ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Сеть интернет в современном мире становится все более популярным средством коммуникации, что обусловливает активное использование интернет-пространства в качестве базы рекламирования товаров и услуг. Даже современные крупные корпорации уделяют пристальное внимание возможности своего продвижения через сетевое пространство, используя все возможные виды интернет – рекламы. Каждое из направлений получает свое развитие и используется как в комплексе рекламных средств, так и в качестве уникальных рекламных сообщений.

Все больше в данный процесс включаются социальные сети, которые становятся базой продвижения рекламной продукции, превращая ее в вирусную информацию. Основополагающей составляющей рекламирования в данном случае становится именно передача информации от одного человека другому, ссылки на информационное рекламное сообщение, рекомендации, повышающие уровень и степень доверия.

Многочисленные способы и средства рекламирования в сетевом пространстве продолжают оставаться предметом изучения специалистов теории и практики рекламы в связи с поиском наиболее эффективных средств реализации рекламных кампаний.

Объектом изучения в работе является реклама в сети интернет.

Предметом изучения в работе являются возможности продвижения рекламной продукции в сети интернет.

Цель – характеристика видов рекламы в сети интернет.

Задачи:

1. Рассмотреть роль и виды рекламы в сети интернет;

2. Проанализировать особенности рекламных потоков в сетевом пространстве.

Структура работы состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.

Теоретической и методологической базой данной работы послужили труды российских и зарубежных авторов в области маркетинга, материалы периодических изданий и сети Интернет.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

1.1. Глобальная сеть как носитель рекламной информации

Реклама  - оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию^[1].

В России реклама достаточно длительный период времени в период плановой экономики развивалась ограниченно и фактически в условиях отсутствия конкуренции носила скорее информационный характер, чем поддержание конкурентоспособности. В связи с этим практика рекламирования и рекламные стратеги серьезно отставали от западных и к тому моменту, когда реклама вернулась в рыночные отношения отсутствовала как теория, так и практика и по факту использовались средства пропаганды, которые больше подходили сфере политики, чем рынку.

Однако, России достаточно быстро удалось наверстать упущенное и во многом благодаря тому, что перенимался опыт западных специалистов. При этом, отечественная реклама еще долго уступала западной, которая уже уходила от простой информационной практики к креативному аспекту, расширяла способы рекламирования за счет внедрения в СМИ и воздействия на психологию потребителя.

Интернет пространство и реклама ориентированы на процесс формирования массового сознания и выстраивания его согласно существующим потребностям в рамках продвижения товара или услуги.

Сеть Интернет весьма успешно используется в качестве базовой основы для представления рекламной продукции. Эффективность рекламной кампании также может быть достигнута за счет максимального использования доступных средств рекламы, каждое из которых будет усиливать действие другого. Сеть Интернет дает наиболее широкие возможности в связи со своими техническими характеристиками.

Цели проведения рекламной кампании в Интернет, как и кампании в принципе, могут быть различны:

- внедрение нового товара и услуги, что подразумевает создание интереса, представление го, как приоритетного в сравнении с товарами сходного спектра;

- стимулирование сбыта товара или услуги, что предполагает повышение уровня его конкурентоспособности и приоритета значимости в сравнении с идентичными товарами иных брендов;

- переключение спроса с одного товара или услуги на другой^[2].

Продолжительность рекламной кампании варьируется в зависимости от выстроенных позиций и имеющегося базового спроса.

Рекламные кампании в Интернет весьма разнообразны по своей структуре и многим признакам:

1. По основному объекту рекламирования:

- товаров и услуг;

- предприятий, фирм, т.е. формирующие имидж рекламодателя.

2. По преследуемым целям:

- вводящие, т.е. обеспечивающие внедрение на рынок новых товаров и услуг;

- утверждающие, способствующие росту сбыта товаров, услуг;

- напоминающие, обеспечивающие поддержание спроса на товары, услуги.

3. По территориальному охвату:

- локальные;

- региональные;

- национальные;

- международные.

4. По интенсивности воздействия:

- ровные;

- нарастающие;

- нисходящие^[3].

Спех рекламирования товаров и услуг в сети Интернет предполагает выбор стратегии, которая позволит распространять информации в разных форматах и на разных ресурсах, востребованных у потребителя. И чем больше задействовано ресурсов, тем больше вероятность того, что реклама будет замечена максимальным числом потенциальных потребителей.

Успех рекламы в сетевом пространстве также обусловливается необходимостью осуществления предварительных исследований, ориентированных на изучение поведения потребителя. Выявление актуальных для него каналов получения информации – одна из основополагающих успеха. Потребитель часто пользуется одними и теми же информационными каналами, к которым уже привык на протяжении длительного периода времени и именно предоставляемая ими информация будет восприниматься как наиболее достоверная и надежная. В связи с этим рекламодатели предварительно выявляют информационные каналы, актуальные для целевой аудитории. Наиболее эффективные каналы также выявляются анализом результатов практики. Те ресурсы, которые привели к покупке наибольшее число потребителей определяются рекламодателем наиболее выгодными.

В связи с этим предварительные исследования в интернет - рекламе ведутся в следующих основных направлениях

- изучение спектра потребителей;

- анализ самого товара или услуги;

- анализ приоритетного рынка^[4].

Помимо продвижения информации современная глобальная сеть также формирует массовое сознание в значительной степени воздействующее на поведение социальных групп.

Массовое сознание в своем формировании опирается на базовые ценности общества, которые формируются в процессе социализации и носят название общественных ценностей. Ценности имеют различные структуры. В отличие от материальных, духовные ценности соответствуют умственной, эмоциональной и волевой способностям, или истине, добру и красоте. Из этих двух видов ценностей аксиология в первую очередь имеет дело с духовными ценностями. Понятие ценности относится к свойству объекта, которое удовлетворяет желание субъекта. Другими словами, когда объект обладает определенным свойством, соответствующим желанию или воле субъекта, и признается субъектом в качестве отвечающего его требованиям, это особое свойство объекта можно назвать ценностью. Иначе говоря, ценность есть нечто, принадлежащее объекту. Она становится реальной, только если субъект признает ее в качестве таковой^[5].

Социальные стереотипы, которые становятся составляющей, регулирующей потребительское поведение, формируются во многом благодаря СМИ и общественному мнению. Также благодаря стереотипам формируется и социальная идентичность и самовосприятие человека, его самоидентификация благодаря которой он определяет для себя ценностные ориентиры и осуществляет выбор, в том числе и в процессе потребления.

Сетевое пространство имеет возможности не только продвижения информации и формирования стереотипов, но также и определяет возможности получения информации о группах потребителей, их системах ценностных ориентирах и сформированных стереотипах. Исходя из данной информации рекламодатели имеют возможность создавать разнообриентированную рекламу согласно интересам пользователей, осуществлять предложения исходя из запросов отдельных потребителей и их групп.

В целом же, как представляется возможным отметить, интернет - реклама несет в себе составляющие не только стандартной рекламы, но также и элементы пропаганды, воздействия на психологические составляющие восприятие, массовое сознание и социальные стереотипы. Современная сеть интернет дает возможность общения и получения разнонаправленной информации пользователями, что взывает интерес у специалистов по рекламе, а также компаний, нуждающихся в рекламировании своих товаров и услуг.

1.2. Виды интернет-рекламы

Интернет дает обширные возможности рекламирования товаров и услуг. Существует несколько видов рекламы, которая ориентирована на разные интернет-платформы.

Наиболее распространенной является медийная (баннерная) реклама. Баннерная реклама внешне напоминает рекламу наружную, однако и в значительной степени от нее отличается. Рекламный баннер размещается на рекламных сайтах или сайтах тематических, отражающих информацию о рекламируемых продуктах, популярных у приоритетных потребителей. К примеру, на сайтах, ориентированных на матерей очень часто размещается баннерная реклама о продаже товаров для детей, женщин, семьи. Особенностью большинства баннеров является то, что они кликабельны. При нажатии на баннер осуществляется переход на сайт рекламодателя, в интернет-магазин, где можно купить товар, на страницу с более подробной информацией о товаре или услуге. Присутствие гиперссылки также дает возможность делать рекламу анимированной, что повышает ее привлекательность.

Контекстная реклама осуществляется при помощи распределения текстово-графической рекламной информации на контекстных площадках. Соответствие рекламной информации, содержащейся в объявлении, и контекста платформ размещения определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом контекстной рекламы представляется поисковая реклама, в которой написанное выше сходство определяется поисковым запросом^[6].

Широкую популярность среди рекламодателей также приобрела поисковая реклама. Она представляет собой текстово-графические объявления в поисковых системах. В зависимости от поискового запроса пользователя одновременно с результатами появляются и рекламные сообщения, которые ориентированы на данную тематику. К примеру, при запросе касательно свадебных церемоний и их организации результаты поиска также выдают рекламу брачных агентств, свадебных салонов и пр.

Набирает бороты также реклама в социальных сетях. В современных популярных социальных сетях представлены фактически все виды рекламы – от баннерной до скрытой. Расширяя свои технические возможности платформы социальных сетей формируют и более обширные возможности рекламирования. Однако, наиболее выраженными стратегиями представляются страницы-сообщества в социальных сетях, страницы, представляющие бренды, создание профильных аккаунтов, страниц лиц, продвигающих бренд и создателей брендов. На современном этапе практически каждый бренд и каждая компания имеют страницы в социальных сетях. Это наиболее дешевый и надежный вариант продвижения через сеть интернет.

В рамках сетевого пространства так же развивается геоконтекстная реклама, которая ориентирована на географический фактор. Такая реклама относится к разряду location-based advertising. Реклама демонстрируется при просмотре частей карт и пр. К примеру, возможно увидеть расположенные в конкретном районе и городе магазины, развлекательные заведения и пр.

Одним из эффективных видов рекламы в сети интернет является вирусная. Вирусный маркетинг - это маркетинговая техника, которая используют для того, чтобы повышать осведомленность о бренде и стимулировать продажи^[7]. В данном случае сообщение начинает распространяться исходя из проявленного к нему интереса. Интересная информация рассылается пользователями добровольно так же, как и рекомендуются понравившиеся товары.

Современные специалисты в области рекламы и PR в сетевом пространстве отмечают, вирусная информация является одним из наиболее эффективных средств. При этом в случае неудовлетворенности товарами и услугами потребители чаще начинают распространять информацию об этом, чем в случае удовлетворения. Подобная практика исходит из особенностей психологии восприятия человека который в случае неудовлетворенности руководствуется тем, что хочет отомстить и испортить продавцу репутацию, а также желает предупредить других потребителей о некачественном товаре рассчитывая на то, что в последующем ему окажут подобную услугу. В случае же удовлетворенности потребитель проявляет меньшую активность так, как не находит повода для того, чтобы потратить свое время на отзывы.

В итоге вирусный маркетинг также становится фактором формирования имиджа и репутации товара в связи с чем помимо рекламной стратегии также является и технологией PR-продвижения. При этом, практика делиться актуальной информацией все более развивается с ростом популярности социальных сетей, которые позволяют максимально быстро распространить новость среди друзей.

Практика внедрения вируса получает все новые возможности и сами рекламодатели ищут новые подходы и каналы к внедрению информации о своих товарах и услугах. В частности, в последние годы в связи с быстрыми темпами развития индустрии он-лайн игр и ростом их популярности среди пользователей рекламодатели обращают активное внимание на данную отрасль.

Онлайн-игры являются одной из современных средств коммуникации, которые активно внедряют в сознание потребителей информацию о брендах и нацелены на размещение скрытой рекламы. В результате предложения рекламодателей весьма активны к данной отрасли. Наиболее ярким примером являются симуляторы. В частности, симуляторы вождения автомобилей, которые предоставляют возможность стать водителем автомобиля, который в реальности имеет настолько высокую стоимость, что его приобретение доступно не каждому. Или требует особых навыков и права управления специальной категории. У современных российских игроков популярны симуляторы вождения грузовых автомобилей, или гоночные симуляторы, а также симуляторы управления автомобилями класса люкс. Практически полное соответствие физике и поведению автомобиля на дороге при условии наличия у игрока специального оборудования позволяют пользователю почувствовать динамику движения «Aston Martin Vanquish», «Bentley Mulsanne», «Ferrari F12 Berlinetta», а при желании и прокатиться по Гавайям на раритетном «Chevrolet Corvette».

Производители данных автомобилей заинтересованы в том, чтобы именно их марки и бренды появлялись в подобных симуляторах и рекламировались, как наиболее престижные и совершенные на рынке современного автопрома.

В сетевом пространстве также распространяется поисковая и медийная реклама. В частности, к подобному типу относится задействование электронной почты. Рекламные сообщения предлагаются в виде рассылки потребителю исходя из его заинтересованности или при помощи массовой рассылки (спама). При этом спам оказывается редко интересен потребителю, который больше предпочитает целенаправленные предложения, для чего, в частности, оставляет свои данные в магазинах, которые посещает и пр.

Одним из оптимальных средств также является поисковая оптимизация (SEO). Использование данного типа рекламы позволяет привлекать потребителя в случае осуществления им поиска необходимого товара через поисковые сайты. Успех и преимущество обеспечиваются в том случае, если ссылка на рекламодателя появляется не далее, чем на второй странице^[8].

В последние годы широкое распространение в рамках сетевой рекламы получают всплывающие окна и видео-реклама, которая запускается автоматически при открытии страницы сайта. Подобная реклама очень близка к спаму так, как пользователь вынужден с ней сталкиваться и обращать на нее внимание вопреки своему желанию. Однако, в определенной части она все же находит своего потребителя и вызывает интерес у ряда пользователей. При этом, ее раздражающий фактор гораздо выше, чем результативность.

В качестве рекламных средств в сети также используются электронные доски рекламных объявлений, которые схожи с газетными но более удобны в связи с наличием поисковых запросов и более объемны (включая и возможность располагать дополнительную информацию в виде фото, видео и пр).

Многие современные интернет-платформы также позволяют использовать видео-рекламу. В связи с тем, что именно аудиовизуальная реклама является наиболее эффективной ее внедрение в сетевое пространство все более интересно пользователю. В итоге в сети присутствует как реклама, которая транслируется на телевидении, так и ориентированная непосредственно на интернет, которая более длительна по времени и менее ограничена цензурой. В сети так же существует возможность распространять «запрещенную» видео-рекламу, которая содержит в себе сцены недопустимые для просмотра несовершеннолетним лицам, внедряющая систему ценностей, противоречащей общепринятым.

В целом, виды рекламы в сетевом пространстве дают широкие возможности продвижения разнообразных товаров и услуг. При этом, только отдельные из видов рекламы признаются наиболее эффективными и становятся привлекательными для внедрения, получают положительные отметки самого потребителя.

ГЛАВА 2. РЕКЛАМНЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОТОКИ В СЕТЕВОМ ПРОСТРАНСТВЕ

2.1. Условия успеха распространения рекламы в интернет

Для успешной работы в сети интернет прежде всего необходимо понимать интересы целевой аудитории и не только интересы, но и страхи, желания, амбиции, мотивацию, а так же детально спозицианировать образ жизни и составить социальный портрет людей, которые являются потенциальными потребителями продукта, услуги.

Выбор технологий и тактики продвижения в сети интернет проводится прежде всего в расчете на целевую аудиторию и ее интересы. Только после тщательного анализа информационной среды, формируется список ресурсов и инструментов для эффективной работы в социальных медиа и в целом интернет-пространстве.

Существует множество платформ, на которых можно расположить рекламу. Однако, это вовсе не означает, что она будет эффективной и достигнет своего результата. Непременным условием является расположение рекламы там, где ее с наибольшей вероятностью может заметить потребитель. В связи с этим наиболее популярными становятся социальные сети и разнообразные платформы для общения.

Самый действенный способ привлечения внимания к объекту в социальных сетях – это написание сообщений для дискуссии. Объясняется это тем, что продвигая сайт в социальных сетях можно натолкнуться на негатив со стороны пользователей этих социальных сетей, ведь многие приходят в социальные сети за общением, а не за просмотром какой-либо рекламы.

Сеть интернет весьма успешно используется в качестве базовой основы для представления рекламной продукции. Эффективность рекламной кампании также может быть достигнута за счет максимального использования доступных средств рекламы, каждое из которых будет усиливать действие другого. Сеть Интернет дает наиболее широкие возможности в связи со своими техническими характеристиками.

Цели продвижения в Интернет, как и кампании в принципе, могут быть различны:

- внедрение нового товара и услуги, что подразумевает создание интереса, представление его, как приоритетного в сравнении с товарами сходного спектра;

- стимулирование сбыта товара или услуги, что предполагает повышение уровня его конкурентоспособности и приоритета значимости в сравнении с идентичными товарами иных брендов;

Социальные сети могут быть использованы в продвижении за счет применения платных технологических возможностей и бесплатных. В качестве бесплатных возможностей представляется отметить следующие способы:

1. Использование групп или сообществ. Технология весьма распространена так, как большинство социальных сетей дает возможность создавать сообщества по интересам где члены сообщества могут осуждать общую для них тематику и вопросы. Создавая свои группы компания может привлекать к себе внимание, предлагать товары и услуги потребителю, предоставляет возможность обсуждения товаров и услуг в социальной сети с последующим мониторингом успешности продвижения.

2. Публичные страницы. Они отличаются от групп невозможность размещения на них контента членами групп но возможностью оставления комментариев и размещения информации со стороны владельца страницы.

3. Продвижение медиа – контента. Данная технология задействует технологии вирусного распространения информации среди пользователей сети. Аудио, видео, картинки – все это замечательно продвигается в соцсетях. В медиа-контент можно вставлять адрес сайта или название бренда. Признанной площадкой для вирусного видео служит YouTube^[9].

Специалистами в данном направлении также отмечается, что гораздо труднее контролировать то, в каком «виде» продавцы появляются в социальных сетях. Посты, не содержащие ничего противозаконного или оскорбительного, могут, тем не менее, быть написаны в неуместном тоне, невнятно или с грамматическими ошибками. Неопытные продавцы порой размещают в социальных сетях стандартные рекламные материалы. Предотвратить этот риск можно только обучением. Менеджеры по продажам должны научиться не только создавать свои странички в Интернет, но с помощью социальных сетей завязывать знакомства, искать и находить покупателей, проводя их предпродажный обзвон, анализировать рынок. Менеджеры должны знать, что надо делать (составлять сообщение не для клиентов «вообще», а для конкретных заказчиков, часто появляться в сети, слушать, быть полезным) и чего не надо (распространять рекламный спам, быть нетерпеливым, выдавать себя за другого).

Консультант по социальным сетям Марк Шефер вспоминает, что как-то на встрече с руководителями компании назвал им имена их сотрудников, обладавших самым большим авторитетом в социальных сетях. (Он пользовался рейтинговой системой твиттер-аккаунтов Kred. Это приложение учитывает, сколько человек следит за комментариями данного пользователя и обмениваются ли они выложенной им информацией с другими.) Один руководитель воскликнул: «Я никого из этих людей не знаю! Вы хотите сказать, что они представляют нашу компанию?» Оказалось, что 80% «самых влиятельных» сотрудников не имели никакого отношения к пиару, продажам, техобслуживанию или маркетингу – они были из других отделов^[10].

Также необходимо упомянуть и о том, в положительном или отрицательном аспекте рассматривается рекламируемый объект. При этом, если он рекламируется в отрицательном аспекте это вовсе не означает, что он будет восприниматься таковым. Для рекламодателя главное – это повысить к нему интерес и повысить степень информированности к объекту.

К примеру, возможно рассмотреть нестандартную вирусную рекламу неокуба в сетевом пространстве. Конструктор-магнит был представлен, как опасный объект для детей в связи с тем, что легко отделяемые детали-магниты могут быть проглочены ребенком. В социальных сетях прошел призыв не покупать детям эту игрушку и как можно более быстрее распространить эту важную для каждого родителя информацию. В итоге если ранее о неокубе знали только единицы, после подобной рекламной акции о нем стали знать все пользователи социальных сетей и проявили интерес к покупке.

В целом же возможно отметить, что стратегия интернет-рекламы зависит в первую очередь от специфики самой платформы и ее возможностей в распространении информации, актуальных направлениях получения и информации со стороны пользователей, что необходимо учитывать при разработке рекламной стратегии. При этом, распространение социальных сетей и повышение их технических возможностей делает именно их привлекательными для рекламодателей так, как именно в социальной сети находится и общается большинство потенциальных потребителей товаров и услуг.

2.2. Эффективность рекламы в интернет

Возможности использования интернет-рекламы при продвижении компании многовариативны и представляются в следующих основополагающих направлениях:

- В качестве информирующих о товарах и услугах

- В качестве имиджевой рекламы

- В качестве черного пиара конкурентов

Также необходимо отметить, что ведущую роль в рекламировании в сетевом пространстве стали играть социальные сети. В социальных сетях рекламирование происходит в следующих направлениях:

- В качестве информативного ресурса, дополняющего сайт

- В качестве площадки для общения, установления контактов с клиентом

- В качестве одной из интернет – платформ формирования положительного имиджа компании

- В качестве ресурса для размещения интернет – рекламы

- В качестве базовой платформы для сетевого маркетинга

- В качестве составляющей интернет – магазина

- В качестве платформы для распространения вирусной рекламы

Выявление актуальных направлений продвижения рекламы в интернет, возможностей для обсуждения, специфики обсуждения, постановки актуального вопроса и комментирования представленной ситуации представляется одной из значимых проблемных составляющих, на которой было акцентировано внимание при разработке проекта и его последующей реализации.

Для решения данной проблемы, потребуется решить несколько задач:

- Определить приоритетные цели и задачи в продвижении интересов компании;

- Выявить приоритетную аудиторию;

- Выявить оптимальные сетевые средства для продвижения товаров компании, удовлетворяющие условию низкой финансовой затратности;

- Выделить приоритетные технологии продвижения товаров в социальных сетях и на других платформах;

- Определить оптимальные для размещения Web–ресурсы;

- Выявить профильные сообщества, в которых представляется возможной постановка актуальных вопросов по обсуждению продукции;

- Вычленить из существующих обсуждений актуальные направления, формы постановки вопросов для обсуждения;

- На основе выделенных приоритетных форм общения в сетевом пространстве сформулировать актуальные вопросы для обсуждения и разместить их на страницах социальных сетей;

- Стимулировать активность обсуждений.

В связи с этим приоритетом продвижения в социальной сети может являться:

- Необходимость постановки актуальных вопросов в профильных сообществах в популярных социальных сетях;

- Размещение контента в профильных сообществах, который сможет стать «вирусной» информацией;

- Размещение в сети таргетированной рекламы на страницах профильных сообществ для привлечения внимания к продукции и последующей активизации процесса обсуждения актуальных вопросов;

- Обеспечение обратной связи с платформы для общения между потребителями товара (предоставление возможности обсуждения и получения рекомендаций).

Ведущей целью размещении рекламного контента в интернет будет представляться его ориентированность на то, чтобы стать сетевым информационным «вирусом». Основным признаком вирусного распространения информации является именно передача «по эстафете», от одного носителя информации к другому. Получив интересную информации один ее носитель старается передать как можно большему числу других, которые также в свою очередь распространяют ее. Современные средства коммуникации позволяют делать это весьма быстро.

Социальные сети дают возможность задействовать и средства вирусного распространения информации в связи с тем, что на современном этапе они являются одними из самых мобильных и действенных, позволяют в короткие сроки распространять информацию вне зависимости от времени, расстояния и объема. В сфере экономики вирус является специфическим средством PR, призванным целенаправленно продвигать продукт непрямой рекламой через социальную сеть. Также имиджмейкеры весьма успешно берут на вооружение данные средства и делают сетевой и вирусный маркетинг одним из приоритетных в области продвижения и поднятия рейтингов своих Web–ресурсов через социальную сеть.

Вирусные коммуникации в интернет основываются на слухах и их способности быстрого распространения через личное сетевое пространство и пространство групп. Стоит только разместить сообщение на одной странице, как уже через мгновение о его содержании будут знать друзья и друзья друзей пользователя социальной сети.

Данный способ можно весьма умело использовать в свете того, пользователи сети активно объединяются в сообщества по интересам, заходят на онлайн – платформы тематического содержания в социальных сетях, где общаются, комментируют события и оставляют свои отзывы.

Информация распространяется через интернет в совершенно любом формате вне зависимости от содержания. Приоритетной особенностью при распространении информации становится ее содержание и интерес к ней со стороны пользователей, готовых информацию распространять.

Распространение информации через интернет предполагает наличие информации вызывающей интерес, средства ее распространения и носителей информации, заинтересованных в ее распространении.

Под информацией подразумевают тексты, видео, аудиозаписи, фото и пр. Важным аспектом распространения данных ресурсов является место их размещения, то есть уровень популярности ресурса сети.

Вовлечение пользователей в коммуникацию с вирусными сообщениями происходит при помощи следующих технологических решений:

– Сервисов и приложений, в качестве которых выступают программные продукты для Интернет-аудитории, позволяющие решить какую-либо насущную проблему (гадание, гороскоп, фотоальбом, рисование, фоторедактор, коллажирование), как правило, с конкурсной механикой;

– Брендированных интерактивных аркадных, тактических и логических игр, с возможностью приглашения других пользователей, одновременного времяпрепровождения и состязания с ними;

– Брендированных конкурсов с ценными призами, анонсирование которых происходит на различных площадках социальной сети;

– Интерактивного видео (с возможностью персонализации или развития сюжета через взаимодействие с пользователем);

– Истории от виртуального персонажа о его реальной жизни, с разворотом событий по сценарию и увлекательным сюжетом.

В целом, интернет - реклама в современном сетевом пространстве является очень разнообразной, но эффективной она становится только в случае учета особенностей распространения информации. Аудиовизуальный формат является ведущим компонентом успешности однако, информацией также может стать и текст. Воздействие на эмоции – обязательный компонент. Только эмоционально насыщенное сообщение может заставить пользователя сети поделиться информацией. Решающую же роль играют возможности сетевого ресурса, в котором распространяется информация. Именно технические возможности ресурса обеспечивают скорость и успешность распространения информации и социальные сети предоставляют наиболее оптимальные возможности для рекламирования. При помощи одного клика можно поделиться информацией, скопировать ее на свою страницу и даже скопировать ее на автономные носители.

Эффективность рекламы в интернет обеспечивается за счет учета интересов потребительских групп и поиска наиболее популярных и востребованных ресурсов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, интернет - реклама является результатом развития коммуникативных связей в сетевом пространстве, которое распространяет информацию для пользователей. Современные средства коммуникации дают рекламе новый виток развития и особенно успешно в данном направлении действуют социальные сети, которые в целом ориентированы на распространение потоков информации в сетевом пространстве.

Современное интенет-пространство обеспечивает для рекламы новые направления развития, новые подходы в создании рекламы и новые методы воздействия на потребителя. В результате контроль над информацией о деятельности организаций в интернет-пространстве становится одним из факторов обеспечения ее стабильной работы.

Возможности использования интернет-пространства в качестве носителя рекламы оценивается современными специалистами очень высоко, что стимулирует его задействование в качестве одного из значимых коммуникативных средств. Реклама, которая размещается в интернет и особенно в социальных сетях становится одной из значимых составляющих рекламной кампании в целом.

В связи с повышение роли рекламы в интернет возникает также вопрос о возможностях повышения ее эффективности, внедрения в практику новых подходов, технологий и методов, которые помогают более успешно воздействовать на сознание потребителя. Оценка ресурсов интернет-платформ в связи с этим является ведущим компонентом стимулирования эффективности рекламного сообщения.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аакер Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях / Д. Аакер, Э. Смит. – М. : Юнайтед-Пресс, 2016. – 256 с.
2. Албатов А. Facebook: как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно / А. Албатов. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 184 с.
3. Бернофф Дж. Взрывная Web волна / Дж. Бернофф. – М. : Альпина Паблишн, 2015. – 276 с.
4. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы [Электронный ресурс]: практическое пособие/ Бердышев С.Н.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.
5. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов / К. Дэвид. – М. : Эксмо, 2016. – 288 с.
6. Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ, 2016. – 318 с.
7. Максимюк К. С. Новый Интернет для бизнеса. – М.: Эксмо, 2015. – 318 с.
8. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с.
9. Рашкофф Д. Медиавирус. – М.: Ультра, 2016. – 402 с.
10. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 304 с.

1. Бернофф Дж. Взрывная Web волна / Дж. Бернофф. – М. : Альпина Паблишн, 2015. С. 118. ↑

2. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг. – Мн.: Интерпрессервис, 2003. С. 193. ↑

3. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы [Электронный ресурс]: практическое пособие/ Бердышев С.Н.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012. ↑

4. Максимюк К. С. Новый Интернет для бизнеса. – М.: Эксмо, 2015. С. 96. ↑

5. Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ, 2016. С. 119. ↑

6. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. С. 80. ↑

7. Горкина М.Б, Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. – М.: Аспект пресс, 2008. с.204. ↑

8. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. С. 77. ↑

9. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов / К. Дэвид. – М. : Эксмо, 2016. С. 56. ↑

10. Аакер Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях / Д. Аакер, Э. Смит. – М. : Юнайтед-Пресс, 2016. С. 181. ↑