х годов) характеризовался расцветом традиционной филантропии или благотворительности. Помощь наиболее уязвимым категориям населения, учреждениям культуры выделялась в натуральной или денежной форме с учетом личных симпатий руководителя. Максимально разграничены деловая и общественная деятельность;  
• второй (середина 70-х - начало 80-х гг.) - формирование стратегической благотворительности, отличающейся стремлением получить оптимальную прибыль вместо максимальной и сосредоточиться на решении социальной проблемы, а не на борьбе с ее результатами. Бизнес демонстрирует стремление связать решение социальных проблем со стратегическими целями самой корпорации; 
• третий (конец 1980-х) - развитие концепции социальных инвестиций. Благодаря совместной работе коммерческого, некоммерческого и государственного секторов решаются актуальные социально значимые проблемы местных сообществ. Учитываются интересы всех партнеров с преобладанием выгод для бизнеса.  

Соединенные Штаты являются законодателем мод в области корпоративной социальной ответственности. В основу современного подхода к этому явлению легла вышедшая в 1953 г. книга американского экономиста Дж. Боуэна Социальная ответственность предпринимателя, где этот термин упоминается впервые. По словам Боуэна, деловые люди обязаны реализовывать такую ​​политику, принимать такие решения или следовать линии действий, которые соответствуют целям и ценностям общества.         

CSR явление коренится в системе отношений между работниками, бизнесом и государством - социального партнерства. Анализ мировой практики позволяет выделить три типа социального партнерства, каждый из которых повлиял на формирование страновой модели КСО.        

Первый (Бельгия, Нидерланды, Финляндия, Швеция) - предполагает активное участие государства в регулировании социально-трудовых отношений, происходящее на уровне страны, отрасли, отдельного предприятия.

Второй (США, Канада, Япония, страны Латинской Америки, англоязычные страны Африки) - характеризуется регулированием социальных и трудовых отношений на уровне предприятия и, в гораздо меньшей степени, на отраслевом или региональном уровне. Роль государства заключается в принятии соответствующих законов и постановлений, рекомендаций и требований. В странах Северной Америки бизнес-ассоциации предпочитают не вмешиваться в процесс социально-трудовых отношений на предприятии, но принимают активное участие в законодательной и политической деятельности.  

Третий (Австрия, Германия, Франция, частично Великобритания) - сочетает в себе черты двух предыдущих сортов. Таким образом, согласно немецкой концепции социальной рыночной экономики, основателем которой был Л. Эрхард, государство вмешивается в социальные и трудовые отношения, но при этом предприниматели и профсоюзы сохраняют свою автономию.   

Развитие социально-трудовых отношений и социального партнерства привело к очень конкретным результатам. Например, в промышленно развитых странах приняты и успешно действуют общенациональные системы социального обеспечения, включая обязательное социальное страхование. Одним из важнейших результатов совместных усилий представителей трудящихся и государства стало сокращение рабочего дня, повышение минимальной заработной платы сотрудников (что обеспечивает рост платежеспособного спроса населения) и т. д.  

Европейская модель

Толчком для дальнейшего развития КСО на континенте стало создание в 1996 году Европейского движения предпринимателей за социальную консолидацию ( EBNSC ), созданного при поддержке Генерального директората по вопросам занятости, производственных отношений и социальных дел Европейской комиссии. Необыкновенный саммит Европейского Союза (Лиссабон, март 2000), посвященный вопросы социальной сплоченности, экономического развития и занятости, сыграл значительную роль в формировании европейской модели КСА. Главы государств и правительств 15 стран приняли Специальное обращение по КСО, в котором отметили, что расширение социальной ответственности бизнеса - важный элемент экономических и социальных реформ, фактор повышения конкурентоспособности компаний. Во многих европейских странах обязательное медицинское страхование, пенсионное регулирование и экологическая деятельность предприятий закреплены законодательно. Основные усилия в рамках КСО направлены на борьбу с безработицей за счет сокращения текучести кадров, создания новых рабочих мест и реализации региональных проектов социального бизнеса.                

Целью программы было достижение устойчивого развития, прежде всего за счет устранения противоречий между интересами акционеров и других заинтересованных сторон. В его рамках, два проекта были проведены в 19 голландских компаний - CSR реализации и КСО маркетинга.         

Реализация программы показала, что, во-первых, КСО может привести к увеличению добавленной стоимости предприятия (за счет повышения репутации компании среди собственных сотрудников и клиентов), а также к повышению креативности сотрудников и экономической эффективности (за счет к внедрению социальных и экологических инноваций). Кроме того, внедрение принципов КСО способствует повышению ответственности топ-менеджмента компаний, чувствительности к общественным настроениям и т. д.      

Особого внимания заслуживает британская модель КСО, которая, наряду с типично европейским вниманием государства и общества к социальной деятельности организаций, характеризуется элементами инициирования социальных программ частными компаниями. Важно, что британское правительство учредило пост министра по КСО, а газета Times публикует еженедельные индексы социально ответственных компаний.       

Американская модель

Американская модель КСО отличается от европейской. 

Во-первых, американский подход к правоприменению основан на принципах прецедентного права, тогда как в европейских странах законодательство более кодифицировано.

Во-вторых, многие годы социальные программы американского бизнеса реализовывались через благотворительные фонды, тогда как в Европе, наоборот, упор делался на адресные социальные программы и бизнес-проекты.

В-третьих, в США отношения в сфере труда строятся на принципах индивидуализма, в то время как в Европе преобладает принцип коллективной солидарности; В-четвертых, методы информационной поддержки мероприятий КСО в США более разнообразны, чем в Европе, но на европейском континенте общая степень КСО выше.        

В 1996 г. по инициативе Конгресса США выделены некоммерческие организации на период 1999-2002 гг. были сокращены на 90 миллиардов долларов, что привело к отмене или значительному сокращению программ социальной защиты, ограничению субсидий на жилищное строительство, ограничению доступа к бесплатному медицинскому обслуживанию. Правительство США обратилось к бизнес-сообществу с призывом заполнить образовавшиеся пробелы, тем более что серьезность проблем, связанных с бедностью, наркоманией, алкоголизмом, бездомностью и т. д., не уменьшилась. Американский бизнес ответил, очевидно, понимая, что инвестиции в школьное образование, физическое воспитание и системы социального обеспечения способствуют формированию квалифицированных рабочих и, в конечном итоге, повышению конкурентоспособности национальной экономики.   

Германия

Социальная ответственность сегодня модна в Германии. В противном случае бизнесмены рискуют потерять не только репутацию, но и потерять прибыль. 

Среди немецких бизнесменов стало популярно говорить о социальной ответственности. Компании растут, как грибы после дождя, который консультирует немецкие компании по этическим и моральным вопросам. Есть даже специальная награда за самое социально ответственное предприятие. Победитель награждается престижной Arbeit Plus (Job Plus) награду.          

Следуя примеру США, немецкие предприниматели открывают в своих офисах целые отделы, которые следят за соблюдением моральных, этических и экологических норм. Два года назад Министерство труда и социальных дел Германии представило широкой общественности национальную стратегию корпоративной социальной ответственности. Согласно этому документу, немецкая компания может называться социально ответственной, если ее руководство заботится о создании комфортного климата на рабочем месте, создает места для обучения молодых специалистов, не нарушает права персонала, выплачивает заработную плату в соответствии с тарифным соглашением, и поддерживает политику дружелюбных семейных сотрудников, заботится о повышении квалификации своих сотрудников, ценит компетентность и опыт старших коллег, а также сотрудников с ограниченными возможностями, и работает в соответствии с экологическими стандартами, не причиняя вреда окружающей среде.  

Профессор Европейской школы менеджмента и технологий EMTS в Берлине Константин Коротов наблюдает за практикой различных компаний по всему миру. Он считает, что условия труда в Германии одни из лучших в мире.       

Рабочие люди в Германии являются наиболее защищенными. Здесь охрана труда наиболее успешно применяются, Короты считают. Здесь применяются правила и подходы, позволяющие работникам психологически и комфортно чувствовать себя на месте.     

По мнению российско-немецкого эксперта, безопасные и комфортные условия труда, психологический климат, в котором люди чувствуют себя уважаемыми, защищенными от произвола со стороны того или иного лидера или тирана, способствуют повышению производительности труда.

Социальная ответственность бизнесменов в Германии имеет давние традиции. Еще в XIX веке воспитанные на христианских ценностях предприниматели считали своим долгом не только платить зарплату своим работникам, но и накапливать им пенсии.   

После Второй мировой войны в рыночной системе ФРГ прочно вошел социальный атрибут. А в Основном законе появилась статья 14, которая гласит: Собственность обязывает. Ее использование должно в то же время служить общему благу. Так немецкая модель социально ответственного предпринимательства стала неотъемлемой частью рыночной системы на западе страны.  

Еще одна причина, которая привела к столь благоприятной ситуации в Германии, - это ситуация жесткого противостояния между западной системой и социалистическим режимом ГДР, где преобладал коммунизм. Такого мнения придерживается немецкий профессор экономики и ведущий специалист по корпоративной ответственности Йозеф Виланд ( Josef Wieland ).      

Немецкий бизнес находился под постоянным давлением, поскольку ему приходилось постоянно доказывать своим сотрудникам, что условия труда при рыночной экономике намного лучше, чем при социалистической, - сказал Виланд.   

Недавние опросы показывают, что через 20 лет после воссоединения Германии 32 процента западных немцев положительно относятся к немецкому бизнесу. На востоке страны этот показатель меньше и составляет 18 процентов. 

По словам профессора Виланда, социальная ответственность в Германии приобрела особое значение: Детский сад на предприятии, дополнительная медицинская страховка, комфортные условия труда, охрана здоровья - традиционные ценности немецкого бизнеса. В этой связи Виланд отмечает, что новым и все более обсуждаемым аспектом этой темы является вопрос корпоративной ответственности не только перед своими сотрудниками, но и перед обществом в целом.     

Профессор считает, что в связи с глобализацией наряду с традиционными немецкими предпринимательскими ценностями новые вызовы становятся неотъемлемой частью этической культуры немецких компаний. К ним относятся: борется ли компания с использованием детского труда и заключенных в своих дочерних компаниях в слаборазвитых странах, соблюдает ли она экологические стандарты и эффективно ли использует энергию. 

По словам Йозефа Виланда, в Германии фактор успеха на рынке и размер прибыли напрямую зависят от социальной ответственности (или безответственности) компании. Речь идет в первую очередь о репутации компании, - сказал профессор Виланд в интервью Deutsche Welle. - Немецкие потребители в целом настроены критически. Они не готовы покупать продукцию заводов, использующих детский труд, где преобладают плохие условия труда и ущемляются интересы рабочих..         

Во-вторых, отметил эксперт, чем лучше рабочий климат, тем меньше текучесть кадров. В-третьих, социальная вовлеченность компаний открывает новые перспективы для участия предпринимателей в политических процессах страны.  

По словам профессора Виланда, часто рынок выступает в роли своего рода контролера компаний с точки зрения их социальной ответственности. Например, недавний скандал в одной из немецких сетей супермаркетов, где велась негласная слежка за персоналом, привел к снижению ее оборота. Кроме того, контроль осуществляется профсоюзами, которые имеют сильное лобби в Германии, а в последнее время и самими предприятиями, которые добровольно вводят этические кодексы поведения для руководителей и сотрудников в своих компаниях.    

Несмотря на относительно высокий уровень социальной ответственности немецких компаний, ситуация в Германии в настоящее время все еще далека от идеальной.

Часто в целях экономии предприятия прибегают к использованию низкооплачиваемых временных сотрудников или бесплатного труда стажеров и стажеров. Немецкие профсоюзы жалуются на многократные отказы в оплате сверхурочных, ухудшение условий труда и невозможность долгосрочных временных работников получить постоянные контракты 

Особенности формирования российской модели КСО

Нельзя сказать, что формирование деловой этики в нашей стране началось с нуля: традиции дореволюционного предпринимательства оставили свой след в истории. Так, еще в 1912 году российские предприниматели сформулировали принципы ведения бизнеса - уважение к власти, честность и правдивость, уважение прав частной собственности, верность слову и т. д. 10 Напомним, деловая газета Биржевые ведомости была под лозунгом Прибыль превыше всего, а честь превыше прибыли. Благотворительность и меценатство были широко распространены среди русских промышленников и купцов (Морозовы, Мамонтовы, Алексеевы, Третьяковы, Щукины).    

Попытки укрепить моральные основы предпринимательства в России на государственном уровне были отмечены еще в XVIII веке, когда Российская торговая коллегия начала издавать указы, регламентирующие правила торговли с иностранными купцами, а также принципы биржевой этики; были предприняты усилия по борьбе с недобросовестной торговлей. Распространенной практикой было публичное осуждение недобросовестных бизнесменов, приводившее к потере репутации, а зачастую, как следствие, и к их разорению. Честность и соблюдение коммерческой тайны были выделены как основные принципы работы биржевых маклеров, что зафиксировано в Банковской энциклопедии, опубликованной в 1916 году.       

В начале 1990-х вектор развития России коренным образом изменился. Отличительной чертой переходного периода стало избавление хозяйствующих субъектов от всякой социальной ноши. Преступный капитализм, царивший в стране, характеризовался полным отсутствием социальных обязательств бизнеса. Пока предприятия не встали на ноги и не достигли первых успехов, вопрос о применимости концепции КСО не стоял. Заработная плата не выплачивалась месяцами, а сотрудники могли быть уволены после прохождения испытательного срока, в течение которого выплачивалась только половина ожидаемой зарплаты. Однако по мере стабилизации экономики социальная ответственность бизнеса постепенно стала превращаться в фактор долгосрочной экономической эффективности и социальной стабильности.             

В последние годы интерес к КСО значительно вырос; В первую очередь это касается крупных нефтегазовых и металлургических компаний. Самым главным препятствием на пути утверждения КСО является нацеленность компаний на краткосрочную прибыль, а также отсутствие стабильной институциональной среды, которая не позволяет предприятиям инвестировать в долгосрочные проекты (медицинское страхование сотрудников, отчисления на улучшение условий труда и др.).       

Тем не менее, к настоящему времени КСО стала частью повестки дня многих организаций, которые признают, что социально ориентированная деятельность может приносить экономические выгоды. Указание на соответствие условий труда с Трудовым кодексом Российской Федерации становится хорошей форме в любой компании. Более прогрессивная часть бизнес-сообщества уже трактует КСО как систему управления рисками в рамках долгосрочной стратегии развития бизнеса и роста его стоимости на мировых финансовых рынках.         

Общие правила поведения предпринимателей, основанные на европейском опыте, начали разрабатываться в российских деловых кругах примерно с середины 90-х годов. Принят ряд кодексов профессиональной этики - Кодекс чести банкира (1992 г.), Правила добросовестности для членов профессионального объединения участников фондового рынка (1994 г.), Кодекс чести для членов Российская гильдия риэлторов (1994), Кодекс профессиональной этики членов Российского общества оценщиков (1994).     

Особо следует отметить инициативу Российского союза промышленников и предпринимателей, согласно которой в ноябре 1995 года была принята Хартия бизнеса в России, в которой декларировались принципы, исключающие мошенничество, фальсификацию качества, возможность получения незаконного дохода, и т.д. РСПП члены подчеркнули, что русский бизнес - среда созрела понимание того, что отечественный бизнес нуждается в каком - то этических рамках, за пределами которых - беззакония, нарушение прав личности и, в конечном счете, крахе экономики как системы цивилизованный обмен товарами, услугами и информацией.       

В 2004 году была принята Социальная хартия российского бизнеса, разработанная Российским союзом промышленников и предпринимателей. Он формулирует общественную роль, миссию, ценности и цели корпоративного сектора. Принципы, изложенные в Хартии, касаются вопросов экономической и финансовой устойчивости, прав человека, качества продукции, взаимоотношений с потребителями, участия в развитии местного сообщества и экологической безопасности. Социальная хартия подтвердила приверженность российских предпринимателей международно признанному пониманию корпоративной ответственности. В начале 2007 года к этому документу присоединились более 190 компаний и организаций, объединяющих 5 миллионов сотрудников.           

В 2004 году был опубликован Отчет о социальных инвестициях в России, подготовленный Ассоциацией менеджеров в сотрудничестве с Программой развития ООН, в котором проанализирована роль бизнеса в социальном развитии.

За последние три-четыре года процесс освоения российским бизнесом принципов КСО стал необратимым. На данный момент основной задачей многих компаний является сохранение практики составления нефинансовых отчетов, позволяющих получить представление о деятельности компании, а также о ее социальных мероприятиях.      

Вопрос социальной ответственности российского бизнеса вновь поднялся в последнее время после того, как экономика страны начала выходить из кризиса, вспоминает сопредседатель Совета по национальной стратегии Иосиф Дискин :  

Во-первых, если во время кризиса сокращение рабочей силы и увольнения было административно приостановлено, а безработица была небольшой, то по мере возникновения кризиса бизнес начинает решительно рационализировать производство. Уровень безработицы увеличился, и в этой ситуации вопрос социальной ответственности, насколько возможно высвобождение работников, насколько это сочетается с критериями социальной ответственности, снова стал очень острым.  

Бизнесу рекомендуется создавать новые качественные рабочие места, чтобы людям было где найти работу. Это одно направление. Но по мере улучшения финансового положения экономики возникает вопрос о других сферах. Прежде всего, привлечение бизнеса к решению крупных общественно-политических проблем. Все помнят, как президент в Махачкале говорил о людях из республик Северного Кавказа, которые участвуют там в программах занятости, в инвестициях, чтобы переломить очень тяжелую экономическую ситуацию в этих регионах.     

Напомним, это заявление Дмитрия Медведева прозвучало как один из пунктов борьбы с терроризмом, который на Кавказе опирается именно на социальную неуравновешенность жителей республик региона. При этом президент России отметил, что определенные преференции могут получить сами бизнесмены, которые будут вкладывать средства не только в Москву и за рубеж, но и в родные республики. Словом, идея социальной ответственности бизнеса, несколько потускневшая в период кризиса, приобретает новое звучание.  

Заключение

С идеологической точки зрения вопрос полезна ли социальная ответственность? не правильно в принципе: при реализации таких программ теоретически вообще не следует думать о прибыли. Социальная ответственность проистекает из убеждений и ценностей, а не из выгод.  

По большому счету, с макроэкономической точки зрения для России вряд ли актуально акцентировать внимание на социальной ответственности, поскольку это, в первую очередь, увеличит социальные издержки и, как следствие, сделает экономику менее конкурентоспособной. Однако при выборе между обязательным регулированием и добровольными программами, конечно, предпочтительнее последние.   

Сферы, в которых социальная ответственность окупается, - это прежде всего отношения с властью ( GR ) и связи с общественностью ( PR ). Как показывает пример Великобритании, государственные служащие наиболее чувствительны к вопросам социальной ответственности - скорее всего, то же самое и в России.     

Наиболее успешными с точки зрения PR являются экологические программы - если, конечно, деятельность компании оказывает существенное влияние на окружающую среду.  

Использование социальной ответственности в целях управления персоналом ( HR ) оправдано только в том случае, если известно, что материальные стимулы себя исчерпали. Социальная ответственность с целью заботы о сотрудниках может иметь смысл для компаний, которые в основном используют человеческий, интеллектуальный и творческий потенциал в своей работе.   

МСП, скорее всего, смогут в течение некоторого времени избежать общественного давления с целью реализации программ социальной ответственности, но на это не следует рассчитывать в долгосрочной перспективе. В то же время не исключено, что многие СМП уже несут очень значительную нагрузку - в такой ситуации лучшей стратегией было бы всемерно привлечь к этому внимание общественности.   

Список литературы

1. Беляев И.Я. Корпоративная социальная ответственность: управленческий аспект: монография. / И.Я. Беляева. - М.: КНОРУС, 2009       
2. Доулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка производительности. / Г. Даулинг. - М.: Имилж- Контакт. 2004
3. О. Алексеева. Корпоративная социальная ответственность - опыт Запада и России. 2011 
4. Формирование корпоративной социальной ответственности и рост рыночной капитализации компаний / EA. Badokina, NV. Кучерина // Вестник Исследовательского центра корпоративного права, менеджмента и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. - 2008           
5. Савицкая Л. Корпоративная социальная ответственность. Жертвы или выгода? / Л. Савицкая // Новый менеджмент. - 2009