Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Реферат на тему: Конъюнктурный анализ рынка

Содержание:

Введение

Текущее состояние рынка характеризуется ростом важности и ценности информации. Темпы роста информатизации общества увеличиваются, все больший объем информации становится доступным потребителю. В этих условиях важность маркетинга возрастает, и вопрос об эффективности использования потенциала маркетингового анализа становится наиболее актуальным.

Переход России к новой системе экономических отношений коренным образом изменил всю структуру представлений о роли маркетинга. Прежде всего, развитие деятельности отечественных предприятий требует расширения спектра идей в системе маркетинга для успешного ведения бизнеса и создания достойного имиджа российских фирм на внутреннем и международном рынках. Возникает необходимость изучения методов маркетингового анализа в связи с увеличением темпов развития существующих и появлением новых предприятий.

В условиях возрастающего конкурентного давления, в частности возрастающего значения неценовых факторов конкуренции, для того, чтобы успешно конкурировать, предприятию недостаточно создать продукт, доступный для целевых потребителей и удовлетворяющий их потребности. Особое внимание предприятию следует уделять качеству своей коммуникационной политики. Это доказывает необходимость разработки схемы для полного использования потенциала маркетинговой системы.

Маркетинговая система

Раздельно существующие реклама, исследования рынка, брендинг, ценовая политика, продвижение не являются гарантами успешной маркетинговой деятельности компании. И даже вредны, так как принижают роль маркетинга.

Профессионально построенная маркетинговая система - это больше, чем реклама, исследования и т. д. - это инструмент, позволяющий использовать синергию всех маркетинговых приемов.

В конце концов, только такая система позволяет компании строить свою работу таким образом, чтобы продавать правильный продукт (тот, который действительно удовлетворяет определенные потребности потребителей и соответствует их ожиданиям) по правильной цене, в наиболее выгодных условиях. в нужном месте (то есть используя наиболее эффективные каналы распространения), используя лучшие средства продвижения. Маркетинговая система - это философия построения бизнеса. Один раз построив его качественно, вы можете запустить механизм развития вашей компании. И тогда бизнес автоматически подстраивается под важные изменения внешней среды, что особенно важно в современных условиях российского бизнеса.

В расширенном виде система маркетинга включает в себя следующее:

Предприятие-производитель продукции, в функции которого входит выпуск продукции.
Предприятие-поставщик, функция которого заключается в обеспечении необходимыми ресурсами для производства продукции. Производителю лучше, если есть возможность использовать ресурсы из разных областей, тогда поставщик будет конкурировать. Если ресурсов мало, производителям приходится конкурировать.
Рынок. Это место, где встречаются спрос и предложение, покупатель и продавец, где товары обмениваются на деньги, где проявляется конечный результат маркетинга.
Посредник. Это организации или люди, которые участвуют в обмене товарами, обеспечении связи, страховании, маркировке продуктов, определении рынков и т. д. Это включает транспорт, склады, оптовых торговцев и индивидуальных торговцев, а на зарубежных рынках - торговых агентов, брокеров, получателей, кредитных устройств, и больше.
Конкуренты. Это предприятия (ассоциации), производящие аналогичную продукцию (услуги). Различают функциональную конкуренцию, когда разные товары могут выполнять одну функцию; специфическая (например, электрическая или механическая кофемолка); внутрифирменный, когда продукция одного вида производится на разных предприятиях. Как правило, конкуренты связаны со всеми вышеперечисленными подсистемами.

Наконец, система маркетинга также включает внутреннюю сферу, что означает четко определенную группу людей, которые проявляют реальный или потенциальный интерес к компании и могут иметь большое влияние на нее.

Среди них выделяют организации или людей:

чьи интересы в принципе совпадают с интересами предприятия (банки, биржи, финансовые подразделения и т. д.);
которые могут не проявлять интереса к предприятию, но предприятие заинтересовано в их интересе (СМИ, информационные коммерческие издания и т. д.);
которые заинтересованы в бизнесе, но в которых компания не очень заинтересована (организации потребителей, крупные покупатели, законодательные органы и т. д.).

Все это вместе со всеми взаимными выгодами обычно называют маркетинговой системой.

Маркетинговая система выполняет три глобальные функции: аналитическую, производственную и рекламную. Это всего лишь общие функции маркетинговой системы, которые для каждого конкретного случая разбиты по-своему и составляют основу должностных инструкций и положений отдела. Также необходимо помнить об основных функциях менеджмента (планирование, организация, контроль), без реализации которых невозможно управление, в том числе маркетинг. Поэтому в данном случае, говоря об организационной структуре и наделении ее элементов (отделов) определенными функциональными обязанностями, мы имеем в виду функцию управления в рамках поставленных задач. То есть, если сервисная функция закреплена за отделом продаж, это не означает, что он должен ее производить. Но, доверив выполнение этой функции другому отделу, служба продаж должна выполнять все управленческие функции по отношению к этому отделу: планировать и организовывать производство услуги, контролировать качество работы и оценивать степень удовлетворенности клиентов.

Понятие, смысл и цели маркетингового исследования

Специфика современной российской экономики с переходной экономикой требует от субъектов внешнеэкономических связей тщательного анализа процессов, происходящих на международном рынке, с целью прогнозирования финансовых результатов и обеспечения эффективного использования имеющихся ресурсов, а также полноты и высокой эффективности. -качественное удовлетворение требований потребителей. Для принятия оптимального управленческого решения в условиях жесткой конкуренции, вызванной рыночными отношениями, предприятию необходим значительный объем коммерческой информации, включая обширный анализ состояния внешних и внутренних рынков, расчет финансовых результатов и налоговое планирование.

Кроме того, существует необходимость в серьезном изучении рынков сбыта выпускаемой и планируемой к производству продукции, а также в технико-экономическом обосновании и расчете экономических показателей планируемых изменений на предприятиях, что совершенно невозможно без соответствующих маркетинговых исследований.

Ряд известных маркетологов, как российских, так и зарубежных, понимают понятие маркетинговые исследования как процесс выявления рыночных проблем и возможностей для организации, сбора и обработки информации о рынке с целью улучшения решения в области продуктово-ценовой политики, развития торговых сетей, стимулирования сбыта, а также выявление и систематизация характеристик, свойств различных объектов, информация о которых необходима для рациональной организации маркетинговой деятельности на предприятии.

Целью маркетинговых исследований является создание и периодическое обновление данных, необходимых для маркетинговой деятельности, а также снижение степени неопределенности при принятии управленческих решений и обеспечение контроля за их выполнением.

Маркетинговое исследование сочетает в себе два типа анализа. Анализ может быть оперативным, охватывая относительно короткий период времени. Он решает первоочередные, неотложные задачи. Такой анализ может сочетать неформальные оценки с установлением статистических характеристик. Этот анализ носит конъюнктурный характер. Стратегический (фундаментальный) анализ, направленный на выявление и моделирование основных закономерностей и тенденций, взаимосвязей и пропорций и т. д., Основан на точных количественных оценках, полученных в результате статистических расчетов.

В современной теории маркетинга существует более 2000 определений маркетинга и маркетинговых исследований, каждое из которых охватывает ту или иную сторону рыночной активности.

Саймон Маджаро (в статье, опубликованной более 20 лет назад) определяет маркетинг как попытку разрешить противоречия, типичные для капитализма.

Классик маркетинга Филип Котлер дает следующее определение: Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей и запросов посредством обмена.

Известный американский ученый Стэнли Паливода дает следующее лаконичное определение, согласно которому маркетинг - это сеть отношений между фирмами, участвующими в процессе покупки и продажи, вплоть до конечного потребителя, и если мы говорим о международном маркетинге, то эти отношения реализуются в коммуникациях различного типа, предполагают пересечение государственных границ.

Эванс и Берман делают то же самое, определяя международный маркетинг по аналогии с национальным маркетингом, отмечая, что внутренний маркетинг включает деятельность внутри страны, тогда как международный маркетинг включает различные виды деятельности за рубежом.

В работе известного российского маркетолога В. Черенкова международный маркетинг определяется как философия международного бизнеса и одновременно коммерческая или некоммерческая интеллектуальная технология этого бизнеса, имеющая кумулятивный характер, под влиянием и через которым в форме реальных и нематериальных обменов, как правило, пересекающих государственные границы, обеспечивается удовлетворение интересов и потребностей участников обменов. Такое определение очень сложное, поскольку связано с необходимостью разграничения и уточнения таких разнородных понятий, как: проприетарный и непатентованный обмен, интеллектуальные бизнес-технологии, кумулятивный характер и т. д.

А.И. Ковалев и В.В. Войленко в своей работе Маркетинговый анализ утверждают, что: Маркетинг - это концепция управления хозяйственной деятельностью предприятия и реализации товаров (работ, услуг), ориентированная на производство, массовые продажи, рынок или потребителя в зависимости от состояния рынка и коммерческих целей, которые ставит перед предприятием свое руководство.

Определение, на мой взгляд, наиболее точно раскрывает целевую направленность маркетинговой деятельности.

Маркетинг - это интегрированная система для организации разработки, производства и продажи товаров и услуг на корпоративном уровне, ориентированная на максимально полное удовлетворение спроса конкретных потребителей и получение на этой основе прибыли.

Как правило, маркетинговое исследование проводится рабочей группой (с участием и под методическим руководством службы маркетинга), в которую могут входить: исполнитель исследовательской работы, разработчик продукта, производитель продукта.

Совершенно очевидно, что маркетинговые исследования в современных условиях необходимы на всех этапах функционирования компании для решения задач ее повседневной деятельности. Бывает, что предприятия в целях экономии отказываются от маркетинговых исследований. Практика показывает, что последствия такой экономии могут быть катастрофическими. По мнению экспертов, убытки от такой экономии часто превышают затраты на исследования в 10-100 раз.

Кроме того, некоторые предприятия при проведении такого рода исследований отказываются от услуг специалистов, предпочитая проводить эти исследования самостоятельно. Последствия в этом случае также чаще бывают негативными, хотя и в меньшей степени, чем в предыдущем случае. Мировой опыт показывает, что ведущие зарубежные фирмы направляют до 15% своей прибыли на привлечение специалистов для изучения рынков, хорошо зная, какой экономический эффект это дает.

Маркетинговый анализ предполагает объединение всех его компонентов в единый технологический процесс.

Конечным результатом такого подхода является обеспечение устойчивой рентабельности предприятия, то есть определенной рентабельности в заданные сроки. Отсюда следует ориентация на долгосрочное (4-8 лет) прогнозирование всей ситуации, начиная от спроса и заканчивая собственными возможностями компании в данной перспективе.

Следовательно, технология проведения маркетинговых исследований, на наш взгляд, предполагает работу с двумя наиболее значимыми и взаимосвязанными обстоятельствами: во-первых, изучение внешних переменных, которые, как правило, не могут регулироваться руководством компании, а значит, для успешной коммерческая деятельность, гибкая адаптация к ним и, во-вторых, анализ внутренних компонентов организаций, подконтрольных администрации, и определенных реакций фирмы на изменения во внешней среде.

Любое маркетинговое исследование предполагает тщательный выбор объекта исследования, который в конечном итоге определяет цели и задачи маркетингового исследования, технологию детального исследования и методологию финансового анализа. Возможный список таких объектов очень значительный и поэтому очень сложный. Из-за этого невозможно предложить универсальную технологию, раскрывающую все содержание маркетинговых исследований.

Методология анализа в маркетинговых исследованиях

Методология маркетингового анализа исходит из его целей. Он определяется предметом анализа и в определенной степени определяется характером доступной информации. В списке методов маркетингового анализа наиболее широко представлены статистические данные. В маркетинговом анализе используются следующие статистические методы:

абсолютные, средние и относительные значения;
временные ряды и ряды распределения;
группировки;
индексный анализ;
вариационно-дисперсионный анализ;
корреляционно-регрессионный и многомерный анализ;
графический метод, трендовые модели, методы экспертной оценки.

Эконометрика в маркетинге представлена методами линейного и нелинейного моделирования, а также динамического программирования, моделями, основанными на теории массового обслуживания (теория массового обслуживания) и теории принятия решений (теория риска), имитационными моделями. Самостоятельная роль принадлежит логистическим моделям для управления потоками товаров и денег и оптимизации запасов. Квалиметрические методы и методы социометрии широко используются в маркетинговом анализе.

В маркетинговом анализе широко используются матричные модели, в частности стратегические сетки. Их часто используют с целью разработки оптимальной стратегии. Их можно использовать для определения рейтинга компании и ее позиции на рынке, для прогнозирования рисков и т. д. Известная роль также принадлежит неформальному описательному и качественному анализу, сценариям развития и т. д.

Анализ рынка

Рыночная ситуация - это сочетание условий и обстоятельств, которые создают определенную среду или позицию на рынке.

Рыночная ситуация определяет текущие рыночные условия.

Рыночная ситуация - это рыночная ситуация, соотношение спроса и предложения, сложившееся в определенный момент или определенный период времени. Ситуация на товарном рынке во многом зависит от ситуации на других рынках. Поэтому глубокое изучение товарного рынка должно быть комплексным, связанным с оценками рынка ценных бумаг, рынка услуг, инвестиционного рынка, рынка недвижимости, рынка труда и т. д. Многие процессы на товарном рынке объясняются или обусловливаются ситуацией в другие рынки.

Анализ динамики и колебаний рыночного процесса - необходимое условие маркетинговой деятельности и принятия коммерческих решений. Рынок волатилен и капризен в том смысле, что его конъюнктура может меняться неожиданно и под влиянием различных причин. Весы рынка наклоняются под влиянием даже таких, казалось бы, невесомых, как слухи. Это следует учитывать в процессе управления маркетингом. Анализ рыночных условий должен отражать все динамические закономерности и тенденции рынка, пропорциональность его развития, степень его устойчивости (или, наоборот, колебания). Одним из вариантов анализа рыночной динамики является изучение процессов ее повторяемости или цикличности.

Самым важным свойством рынка является его способность изменяться: обновляться, расти / сокращаться или оставаться стабильными. Это явление называется динамизмом. Оценка и анализ изменений параметров рынка, выявление тенденций его развития, перспектив расширения или необходимости сокращения - вот основные задачи анализа рынка.

Пространственный анализ рынка определяется его масштабом (количество участников, объем сделок, рыночный оборот) и структурой. Структура рынка - один из основных качественных индикаторов рыночной среды. Он отражает основные пропорции рынка и, в частности, товарную структуру.

Неустойчивость рынка во многом является проявлением его спонтанности, хотя в определенных пределах она ограничивается маркетингом. Считается, что это заложено в рыночный механизм. Параметры подвержены как случайным колебаниям, так и постоянно возникающим: циклическим и сезонным.

Анализ рынка позволяет всесторонне проанализировать рыночную ситуацию и дать исчерпывающее описание состояния рынка. Выясняется, насколько благоприятна конъюнктура для реализации поставленных целей. Важной составляющей рыночного анализа является система рыночных индикаторов. Индикатор рынка - это качественный или количественный индикатор, который позволяет отдельно или в сочетании с другими индикаторами отражать или измерять рыночную ситуацию.

Индикаторы рынка включают:

вовлечение в рынок массы товаров;
товарооборот;
товарные запасы (в стоимостном выражении или в днях оборота);
цены (в денежных единицах или по отношению к доходам);
прибыль (или рентабельность).

Одним из направлений рыночного анализа является метод построения системы показателей деловой активности. К ним относятся индикаторы динамики рынка: темпы роста производства (или предложения) товаров, запасов, цен и т. д. Характеристики рынка, такие как численность населения, используются в качестве дополнительных индикаторов; уровень доходов; региональные розничные продажи и др.

В последние годы широкое распространение получил один из важнейших рыночных индикаторов - индекс потребительских настроений (ИПЦ), который строится на основе выборочных социологических опросов. На оценки настроения потребителей также влияют интуитивные ощущения, влияние общественного мнения на социальную среду респондентов. Не исключено и влияние СМИ.

Данные, полученные в результате опроса (в виде процентного распределения ответов), обобщаются, ранжируются и взвешиваются по специальной шкале важности характеристик. В результате усреднения показателей определяются 6 частных индексов и один интегральный индекс, который рассматривается как индекс потребительских настроений. Каждый из частных индексов играет независимую и важную роль. Некоторые индексы описывают текущую ситуацию, другие предсказывают ее, а третьи напрямую отражают покупательские намерения. Интеграция отдельных показателей в общий индекс осуществляется с помощью системы взвешивания. Частные индексы - это результат обработки ответов респондентов на следующие вопросы:

о текущем личном материальном положении;
об ожидаемых изменениях в личном материальном положении;
об ожидаемых изменениях в экономике страны в наступающем году;
об ожидаемых изменениях в экономике страны в ближайшие пять лет;
о целесообразности крупных покупок.

Стратегический анализ - логическое продолжение анализа рынка. Его отличает более широкий круг рассматриваемых проблем, более глубокое изучение взаимосвязей и закономерностей состояния и развития рынка. Стратегический прогноз носит характер долгосрочного исследования, рассчитанного на определенную перспективу, в отличие от оппортунистического, преимущественно предупреждающего. При анализе стратегических процессов основное внимание уделяется проблемам изучения влияния сил и факторов макросреды.

Общественность играет определенную роль в рыночной активности, которая влияет на торговый процесс и качество обслуживания.

Анализ микросреды связан с оппортунистическими маркетинговыми процессами. Напротив, стратегический анализ имеет сферу своей деятельности в маркетинговой макросреде, которая формируется набором глобальных сил и факторов, влияющих на рынок в целом и, соответственно, на каждую фирму. Таким образом, макросреда напрямую влияет как на деятельность конкретной фирмы, так и на рыночную ситуацию в целом.

Важным этапом стратегического анализа маркетинговой деятельности является изучение сил и факторов маркетинговой макросреды. К ним необходимо приспособиться, изучить их, смоделировать их действие, измерить силу и вектор их влияния. Оценка воздействия на научно-техническую среду необходима при анализе качества товаров; здесь, в частности, используются методы квалиметрических исследований. Влияние географической среды должно быть отражено в логистических моделях, описывающих территориальное перемещение массы товаров. Проявления действия сил и факторов социально-демографической и экономической среды можно охарактеризовать с помощью методов статистико-эконометрического и аналитического.

Стратегический маркетинговый анализ широко использует возможности демографического анализа. Он отражает социально-демографическую ситуацию, позволяет рассчитывать прогнозы численности населения, сдвигов в половозрастной структуре населения. Возрастной и половой состав жителей влияет на размер и структуру спроса на многие продукты питания и непродовольственные товары (продукты питания, одежду, обувь и т. д.). Человеческие потребности растут с возрастом и качественно расширяются, хотя у этого процесса есть свой предел, своего рода точка насыщения, после которой потребности стареющего населения постепенно снова уменьшаются. Панельные опросы позволяют периодически строить т.н. потребительские коэффициенты, т.е. возрастные уровни потребления, приведенные к уровню потребления взрослого населения.

Параллельно проявляется влияние фактора размера и состава семьи. В частности, от них зависит спрос на товары, формирующие качество жизни, жилищные условия, степень комфортности и т. д. Однако следует учитывать, что некоторые товары (телевизоры, холодильники, стиральные машины, определенная мебель и т. д.) Приобретаются на основе коллективного семейного потребления, когда влияет как размер семьи, так и ее состав. На стыке демографической среды и экономической среды существует фактор социальной дифференциации. Однако существуют расхождения и большие расхождения в оценках распределения населения по доходам и сбережениям. Влияние фактора роста доходов сдерживается инфляционными процессами.

Как видите, экономическая и социально-демографическая среда довольно тесно связаны. Однако оба они имеют прямое отношение к среде обитания человека. Природно-географическая и климатическая среда сбыта влияет на состояние и расположение сырьевого потенциала, обеспечивает доступность сырьевой базы. Большое значение имеют протяженность и разветвленность транспортных артерий, от которых во многом зависит развитие промышленности и сельского хозяйства. Природно-климатические условия косвенно связаны с демографическими характеристиками (расселение населения, его плотность, социальные и миграционные процессы). Затраты на сохранение и восстановление экологической среды влекут за собой более высокие цены на товары, хотя они являются необходимым компонентом современного маркетинга. Экономическая география - фактор ценообразования.

Стратегический анализ требует стабильности в реализации требований менеджмента. Без этого сложно принимать решения и неуклонно им следовать. Известно, что политика - это концентрированное выражение экономики. Социально-экономический анализ, в свою очередь, находится под сильным влиянием политической и правовой среды маркетинга, которая включает:

законодательная деятельность государства в рыночной сфере;
принципы и методы налогообложения;
государственная деятельность в области ценообразования;
государственная политика в области регулирования рыночных процессов;
система государственной стандартизации и сертификации;
контроль качества товаров и торговых процедур;
правовая защита бизнеса и потребителей.

Разработка продукта, процесс создания новых типов или улучшенных продуктов, является наиболее важным стратегическим процессом формирования рынка. Научно-техническая среда создает предпосылки для улучшения производства и распространения товаров, обновления их потребительских свойств и появления качественно новых товаров. Анализ производственной деятельности тесно связан с маркетинговыми исследованиями и, в первую очередь, с изучением и прогнозированием инновационных процессов. Анализ инноваций также вторгается в сферу развития маркетинга, способствуя внедрению прогрессивных методов маркетинга и торговли. Научно-технические исследования в области компьютеризации дают мощный импульс расширению маркетинговой деятельности, позволяют шире задействовать экономико-математические методы при моделировании и управлении перемещением и хранением товаров (торговая и сбытовая логистика) и т. д.

Научно-технический прогресс - мощный фактор развития производства, но он может стать фактором обострения конкуренции, если конкурирующее предприятие воспользуется его результатами. Поэтому в стратегическом анализе большое значение придается изучению конкуренции.

При анализе рыночного процесса необходимо учитывать, что культурная и образовательная среда маркетинга оказывает определенное влияние на структуру спроса.

Маркетинговая деятельность должна учитывать исторические, религиозные, этнические традиции, а также культурный и образовательный уровень потребителей. Эти факторы во многом определяют структуру потребительского спроса, уровень потребительской культуры населения и поведенческую роль различных социальных групп на потребительском рынке.

Информационная среда оказывает значительное, хотя и неоднозначное влияние на маркетинг. Информационная среда формирует общественное мнение и отношение потребителей к производителям и торговой деятельности. Рекламные средства сосредоточены в информационной сфере. Информационная среда способствует расширению спроса на товары и услуги, можно даже сказать, что информация (особенно в виде рекламы) создает спрос. Не следует забывать, что в информационной среде даются оценки качества товаров. Специфической формой информационной среды является публичность и система связей с общественностью. Публичность - это деятельность по привлечению внимания к рыночным предприятиям и их продукции. Public Relations (связи с общественностью) - это система связей с общественностью, направленная на удовлетворение потребностей маркетинга. Важное место в этой системе принадлежит формированию благоприятного имиджа компании и ее продукции. Маркетинговые исследования информационной среды - важное направление стратегического анализа.

Заключение

С появлением и укреплением маркетинговой системы как основы рыночной деятельности процесс маркетингового анализа укладывается в ее рамки и становится его неотъемлемой частью. В то же время маркетинговые исследования обогащаются идеологией и методологией маркетинга. Современные маркетинговые исследования требуют умелого использования современных компьютерных технологий, организации информационно-аналитического сопровождения и поддержки.

В последние годы, в связи с переходом экономики страны на рыночные отношения, использование маркетинговых исследований в деятельности предприятий является важнейшим условием их успешного функционирования.

В процессе повседневной хозяйственной деятельности предприятий, работающих в рыночной среде, существует постоянная потребность в выборе наиболее эффективных маркетинговых решений и определении путей дальнейшего развития. Эти задачи возникают как в тактическом, так и в стратегическом планировании. Наиболее частыми задачами тактического планирования являются:

подбор наиболее эффективного ассортимента производимой и реализуемой продукции.
установление цен, обеспечивающих наибольшую массу общей прибыли.
формирование максимально эффективного пакета заказов на производство и поставку продукции, товаров и услуг.
решение задач аутсорсинга и осуществление делового сотрудничества с партнерами.

При стратегическом планировании, определении путей дальнейшего развития, выборе наиболее эффективных маркетинговых стратегий перед предприятиями стоят следующие задачи:

выбор наиболее эффективных направлений и направлений деятельности.
изменения в технологии и организации производства.
подбор пакета наиболее выгодных инвестиционных проектов.
оптимизация организационной структуры компании.

Анализ рынка и рыночных процессов - необходимое условие функционирования маркетинговой системы. Прозрачность рынка и предсказуемость его развития - непременное условие теории и практики маркетинга. С точки зрения предпринимателя, анализ в системе маркетинга - это своего рода руководство, которое позволяет уверенно вести бизнес-корабль к намеченной цели.

Как стратегический, так и операционный маркетинговый анализ формируют и реализуют свою запланированную программу на основе систематического мониторинга параметров рынка, оценки рыночной ситуации, изучения конкурентов и собственного потенциала. Прогнозирование развития рынка, выявление тенденций в его динамике и структуре, оценка его устойчивости, степени сбалансированности и т. д. Представляют собой важное направление маркетинговых исследований. Разработка производственно-сбытовых программ предприятий основана на информации и анализе маркетинговых исследований. Концепция современной маркетинговой системы основана на признании суверенитета потребителя, что подразумевает широкое изучение и моделирование потребительского поведения на рынке, мнений, предпочтений и требований потребителя.

Таким образом, любая компания, работающая на рынке, действует в маркетинговой среде, то есть в совокупности сил и факторов, влияющих на ее деятельность. Управление маркетинговой микросредой и адаптация к ее макросреде требует постоянного анализа, изучения природы и интенсивности этого влияния.

Список литературы

Амеленков А.А. Маркетинговые исследования и финансово-экономический анализ // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006
Беляевский И. К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2002
Березин И. Маркетинг и маркетинговые исследования. - М.: Российская бизнес-литература, 2003
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. - М.: Финпресс, 2003
Голубков Е.П. О некоторых аспектах понятия маркетинг и его терминологии // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003
Дихтль Э., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебник / Пер. с ним. - Высшая школа, 2003
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга / Под ред. 2-й, ред. и доп., 2002