Медиаэкономика в России - особенности, суть и рынок СМИ

Содержание:

Экономика СМИ - это отрасль экономики, которая занимается изучением СМИ как организаций, т.е. как субъектов экономики в России.

Экономика средств массовой информации или медиабизнеса называется значительной отраслью российской экономики, продолжающей развиваться с 1990-х годов (распад СССР как тоталитарного идеального государства и окончание плановой экономики).

Предприятия медиа-индустрии рассматриваются как таковые:

• традиционные средства массовой информации (газеты, журналы, радиостанции, телеканалы, это также включает в себя новые средства массовой информации или онлайн-СМИ);
• поставщики информации (информационные агентства);
• продюсерские компании (они производят мыльные оперы, телепрограммы, видеоклипы и т.д.).
• Рекордные компании;
• кинокомпании;
• Рекламные компании и организации, специализирующиеся на связях с общественностью.

Особенности медиа-индустрии в России

Главной отличительной чертой медиа-бизнеса является дуальность рынка, на котором существует медиа-индустрия. Итак, СМИ как компании:

• производить товар, т.е. содержание или содержание средств массовой информации (это новости, интервью с журналистами, съёмки фильмов и т.д.).
• Это сайты, на которых другие организации рекламируют свои продукты и услуги.

Хотя содержание газет и телеканалов понятно и признано товаром, преимущество рекламы заключается в финансировании медийных организаций, что позволяет им быть политически независимыми: они не зависят ни от политических партий, ни от заинтересованных групп, ни от государства в качестве инвестора (например, государственные СМИ - это компания ВГТРК).

Суть экономики СМИ

Экономика СМИ - это прикладное направление экономической науки, которое рассматривает СМИ как самостоятельную отрасль рыночной экономики, а также принципы производства в этой сфере деятельности.

Экономика СМИ, как и любой прикладной экономический поток, смотрит на медиа-системы с двух точек зрения - макроэкономической и микроэкономической. Больше внимания уделяется микроэкономическому уровню, а именно эффективности работы медиа-компаний. На этом уровне учитываются рынки, формируемые медиа-индустрией, и отслеживается поведение производителей и потребителей медиа-услуг. С макроэкономической точки зрения, экономика средств массовой информации представляет интерес как социально-политический феномен. Средства массовой информации часто служат инструментом формирования определенного отношения к текущей ситуации в стране или в мире. Поэтому они часто используются для продвижения различных социальных и политических идей.

Экономика СМИ часто понимается как решение проблем экономики в области осмысленного использования продукта медиакомпаний. Экономика СМИ исследует принципы эффективного использования:

• Материальные средства массовой информации (помещения, машины, оборудование, капитал, программное обеспечение).
• Нематериальные активы (информация, распространение СМИ, профессиональные навыки сотрудников и т.д.).

Отличительной особенностью медийной экономики является двойственная природа ее продукции. Медиакомпании производят как товары, так и услуги. В первую очередь, они создают контент, который представляет интерес для потребителей. Часто потребитель платит за использование контента не напрямую, а косвенно. Значение предоставленной информации измеряется временем, которое потребитель тратит на ее поглощение. Медиа-компании предоставляют услуги бизнесу, носящему рекламный характер. Они продают аудитории доступ к заинтересованным предприятиям.

Медиа-индустрия в России

Экономика средств массовой информации в России развивается в течение относительно короткого периода времени. Его появление началось в начале девяностых годов, в период перехода к рыночным отношениям. В настоящее время средства массовой информации вступают в новый этап развития. В настоящее время все более активно взаимодействуют средства массовой информации, телекоммуникации и высокотехнологичные отрасли. Крупные игроки рынка объединяют усилия с представителями интернет-сообществ для получения доступа к конечному потребителю. Границы между различными каналами распространения информации постепенно размываются. Большинство медиакомпаний имеют свои собственные платформы во Всемирной паутине, поэтому граница между печатными и цифровыми изданиями, спортивными и видеоиграми, цифровым телевидением и Интернетом, социальными сетями и средствами массовой информации становится практически незаметной.

Конвергенция вышеуказанных областей медийной индустрии позволит все шире использовать последние достижения науки и техники, которые включают в себя

• Искусственный интеллект.
• Машинное обучение.
• Применение дополненной и виртуальной реальности.

Кроме того, применение технологических новшеств создает широкие инструменты в области распространения информационного контента. В настоящее время недостаточно знать интересы своей аудитории, необходимо их заинтересовать. Производимый продукт становится более персонализированным. Для повышения эффективности каналов дистрибуции требуются большие инвестиции, а также специалисты, способные производить качественный контент, пользующийся спросом.

Еще одним новшеством является переход на использование мобильных устройств. Сегодня люди предпочитают получать большую часть информации со своих смартфонов и планшетов. Этот факт также необходимо учитывать при разработке медиа-продукции. Все больше и больше рекламодателей предпочитают использовать интернет-платформы, поэтому медиакомпаниям необходимо работать над развитием этого направления.

Средства массовой информации все чаще используют современные маркетинговые технологии и стараются распространять персонализированный контент. Технические и технологические средства используются для сбора и обработки данных, связанных с интересами человека и личности. Затем содержимое сортируется, и потребитель получает доступ к той части, которая пользуется спросом.

Экономика и рынок СМИ

Экономика средств массовой информации является специфической и довольно недавней отраслью экономической теории. Существует ряд различий между экономической деятельностью СМИ и других секторов экономики. Они проявляются:

• Характер фирм, которые конкурируют.
• Рынки, на которых конкурируют фирмы.
• Монопольный потенциал отрасли.

Эффективность отрасли измеряется различными показателями. Для медиакомпании важно контролировать оба направления своей деятельности. При оказании услуг третьим лицам они анализируют эффективность рекламы, количество людей, просмотревших рекламные сообщения. Продукт медиакомпании оценивается путем измерения потребительского интереса к создаваемому контенту. Для всех хозяйствующих субъектов важными показателями являются степень конкурентоспособности, возможности монополизации рынка и изучение взаимосвязи между спросом и предложением на рынке медиа-продукции.

Экономика СМИ определяет спрос как общую потребность населения в информационном контенте, который может предоставить медиакомпания. В нем рассматривается не только спрос на контент, но и интерес к нему. Контент-анализ осуществляется путем отслеживания потребительских желаний медиа-аудитории.

Предложение на медиа-рынке сохраняет свою двойственность. Оцениваются способности и производственные возможности компании по созданию необходимого контента и привлечению количества зрителей, которые будут интересны рекламодателям. Компания должна работать в двух направлениях - предоставлять информацию, которая востребована на рынке, и создавать привлекательное для потребителей пространство.