Реклама как сигнал и как информация

Содержание:

Введение

Актуальность данной работы заключается в том, что в наше время не обойтись без рекламы. Очень трудно хорошо вести свой бизнес без хорошо спланированной рекламы для компании. Из года в год, крупные компании тратят огромную сумму денег лишь для того, чтобы успешно прорекламировать свой продукт или услуги. В наши дни актуальность рекламы не вызывает сомнения, так, как она играет важную роль в развитии рыночной экономики и является ее элементом.

Реклама в качестве средства продвижения товара является одним из важнейших элементов маркетинга. Если компания хочется добиться успеха, ей необходимо проводит рекламные кампании. В связи с этим, роль рекламы в современном обществе возрастает.

В современных условиях реклама способствует торговле, поддерживает и усиливает конкуренцию, участвует в формировании определенных стандартов мышления, моделей социального поведения, мировоззрения человека. Создавая новый контекст взаимодействия с потребителем, в том числе и при помощи современных технологий, реклама может выполнять не только экономическую роль, решая коммерческие задачи рекламодателя, но и быть социально полезной для общества.

Современная рекламная отрасль представляет собой значительный сегмент мировой экономики. Российский рынок рекламных услуг, несмотря на его относительную молодость, является сегодня не только неотъемлемой частью мировой рекламной индустрии, но и играет существенную роль в отечественной экономике, как один из наиболее динамично развивающихся отраслевых рынков.

Для правильного видения роли рекламного рынка в национальной экономике, оценки перспектив и основных стратегических направлений работы отечественных предпринимательских структур в данном секторе необходимо понимать историю становления российской рекламы и ее современные тенденции.

Среди работ, посвященных вопросам рекламы и развития рекламного рынка в России, появившихся в последние годы, необходимо выделить труды Шевченко Д.А., которые являются существенным вкладом в развитие представлений о рекламе и ее формах в современном мире.

Многообразие различных аспектов рекламы, актуальность поиска новых подходов к решению проблемы развития российского рынка рекламных услуг обуславливает актуальность выбранной темы курсовой работы.

Цель курсовой работы заключается в изучении рекламы как сигнала и информации.

Задачи курсовой работы состоят в следующем:

• Определить понятие и цели рекламы;
• Рассмотреть основы управления рекламной деятельностью;
• Исследовать особенности ambient-рекламы;
• Охарактеризовать направления и способы рекламы в сети интернет.

Объектом исследования выступает реклама, как деятельность.

Предмет исследования состоит в определении особенностей рекламы, как сигнала и как информации.

Теоретической основой исследования стали труды российских ученых и зарубежных специалистов в области менеджмента предприятия: А.В. Турбанов, В.И. Колесников, О.И. Лаврушина, И.Т. Балабановой, и других. Материалы семинаров и научных конференций по изучаемой тематике. В процессе решения поставленных в работе задач применялись различные методы исследования, в том числе контент-анализ научной литературы и документов организации, экономико-статистические, аналитически-расчетные, сравнения, графический и др.

глава 1. Сущность рекламы и основы управления рекламной деятельностью

1.1 Понятие, цели и особенности рекламы, как деятельности

Реклама — это способ донесения разными способами для создания, широкой известности и узнаваемости какому – либо товару с целью привлечения клиентов, зрителей и так далее. Реклама на сегодня является неотъемлемой частью нашей жизни. И развивается реклама тем сильнее и интенсивнее, чем разнообразнее становится рынок товаров и услуг. Сейчас рекламу можно увидеть и услышать абсолютно везде: по радио, телевизору, в газете, журнале, на улице и т.д. В США реклама считается как развлекательной стороной жизни людей и даже некоторую рекламу американцы считают целым произведением искусства.

Реклама играет большую роль на клиента при выборе товаров или услуг. По статистике, больше всего привлекает внимание реклама по телевизору – 62%, в газетах и журналах – 20%, а около 25% опрошенных вообще не обращают внимания на рекламу. На рекламу по радио откликаются 15% жителей России, реклама на щитах привлекает 7% опрошенных, на транспортных средствах – 4,5% россиян. Реклама, которая рассылается по почте потребителям, интересует всего 2,4% жителей России. То есть, можно сделать вывод, что реклама в средствах массовой информации является наиболее эффективной [28].

Изначально, реклама должна разбудить интерес клиента, который может быть как произвольный (то есть реклама была замечена клиентом случайно), так и непроизвольный. Для произвольного привлечения клиентов чаще всего используют яркие, взрывающие эмоции образы. Следующая задача рекламы – это пробудить интерес, эмоции клиента. Если реклама способна на уровне эмоций привлечь клиента, то дальше она должна быть интересна ему по своему содержанию. Чтобы человек, прочитавший рекламный слоган, получил положительные эмоции, смог себе представить, зачем ему пользоваться данным товаром и что ему это принесет, и с радостью с голове уже прокручивал, как он купит и воспользуется им. Это и есть главная задача рекламы [28].

Обычно целями рекламной кампании является повышение прибыли рекламодателя или иного заинтересованного лица, увеличение объема продаж рекламируемого товара, увеличение контролируемой части рынка и иные показатели эффективности. Их особенность заключается в измеримости результатов. Следовательно, рекламодатель должен иметь возможность сравнить ожидаемые (планируемые) показатели эффективности и их фактические значения, достигнутые с помощью рекламы. В качестве меры риска рекламодателя можно выбрать условное математическое ожидание величины его потерь (ущерба), связанных с рекламной деятельностью. [23] Тогда риск рекламодателя будет определяться функцией потерь и вероятностными характеристиками выбранного показателя эффективности рекламы.

Реклама призвана сыграть четыре важные роли, а именно: маркетинговую, коммуникационную, экономическую и социальную [18].

Согласно ФЗ "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ, реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1].

Реклама в последнее годы стала трактоваться как маркетинговые коммуникации. Согласно Шевченко Д.А. понятие "маркетинговые коммуникации" представляет собой процесс передачи информации о своих предложениях целевой аудитории с целью создать у нее представление об общей маркетинговой стратегии фирмы посредством специальных сообщений о товаре, его цене, способах продажи [22].

Маркетинговые коммуникации разделяют на ATL и BTL.

ATL - это мероприятия по размещению прямой рекламы, которые задействуют основные средства распространения рекламы: телевидение, радио, прессу, наружную рекламу, рекламу на транспорте, рекламу в кинотеатрах, рекламу в сети Интернет.

BTL - это мероприятия по продвижению, которые не включают в себя размещение прямой рекламы. BTL отличаются от прямой рекламы ATL уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы, директ мейл, выставки, спонсорство и др.

В современном коммуникативном процессе реклама – мощная форма информирования, но не единственная и потому не решающая. Реклама – информация, направленная к неопределенному кругу лиц о товарах и услугах является одним из источников информации, откуда потребители получают и черпают информацию о товарах и услугах. В коммуникационном процессе, откуда потребители узнают о существовании товаров и услуг, помимо целенаправленного процесса информации, какой является реклама, существуют еще специально организованные (для конкретных сегментов целевой аудитории – потенциальных потребителей) и неорганизованные способы и технологии информирования и «принуждения» к покупке. Так называемые BTL- коммуникации и другие формы прямого информационного (коммуникативного) воздействия (Интернет-коммуникации), вплоть до «tet –a – tet», какой является личная продажа и другие способы доведения информации до покупателей.

При этом, в современном мире все большую роль начинает играть не реклама, а PR, брендинг, основанные не на качестве и цене продукции, а на доверии к нему потребителя [24].

«Маркетинговая коммуникация» (согласно трактовке АКАР) означает любую осуществляемую участниками рынка или от их имени коммуникацию с целью продвижения товаров и брендов, включая рекламу, спонсорство, директ-маркетинг, а также стимулирование сбыта иными способами и иные формы коммуникации, осуществляемые с указанной выше целью.

Все виды рекламной деятельности реализуются через рекламные услуги, которые являются важным звеном в продвижении товаров и услуг.

В течение первых десятилетий развития рекламного рынка, эффективность финансовых вложений в него никак не оценивалась. Однако в последние годы все больше возрастает необходимость оценки реального вклада рекламы в общую эффективность компании, а также обоснования осуществляемых рекламных затрат.

Разные подходы к оценке эффективности рекламы отличаются между собой именно тем, что считать результатом рекламы и как его измерять. Выделяют коммуникативную и финансовую (экономическую) эффективность.

Коммуникативная эффективность рекламы – мера достижения поставленных целей рекламодателем по изменению представлений, отношения или поведения целевой аудитории с помощью донесения рекламной информации о товарах и услугах посредством использования различных средств доставки рекламной информации. Область методов оценки коммуникативной эффективности рекламы образует широкий пласт проблем. Наиболее актуальной сегодня является не столько понимание сути и специфики методов, а проблема эффективного их использования и опыта применения.

Универсальных методов не хватает, область практического применения не заполнена насколько, насколько это сделано в плане теоретическом. Также важно понимать, что изучение практических основ, специфики применения и практического опыта относительно существующих методов представляет возможность получения уникальных знаний. Первый уровень изучения представляет собой анализ наиболее теоретически разработанных методов, внимание которым уделяется практически всеми авторами, которые изучают область исследований рекламы. Второй уровень – анализ опыта использования методов ведущими российскими исследовательскими компаниями. Это позволит составить представление о подходе тех, кто непосредственно осуществляет оценку, к проблеме многочисленности и отсутствии систематизации методов [25].

Не умея использовать средства рекламы, снижается возможность активно воздействовать на рынок, не обеспечивается успех конкуренции за рынки сбыта. Реклама должна способствовать тому, чтобы создавать соответствующие условия для потребителей свободно выбирать торговые и другие предприятия, услуги, товары. Только тогда покупатель может быть непосредственно включен в целевую ориентацию производства на спрос, на потребность конкретных групп населения. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий является сложной задачей, и чтобы ее реализовать, необходима четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов.

1.2 Основы управления рекламной деятельностью

Работу современного предприятия, его развитие, создание его конкурентных преимуществ невозможно представить без рекламной деятельности. Рекламная деятельность – важнейший компонент системы маркетинга любого предприятия, в основе, которой лежит необходимость разрабатывать и принимать управленческие решения, нацеленные на сбалансированное осуществление трех базовых факторов стабильного функционирования и развития предприятия: получения прибыли, степени удовлетворения потребительского спроса и учета интересов общества [20].

Что касается управления рекламной деятельностью предприятия, то мы предлагаем рассматривать его как процесс планирования, организации, мотивации и контроля, необходимый предприятию - рекламодателю для формулирования и достижения рекламных целей [9], то есть можно говорить о том, что в рамках управления рекламной деятельностью на предприятии происходит следующее: определение и анализ целевой аудитории; постановка целей и задач рекламной кампании; разработка рекламного бюджета; выбор оптимальных каналов распространения; формулировка идеи рекламного обращения; разработка рекламного обращения; определение параметров рекламного мероприятия; выбор оптимального канала распространения и рекламоносителя; оценка эффективности рекламной деятельности [21].

Далее стоит отметить, что управление рекламной деятельностью предприятия основывается на следующих рекламных принципах: грамотное пробуждение интереса потребителей за счет использования изображений, иллюстраций и иных способов [6], направленных на привлечение внимания целевой аудитории (ЦА); поддержание интереса, подчеркивание выгоды предлагаемых товаров, идей, услуг; формирование желания или ассоциации, отождествляемых потребителем с его собственной выгодой; демонстрация преимуществ товаров, идей, услуг; формирование понимания, что стоимость складывается из достижения высокого качества и лучших свойств продукта, что клиент достоин самого лучшего, ассоциативное связывание поддержания этого чувства собственного достоинства с предлагаемым товаром, идеей, услугой; облегчение покупки: обязательное информирование об удобном месте приобретения предлагаемого продукта; формирование импульса к действию: «не упустите шанс», «спешите» и т.д., то есть подкрепление интереса необходимостью срочно его удовлетворить [15].

При этом, грамотное управление рекламной деятельностью предприятия обязательно предполагает правильный выбор каналов распространения рекламы (наружная реклама, indoor - реклама, СМИ, брендирование транспорта, теле - и радиореклама, рекламная полиграфия, Интернет - реклама и др.) [6], для чего необходимо анализировать все имеющиеся варианты и определять самые эффективные с точки зрения маркетинговой ситуации предприятия, его целей и возможностей.

Немаловажное значение имеет и тот факт, что управление рекламной деятельностью требует от предприятия также решения важной задачи по ее оценке ее эффективности. Затраты на рекламу иногда исчисляются миллионными цифрами [11], поэтому для большей части предприятий определение объема выделяемого на рекламу бюджета является важнейшим управленческим решением [2]. К сожалению, на современных российских предприятиях не всегда рациональность и разумность таких управленческих решений достигает нужного уровня.

Планирование и проведение рекламных кампаний обычно основывается на некоторых идеях и базовых принципах, образующих различные теории и концепции. Существует несколько концепций стратегического медиапланирования. [7] Решение об использовании той или иной концепции обычно принимается после анализа маркетинговой ситуации, целей рекламной кампании, периода проведения кампании и других факторов.

Известно, что в краткосрочной перспективе очень трудно установить связь между увеличением продаж и интенсификацией рекламной кампании (увеличение рекламного бюджета, выбор наиболее эффективных СМИ и оптимальных выходов в каждом из них и др.). Это связано с наличием множества факторов, которые могут непредсказуемо изменяться и которые в силу этого трудно учесть. К таким факторам относятся как макроэкономические, например, внезапный рост темпов инфляция и падение платежеспособности населения, так и локальные причины, характерные для конкретного бизнеса. Однако если рассматривать среднесрочную ситуацию, то связь между параметрами, характеризующими интенсивность рекламной кампании, и последующим увеличением продаж, несомненно, существует и может быть выражена количественно в рамках соответствующей системы понятий и базирующейся на ней математической модели.

Анализ рассмотренных выше, а также других известных концепций, принятых в рекламном деле, показывает, что они не в полной мере обеспечивают интересы рекламодателя. Последнего в принципе не интересуют конкретные механизмы планирования [8] и осуществления рекламной кампании. Это должно быть делом соответствующих специалистов. Рекламодатель, как было отмечено, добивается конечного результата, который должен быть достигнут с наименьшими потерями. Поэтому одной из наилучших стратегий рекламодателя будет такая организация рекламной деятельности, при которой его собственные риски не будут превышать установленных значений.

Так как причины возникновения отмеченных выше дополнительных рисков рекламодателя относятся в основном к сфере морали и юриспруденции, то их экономический анализ в настоящей работе не проводился. Тем не менее при необходимости они также могут быть исследованы с использованием соответствующих методов в рамках стратегии приемлемого риска рекламодателя.

В заключение необходимо сделать ряд выводов, имеющих определенное методическое и практическое значение. Во-первых, наиболее разумной для рекламодателя является стратегия приемлемого риска. Такой подход к рекламной деятельности обеспечивает достижение поставленных целей с возможным наименьшим ущербом, либо отказ от этой деятельности в случае неприемлемых рисков. Во-вторых, риски рекламодателя могут быть оценены количественно. Это является объективной основой принятия рациональных решений при планировании, организации и контроле рекламной деятельности. В-третьих, оценка рисков обеспечивает практическое использование различных инструментов управления ими, включая страхование.

Глава 2. Особенности рекламы на примере Ambient рекламы

2.1 Понятие и особенности ambient-рекламы

«Аmbiеnt mеdiа» — это использование для размещения наружной рекламы, непосредственно, элементов окружающей среды, в которой пребывает целевая аудитория.

Аmbiеnt mеdiа используются как в совокупности со стандартными СМИ, так и в рамках отдельной кампании. Ключ к успеху применения аmbiеnt mеdiа — выбор наиболее подходящего формата медиа и удачное его применение эффективным оформлением. Основным принципом технологий аmbiеnt mеdiа — это проникновение рекламы нестандартные места и туда, где от контакта с ней целевая аудитория просто не сможет уклониться.

Аmbiеnt mеdiа, по определению, принципиально должен отличаться от стандартных способов размещения и выделяется на фоне другой рекламы своей оригинальностью, креативом и соответствовать следующим параметрам [4]:

• органично вписывается в среду пребывания целевой аудитории;

• отличается высокой креативностью, а так же отличается новизной способа размещения и новизной носителя информации.

Рано или поздно любой из носителей эмбиент медиа (аmbiеnt mеdiа) может стать стандартным, общепринятым, привычным для целевой аудитории и, как следствие теряет эффект, а поскольку эта реклама вписывается в окружающую зрителя среду, она достаточно быстро становится незаметной. Срок жизни любого из объектов эмбиент медиа (аmbiеnt mеdiа) крайне мал, и ему на смену обязательно должны приходить совершенно новые решения для размещения рекламных материалов.

В настоящее время, подавляющее большинство рекламодателей широко используют эмбиент медиа (аmbiеnt mеdiа) в качестве средства для старта последующей вирусной рекламной кампании, когда возможность размещения элементов рекламы диктуется самой по себе целевой аудиторией.

Нестандартность в донесении до потребителя рекламного сообщения всегда являлась очень привлекательной. Ambient media является одной из самых актуальных и горячо обсуждаемых тем в рекламном мире. Это направление широко применяется в зарубежной практике (США, Англия, Франция), но, к сожалению, в России оно только начинает развиваться. Но уже сейчас иногда попадаются яркие, нестандартные примеры, чаще всего из «раздела» наружной рекламы. «Изюминкой» Ambient media является размещение рекламного сообщения в правильном месте, в правильное время, но при этом такие сообщения заставляют заострить на них внимание, буквально притягивают взгляд, т.к. отличаются нестандартностью форм, выделяются из привычных нам рамок.

Ambientа очень не хватает в современной рекламной практике в России, Реклама перестает удивлять, привлекать внимание, у большинство людей уже научились не замечать рекламу, даже если рекламируемый продукт им интересен они просто автоматически не обращают внимания. Для этого и был «изобретен» Ambient media. Ambient должен дать тот необходимый толчок для развития рекламного креатива, который позволит на долгое время привлечь внимание потребителя, если, конечно, опыт одной компании не будет дублироваться другой.

Главным принципом Ambient Media является то, что рекламное сообщение интегрируется на окружающее человека в его жизнедеятельности. Эмбиентом могут стать любые объекты, которые обычно не воспринимаются в роли носителя рекламной информации.

Эмбиент относится к малозатратному маркетингу, но все же недешевому. У данного вида есть огромные преимущества. К примеру. транспорт - объект мобильный, заметный и стабильный. Следовательно, рекламу, помещенную на нем или внутри него, постоянно видит значительное количество людей. Именно поэтому на транспорте в основном размещают рекламу те компании, что предлагают продукты или услуги, нацеленные на максимально широкую аудиторию. Это различные магазины, продукты питания, техника и т.д.

Также достаточно эффективной площадкой для рекламы являются офисы. К примеру, так как новогодний обмен между фирмами календарями и прочей канцелярией стал традицией, сотрудничать рекламной компании с крупными фирмами достаточно выгодно.

Термин «Ambient Media» впервые начал использоваться в конце 90-х годов в Великобритании и на сегодняшний день имеет мало общего с обычными СМИ. Ambient Media - это нестандартная реклама, акцент у которой сделан на привлечении необычных, оригинальных носителей. Данная реклама проникает в повседневную жизнь потребителей, куда основным СМИ входа нет [17].

В настоящий момент в России насчитывается примерно сто видов Ambient Media. Наиболее известные и распространенные из них представлены в таблице приложения.

В Европе Ambiеnt mеdiа - это одно из наиболее перспективных и динамично развивающихся направлений рекламы, оборот которого неуклонно растет. В США также выделяются значительные средства на реализацию проектов с применением Аmbiеnt mеdiа, однако развитие нестандартных методов размещения рекламы в Европе имеет куда большие масштабы. Согласно оценкам экспертов, в Европейских компаниях доля бюджета на подобные составляет, в среднем, до 30% от общего бюджета, а в России не превышают и 5%.

В России рекламодатели предпочитают продвижение средствами традиционных СМИ, инновационным проектам. На Западе использование традиционных СМИ обходится очень дорого, а большое число узконаправленных брендов лишь увеличивает эффективность от использования нестандартного размещения. Помимо этого, согласно мнению большинства экспертов отличие российского рынка от рыков США или Европы состоит в том, что там основная ставка делается на оригинальность и качество, в то время как в России рекламодатели гонятся за увеличением аудитории.

2.2 Практика ambiemt-рекламы

В настоящее время уровень внедрения Аmbiеnt mеdiа в нашей стране весьма скромен: обычно информация поступает о нестандартном использовании традиционных медиа, нежели о каком-то инновационном подходе. Преимущества использования методов и средств Аmbiеnt Mеdiа в креативном подходе к размещению рекламных материалов, что позволяет привлечь внимание гораздо большей аудитории, чем при использовании стандартных средств. Характерная особенность Аmbiеnt mеdiа заключается в том, что она действительно привлекает внимание и лучше запоминается. Согласно статистической оценке, целевая аудитория, при использовании данного средства - молодые люди от 16 до 25 лет.

Многие маркетологи избегают средства ambiеnt mеdiа: при наличии неоспоримых преимуществ, недостатком инновационных методов размещения рекламы состоит в том, что материалы могут стать неотъемлемой частью восприятия мира современным человеком и рекламу просто перестанут замечать.

Большую популярность Аmbiеnt mеdiа обрела именно в Европе, постольку там выделяются значительные средства для подобных рекламных кампаний, что позволяет осваивать всѐ новые места для размещения [17].

Например, в США в течение продолжительного времени была известна реклама средства Mr. Prоpеr (см. Рис.2.1.). Суть использования именно Аmbient mеdiа заключалась в размещении рекламы на пешеходных переходах, непосредственно на автодорогах: некоторые полоски «зебры» пешеходного перехода отличались особым, явно выделяющимся белым цветом, на которых размещался логотип этого средства. В результате пешеходы обращали внимание на такую рекламу и, следовательно, лучше ее запоминали [31].

Рис.2.1. Реклама моющего средства «Mr. Proper»

В Европе компания «Bоsсh» отличилась использованием канализационных люков в своей рекламе нового утюга: выходящий из люка пар выполнял роль своеобразного спецэффекта, усиливающего эффект рекламы. (cм. Рис. 2.2.)

Рис. 2.2. Реклама «Bosch»

Оригинальностью отличились и рекламщики в американской сети кофеен Stаrbuсks: На дне кофейной чашки размещалось изображение части лица человека, отличительно частью которого была белоснежная улыбка. (см. Рис. 2.3) Целевой аудиторией этой кампании были те, кто посещал кафе в компании. Такое изображение не только повышало настроение, но и рекламировало жевательную резинку, которая помогала сделать зубы такими же белыми.

Рис.2.3. Реклама кофеен «Starbucks»

Компания Fitnеss предоставляла возможность задуматься о занятиях спортом прямо в общественном транспорте, посредством размещения атлетических блинов непосредственно на поручнях. (см. Рис.2.4)

Рис.2.4. Реклама компании Fitness

Известны случаи применения Аmbiеnt mеdiа в качестве предмета одежды. Французская марка автомобилей Pеugеоt выпускала весьма оригинальные предметы одежды в целях рекламы новой модели 206. (см. Рис. 2.5)

Рис. 2.5. Реклама одежды Peugeot

Такой мощный инструмент как Аmbiеnt mеdiа широко используется в социальной рекламе. Обусловлено это, прежде всего, тем, что большинство людей, чаще всего, не обращают внимания на стандартную рекламу, поэтому авторы социальной рекламы таким образом пытаются привлечь внимание целевой аудитории к какой-либо проблеме. К примеру, во Франции очень оригинально привлекли внимание к проблеме бездомных: на тротуарах улиц расположили кресты с фактами о гибели бездомных зимой. Эффект от приведенной акции был колоссален [31].

Приведенных выше данных достаточно, чтобы получить представление о том, что такое Аmbiеnt mеdiа, однако представление не дает полной картины преимуществ этого очень мощного инструмента.

Для пояснения приведем пример рекламы в туалете сети дорогих ресторанов. В этом случае целевая аудитория известна априори. В Аmbiеnt-кампании должен быть продуман каждый шаг и каждое действие: лишь в очень редких случаях она способна привлечь массовую аудиторию, соразмерную, по численности с телевидением или радио. Именно поэтому упор, в случае применения Аmbiеnt mеdiа делается на качестве, при этом, рекламодатель должен быть заинтересован в том, чтобы целевая аудитория была заинтересована не только сама реклама, но и рекламируемый продукт. В противном случае рекламная кампания возымеет сомнительную эффективность. Одной из самых больших проблем использования Аmbiеnt mеdiа состоит в том, что данный инструмент очень эффективен для крупных корпораций и хорошо известных брендов. Поскольку эффективность Аmbiеnt-компании для малого бизнеса подсчитать очень трудно или даже невозможно. Это рождает множество проблем, например, нежелание представителей малого бизнеса рисковать достаточно большим для малого предприятия. Однако проблемы существуют и для крупных брендов: маркетологи могут отказаться от идеи Аmbiеnt по причине больших трудностей отчетов перед руководством рекламной компании.

При планировании рекламной кампании важно понимать, что Аmbiеnt mеdiа - перспективнейшее направление, в качестве мощного инструмента привлечения клиентов, однако его использование оправдывает себя далеко не всегда: эффект от его применения сильно разнится для разных компаний. А это далеко не единственная проблема Аmbiеnt. Также, стоит отдельно отметить трудности, сопряженные с согласованием готовящихся мероприятий у городских властей, что влечет за собой дополнительные материальные и нематериальные траты. Ряд экспертов полагают Аmbiеnt mеdiа развлекательным и примечательным инструментом маркетинга, однако, по большей части - это имиджевая реклама, которая не способна сильно продвинуть товар на рынке.

В результате очень остро встает проблема точного измерения эффективности Аmbiеnt рекламных-кампаний. Безусловно, компании прибыль от таких ходов, однако универсального средства до сих пор не существует.

Очевидно, что такой перспективный и достаточно эффективный инструмент, Аmbiеnt mеdiа будет лишь развиваться в геометрической прогрессии, особенно, если взять в учет тот факт, что многие традиционные СМИ постепенно уходят на второй план. Примеров применения этого метода можно найти огромное множество.

Rimmеl Quiсk Dry - это обычный лак для ногтей, однако применение нестандартной рекламы делает этот бренд ярким и запоминающимся в глазах будущих и уже существующих потребителей. (см. Рис. 2.5)

Рис. 2.5. Реклама лака для ногтей Rimmеl Quiсk Dry

Представленная реклама пива Tyskiе также делает конкретную марку запоминающейся для целевой аудитории (посетителей баров, ресторанов и иных развлекательных заведений) (см. Рис. 2.6.)

Рис. 2.6. Реклама пива Tyskiе

Очень эффективная и запоминающаяся реклама чипсов Lаys в г. Торонто (Канада): «Наш картофель совсем близко!» (см. Рис. 2.7.)

Рис. 2.7. Реклама чипсов Lays.

«Pеppеridgе — самый мягкий домашний хлеб» - Упоминание о производителе посредством интересной нестандартной рекламы. (см. Рис. 2.8.)

Рис. 2.8. Реклама хлеба Pepperidge

Аmbiеnt mеdiа - один из лучших инструментов для поднятия эффективности рекламы, но, как уже упоминалось выше подобные меры, годятся только для больших компаний и известных брендов. Однако и небольшим компаниями стоит попробовать заявить о себе при помощи Аmbiеnt mеdiа, ввиду его не очень высокой цены. Некоторые крупные компании тратят до 10% своего бюджета на подобные рекламные акции.

Основным недостатком Аmbiеnt-технологии является необходимость согласования всех акция с городскими властями, что может привести к дополнительным материальным и нематериальным тратам [31].

Некоторые аналитики полагают, рекламу посредством Аmbiеnt mеdiа всего лишь привлечением внимания к бренду, но отнюдь не повышает продажи и успех товара на рынке. Однако, несмотря на указанные недостатки данный инструмент становится все популярнее и находит все новые применения.

Глава 3. Особенности рекламы в СЕТИ ИНтернет

3.1 Преимущества и недостатки рекламных компаний в сети Интернет

Реклама в сети интернет имеет следующий ряд преимуществ [16]:

1. Интернет - это быстрое, дешёвое, очень доступное и интерактивное средство, особенно популярное в наше время у компаний производителей и продавцов своих товаров производственного назначения.

2. Интернет - это отличный инструмент для исследований и отслеживания статистики. Всемирная паутина позволяет достаточно точно определять, какое количество человек воспользовались вашим каналом или же произвели покупку в вашем магазине

3. Интернет - как одно из популярных видов рекламы, является самым гибким (например - при изменении конкурентной ситуации или рыночной стоимости сообщения могут изменяться практически моментально).

Недостатками рекламы в сети интернет является следующие аспекты:

1. На сегодняшний момент времени эффективное использование интернета является скорее желаемым, нежели действительным. Определить эффективность данного канала пока трудно, так как компании ведут непрерывный поиск наиболее действенных решений.

2. Даже не смотря на популяризацию интернета со стороны неформального общения и развития бизнесов, многие потребители товаров с опасением производят покупки через всемирную паутину. Так же потребителя боятся сообщать номера своих телефонов, банковских карт даже на известных и безопасных сайтах.

3. Количество различных видов коммерческих и обычных сайтов быстро увеличивается, что пользователи не имею возможности проводить достаточное время на одном и том же сайты для полного ознакомления, а уж тем более познакомиться со всеми торговыми предложениями.

В случае онлайн маркетинга для достижения поставленных целей потребителей используются следующие инструменты: электронные интернет магазины, размещение рекламы online, общение на форумах, конференции и доска объявлений в сети интернет, интернет-сообщества и электронная почта.

Существуют 3 формы, существования компаний в сети:

1. Покупка платформы в коммерческой online службе - заключается в покупки собственной «торговой точки» (места на её сервере) или создания связи между электронным магазином и компьютером компании. Например некоторые региональные представители Avon арендуют места у сайта Ucoz. Эта служба представляет как самостоятельный вариант разработки вашего сайта компании, либо сама разрабатывает вашу страничку. Так же компания обязуется вносить арендную плату за существование сайта ни их сервере, или определенный процент от продаж если с помощью их сайта вы выходите на положительный доход.

2. Продажи через сайт другой компании. К примеру компания Aliexpress или же Ebay ввели такой новый вид маркетинга, давая возможность продавцам и производителям товаров выставлять на продажу свои товары на их платформе в специально созданном для этого разделе сайта. Совершенно бесплатно посредство такого канала, любая конкурирующая между собой фирма, или же уникальный производитель предоставляет на выбор свой товар для десятка миллионов клиентов, пользующихся этим сайтом.

3. Создание собственного электронного сайта. Имеется два вида сайтов. На созданном корпоративном сайте может быть представлена основная информация о создании компании и её истории развития, философии и миссии компании в дальнейшем, производимой продукции, услугах и адреса расположения.

Электронный маркетинговый сайт предназначен в первую очередь для поддержки перспективных покупателей и потребителей к покупке товаров и услуг для достижения иных целей компании, посредством показа каталогов компании, стимулирования продаж и советов покупателям, например розыгрышей. К примеру сайт компании Vitaportal предлагает свой рекомендации по созданию красивого тела, советы касательно вашего рациона питания а так же помощь в приобретении дополнительных биодобавок для набора мышечной массы или же наоборот сброса веса.

Без сомнения, движущей силой электронной коммерции является деловой маркетинг. Крупные американские компании, в том числе Chevron, Ford Motor Company, Ebay вложили миллионы долларов США в создание специальных автоматизированных систем продаж, в результате чего стоимость оформления счетов снизилась со $100 до $20.

Многие компании производители товаров создают небольшие сайты -небольшие специфические страницы, чаще всего используемые для проведении разных мероприятий или для объявлений о выходе нового товара или услуге.

Предприниматели могут размещать online рекламу 3-мя способами [14]:

1. В специальных разделах по конкретной тематике, предлагаемых коммерческими службами через интернет;

2. В заранее созданных для проведения коммерческих мероприятий online-конференциях;

3. Оплатить рекламные объявления в сети, которые появляются на экране компьютера у пользователей, просматривающих различные странички на тематическом сайте. К такой рекламе относятся тизеры, баннеры, одновременное открытие второго окна с сайтом рекламой, движущиеся по всему экрану картинки с объявлениями, которые при не переходе на сайт очень сильно напрягают пользователя в процессе просмотра сайта.

Несмотря на то что распространение баннерной и тизерной рекламы получило широкое распространение, уровень кликабельности (отношению числа переходов к количеству показов на сайте) составляет меньше чем один процент. Однако здесь применяется система фотографической и подсознательной памяти человека, что если он при работе с сайтом не реагирует на наше рекламное сообщение-баннер, то он все равно воспринимает и запоминает эту картинку, марку или надпись на подсознательном уровне.

Кристофер Эшер из компании City Talk (www. talkcity.com) считает что: «Наши контрольные группы говорят о том, что пользователи замечают нашу баннерную рекламу. Иногда их игнорируют, иногда на них реагируют. Но реклама-баннер предоставляет возможность обратиться к ней в любое время». Рекламодатели же ставят перед собой вопрос об усовершенствовании видов и способов применения онлайновой рекламы посредством сети интернета. Но на сегодняшнем этапе развития большое количество компаний отводят online рекламе вспомогательную роль в продвижении своей фирмы.

Покупатели в интернете не только покупают товары, но и с каждым днём всё больше оставляют свои рекомендации, мнения и сами рекламируют различные продукты. Они участвуют в переписках на форумах и в социальных сетях по интересам, делятся отзывами о товаре или услуге, и эти слова об описание товара действуют на людей как «устный отзыв» и пользователи более лояльно относятся к приобретению данного вида товара через интернет. Для того чтобы этой тенденцией смогли воспользоваться другие бизнесмены, они могут принимать участие или оказывать финансовую поддержку со своей стороны в создании электронных конференций и форумов и осуществить online переписку сообщениями между пользователями.

Форумы - это группа лиц объединенных online для проведения дискуссии, которые могут быть размещены на серверах коммерческих служб. Они схожи своими функциями с комнатой для переговоров, так называемого чат-рума в режиме реального времени. Они могут быть классифицированы по конкретной тематике или каталогу рекламного объявления. Компании создают такие чат-комнаты для посетителей, чтобы они могли мгновенно обсуждать плюсы и минусы о выходе новых продуктов, давать рекомендации или указывать на недостатки товаров или же задавать вопросы.

Интернет-конференции представляют собой online версию форума, только в неё может присутствовать определённое количество участников, а в функциональности форума присутствует только возможность отправки и получения небольших сообщений конкретной тематики. Каждый в сети интернет проводится сотни таких конференций по различным темам: спортивные биодобавки, уход за кожей, обмен отзывами о просмотренном фильме и т.д.

Электронные объявления - это специальные службы деятельности, которые разделяются по типам на определенном сайте или группе в социальной сети. В Росси насчитываются десятки тысяч таких досок (в большей мере это доски объявления о продаже товара или услуге, хобби, спорте и т.д.) Компании, которые принимают активное участие, при проведении online конференций должны избегать в них рекламы и вообще коммерциализации таких мероприятий, иначе это негативно скажется на имидже компании.

В настоящее время вся реклама делится на 2 вида: online и offline. Offline-реклама - реклама вне сети интернет: баннеры на улице, реклама в печатных изданиях, реклама на телевидении, радио-реклама и т.д. Online-реклама - это реклама в сети интернет. Этому виду рекламы посвящен данный раздел. Сравнение видов рекламы представлено в таблице 3.1.

Таблица 3.1 - Сравнение offline и online рекламы.

OFFLINE-РЕКЛАМА	ONLINE-РЕКЛАМА
СЛОЖНО ОТСЛЕДИТЬ И ОЦЕНИТЬ РЕЗУЛЬТАТ КАМПАНИИ Где бы вы ни разместили рекламу: на огромном билборде в центре города или в газете — вы никогда не получите точных данных, сколько именно человек увидели вашу рекламу, что это были за люди (пол, возраст, их увлечения) и купили ли они ваш товар.	СЧЕТЧИКИ ПРЕДОСТАВЛЯЮТ ТОЧНЫЕ ДАННЫЕ О РЕЗУЛЬТАТАХ КАМПАНИИ Вы всегда владеете точной информацией: сколько человек посмотрели вашу рекламу, откуда они пришли, что заказали на сайте. Например, разместив одинаковый баннер на нескольких сайтах, вы узнаете, какая именно площадка дала вам больше всего клиентов.
ВНЕСЕНИЕ КОРРЕКТИРОВОК В РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ ТРЕБУЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНОГО ВРЕМЕНИ Вы расклеили рекламные листовки, но у вас изменились цены — чтобы исправить информацию, потребуется время.	ЕСТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ ОПЕРАТИВНО ВНОСИТЬ КОРРЕКТИРОВКИ В РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ Чтобы поправить условия работы, указанные в вашем рекламном сообщении, потребуется буквально пара кликов. Так же легко и быстро вы можете запустить новые баннеры, с более привлекательными для целевой аудитории посылами.
СЛОЖНО ПОПАСТЬ В ПОТРЕБНОСТЬ КЛИЕНТА Чтобы получить хотя бы примерное представление о потребностях целевой аудитории, надо заказывать профессиональное маркетинговое исследование.	ПОЗВОЛЯЕТ ЧЕТКО ВЫДЕЛЯТЬ ПОТРЕБНОСТИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ С помощью онлайн-сервисов вы сами можете оценить спрос на ваши товары и услуги и понять, что можно предложить в дополнение к основному товару.

3.2 Баннерная реклама

Баннерной рекламой в сети интернет считается размещение на сайтах различной тематики изображение рекламного объявления, то есть баннера. Баннер - это статичная или анимационная графическая картинка, при нажатии которой пользователь переходит на рекламированный сайт [16].

Баннерная реклама в сети интернет очень схожа с наружной рекламой и рекламой в печатных изданиях - это реклама является откровенной и порой надоедливой, но благодаря ярким образам формируется спрос на товар или услугу и укрепляется имидж компании.

Использование баннерной рекламы целесообразно, когда целью рекламы является:

- Охват большой аудитории;

- Подкрепление оффлайновой рекламы рекламой в сети интернет;

- Выведение на рынок нового товара или услуги;

- Формирование репутации и имиджа фирмы или бренда;

- Привлечение новых клиентов.

Эффектом от использования баннерной рекламы является следующее:

1. Баннерная реклама оказывает значительную помощь при формировании спроса на товары и услуги.

2. Баннерная реклама способствует росту узнаваемости и репутации фирмы.

3. Баннерная реклама привлекает новых клиентов компании.

Чтобы улучшить результативность баннерной рекламы, необходимо учитывать следующее:

1. Правильный выбор рекламных площадок. При поиске площадок для размещения рекламы необходимо обращать внимание на показатели посещаемости сайта и количества целевой аудитории на нем, т.е. на потенциальное число контактов аудитории с рекламой.

2. Место размещения баннера на интернет-площадке. Если баннер находится ниже той части экрана или сайта, которая видна пользователям без прокрутки страницы при переходе на сайт, то ее эффективность становится меньше и стоимость такой рекламы намного дешевле. Аналогично с размером баннера, если размер баннера большой и заметный на сайте, то он привлекает больше внимания и естественно по стоимости дороже.

3. Дизайн баннера. Показателем эффективности баннера является, так называемый CTR -показатель кликабельности (от англ. click-through rate). CTR рассчитывается как отношение числа кликов к числу показов на сайте, выраженное в процентах.

CTR обусловлен тем, что:

- баннер привлекает аудиторию, он ей нравится;

- была правильно подобрана интернет-площадка, т.е. она охватывает целевую аудиторию фирмы.

CTR анимационных баннеров в рунете варьируется от 0,01 до 2%.

Баннерная реклама отображается у всех при переходе на сайт, следовательно вероятность охвата рекламой целевой аудитории компании достаточно невелика. Для размещения интернет-баннеров в сети требуется значительных средств, если сравнивать с поисковым продвижением, то баннерная реклама более результативна, если она обусловлена количеством. Существуют и такие пользователи, которые намеренно отключили показ flash-баннеров в настройках браузера, чтобы не видеть рекламу.

Примером успешного использования баннерной рекламы является компания Ingate Digital Agency, которая использует интернет-баннеры для продвижения своих услуг. Их баннеры размещены как на крупнейших информационных сайтах (например, «Коммерсантъ»), так и на тематических порталах (например, «Лайкни»), примеры представлены на рисунках 3.1 и 3.2.

Рис. 3.1 - Пример использования баннерной рекламы №1

Рис. 3.2 - Пример использования баннерной рекламы №2.

Чем интереснее и привлекательнее дизайн интернет-баннера, тем больше потенциальных клиентов будут переходить по нему на сайт компании. Г лавное правило рекламного обращения - оно должно быть коротким и четким, а изображение уместным и ненавязчивым.

3.3 Основные особенности поисковых систем

Около 85% интернет-пользователей РФ открывают поисковую систему при начале пользования интернетом. Более 40% интернет-пользователей предпочитают поисковую систему google, остальные используют Яндекс (рисунок 6), rambler, mail и другие поисковые системы.

Рис.3.3 - Поисковая система

На рисунке 3.3 наглядно показано как используются поисковые системы в сети интернет. Поисковое продвижение - это совокупность мер, которые направлены на показ сайта на первых позициях на страницах поисковых систем (Яндекс, Google и др.), вводя определенные ключевые фразы или запросы.

Принципы работы данного вида рекламы в следующем [14]. Если интернет-пользователь заинтересовался товаром или услугой, он входит в поисковую систему и вводит запрос в поисковую строку, далее система выдаст пользователю список интернет-сайтов. Данный список сайтов называют естественной (или органической) поисковой выдачей. Пользователь сначала видит сайты в естественной выдаче и переходит по наиболее интересным ему. Чаще всего происходит так, что пользователь переходит по сайтам, которые находятся выше всех.

Эффективность поискового продвижения способствует фирме появляться в первой десятке поисковой выдачи, то есть на первой странице поисковых результатов. Согласно статистике, всего 15% интернет-пользователей просматривают вторую, третью и следующие страницы поисковых результатов. Таким образом, присутствие сайта компании в десятке способствует значительному охвату целевой аудитории.

Рис. 3.4 - Поисковая реклама

Продвижение сайта является непрерывным процессом. В среднем продвижение сайта компании в десятку может занять от 4 до 6 месяцев работы.

Контекстная реклама представляет собой короткое текстовое объявление, которое размещено в поисковой системе. «Контекстная» реклама, потому что объявления показываются пользователям при определенных запросах, которые вводятся в поисковую строку.

Например, если запросить «купить японский автомобиль с пробегом», то будет показано несколько объявлений, представленных на рисунке 3.5.

Рис. 3.5 - Запрос в Яндекс

Контекстная реклама показывается только тем пользователям, которые интересуются конкретным товаром или услугой и в этом отражается схожесть контекстной рекламы с поисковым продвижением. Контекстные объявления могут также быть расположены и на крупных тематических порталах(рисунок 3.6).

Рис. 3.6 - Контекстная реклама на тематическом портале

Эффект от использования контекстной рекламы:

1. Оперативное привлечение целевой аудитории на сайт компании.

2. Привлечение посетителей, которые наиболее заинтересованы в приобретении предлагаемого товара или услуги.

Основные преимущества использования контекстной рекламы.

Оплата за каждый клик по объявлению: компания платит только за единицу перехода на сайт. Возможность быстрой реализации рекламной кампании.

Размещение контекстной рекламы в интернете по стоимости намного дороже, чем поисковое размещение, это основной недостаток данного вида рекламы. Примером успешного продвижения через контекстную рекламу является компания L’Oreal. Компания 2 недели проводила рекламную акцию «Каталог La Roche-Posay». Необходимо было в данный промежуток времени охватить максимальную целевую аудиторию через интернет-рекламу. Основной инструмент, которым воспользовалась компания, была контекстная реклама, в дополнение использовалась реклама в СМИ и PR статьи на тематических женских порталах. Пример успешного использования продвижения представлен на рисунке 3.7.

Рис. 3.7 - Пример успешного продвижения Компания L’Oreal

В результате 83% интернет-пользователей перешли именно по контекстному объявлению, причем компания выиграла по стоимости, так как не пришлось дополнительно тратить средства на изготовление рекламы (дизайн баннеров, написание и размещение рекламных статей).

Заключение

Реклама, являясь мощнейшим инструментом маркетинга, стимулирует спрос на продаваемые товары и оказываемые услуги, что в конечном итоге приводит к увеличению товарооборота и росту экономики. Поэтому изучение современного состояния, перспектив рынка рекламных услуг в России имеет не только теоретическое, но и практические значение.

Реклама как самая видимая изо всех функций бизнеса выступает мощным инструментом маркетинга, играющим важнейшую роль в достижении корпоративных целей. Важность проведенного исследования невозможно переоценить, так как рекламная деятельность – это дуалистическое понятие, означающее, с одной стороны, мощнейшую отрасль экономики, в которой заняты огромные денежные средства, а, с другой стороны, рекламная деятельность прочно связана и является частью рыночного хозяйства и обслуживает все отрасли экономики.

Что касается России, то реклама здесь появилась только с XVIII в. Подтверждение тому можно найти в «Истории Государства Российского» В.О. Ключевского, где рассказывается, что Екатерина Великая была убеждена, что ее реформы и мероприятия, которые она проводила, нуждались в рекламе.

Затем в советский период рекламная индустрия практически отсутствовала, в то время как в странах с рыночной экономикой, она признавалась «двигателем торговли». Это связано с тем, что планово-распределительное хозяйство не требовало такого рычага, как реклама. Все распределяли планирующие организации – министерства и Госснаб. Однако, когда рекламные объявления всѐ же появлялись, они были всего лишь раскрашенной информацией о товарах и не выполняли роли инструмента конкурентной борьбы. Поэтому в России современная реклама XXI в. не имитирует западную. Российские дизайнеры принимают во внимание особенности своего покупателя и во всех случаях пытаются создавать рекламные обращения, которые связаны именно с ними.

Согласно данным АКАР, объем рекламного рынка России увеличивался из года в год начиная с 1992 г. и по итогам 2013 г. достиг 327,8 млрд. руб. За исключением прессы все остальные медиа сегменты рекламного рынка демонстрируют положительную динамику.

Сегодня в Российской Федерации сложился и успешно развивается цивилизованный рынок рекламы, имеющий большое будущее.

Сегодняшний день можно назвать «ренессансом» российской рекламы, поскольку в индустрию пришла «свежая кровь» – креативные и решительно настроенные молодые специалисты, которые целиком и полностью ощущают конкуренцию на рынке и готовы, в случае чего, дать серьезный отпор конкурентам. При этом придерживаясь всех норм, правил и этической составляющей рекламы, делая ее интересной для потенциальных покупателей рекламируемого товара или потребителей услуг. Тем самым она доказала, что занимает не последнее место на рынке сбыта продукции.

Есть популярная фраза: «реклама – двигатель торговли», данная фраза хорошо раскрывает одну из функций рекламы: характеристики товара и передача основной информации о товаре. Но, это не просто передача сообщения, это особое воздействие на потребителя, для достижения основной цели рекламы – повышение спроса на товар или услугу.

Любая компания нуждается в качественной рекламе. Для компании необходимо, чтобы основная целевая аудитория знала о товаре или услуге, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д.

Рынок товаров и услуг РФ активно формируется, создается, требует привлечения, использования рекламы. Корнями она уходит далеко в старину, связывают это с тем, что торговцы, ремесленники всегда должны были сообщать людям, какие товары продаются, где и когда проводятся ярмарки. Под воздействием развития рынка, конкуренции, ставят иначе вопрос о том, какое место, роль рекламы в жизни общества. Постепенно растёт экономическая роль рекламы, на основании которой потребитель выбирает тот или иной товар. Реклама продукции при работе компании – это немаловажная составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, определенный информационный выход на потребителей. Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики, она сопутствует конкуренции компаний на рынке.

Если правильно организовывая рекламу, она будет эффективной, будет способствовать эффективной реализации производимой продукции. При этом укореняют возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливают деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, растет спрос, что, в свою очередь, будет объективной основой по расширению производства и повышению эффективности хозяйственной деятельности предприятия в целом.

Реклама – это форма коммуникации, когда качество товаров, услуг, идей переводят на язык нужд и запросов потребителя. В современной рекламе преследуются конкретные цели, которые осуществляют посредством тщательно разработанных стратегий. Есть два подхода к определению рекламы. Узкий подход, когда реклама – это платные, однонаправленные обращения, которые агитируют лишь в пользу конкретного товара. Широкий подход, когда реклама – это любое обращение производителя, продавца или их представителей к потенциальным потребителям. Реклама будет эффективной только тогда, когда ее включают в общий процесс создания продукции, продвижения. У разрозненных, эпизодических рекламных мероприятий малая эффективность, даже если реклама обладает высоким качеством. Целенаправленные рекламные усилия могут быть и в сфере производства, и в сфере торговли.

Список литературы

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
2. Актуальные проблемы современной экономики коллективная монография / Российская академия образования, Пятигорский государственный лингвистический университет. Москва; Пятигорск, 2013.
3. Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. - М. : Дашков и К, 2015. - 328 c.
4. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама/Л. Бове. - М.: Издательский дом «Довганъ», 2012. - 364 с.
5. Демина Н.В. Содержание и методология исследования потребителей и потребительского поведения // В сборнике: Проблемы регионального развития России: экономико-правовые аспекты. Материалы межвузовской научно - практической конференции. Ответственный редактор: С.Г. Килинкарова. 2012. С. 93 - 104.
6. Демина Н.В., Лысенкова А.О. Управление системой сбыта продукции на современном предприятии // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. 2016. № 4 - 1 (75). С. 70 - 72.
7. Джек Траут, Эл Райс. Позиционирование: битва за умы. / М.: БГД, 2010.
8. Дэвид Огилви. Огилви о рекламе. / М.: Эксмо, 2014. - 232с.
9. Еремина О.С., Демина Н.В. Применение предпринимательского подхода в некоммерческом секторе // В сборнике: Университетские чтения – 2016. Материалы научно - методических чтений ПГЛУ. 2016. С. 120 - 125.
10. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. /А.В. Катернюк - Ростов-на-Дону: «Феникс», 2011. - 372 с.
11. Концевич Г.Е., Кошукоев М.Б. Механизм формирования ценовой политики предприятия // Новая наука: Современное состояние и пути развития. 2016. № 6 - 1. С. 93 -95.
12. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я / Филипп Котлер. - М. : Альпина Паблишер, 2016. - 211 c.
13. Леммон, Д. Маркетинговые стратегии в PR / Джордж Леммон, Джон Райан. - Екатеринбург.: У-Фактория, 2012. - 237 c.
14. Маркетинговые коммуникации в сфере услуг: специфика применения и инновационные подходы: Монография / Христофоров А.В., Христофорова И.В; под ред. Суглобова. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 159 с.
15. Медведев А.И. Эффективность рекламных мероприятий. // Власть и управление на Востоке России. - 2012. - №4. - С. 162 - 165.
16. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 292 с.
17. Райс, Л. Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов / Лаура Райс. - М.: Иванов и Фербер, Манн, 2014. - 192 c.
18. Уэллс У., Бернест Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – Спб.: Питер, 2015. - 738 с.
19. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. // Москва; 2013, 201 с.
20. Чепурко Г.В., Суворова Л.А. Основы формирования маркетинговой деятельности на предприятии. // КАNТ – 2013. - № 1(7). – С. 55 - 57
21. Чистова М.В., Концевич Г.Е. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия // В сборнике: Экономика и управление: практические аспекты. Материалы научно - практической конференции. Под редакцией Н.В. Данченко, Е.В. Сердюковой. 2013. С. 148 - 155.
22. Шевченко Д.А. Маркетинг. Реклама. PR. - М.: МГОУ, 2014. - 476 с.
23. Баутов А.Н. Оценка рисков рекламодателя и управление ими. // http://www.minima-spb.ru/riski_v_reklame/
24. Шевченко Д.А. Доклад на конференции: "Моя профессия "Реклама и PR: актуальные проблемы" // http://kafmr.rggu.ru/index.php?id=356
25. Шевченко Д.А. Оценка эффективности коммуникационного процесса // Современные технологии управления. - 2013. - №2. http://sovman.ru/all-numbers/archive-2013/february2013/item/152-0426.html
26. Баутов А.Н. Оценка рисков рекламодателя и управление ими. // http://www.minima-spb.ru/riski_v_reklame/
27. АКАР // http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size
28. Рекламный рынок России: эксперты прогнозируют рост // http://www.tpp-inform.ru/analytic_journal/3770.html
29. Особенности современного состояния российского рекламного рынка // http://www.tpprf.ru/download.php?GET=6LPAY%2F81Bmx9zdByZyy06g%3D%3D.
30. Развитие рынка рекламы // http://adindustry.ru/doc/1159
31. Прангишвили И. Г. Ambient media как новый вид СМИ: к вопросу об истории // Молодой ученый. — 2014. — №1. — С. 694-699. — URL https://moluch.ru/archive/60/8614/ (дата обращения: 10.12.2017)

Приложение

Государственное регулирование и ограничения рынка рекламы в России

Год	Законопроект	Краткая характеристика
1991	Закон РФ "О средствах массовой информации" (Закон о СМИ) от 27.12.1991 N 2124-1 (действует в настоящее время - действующая редакция от 01.09.2013)	Регулирует: вопросы свободы получения, производства и распространения массовой информации; определяет само понятие массовой информации и средств для ее распространения; недопустимость злоупотребления свободой массовой информации. Закон также регулирует организацию деятельности СМИ: учредителей, регистрацию, прекращение и приостановление деятельности СМИ. Определяет статус и права учредителя, редакции, обязательные пункты в уставе редакции
1994	Гражданский кодекс РФ (ГК РФ) от 30.11.1994 N 51-ФЗ - Часть 1 Ст. 437 (действует в настоящее время - действующая редакция от 14.11.2013)	Реклама в деловом обороте: ст. 437 ГК РФ: реклама и иные предложения, адресованные неопределенному кругу лиц, рассматриваются как приглашение делать оферты, если иное прямо не указано в предложении
1994	Указ Президента РФ от 10.06.1994 N 1183 "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" (утратил силу с 23.04.2007 года в связи с изданием Указа Президента РФ от 23.04.2007 N 533)	Упорядочил деятельность по рекламе услуг банков, финансовых, страховых, инвестиционных предприятий, учреждений и организаций, граждан - предпринимателей. цель - пресечение недобросовестной конкуренции, обеспечение защиты прав потребителей на получение достоверной информации
1995	Указ Президента РФ от 17.02.1995 N 161 "О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы"	Определил право граждан на охрану здоровья при распространении рекламы
1995	Федеральный закон от 18.07.1995 N 108-ФЗ "О рекламе" (утратил силу с 01.07.2006 года в связи с принятием Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ)	Определил положение хозяйствующих субъектов в рекламной деятельности и маркетинговых коммуникациях, ввел понятийный аппарат и общие требования к рекламе, определил специальные требования к рекламе отдельных товаров и услуг, а также к различным способам распространения рекламы, запретил ненадлежащую рекламу, установил государственный контроль, в лице антимонопольного органа, за соблюдением законодательства РФ о рекламе и ответственность за его нарушение. Регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг
2001	Федеральный закон от 18.07.1995 N 108-ФЗ "О рекламе" (в ред. Федерального закона от 14.12.2001 N 162-ФЗ)	Ограничил возможность прерывать рекламой теле- и радиопередачи, а также детские передачи
2004	Федеральный закон от 18.07.1995 N 108-ФЗ "О рекламе" (в ред. Федерального закона от 20.08.2004 N 115-ФЗ)	Ограничил демонстрацию рекламы алкогольных напитков, табака и табачных изделий на телевидении и радио
2005	Федеральный закон от 18.07.1995 N 108-ФЗ "О рекламе" (в ред. Федерального закона от 21.07.2005 N 113-ФЗ)	Введена ст. Статья 16.1. Особенности рекламы о деятельности по организации и проведению азартных игр и (или) пари
2006	Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действует в настоящее время - действующая редакция от 30.01.2014)	По истечении более чем десятилетней практики применения закона «О рекламе» ряд его положений перестали в полной мере соответствовать социально-экономическим реалиям и динамике развития рекламной деятельности в России. В 2006 году Государственной Думой РФ была принята новая редакция закона "О рекламе"
2012	Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. Федерального закона от 20.07.2012 N 119-ФЗ)	Запрет рекламы алкоголя и пива на ТВ и радио, в печатных изданиях, перед показом фильмов в кино и на DVD. Запрет на проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, пива и напитков, изготавливаемых на его основе (по закону с 2013 года у рекламодателей остался один вариант для продвижения алкоголя - торговые точки)
2013	Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. Федерального закона от 21.10.2013 N 274-ФЗ)	Полный запрет на рекламу табачной продукции

Классификация нестандартных носителей

МЕСТО		РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА
Дом		Реклама на микрофонах в телепрограммах, реклама на бритвенных станках, реклама на упаковке продуктов, реклама на яйцах, реклама на квитанциях ЖКХ, реклама на пакетах, реклама на спичках.
Отдых:	кинотеатры; стадионы; бары; клубы и рестораны; фитнес-клубы, концертные площадки; парки; пляж; развлекательные центры; салоны красоты.	Стенды для открыток, реклама на стенах туалета, реклама на подставках под пивные кружки, реклама на полу туалета, брендированный отделочный материал, реклама на асфальте, реклама на посуде, реклама на спичечных коробках, реклама на креслах, реклама на дне бассейна, реклама на льду; реклама на шоколадках, реклама на зеркалах, брендированные скамейки, мусорные корзины, стены в душе.
Транспорт: Образование	метро; железная дорога и автобусы (транспорт и станции); автобусные остановки; АЗС и пункты автосервиса; аэропорты и т.д. детские сады; школы; университеты и колледжи; библиотеки.	Постеры на грузовиках, автобусах и т.д., «пистолеты» на АЗС, реклама на подступеньках, реклама на перегородках парковки, реклама на билетах, реклама на креслах в самолетах, реклама на мониторах, реклама на доверенности, реклама на поручнях в автобусах, реклама в маршрутном такси — открытки и мониторы. Постеры, видеоэкраны, объявления закладки, мусорные корзины, брендированный отделочный материал, реклама в учебниках, реклама на упаковках продуктов, реклама на игрушках, реклама на детских площадках.
Работа	офисы	Реклама на одежде, брендированный отделочный материал, реклама на канцелярских принадлежностях.
Магазины	супермаркеты; салоны сотовой связи; продуктовые магазины; торговые центры; магазины одежды.	Реклама на тележках, реклама на крышках для еды «на вынос», стенды для открыток, напольная реклама, реклама на яйцах, реклама на пакетах, видеоэкраны, реклама на чеках, реклама на разделителях покупок, реклама на вешалках, брендированный отделочный материал, реклама на упаковке продуктов, реклама на перегородках парковки и на разделительных линиях, реклама на банкоматах и автоматах приема платежей.
Улица		Реклама на мусорных контейнерах, рекламные памятники, граффити, брендированные скамейки, рекламные клумбы, проецирование логотипов на небо и жилые дома, брендированные новогодние елки.