Потребительский спрос населения - основы и ограничения

Содержание:

На современном этапе экономического развития России проблемы уровня жизни и факторы, определяющие ее динамику, становятся очень важными. От их решения во многом зависит направление и темпы дальнейших преобразований в стране и, в конечном счете, политическая и, следовательно, экономическая стабильность общества. Решение этих проблем требует определенной политики, разработанной государством, центральной точкой которой был бы человек, его благополучие, физическое и социальное здоровье. Поэтому все преобразования, которые так или иначе могут повлечь за собой изменение уровня жизни, представляют большой интерес для самых разных слоев населения.

Уровень жизни - это многогранное явление, которое зависит от множества различных причин, начиная от района проживания населения, т.е. географических факторов, и заканчивая общей социально-экономической и экологической ситуацией и политическим состоянием страны. Уровень жизни может в большей или меньшей степени зависеть от демографической ситуации, жилищных и производственных условий, количества и качества потребительских товаров, но наиболее важные факторы можно сгруппировать следующим образом:

• политические факторы;
• экономические факторы;
• социальные факторы;
• научно-технический прогресс,
• экологические факторы и т.д.

Потребительский спрос является ведущим фактором экономического роста в развитых странах. Его влияние более значимо в малых странах, где потенциал внутреннего рынка промышленных товаров достаточно ограничен. Активный потребительский спрос создает условия для увеличения занятости, поскольку, как правило, основная часть рабочей силы сосредоточена на предприятиях, экономическая активность которых стимулируется спросом населения. Зачастую они имеют более высокую трудоемкость в силу своих социально-технологических характеристик.

Теоретические основы уровня жизни и потребительского спроса

Согласно Википедии, свободной энциклопедии, уровень жизни (уровень благосостояния) - это уровень материального благосостояния, характеризующийся объемом реальных доходов на душу населения и соответствующим объемом потребления.

Согласно Краткому экономическому словарю, уровень жизни - это совокупность условий жизни населения страны в соответствии с достигнутым уровнем ее экономического развития.

Универсальный деловой словарь, изданный в 1999 году, утверждает, что уровень жизни - это уровень благосостояния населения, потребление товаров и услуг, набор условий и показателей, характеризующих степень удовлетворения основных потребностей людей; для его оценки используются статистические и социологические методы.

Русский энциклопедический словарь 2001 г. дает следующее определение: уровень жизни - это уровень потребления населения, характеризующийся количественными и качественными показателями: уровень реальных доходов на душу населения, уровень и структура потребления продуктов питания, непродовольственных товаров и услуг, уровень и динамика цен на основные потребительские товары, уровень арендной платы, оплаты транспортных услуг и др.

Согласно Краткому социологическому словарю, уровень жизни - это составная часть образа жизни, понятие, характеризующее меру и степень удовлетворения материальных и духовных потребностей людей (главным образом, в денежных и натуральных единицах): уровень национального дохода, уровень заработной платы и т.д.

Потребительский спрос - спрос населения на товары и услуги.

Потребительский спрос - это запланированные общие расходы населения, домохозяйств на приобретение потребительских товаров и услуг, т.е. таких товаров и услуг, которые удовлетворяют личные потребности человека.

Покупательская способность - потребность в товарах и услугах, обеспеченная наличностью.

Потребительский спрос является ведущим фактором роста в развитых странах. Его влияние наиболее заметно в малых государствах, где потенциал внутреннего рынка товаров имеет тенденцию к ограничению. Активный потребительский спрос стимулирует рост занятости, поскольку большая часть рабочей силы, как правило, занята в фирмах, где экономическая активность обусловлена популярным спросом. Такие фирмы часто имеют более высокую трудоемкость в силу своих технологических и социальных характеристик.

Рассмотрим структуру личного потребления. Потребительский спрос основывается на личном потреблении, которое составляет около 63-64%. Покупка товаров - неотъемлемая часть повседневной жизни каждого. В течение довольно длительного исторического периода основная доля расходов населения приходилась на продукты питания и одежду.

Однако в последние десятилетия структура расходов на удовлетворение личных потребностей существенно изменилась. Первичные потребности относительно сократились, в то время как потребности более высокого диапазона увеличились. Это послужило основой для укрепления эластичности между спросом и стоимостью дохода.

Потребительские товары длительного пользования, такие как бытовая техника, предметы домашнего обихода, автомобили, ювелирные изделия и т.д. играют важную роль в структуре материального спроса.

Структура и масштабы личного потребления зависят от уровня благосостояния и доходов граждан. В краткосрочной перспективе экономическая ситуация играет важную роль в развитии потребительского рынка. А в долгосрочной перспективе на потребительский рынок больше всего влияют изменения в структуре населения и рынка труда. Динамика заработной платы также влияет на распределение доходов. Однако изменения в личном благосостоянии (акции, облигации, недвижимость) оказывают большее влияние на потребительские расходы, чем изменения в доходах. Потребительское кредитование также влияет на формирование спроса. Без потребительского кредита невозможно было бы продать определенную долю общественного продукта.

Потребительский спрос как основа экономического роста

Развитие потребительского спроса - главная задача государства, от выполнения которой зависит экономический рост России. Потребительский спрос составляет около половины ВВП страны. Однако в связи с падением доходов населения во время кризиса потребительский рынок находится в состоянии рецессии.

По данным Росстата, в 2015-2016 годах доля потребления домашних хозяйств в ВВП России составила 52%. В посткризисный период потребительский спрос является основным драйвером экономики.

Стимулирование потребительского спроса может быть осуществлено следующими способами:

• Поддержка платежеспособности путем предоставления кредита;
• Повышение конкурентоспособности отечественных товаров, тем самым снижая цены на продукты питания для конечного потребителя;
• Меры по снижению инфляции и инфляционных ожиданий, обеспечение положительной динамики экономического роста в долгосрочной перспективе;
• Стимулирование инвестиций и проведение активной рыночной политики;
• Развитие формата дисконтного магазина в стране;
• Оптимизация ассортимента в розничных магазинах;
• Развитие частной торговой марки в розничной торговле продуктами питания.

Бюджетные ограничения и потребительская корзина

Все потребители, действуя по принципу рациональности предпочтений, всегда стремятся приобрести такие товары, которые максимально удовлетворяют их потребности, обеспечивают наибольшую полезность и соответствуют их платежеспособности, то есть определенному уровню дохода в данный период. Поэтому покупатели не могут купить все сразу, потому что выбор экономической единицы не является произвольным, а находится под влиянием многих рыночных факторов. Наиболее важным неценовым фактором является уровень дохода, так как он используется для определения платежеспособности экономических единиц, т.е. их способности совершать определенные покупки. Уровень доходов играет важнейшую роль в формировании спроса и существенно влияет на установление равновесия на рынке.

Фискальное ограничение является препятствием для проведения сделок купли-продажи на рынке; оно может возникать из-за нестабильности доходов или цен. Другими словами, у хозяйствующего субъекта есть выбор только в пределах имеющихся у него ресурсов.

Однако с развитием кредитной системы стали обычными покупки "в кредит" с обязательствами по погашению в течение определенного периода времени и возмещению процентов.

Корзина потребления - это возможная комбинация продуктов и услуг, которые можно приобрести за доступные деньги по заданному уровню цен. Потребительская корзина состоит в основном из сырьевых товаров. Каждая экономическая единица имеет свой индивидуальный состав корзины товаров, так как потребности каждого человека сильно дифференцированы из-за различий во вкусах, доходах и т.д.

Закон Парето об оптимальном потреблении играет важную роль в определении структуры группы потребителей и выбора. Доход находится в определенных пределах и является абсолютной величиной, а потребности требуют приобретения более чем одного продукта. В этом контексте экономические агенты всегда сталкиваются с выбором того, какой товар является наиболее важным в данный момент времени и в каких количествах он должен быть приобретен.

Принцип эффективности Парето: Невозможно улучшить собственное благосостояние, не уменьшив благосостояние другого. Другими словами, чтобы приобрести один товар в большем количестве, нужно отказаться от потребления других товаров. Это определяет оптимальную комбинацию товаров, которая позволяет сделать рациональный выбор.