Признаки эластичности спроса - концепция, общее понятие и суть

Содержание:

Для того чтобы вести бизнес очень успешно и эффективно, необходимо уметь принимать правильные решения в нужное время. Для этого необходимо иметь четкое и правильное понимание ситуации на рынке. Спрос и его эластичность становятся одной из важнейших категорий для исследований. Их изучение, анализ и выяснение причин, влияющих на масштаб изменений, позволяет принимать оптимальные решения относительно фиксации количества пропущенной продукции, уровня цен на нее, что позволит производителю избежать потерь и банкротства в будущем.

Знать спрос потребителей и почему они покупают то, что покупают, - важнейшая задача предприятия на конкурентном рынке. Наиболее полная информация о спросе и его эластичности позволяет фирме продавать свою продукцию, расширять производство и конкурировать на рынке. Именно поэтому тема данной курсовой работы является столь актуальной.

Эластичность - одна из важнейших категорий в экономике. Она была впервые введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой процентное изменение одной переменной в ответ на процентное изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет узнать, как рынок приспосабливается к изменениям своих факторов. 

Концепция упругости спроса

Упругость - это отношение процентного изменения функции к процентному изменению аргумента. Это числовая мера изменения одной переменной (например, спроса или предложения) на другую (например, цены или дохода) и показывает, насколько сильно изменяется первая переменная, когда вторая изменяется на 1%. 

Универсальной мерой упругости является процент или коэффициент. Индекс эластичности обычно показывает процентное изменение переменной (результат) при изменении причины на один процент.

Понятие эластичности может быть использовано для выяснения того, как рынок приспосабливается к изменениям своих факторов. Обычно предполагается, что если фирма повысит цену на свой продукт, она также увеличит продажи. В реальности, однако, это не всегда так: возможно, что рост цен не приводит к росту, а наоборот, к снижению продаж, так как спрос падает, а продажи соответственно падают.

Поэтому концепция эластичности важна для производителей товаров, поскольку она дает ответ на вопрос, насколько изменяется объем спроса или предложения при изменении цены.
Существует разница между ценовой эластичностью спроса и эластичностью спроса по доходам. Ценовая эластичность спроса, в свою очередь, может быть прямой и кросс-эластичной.

Общее понятие спроса

Термин "спрос" используется очень часто. Иногда это просто означает желание что-то иметь или желание что-то купить. Это неправильное понимание термина.

Чувство необходимости иметь что-то называется необходимостью.

Но некоторые потребности человека могут удовлетворяться бесплатно (пользование бесплатными товарами), а некоторые потребности должны быть оплачены (экономические выгоды). Поэтому удовлетворить свои потребности не всегда возможно из-за ограниченных ресурсов (например, денег).

Спрос - это количество товаров и услуг, которое клиент хочет и может купить в заданный период времени и по заданной цене.

Уровень спроса - это конкретное количество товаров или услуг, которые покупатель может и хочет купить сейчас (в данный момент) по определенной цене.

Это означает, что спрос зависит не только от желания, но и от уровня платежеспособности клиента.

Закон спроса гласит, что "величина спроса обратно пропорциональна цене".

Основные признаки эластичности спроса

Каковы признаки эластичности спроса? Оказывается, их несколько. А эластичность во многом зависит от успеха бизнеса.

Одним из первых признаков эластичности спроса является наличие или отсутствие на рынке товаров-заменителей. Если такого товара не будет, то спрос будет неэластичным, потому что заменять товар будет нечего.

При наличии товаров-заменителей покупатели будут переходить на более дешевые товары-заменители при изменении внешних условий (повышение цен на основной продукт). Например, когда цена на сливочное масло повысилась, покупатели переключились на маргарин и спреды.

Еще одним важным показателем эластичности спроса на товар является доля этого товара в потребительском бюджете. То есть, если семья тратит незначительную часть своего бюджета на тот или иной товар, то при изменении цены товара его потребление существенно не снизится. То есть спрос на продукт будет неэластичным. И наоборот, если стоимость товара занимает значительное место в семейном бюджете, такой товар может быть отклонен. Тогда спрос будет эластичным.

Обобщенное мнение потребителей о степени потребности (принуждения) товара также является важным признаком эластичности. Чем выше потребность в продукте, тем ниже его эластичность (новогодние елки на Новый год, цветы на 8 марта, консервные крышки на сезон консервирования). Поэтому спрос в такие моменты становится очень неэластичным, и цены резко растут.

Время также является важным признаком эластичности спроса. Как правило, спрос неэластичен в течение короткого промежутка времени. Но чем длиннее интервал времени, тем больше возрастает эластичность спроса. Например, когда мода успела измениться и стиль одежды устарел. Или если в начале летнего сезона спрос на шорты неэластичен, то в конце лета спрос на этот продукт становится очень эластичным.

Суть концепции эластичности спроса

Как следует из сформулированного выше закона спроса, размер спроса зависит от нескольких факторов. Поэтому изменение одного из них может привести к изменению стоимости спроса. Анализируя меняющуюся рыночную ситуацию, британский экономист А. Маршалл ввел термин "эластичность спроса".

Эластичность спроса - это степень реакции величины спроса на изменение другой переменной (цена товара, доходы потребителей, наличие товаров-заменителей и т.д.).

Чем легче покупателю отказаться от покупки товара при изменении обстоятельств, тем более эластичным становится спрос на этот товар.

Качественным показателем является коэффициент упругости E. Спрос на товары может быть как эластичным E > 1, так и неэластичным E

Это зависит от обстоятельств (факторов), например:

• Природа добра;
• Особенности его потребления;
• Вкусы потребителей;
• Экономическая политика государства и т.д.

Выделяются следующие типы эластичности спроса:

• Эластичность спроса;
• Точечная эластичность спроса;
• Эластичность дуги спроса;
• Перекрестная эластичность спроса.