"Сравнительный анализ теорий конкуренции"

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Рыночный характер экономических отношений означает свободу выбора для покупателя и продавца. Механизм рынка действует через соотношение спроса и предложения, что предполагает необходимую подвижность цен, конкуренцию товаров и, значит, товаропроизводителей. Конкуренция – это неотъемлемая частью рыночной среды, необходимое условие развития предпринимательской деятельности.

Конкуренция отражает связь между производством и реализацией продукта. Эта связь есть причинно-следственная, существенным, необходимым и повторяющихся, т.е. объективным экономическим законом. Закон конкуренции отражает причинно-следственная связь между возможностями создать продукт, необходимый потребителям, и возможностями реализовать его с выгодой прежде всего для покупателя, а потом уже для производителя.

Конкуренция предполагает свободу вступления экономических единиц в любую конкретную отрасль и свободу выхода и нее. Эта свобода необходима для того, чтобы экономика могла надлежащим образом адаптироваться к изменениям вкусов потребителей, технологии или предложения ресурсов. Основное экономическое преимущество рыночной системы заключается в ее постоянном стимулировании эффективности производства.

Конкуренты являются важной составляющей маркетинговой микросреды фирмы, без учета и изучения которой невозможна разработка приемлемой стратегии и тактики функционирования фирмы на рынке. Конкуренты – это субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности (что и влечет за собой необходимость их изучения).

Таким образом, конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если эту цель конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.

В экономической литературе принято разделять конкуренцию по ее методам на:

- ценовую (конкуренцию на основе цены);

- неценовую (конкуренцию на основе качества потребительной стоимости).

Ценовая конкуренция восходит к временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам.

Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал к себе внимание и в конечном счете завоевывал себе желаемую долю рынка.

Актуальность темы курсовой работы в том, что в современном мире ценовая конкуренция утратила такое значение в пользу неценовых методов конкурентной борьбы. Это не означает, конечно, что на современном рынке не используется "война цен", она существует, но не всегда в явной форме. Дело в том, что "война цен в открытой форме возможна только до того момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения себестоимости товара. В целом, конкуренция в открытой форме приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и, как следствие, к разорениям. Поэтому фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в открытой форме.

Целью данной курсовой работы является анализ методов и форм ценовой и неценовой конкуренции, представляющих собой максимально эффективные и значимые методы маркетингового управления российскими предприятиями.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. изучить понятие и виды конкуренции;
2. рассмотреть методы ценовой и неценовой конкуренции;
3. изучить особенности применения в мировой практике различных видов конкуренции;
4. рассмотреть особенности ценовой и неценовой конкуренции на современных товарных рынках;
5. выявить ценовые и неценовые факторы конкурентоспособности российской промышленности.

Объектом исследования является ценовая и неценовая конкуренция на российском рынке товаров.

Предметом исследования выступает подтверждение гипотезы о том, что, имея результаты анализа методов и форм неценовой конкуренции, можно установить степень их важности для коммерческого успеха конкретной фирмы.

Глава 1. Конкуренция как элемент рыночного механизма

1.1. Понятие и виды конкуренции

Конкуренция является важнейшим условием функционирования эффективной современной рыночной экономики.

Конкуренция (от лат. concurere - сталкиваюсь) - экономическое соперничество и борьба между частными и коллективными товаропроизводителями и продавцами товаров и услуг за наиболее выгодные условия их производства и сбыта, за присвоение наибольших прибылей, в процессе которого стихийно регулируются пропорции общественного производства. Основная задача и главная функция конкуренции - завоевать рынок, в борьбе за потребителя победить своих конкурентов, обеспечить получения устойчивого дохода.

Ведение конкуренции осуществляется с помощью различных способов, включающих как применение ценовых инструментов, так и использования других преимуществ, которыми располагает предприятие на рынке.^[1]

Конкуренция представляет собой соперничество субъектов хозяйственной деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих интересах. Она существует всегда и везде, где между субъектами возникает соперничество по обеспечению своих интересов.

Как экономическое отношение конкуренция выражает причинно-следственную зависимость между интересами субъектов хозяйствования к соперничеству и результатами развития экономики.

Конкуренция имеет важное значение в жизни общества. Она стимулирует деятельность самостоятельных хозяйственных единиц. Через конкуренцию товаропроизводители в определенной степени контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, ускорению научно-технического прогресса.

В то же время конкуренция обостряет противоречия экономических интересов, чрезвычайно усиливает экономическую дифференциацию в обществе, обусловливает рост непроизводительных издержек, побуждает к созданию монополий. Без административного вмешательства государственных структур конкуренция превращается в разрушительную силу для экономики.

Для обуздания удержания на  стимулятора экономики своих определяет « » соперников. В  фиксируются и  и потребителей , принципы гарантии конкурентной борьбы.^[2]

возникла условиях производства. Каждый стремился для выгодные условия сбыта в  участникам рыночного . мере зависимости от рынка колебаний на  товары конкурентная .

Появилась укрепления , наемных работников, труда. возникало производство. Здесь наибольшее .

В  конкуренция выступает средство производства. связывают с  эффективности . Именно фирмы внедрять и , совершенствовать .

В качестве выступают вида :

• среди покупателей ( тот, сможет товаров и завышенной );
• Конкуренция (наивысшую конкурентную продавец, сможет по чуть , но за продаж);
• Конкуренция продавцов армией .^[3]

конкуренции:

1. Внутриотраслевая ( одной за и наилучшие готовой ) и (, занятые в , конкурируют наилучшие капитала в иную ) конкуренция;

2. неценовая конкуренция ( осуществления).

в странах монополии используют метод , ценовая дискриминация – фирма практику цен на те товары. потому, что:

• обособления друг по географическому по тарифным ;
• силу различной спрос предложение рынкам (Покупатели товары завышенным ценам).

Неценовая – превосходство, качество , надежность, более сбыта, маркетинга, послепродажных услуг .

3. и конкуренция. факт самостоятельности . ^[4]

Совершенная (из « рынка» - пять рынка):

• предполагает число участников, .. свободный и него;
• Цены должны на свободно, т.. на должны , а не ;
• всех , т.. , предполагает свободное относительно всех ;
• Право каждого на информацию (спрос, предложение, т..);
• На осуществлять привилегии в другим.^[5]

проявляется в :

• 1. Абсолютная () монополия;
  2. ;
  3. конкуренция.^[6]

Первому и формам соответствуют 4 модели .

Рынок конкуренции. типу близко хозяйство. число , стандартизованная продукция, над , отсутствие вступления в , неценовой , неограниченный информации;

Монополистическая . : большое фирм, продукции, слабый ценами, ограничения в отрасль, конкуренция (), есть доступности информации. характерна розничной промышленности; ^[7]

Олигополистическая . : На главную несколько крупных , с долей , существенные препятствия в , использование конкуренции, ограничения к . Характерно , нефтяной отрасли .п.;

монополия. фирма занимается продажей или . Это относится видам , значительный ценами, вступление блокировано, ограничения к информации . Например, – обработка , – добыча никеля.^[8]

1.2. конкуренции. модели

экономической теории этапов теории .

этап (конец - XIX ) - сформулирована и условия конкуренции.

классической , Уильям Петти Л. Буагильбер, , конкуренция развивается принципа справедливости.

, философ, выдающийся школы экономической Смит (1723-1790) в «Исследование природе богатства народов» (1776 .) конкуренцию. А. предложил рассматривать соперничество, повышает товар при , и, , снижает избытке предложения. конкуренции свое принципе «невидимой », которому – марионетка, «» за ниточки «рука» следовать развития экономики, ненужной продукции. конкуренции: он отраслевую прибыли, оптимальному распределению отраслями. определил конкуренции: большое и , исчерпывающая , используемых ресурсов, продавца существенное изменение рыночной . Адам разработал и развития .

изменения на являлась маржиналистская .

этап ( половина ) – определены предпосылки и основы конкуренции. Представителями являются А. ., Ж., Госсен . ., Кэрнс . Э., . С.

У. . (1835-1882) ввел понятие, « безразличия», который , совершенный характеризуется однородных товаров, зависимости территориальной .

Дж. Кэрнс (1823-1875) , товары пропорционально и капитала производство в .

Ф. И. (1845-1926), экономист, дать понятию «совершенная », также условия . Переводя на , эти означают участников как продавцов, и покупателей; отсутствие для своекорыстного ; делимость продаваемых .

вклад теорию Карл Маркс (1818–1883), появления , характеристику , а также типа : естественную, случайную. К. Ф. проанализировали со стороны , и к , средняя норма благодаря капитала отрасли в , , в очередь, конкуренции. Также к , что не только -либо рынка, в целые .

этап ( половина ) - создание теории несовершенной , концепции конкуренции под монополий роста .

Альфред Маршалл (1842-1924) , конкуренция , когда « состязается с , при или -либо». Опираясь совершенной , он установил, что на формируется предельной производительности полезности. Маршалл тип конкуренции – .

А. понятия «» «конкуренция» антонимичны: абсолютно состояние , монополия уменьшает .

Теорию А. Д. Б. , . Фон , Д. . , и Э. . (1899-1967), автор «Теория », рассматривал монополию черту системы. : чистая конкуренция в реальности. огромное количество продукта, из товар с , отличительными других . Дифференциация продукта обеспечена , формой, , оригинальной рекламой, предприятия.

этап ( ХХ века) – теорию идей инноваций, новой , прогресса, .

Австрийский , эволюционной теории , Йозеф (1883-1950), определял соперничество старого , с . По , развитие экономики совершенной невозможно. , основанная на , считаться . Такая уменьшением издержек, более , а имеющиеся фирмы. сравнивает естественным .

экономист Ф. (1899-1992), , что не в экономику. философа, будет состоянии равновесия конкуренции. имеет при присутствии товар, массы, спрос, а . Именно этом используются эффективно . Ценовой образует этими параметрами: помогают производителям в каком , по цене товар. Благодаря полезность .

Пятый ( ХХ века). этапе развиваться подход к , связанный работами . - «концепция границ».

. (род. 1948) , что конкуренцией в отраслевой фирм выделить нельзя, динамичны своей . лишь обозначить нижнюю допустимых , которые приведут взаимодействия фирм. 

, которые нужно , собирающейся в , невозможно получить, этой , определяют .

В работах . (род. 1947) цели ведения конкурентной . мнению , суть такие факторы, появления конкурентов -заменителей, способность изделий , экономический и соперничество между . Эти прибыльность отраслей [6]. рассматривал борьбу , покупателями и рыночную .

В литературе по производителей рынке взаимодействия выделяют рынков: конкуренции, , монополистической конкуренции . Чистая характеризует конкуренции, все относятся несовершенной.

каждому типу :

конкуренция – рынка, количеством потребителей похожих свойствам товара, каждый занимает часть .

Монополистическая конкуренция – , какое- число , разнородную продукцию цену ими .

– рыночная структура, взаимодействует количество -либо товара.

- право производство, , чего-либо, производителю.

таблице 1 характеристика рыночных .

1. Рыночные

	Совершенная	конкуренция
	Чистая	конкуренция		Монополия
	Множество мелких	много фирм	средних и	Одна
Условие отрасль и нее	, затруднения	легкое, присутствуют	Наличие препятствий	препятствий, полная
продукции		Разнородная	однородная	Уникальная, заменителей
над		Контроль в	Ограниченный ( взаимной ) значительный (при )	Значительный полный
	Ценовая	Ценовая. : , торговые , торговые , продукта	Ценовая. : сговор, в , накидка, реклама	: с организациями
	Равный доступ видам	Сравнительно	Существенные ограничения	ограничений полной

с существует еще конкуренции. конкуренция – признаку соблюдения деловых неограниченные субъектов, направленные выгоды сфере , антимонопольное законодательство.

2. теорий на

2.1. Ценовая и

В экономике по ее ценовую неценовую.

Ценовая конкуренция - это вид конкурентной борьбы посредством изменения цен на товары. При ценовой конкуренции основным средством соперничества является снижение цен на товары фирмы относительно цен на подобную продукцию у конкурентов. Это может достигаться за счет более низких, чем у конкурента, расходов, или из-за применения стратегии расширения доли рынка, реализуется путем потери части прибыли^[9].

Основными способами ценовой конкуренции определено:

- скидка с прейскурантов. наиболее распространенным является установление цен со скидками: скидки за ускорение оплаты, скидки за платеж наличными; скидки за количество товара или серийность; дилерские скидки и др. Использование скидок оправдано только в отношении товаров с эластичным спросом;

- использование демпинговых цен. данный способ предусматривает уменьшение цены на продукт в уровня, не покрывает затраты на его производство, из расчета на финансовые трудности конкурентов, предлагающих аналогичные товары, и вытеснение их с рынка. Затем цены поднимаются снова, и предприятие, применяющее этот способ, получает прибыли на завоеванной доле рынка.

В ряде случаев к демпингу предприятия прибегают с целью получения наличных денежных средств, например для расплаты по договорным обязательствами;

- сезонная распродажа. Способ включает скидки, устанавливаемым приобретения товара в период отсутствия спроса (скидки на кондиционеры зимой, изделия из меху летом и т.д.);

- распродажа по сниженным ценам продукции, срок реализации которой истекает (этот вид ценовой конкуренции может успешно применяться предприятиями-производителями с помощью сетевого ритейла, который характеризуется высоким уровнем посещаемости)

- удлинение сроков потребительского кредита на приобретение товаров длительного пользования (автомобили, бытовая техника, электроника и т.д.).

 В современных условиях в странах с развитой рыночной экономикой открыта ценовая конкуренция может не использоваться. Снижение цен одного из продавцов товара вызывает аналогичные действия других конкурентов, не приводит к изменению позиции фирмы на рынке, а только уменьшает доходность отрасли в целом. Снижение цены на продукт с целью активизации потребительского спроса предприятие может использовать в краткосрочном периоде. Целями могут быть приведение товарных запасов до оптимального уровня или изменение ассортимента. Зато в дальнейшем следует осуществить возврат к обычному уровню цены.

Зато в основе неценовой конкуренции лежит продажу товаров более высокого качества и надежности, что достигается за счет технических преимуществ производителя. Ее методами считают действенное рекламно-информационное обеспечение, маркетинговые программы, продуктовые и технологические инновации, перспективность продукции, соответствие международным стандартам, дизайн, удобство обслуживания и использования. Итак, способами неценовой конкуренции являются:

1) улучшение качества продукции. Улучшение качественных показателей продукции (лучшие технические характеристики, более качественная сборка, улучшенный дизайн и т. д.) позволяет увеличивать объемы ее продажи без снижения цены по сравнению с конкурентами. Более того, улучшение качественных показателей товара, часто позволяет расширять объемы его продаж даже при повышении цены на него;

2) создание новой продукции для удовлетворения как существующих, так и новых потребностей. Предприятие может создать продукцию, которая будет удовлетворять потребительский спрос иным образом или удовлетворять потребности, не существовавших ранее;

3) лучшие условия продажи товаров и услуг. Предприятие может предлагать потребителю (покупателю) больший срок гарантии на проданный товар, бесплатную его доставку и монтаж или введение в эксплуатацию сотрудниками предприятия-изготовителя^[10].

Условия продажи могут включать в себя как высокий уровень обслуживания покупателя, так и повышенное гарантийное и текущее обслуживания.

При неценовой конкуренции роль цены не уменьшается, однако на первый план выступают потребительские свойства товара, которые содержат не только набор технико-экономических параметров, но и определенный уровень условий поставки, техническое обслуживание тому подобное. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей.

На рынках Западной Европы и США обычно применяют следующие способы конкурентной борьбы: традиционную рекламу и маркетинговые мероприятия, купоны на скидку, специальные предложения, пролонгации гарантийных условий, системы доставки товаров на дом, инновационное использование технологий для покупателей, в том числе самосканирования товаров в супермаркетах, интернет-услуги торговли.

Кроме того следует принять во внимание, что важным способом конкуренции является поддержка развития брендов. Надежная лояльность к бренду позволяет устанавливать более высокие цены и получать большую прибыль. когда потребители сильно привязаны к бренду, они могут даже не рассматривать продукты конкурентов в качестве аналогичной покупки.

Современное состояние конкуренции на потребительском рынке России характеризуется преимущественным развитием ценовой конкуренции между отдельными продавцами товаров. Причиной этого является низкий уровень доходов покупателей и низкие покупательские возможности большинства населения. Однако в отдельных сегментах рынка, при реализации товаров, ориентированные на потребителя со средним и высоким уровнем доходов, все больше (а иногда - определяющее) значение в борьбе за покупателя имеют инструменты неценовой конкуренции. Обобщим способы конкуренции, что может способствовать повышению конкурентоспособности предприятия:

- широкое применение скидок с цены, в том числе путем вовлечения в этот процесс других участников торгового цепи (производителя, посредника, продавца)

- создание и предложение брендовых товаров, способствующие формированию приверженности покупателей к определенному продукту;

- предложение длинных, чем у основных конкурентов, сроков потребительского кредита на приобретение товаров длительного пользования;

- гарантийное обслуживание, что позволяет создать для потребителя элемент «длинной защищенности »;

- использование инновационных элементов в торговле (самосканирования, почтовые отделения, экспресс-службы) - обеспечение комфортности покупок и высокого уровня качества обслуживания (создание зон отдыха в супермаркетах, обратная связь с покупателями и др.).

В современных условиях хозяйствования неценовая конкуренция приобретает форму перманентного внедрения инноваций, реализованных на основе научно-исследовательского прогресса. Инновации все больше становятся способом усиления международной конкурентоспособности, поскольку ведут к снижению себестоимости и создание новых потребностей, рост прибыли, улучшение имиджа производителя. Соответственно отечественные предприятия должны стремиться распространить инновационную деятельность на производственные процессы, материально-техническое снабжение, методы коммерциализации и организационные структуры.

Комбинированное применение способов ценовой и неценовой конкуренции позволит отечественным предприятиям получить дополнительные преимущества. При применении ценовых способов конкуренции предприятие может получить контроль над большой долей рыночного сегмента и покупателей, а также осуществлять подготовку к выводу на рынок новых продуктов с улучшенными характеристиками при одновременном снижении их себестоимости. Зато осуществляя эффективное управление способами неценовой конкуренции, предприятие может достичь обслуживания или условий продаж, более высокого уровня, чем у конкурентов.

В сложных условиях высокой конкуренции на рынке, предприятия должны применять различные способы конкуренции, способны помочь субъекту хозяйствования достичь поставленных целей. Основными способами ценовой конкуренции являются: скидка с прейскурантов; использования демпинговых цен; сезонная распродажа; распродажа по сниженным ценам продукции, срок реализации которой заканчивается; удлинение сроков потребительского кредита на приобретение товаров длительного пользования. основными неценовыми способами являются: улучшение качества продукции; создание новой продукции для удовлетворения как существующих, так и новых потребностей; лучшие условия продажи товаров и услуг.

Проводя исследования ценовых и неценовых методов конкуренции возможно выработать определенный набор мер, которые будут способствовать повышению конкурентоспособности предприятий, такие как: широкое применение скидок из цены, в том числе путем привлечения в этот процесс других участников торгового цепи; создание и предложение брендированных товаров, способствующие формированию приверженности покупателей к определенному продукту; предложение длинных, чем у основных конкурентов, сроков потребительского кредита на приобретение товаров длительного пользования; гарантийное обслуживание; использование инновационных элементов в торговли; обеспечение комфортности покупок и высокого уровня качества обслуживания.

2.2. в различных теорий

рамках концепции обычно определяют , некое положительное , которого осуществляется , ее всегда , в рамках бизнеса конкуренции как об функционирования развития , которого обусловливает в , социальное , чужого труда агрессивные в предпринимателями.

В конкуренция субъектами , в среде , и противоречивое , как фактор каждого субъектов . ^[11]

роль конкуренции была последовательно английским экономистом в 18 века. анализ природы , и человека был положен формулировки «Homo »- « человек». Он , основным экономической является частный . свой человек путем взаимообмена людьми частной . Преследуя частные , объективно потребности . Процветание общества на индивидуального . , стремясь к капитала, думает интересах «в он рукой цели, которая не в . Преследуя свои , он более служит интересам , тогда, сознательно делать это».

учения . Смита свободой конкуренции. , что при капитала, товаров, , ресурсы могут оптимально.

Политика , по . Смиту, элементы:

- свободное силы;

- торговля ;

- правительственной регламентации и торговли;

- торговля.^[12]

История , в , экономическая, история конкурентной , изменения форм, , в соответствии условиями развитии . , как и экономическая , имеет формы. Эти имеют характеристики.

() конкуренция, возникла рыночной , когда хозяйств предъявлялись в количестве и им покупатели. называлась , что, с , осуществлялась свободными, -под крепостной бизнеса, с , она велась отсутствии -либо , и административных поведения.

условиях субъекты бизнеса , , и из на рынке . Все обладают входа на выхода него. субъект бизнеса доминирующим , тем , является монополистом продавать () продукцию на рынке зависящей него .^[13]

характерным для состоянием является полиполия. Полиполия - рынка, противоположное . условиях полиполии из бизнеса возможности навязывать другим бизнеса.

конкретном рынке ( , рынок металлов, и т..) большое покупателей , ни один может спрос, - предложение такого , которого бы заметного влияния цену. большого и продавцов навязывание бизнеса и финансовых другу. может , продавец продать (услуги) при .

Но если продукции их способны как- и общий товара, то быть к . При появлении предпринимательских , пытающихся , происходит навязывание условий этой субъектам бизнеса, стремление экономической . с этого подрыв конкуренции явления в от к .

. 2.1. Движение от монополии

конкуренция - субъектов бизнеса успешной отдельными монополизации, раздела и олигополий. в первой века антипод .

Данный тип для организации , при котором быть

- монополия - (продавец) одноименных услуг ( истории ни разу случаев монополии, в чистом );

- - наличие рынке двух поставщиков () товаров услуг, рынок на ;

- олигополия - на числа поставщиков () и , являющихся субъектами бизнеса виде деятельности.^[14]

конкуренция, и являются только , отдельные их и . Так, конкуренции могут развитии отраслей , в течение могут рыночные субъектов бизнеса. , к , произошло становления Интернет-, в специфики действий субъектов практически полном мегауровня экономики. -либо международных , к Интернет-, и настоящее .

конкуренцию можно таком явлении, монополии. В мира естественными гигантские производственные , , как , с услуг и разнообразным бизнеса (, , железные дороги) базирующиеся государственной .

, во Франции «» владеет железных . США компания « » является поставщиком , фирма «American » всеми исключения на железных . России естественным «Газпром», РАО « сети» («»), железнодорожный , связь. Строго , , почему могут , практически не , поскольку из «», кроме российских, жесткого государственного области цен, , финансовых работы. регулирования «естественная », правило, приобретает доминировать на . , смысл термина констатации факта деятельности « монополий» границах той страны ( система , один газопровод, .).^[15]

естественных , выделяют , локальные и . Искусственные - это фирмы, которые особыми , эксклюзивными выполнению определенного , причем компании, этой же , оказываются подчиненном положении по искусственному .

Разновидностью является государственная . создается, правило, обеспечения решающего на той области предпринимательской (, государственная на сбыт вооружений, внешней ).

Под понимается такое среды на , котором какая- из фирм положение исключительно рынке.

монополия- состояние экономической , которое действием , как правило, -мажорный .

Эффективная - соперничество субъектов условиях включения власти и экономику качестве , обеспечивающего каждому бизнеса полноценного , также гарантии деловых на организации экономической .^[16]

Эффективная начала второй половине и настоящее повсеместное распространение . Она от конкуренции тем, государства развитии включает меры деловых .

Смысл деловых отношений том, реализация из стратегий - стратегии , ни , ни стратегии , - смогла к ни на рынка, как бы обеспечить - из предпринимательского положения. Переход конкуренции эффективной , в конце двадцатого , был к этому субъектов устойчивой совместном противостоянии рынков стороны , удачливых компаний, последними положения или иных .

монополий производственном - в финансовом к подрыву и, как , краху отношений, экономике. Циклические кризисы, разрушительным была «великая » 1929-1933 , убедительно всему ни совершенной , несовершенной обеспечить необходимые гарантии монопольного им интересов.^[17]

Именно было приобретение власти и отдельных с роли «антимонопольного » отношений экономической , подходы к начали складываться предшествующего столетия.

2.3. и конкуренции рынках России

является критерием отечественных предприятий, рыночные предопределяются и последовательно политикой.

целями фирмы являются:

• ;
• увеличение ;
• приумножение , на котором ;
• снижение на маркетинг;
• совершенствование ;
• риска.^[18]

основных политики осуществляется решениям следующих и продвижения : инновации, , дифференциации, , и выбора , упаковки, и и т..

к товарной : поиск новых , новых , ввод на рынок, товаров, качества , за поведением на и .. Первые три решаются введении на рынок, прочих происходит всей жизни .

условиях современной конкурентной борьбы актуальность, связано различных факторов, следует выделить: информационных и , позволяющих иметь большом количестве ; глобализацию экономики, поставку относительно из регионов, торговли. Указанные увеличение и конкурирующих видов одних тех , а также ослабление местных , соперничать на с транснациональных крупнейших производителей. , развитие можно на будущее, вопрос том, может противопоставить производитель, он в сложившейся .

на и вопросы актуализируют различных конкуренции, того, как иная стратегия на благополучии развитии . Особенностью рынков является , уровень потенциальных достаточно низок, в активно западного образа , стандарты и .

Поэтому на развития одним становится вопрос различных аналогичной продукции.

Как , конкуренция предложение высокого качества, соответствующего или его. К неценовых относят методы управления . соответствии этапами решения о или товара следующие виды :

• желания-. Существует альтернативных способов покупателем денежных ;
• конкуренция. Существует альтернативных удовлетворения той же ;
• конкуренция. конкуренцией способов удовлетворения ;
• межтоварная . Является товарного ряда и же , выступает с имитации потребительского ;
• методы неценовой . ним промышленный , специалистов, производство .^[19]

В сжатом заключить, что представляет “рыночный , котором стоимость , а рыночные ”.

Ценовая конкуренция рынке тесной условиями и конкуренции, по последней в обстоятельств, на проводимой политики, , так доминирующей. , основанный на . конкуренция “ к рыночного соперничества, однородные предлагались по самым . Снижение было , с помощью выделял товар…, долю рынка”.

современного “война ” одним из борьбы соперником, ценовое противостояние скрытый : “Война открытой форме до момента, не исчерпает товара. целом [] в открытой к нормы , финансового состояния . компании вести в открытой . применяется настоящее в следующих : -аутсайдерами их монополиями, для которыми сфере у аутсайдеров сил, возможностей; на рынки товарами; укрепления случае внезапного сбыта. скрытой фирмы вводят с улучшенными , а цены мало”.

отметить, условиях функционирования степень ценовой существенно различаться. обобщающего ценовой привести следующее: “, на покупателей продажи по ценам , аналогичных товарам конкурентов”.^[20]

, возможности конкуренции, , одной стороны, , с стороны рынка, определяющие продавцов покупателей , , предложения и . , ограничивающие маневрирование ценовой конкуренции, схематически (. 2).

Рис. 2.2. , ценовое маневрирование

день распространенная , которую выбирают 80% , – “следование рынком”. , ее используют, на продукцию, некий усредненный -. Впрочем, выбором трудно. Чаще по_ просто . правило, “быть, ” приходится , кто массовых рынках, высока . В покупатели очень на заметное , что не цены, конкуренты на любую сложившиеся продаж, опасной другую – “внедрение рынок”.

, в случае процессе ценами, о взаимосвязи остальными комплекса , , как показывают , большинстве не отказа от .

мотивов клиентов компаний называются:

• – 45%
• недостаток – 20%
• высокая – 15%
• качество продукта – 15%
• – 5%.

образом, в из семи , товаром услугой, покупки из- цены.^[21]

данной установлении цены от методик при этом , заключающийся только собственных затрат, в такой информации, как , а сила . конечном итоге позволяет затоваривания компании возможность на уровне.

, что в этап ценовой на российских конкуренции , и значительной части , особенности средних , и репутация становятся самым принятия решения .

Соотвнтственно и политики предприятия. план задача потребителей за свойств на , , эстетическом уровне, при в политики эффективной .

В широком понимании бренд себя товар со всеми , набором , ожиданий, , пользователем и товару, также -либо преимуществ, бренда . В бренд – это , который “” на , и тот , вкладывают него .

Для сохранения путем устойчивого свою продукцию формировании продвижения российские рынки во их .

Феномен локального условиях экономики возникновением географическим , размещению в , специфике требований к (в – продовольственной), особенностям , а привычкам различиям в населения.

предприятий долю на использования товарной не только их -экономического счет формирования спроса, объемов , марочного капитала, трансформирует среду более конкурентоспособную . свою , создание хозяйствования для бизнеса прерогативой . , здоровая предпринимательская регионов , с , государством путем условий (разработка региональных программ социального ), с – субъектами хозяйствования ее формы (. 3).

образом, необходимость факторов процессе политики предприятия, способность товарной конкурентоспособность совершенствовать , инвестиционную региона выделить региональный товарной и ее определение.

региональная политика роли инструмента рыночной путем комплекса рыночных на группы и услуг , а способа региона и стоимости регионального .^[22]

. 2.3. Роль государства субъектов формировании макросреды

На товарная представляет и инструментарий покупательского определенной на региональном .

(в органов ) и хозяйствующие взаимодействовать только здоровой предпринимательской , и создании товарной политики в реализации развития.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

выполнения работы , что при фирмы цены, запас конкурентоспособности . При конкуренции не в потребителя, в ценности товара. достичь многими : качества товара, его нуждам , созданием новой , сервиса, рекламы .д.

Конкурентоспособности в мире определяется способностью вводить и . , промышленность и ведущим товаров личного потребления, налогов государственный . уровня ее темпы -технического , производительности труда сферах отраслях, населения.

В в России товаропроизводителей помимо характеризуется показателями сравнению с промышленно стран. низкую конкурентоспособность .

Часто место , продукция предприятия спросом длительное на складе , теряя этом свойства. В этим повышения в настоящее актуальной.

образом, определяется его , под понимается товара к , отражающему отдачу потребительских свойств условиях.

должна при реализации , предложение продукции . Таким образом, "" выступает является инструментом сбыта , "конкурентоспособное " остается развития рынка - , под следует не определенные , а комплекс , на его подачу пользователю.

, принимая во обстоятельство, конкурентоспособность и стоимостными , которые покупателем непосредственной значимости потребностей, рамках продукции следует политику и влияние на продукции.

политика совокупность мероприятий ценами ценообразованием в установлении (услуги) цен, затраты на , конъюнктуре , удовлетворяют и приносят . Ценовая рассматривается контексте общей .

Основой цен служат затраты производство качественные . Кроме этого, маркетинга отслеживают динамику цен , производимую -конкурентами необходимости вносят изменении цен.

ЛИТЕРАТУРЫ

1. Баликоев .. Курс теории:  . – Новосибирск: Новосибирский . -строительный -т (), 2012. – 467 .
2. Белокурова Е.. отечественных - один экономической безопасности // и . -2010. - С.23-29
3. .П. Микроэкономика:  . – Иркутск: -во , 2012. – 439 .
4. Журнал «АвтоПанорама». ., 2011.
5. Залозная .М. российской экономики // . – 2015. – № 5. – С.12-16.
6. В.. российских компаний рынках контексте // Вестник Ростовского . - 2015. - №1. - С.141-146
7. М. и конкурентная РФ // конкуренция. – 2016. – №5. – .14-18.
8. Л.И., .Ю. ценовой конкуренции на России // науки, 7 (56), 2016. – . 115-118
9. экономичесткой теории / ..Чепурина .Н., .А. – Киров: «», 2014. – 848 .
10. Лифиц .М. и услуг/ . Лифиц. - .: Высшее , 2016. - 460с.
11. С. Входные : инструмент ограничения российских рынках // . – 2016. – № 1.
12. Лымарь .Н. монополистической конкуренции аспекте // Челябинского . – 2016. – №2. – .71-76.
13. Максимов С.. страже конкуренции // . – 2016. – №5. – С.70-81.
14. Меркулова . российского монополизма // экономика. – 2016. – № 4/5.
15. Сальников .. Конкурентоспособность российской – состояние и : . – М., 2012. – 68 .
16. Станковская .., Стрелец И.. теория: . – М.: , 2015. – 448 .
17. Бунич А. конкурентоспособности предприятий рынках [Электронный ] / .Бунич // сайт / . Бунич А - .. – М., 2011. - : http://..ru
18. Ерохина . оправдывает . // Секрет . ://www.md-./articles//article32088.
19. В.Б. : альтернативный [Электронный ]. – доступа: http://..info
20. Е. условиях современного / . Прудникова [ ресурс]. – : http://www.4p.//theory/2496/?_id=214791

1. Курс экономичесткой теории / Под.ред.Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. – Киров: «АСА», 2014. С. 81 ↑

2. Горев В.П. Микроэкономика: учебное пособие. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2012. С. 114 ↑

3. Горев В.П. Микроэкономика: учебное пособие. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2012. С. 116 ↑

4. Курс экономичесткой теории / Под.ред.Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. – Киров: «АСА», 2014. С. 86 ↑

5. Курс экономичесткой теории / Под.ред.Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. – Киров: «АСА», 2014. С. 89 ↑

6. Там же. С. 91 ↑

7. Баликоев В.З. Курс экономической теории: учебное пособие. – Новосибирск: Новосибирский гос. архитектурно-строительный ун-т (Сибстрин), 2012. С. 143 ↑

8. Там же. С. 147 ↑

9. Кукаева Л.И., Нелепов А.Ю. Особенности ценовой и неценовой конкуренции на товарных рынках России // Экономические науки, 7 (56), 2016. – С. 117 ↑

10. Кукаева Л.И., Нелепов А.Ю. Особенности ценовой и неценовой конкуренции на товарных рынках России // Экономические науки, 7 (56), 2016. – С. 115 ↑

11. Копылов М. Конкурентная политика и конкурентная среда в РФ // Современная конкуренция. – 2016. – №5. – С.15 ↑

12. Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг/ И.М Лифиц. - М.: Высшее образование, 2016. С. 273 ↑

13. Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг/ И.М Лифиц. - М.: Высшее образование, 2016. С. 275 ↑

14. Сальников В.А. Конкурентоспособность отраслей российской промышленности – текущее состояние и перспективы: монография. – М., 2012. С. 47 ↑

15. Бунич А. Проблемы повышения конкурентоспособности российских предприятий на мировых рынках [Электронный ресурс] / А.Бунич // официальный сайт / рук. проекта Бунич А - Электрон.дан. – М., 2011. - URL: http://www.bunich.ru ↑

16. Кондратьев В.Б. Конкурентоспособность России: альтернативный взгляд [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.perspektivy.info ↑

17. Кондратьев В.Б. Конкурентоспособность России: альтернативный взгляд [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.perspektivy.info ↑

18. Кукаева Л.И., Нелепов А.Ю. Особенности ценовой и неценовой конкуренции на товарных рынках России // Экономические науки, 7 (56), 2016. – С. 115 ↑

19. Кукаева Л.И., Нелепов А.Ю. Особенности ценовой и неценовой конкуренции на товарных рынках России // Экономические науки, 7 (56), 2016. – С. 116 ↑

20. Кукаева Л.И., Нелепов А.Ю. Особенности ценовой и неценовой конкуренции на товарных рынках России // Экономические науки, 7 (56), 2016. – С. 116 ↑

21. Кукаева Л.И., Нелепов А.Ю. Особенности ценовой и неценовой конкуренции на товарных рынках России // Экономические науки, 7 (56), 2016. – С. 117 ↑

22. Кукаева Л.И., Нелепов А.Ю. Особенности ценовой и неценовой конкуренции на товарных рынках России // Экономические науки, 7 (56), 2016. – С. 118 ↑