Преподаватель который помогает студентам и школьникам в учёбе.

Правовое регулирование рекламной деятельности (Понятие, виды и правовая сущность рекламы).

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность курсовой работы заключается в том, что учитывая очень быстрое развитие информационных и коммуникационных технологий, расширение рынка различных товаров, работ и услуг, главное место занимает вопрос защиты прав и законных интересов потребителей от недобросовестной и ненадлежащей рекламы, а также защите прав предпринимателей от фирм, занимающихся недобросовестной конкуренцией.

В период реформирования гражданского законодательства важен детальный анализ теоретических правил рекламных отношений. Важно не только определить юридическую природу рекламы, но и провести детальный анализ взаимоотношений в сфере рекламы, выявить проблемные аспекты и предложить решения.

Растущая потребность и недостаточная разработка теоретических и прикладных инструментов гражданских и правовых отношений в области рекламы привели к выбору темы данной курсовой работы.

Целью курсовой работы является детальный анализ теоретических и практических положений рекламы, установление ее правовой природы.

Для достижения этой цели в работе необходимо решить следующие задачи:

исследовать правовую природу рекламы и систематизировать её виды, установленные законодательством Российской Федерации;
рассмотреть концепции рекламного договора и его виды;
анализировать ответственность, связанную с нарушением рекламного договора и законодательства о рекламе в целом;
обосновать возможность адаптации действующего законодательства с целью регулирования отношений в рекламной сфере.

Проблемы, практического и теоретического характера, которые напрямую связаны с правовым регулированием общественных отношений в деятельности рекламной сферы, являются предметом исследования.

Методологической основой исследования является использование диалектического метода, предполагающего всестороннее и объективное исследование.

Теоретической основой исследования послужила научная работа ученых в области общей теории права, предпринимательского права, гражданского права, а также многие других деятелей науки, связанных с предметом исследования. Среди них: (С.И. Брагинский, Л.М. Жуковская, Р.И. Мокшанцев, П. А. Аркин, Е.В. Медянкова).

ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ И ХАРАКТЕРИСТИКА ГРАЖДАНСКИХ ПРАВООТНОШЕНИЙ В СФЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

1.1 Понятие, виды и правовая сущность рекламы

Так как реклама оказывает широкое влияние на все сферы человеческой жизни, существует большое количество определений рекламы. Но в данной работе следует принимать во внимание только юридическое определение рекламы. В соответствии с пунктом 1 статья 3 Федерального закона «О рекламе» реклама - это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленная на неопределенное количество людей и направленная на привлечение внимания к предмету рекламы, возникновению или поддержанию интереса к ней и ее продвижению на рынке [2, c.10].

В соответствии с действующим законодательством предъявляются следующие рекламные требования:

достоверность и целостность рекламы; в рекламе не допускается использование иностранных фраз и слов, которые могут ввести в заблуждение потенциальных потребителей и исказить смысл предоставленной информации;
демонстрация курения и употребления алкоголя, включая пиво, а также напитки, изготовленные на одной основе, запрещена;
использование изображений медицинских и фармацевтических специалистов, за исключением использования в медицинских рекламных услугах, туалетно-косметических принадлежностях, рекламе, предназначенной только для медицинских или фармацевтических работников (на медицинских выставках, конференциях и семинарах, а также в средствах массовой информации);
запрещается указывать, что рекламируемый продукт был изготовлен с использованием эмбриональной ткани человека;
указание лекарственных свойств, т.е. их положительное влияние на развитие заболевания, являющегося предметом рекламы;
реклама не допускается, если искажена важная информация о рекламируемом продукте, условиях его покупки или использования;
использование рекламы на радио, телевидении, видео, аудио и кинопродукции, распространяющей скрытую рекламу, то есть рекламу, которая оказывает бессознательное воздействие на их сознание, включая такие эффекты с использования специальных видео вставок (двойная запись звука) и другими способами;
запрещена реклама в учебниках, предназначенных для обучения детей в соответствии с общими и основными общеобразовательными программами, школьными программами и школьными тетрадями [12, c. 36].

Производство, размещение и распространение рекламы должно соответствовать требованиям законодательства Российской Федерации, в том числе требованиям законодательства о государственном языке Российской Федерации, законодательства об авторском праве и смежных правах [20. c.280].

Стоит особенно выделить, что реклама не должна содержать в своем подтексте жесткость и насилие, способствовать совершению незаконных действий. Подобно дорожным знакам или иным образом ставит под угрозу безопасность дорожного, железнодорожного, водного и воздушного движения, отрицательно относится к лицам, которые не используют рекламируемые товары, или осуждает таких лиц [21, c.12].

В целях защиты несовершеннолетних от злоупотребления их доверием и отсутствия опыта в рекламе, выделяют следующие запреты:

не дискредитировать родителей и опекунов, не подрывать доверие несовершеннолетних к ним, несовершеннолетним нельзя уговаривать своих родителей или других лиц покупать рекламируемые товары;
несовершеннолетним запрещено создавать впечатление, что владение рекламируемыми товарами ставит их в более высокое положение, чем их сверстники;
формирование комплекса неполноценности среди несовершеннолетних, не владеющих рекламируемым имуществом, не допускается;
воздействие на несовершеннолетних в опасных ситуациях запрещено; недооценка уровня навыков, необходимых для использования продукта, рекламируемого у несовершеннолетних той возрастной категории, для которой предназначен продукт;
формирование комплекса неполноценности несовершеннолетних, что связано с их внешней непривлекательностью [25, c.39].

Прежде чем приступить к характеристике основных видов рекламы, следует сказать о рекламе того, какие товары в Российской Федерации запрещены.

Запрещенная реклама включает в себя рекламу любых товаров, производство и реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации:

реклама наркотических и психотропных веществ; взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехнических изделий;
тканей человека и (или) органов в качестве объектов купли-продажи;
товаров, которые подлежат государственной регистрации, если отсутствует такая регистрации;
товары, подлежащие обязательной сертификации или другому обязательному подтверждению, соответствующие требованиям технических регламентов, если такая сертификация или другие специальные разрешения не существуют.

Реклама - это особый вид коммуникационной деятельности. Как уже упоминалось выше, реклама сопровождает человеческое общество с древних времен. Как и в других сферах человеческой жизни, реклама существенно меняется с развитием технологий. Со временем были созданы следующие направления рекламной деятельности:

связь с общественностью (public relations);
прямой маркетинг (direct marketing);
продвижение товаров и услуг (SalesPromotion);
реклама в местах продаж (PointofSale);
выставочная деятельность (ExhibitionActivities);
спонсорство (sponsorship);
имидж бренда (Branding);
другие сферы общения [16, c.10].

Учитывая множественность рекламных задач, можно выделить большое количество ее разновидностей, способов и средств распространения, а также другие элементы рекламы как операционной системы.

На основании вышеизложенного можно сделать несколько выводов. Во-первых, реклама – информация о товарах, работах или услугах, адресованная неопределённому количеству людей и направленная на их распространение и получение прибыли. Во-вторых, существуют следующие виды рекламной информации: реклама на телевидении, в средствах массовой информации, на транспорте, наружная реклама, реклама на радио, внутренняя реклама, реклама в интернете. Она также делится на коммерческую и некоммерческую рекламу. С учетом современных тенденций некоторые виды быстро развиваются, а другие, наоборот, постепенно исчезают в так называемой тени. Однако они должны соответствовать всем этическим нормам и учитывать интересы потенциальных потребителей.

1.2 Основания возникновения и содержание гражданско-правовых отношений в сфере рекламной деятельности. Реклама как объект гражданских правоотношений

Реклама является не только одним из важнейших факторов развития предпринимательской деятельности, но также имеет множество различных целей и является результатом действий, взаимно согласованных рекламодателями. С его реализацией они приобретают статус гражданско-правовых субъектов и, следовательно, взаимные права и обязанности. Основа возникновения гражданских отношений в сфере рекламы - взаимодействие субъектов предполагает создание и публикацию в объективной форме информации, отвечающей определению рекламы, разрешенному в России на законодательном уровне.

Элементами гражданско-правовых отношений в сфере рекламы являются: субъекты (создатели рекламы, распространители рекламы, рекламодатели); потребители, круг которых не определен; объект (сама рекламная информация); контент (права и обязанности рекламных субъектов). Как и любые отношения, регулируемые законом, гражданские отношения в сфере рекламы не могут возникать без правовых последствий, по крайней мере, для части этих отношений. В свою очередь, правовые последствия состоят из определенных юридических фактов и составов. Поскольку регулирование гражданского права осуществляется в основном по средствам такого юридического факта, как договор, именно поэтому с его помощью регулируются правовые отношения в сфере рекламы. Договор - это правовой акт, который содержит в себе соглашение двух и более лиц об установлении, изменении или прекращении [23, c.32].

Согласно ст. 307 ГК РФ, в силу обязательства одно лицо (должник) обязано совершать определенные действия в пользу другого лица (кредитора): передать права собственности; делать работу; предоставлять услуги и т. д. или воздерживаться от определенных действий, и кредитор имеет право требовать от должника выполнения его обязательства. Как правило, обязательства возникают из договоров и других сделок.

Договор, в свою очередь, представляет собой соглашение двух или более лиц об установлении, изменении или разрешении гражданских прав и обязанностей.

Понятно, что договор является публичным в области рекламы, то есть соглашение между сторонами является основным регулятором отношений с реализацией, предоставлением услуг и отчетов в отношении посредников в этой области.

Ряд ученых рассматривают контракт в области рекламной деятельности с разных точек зрения. Таким образом, М. Брагинский считает, что договор следует рассматривать как юридический факт (основание правовых отношений), так и форму, которую принимают правовые отношения, а также сами правовые отношения [3, с.286].

Вторым основанием для возникновения обязательства в сфере рекламы может быть юридическая композиция. Так, например, для размещения наружной рекламы необходимо не только инвестиционное соглашение с владельцем или лицом, имеющим реальное право на это имущество (здание, сооружение), но и разрешение органа власти компетентный орган местного самоуправления, согласованный с компетентными государственными органами, перечисленными в п. 2 Статья 14 Федерального закона "О рекламе".

Разрешение муниципального органа в этом случае считается актом компетентного органа, что способствует надлежащему выполнению владельцем обязательства по распространению рекламной информации. Исходя из вышеизложенного, можно сделать следующие выводы: отношения в сфере рекламы возникают между создателями рекламы, ее распространителями, рекламодателями и потребителями и подлежат гражданскому договору. Как юридические факты, так и правовые структуры могут служить основой для взаимоотношений в сфере рекламы.

Поскольку в законодательстве нет специального договора, в сфере рекламы используется смешанный тип контракта (контракт, аренда, агентство и т. д.). Отношения в этой области регулируются в первую очередь гражданским правом и, как следствие, носят гражданский характер. Следовательно, необходимо рассматривать рекламу как объект гражданско-правовых отношений.

Поскольку реклама затрагивает многие сферы общества, ее можно изучать и регулировать в различных областях.

Рекламная деятельность включает в себя следующие процессы: создание рекламы; ее размещение; распространение.

Их нормальное функционирование практически невозможно без реализации законодательных актов, которые должны не только соблюдаться всеми участниками правовых отношений в области рекламы, но и постоянно совершенствоваться с учетом тенденций развития рекламы. Введение контроля в этой области помогает решить еще одну проблему - создание и поддержание добросовестной конкуренции в предпринимательском секторе. Как упоминалось ранее, регулирование рекламной деятельности (от создания рекламной информации до ее распространения среди потребителей) осуществляется в соответствии с гражданским законодательством.

Поскольку реклама используется в предпринимательской деятельности, для коммерческого продвижения определенных товаров, работ или услуг, а также является результатом деятельности рекламных агентств, ее можно отнести к коммерческой информации. Поэтому реклама может рассматриваться как субъект гражданского права.

Рассмотрение рекламы как объекта гражданского права невозможно без изучения ее правового режима, который носит глобальный характер.

В ст. 3 Федерального Закона «О рекламе» законодатель использовал термин «информация» для определения рекламы. Медянкова Е.В. рассматривает рекламу как информацию с определенными квалификационными характеристиками [14, с.118]. Мы не можем не согласиться с этим, потому что реклама имеет общие характеристики для информации в целом: нематериальный характер содержащейся информации, полезность, стоимость и отсутствие потребления.

Одним из основных признаков, который классифицирует рекламную информацию как субъект гражданских правоотношений, является гражданско-правовой режим публичной оферты. Во исполнении пункта 1 ст. 435 Гражданского кодекса Российской Федерации, оферта - некое предложение, которое направлено одному лицу или группе лиц, являясь, в свою очередь понятным и конкретным, выражающее намерение лица, делающего предложение, заключить договор с человеком или группой лиц, которым это предложение актуально.

Рекламные или другие предложения, которые адресовываются неопределенному кругу лиц в соответствии с 437 статьей Гражданского кодекса Российской Федерации, считаются приглашением для участия в торгах, если в предложении не указано другое. Поощрение за предложение считается тем, что заявитель может подписать контракт с любым, кто откликнется. Первый, кто отвечает на предложение, принимает его и, таким образом, отзывает предложение. Исходя из этого, в настоящее время только одно лицо может принять публичную оферту, что исключает возможность получения нескольких согласований в одном предложении одновременно.

Однако существует исключение из данного правила. Согласно пункту 1 ст. 494 ГК РФ, то предложение, в котором содержится существенные условия розничной продажи (продукты и описание продуктов в рекламных объявлениях, каталогах) и адресованы неопределенному количеству лиц, считаются публичной офертой, то есть, это предложение может быть принято одновременно несколькими людьми.

Согласно определению, содержащемуся в Федеральном Законе «О рекламе», реклама - это информация, распространяемая в любой форме, любыми средствами, любыми способами, адресованная неопределенному числу людей и направленная на привлечение к ней внимания, содействие рекламируемых объектов, сохраняемых к нему интересов.

Поэтому можно сказать, что реклама - это информация, но не всю информацию можно отнести к рекламе. Реклама отличается от другой информации тем, что у нее есть клиенты, то есть определенные лица, заинтересованные в продвижении определенного продукта или услуги и, как следствие, в получении прибыли от своих продаж. Ф. Котлер, например, дает следующее определение рекламы: «Реклама - это форма неличного общения, которое осуществляется через платные средства для распространения информации с четко определенным источником финансирования» [11, с.24].

В то же время есть реклама, которая не предназначена для получения прибыли. Некоммерческая информация рекламного характера может включать социальную рекламу, направленную на достижение общественно полезных целей (благотворительная деятельность, соблюдение правил дорожного движения и т. д.), А также политическую рекламу. Следовательно, нельзя утверждать, что целью рекламы является только продвижение определенных товаров или услуг на рынке и, таким образом, получение прибыли.

Еще одна важная особенность рекламы может быть связана с желанием привлечь внимание потенциального потребителя к рекламируемому товару (работе, услуге), каким-то образом повлиять на него, а также создать и поддерживать интерес. Для выполнения этих задач маркетологи используют различные психологические приемы: они воздействуют на потенциального потребителя с помощью текстовых, звуковых и видеоэффектов, заставляя его обращать внимание на рекламируемый объект и, желательно, получать его, тем самым выделяясь среди других людей. Но не все потребители доводятся до «красивого имиджа» и критикуют большую часть распространенной рекламной информации. Следовательно, нельзя утверждать, что эта функция универсальна.

Некоторые исследователи связывают свою оплату с рекламными вывесками. Их утверждение является спорными, поскольку потребитель получает только рекламную информацию независимо от оплаты, а также может быть как создателем рекламы (распространителем или рекламодателем), так и ее потребителем.

Учитывая наличие политической и социальной рекламы в Российской Федерации, необходимо изменить приведенное в законе определение, исключив следующую часть: «и ее продвижение на рынке».

Таким образом, такой рекламный термин имеет право на существование: информация, которая в интересах клиента каким-либо образом, в любой форме или любым способом распространяется, адресована неопределенному количеству лиц и направлена на оповещение о предмете рекламы, а также к формированию и поддержанию интереса к нему.

Рассматривая рекламу как субъект гражданских правоотношений, нельзя игнорировать такую рекламу, как социальную и политическую.

Законодатель определяет не политическую рекламу, а искусство. 2 п. Федерального закона «О рекламе» указывается, что требования этого закона не распространяются на политическую рекламу, в том числе на избирательные и референдумные кампании. Из этого можно сделать вывод, что их можно отнести к типам политической рекламы, а также что политическая реклама не ограничивается агитацией. Определить юридическую природу политической рекламы практически очень сложно. Но, учитывая, что в теории он создавался и распространялся на основе стоимости в рамках гражданско-правовых отношений, его можно отнести к объекту гражданских прав.

Термин социальная реклама появился сравнительно недавно и еще недостаточно регламентирована на законодательном уровне.

Социальная реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

В социальных объявлениях запрещены любые ссылки на конкретные бренды, торговые марки, физических и юридических лиц. Исключением являются государственные и муниципальные органы власти, а также спонсоры. Эти объявления не для получения прибыли. Поэтому ее нельзя рассматривать как публичную оферту или приглашение к участию в торгах.

Регулирование создания и распространения социальной рекламы основано на соглашениях, заключенных Гражданским кодексом Российской Федерации. Несмотря на некоммерческий характер, социальная реклама является предметом сделок, а, следовательно, и субъектом гражданско-правовых отношений.

Большое внимание следует сосредоточить на недобросовестной и недостоверной рекламе.

Недобросовестная реклама - реклама, которая клевещет на достоинство, честь, коммерческую репутацию человека, в том числе конкурента; реклама товаров, осуществляемая в виде рекламы других товаров, маркировка которых аналогична маркировке запрещенных рекламируемых товаров; содержит неправильные сравнения рекламируемого продукта с продуктами в обращении, которые изготовлены другими производителями или проданы другими продавцами; является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Согласно пункту 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недобросовестной признается реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые реализуются другими продавцами или произведены другими изготовителями.

В соответствии с частью 6 статьи 38 Федерального закона «О рекламе» рекламодатель несет ответственность за нарушение требований, установленных частями 2-8 статьи 5 закона.

Подлинная реклама - реклама, которая не содержит ложную информацию о преимуществе продукта перед товарами в обращении, которые сделаны другими производителями или проданы другими продавцами;

об ассортименте и комплектации товаров, а также о возможности их покупки в определенном месте или в течение определенного периода;
о права на использование официальных государственных символов (флагов, эмблем, гимнов) и символов международных организаций;
исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности и эквивалентные средства идентификации юридического лица, средства индивидуализации активов;
об официальном или общественном признании, о получении призов, дипломов, медалей или других наград;
по результатам исследований и испытаний; о предоставлении дополнительных прав (преимуществ) покупателю рекламируемого товара;
рекомендации физических или юридических лиц относительно предмета рекламы или их одобрение физическими или юридическими лицами
фактическая сумма спроса на рекламируемый или другой продукт; объем производства или продажи рекламируемого или другого товара и т. д.

Использование в рекламе сравнительного признака рекламируемого объекта, например, с использованием слов «лучший», «первый», «номер один», должно осуществляться с указанием конкретного критерия, с которым проводится сравнение и это имеет объективное подтверждение.

В соответствии с п.1 ч.3 ст.5 Федерального Закона «О рекламе», реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, считается недостоверной.

Исходя из всего вышесказанного, реклама является коммерческой и некоммерческой. Реклама, которая не направлена на получение прибыли, включает в себя политическую и социальную рекламу. До сих пор нет точного и единодушного мнения относительно рассмотрения рекламы как объекта гражданско-правовых отношений. Рекламная информация должна преследовать следующие цели: привлечь внимание и поддержать интерес потенциального потребителя к рекламируемому объекту. Кроме того, реклама не должна нарушать законы Российской Федерации, быть надежной и добросовестной. Несмотря на то, что реклама – это, прежде всего предпринимательская деятельность, она имеет свои особенности.

1.3 Гражданско-правовой статус субъектов рекламной деятельности

В настоящее время в сфере рекламы существуют следующие типы рекламных тем: производитель рекламы, рекламный распространитель, рекламодатель, потребитель, спонсор и антимонопольный орган. Все они, как участники не только правовых отношений в области рекламы, но и как часть гражданско-правовых отношений, имеют статус гражданского права, то есть, наделены определенными правами и выполняют обязательства, непосредственно связанные с рекламой.

Основой деятельности участников рекламного рынка является создание, позиционирование и распространение рекламных работ и услуг. Поскольку реклама является одним из видов предпринимательской деятельности, она осуществляется исключительно организациями, деятельность которых направлена на получение прибыли. Его характерными чертами являются: создание, сбор, распространение среди аудитории информации рекламного характера о товарах (работах, услугах); создание рекламной продукции; предоставление услуг и работы в области рекламы (презентации, наружная реклама, медийная реклама, оформление витрин и др.)

Количественный состав рекламных вопросов не ограничивается перечисленными выше категориями: они могут также включать административные органы, посреднические организации, саморегулируемые организации, конкретно связанные с осуществлением рекламной деятельности и соблюдением законодательства о рекламе. Взгляды на классификацию рекламных объектов разнообразны. Таким образом, Н. Н. Ковалева выделяет следующие группы субъектов: владельцы, владельцы информации; производители потребительских товаров [10, с. 241].

Субъектами рекламной деятельности являются индивидуальные предприниматели и коммерческие юридические лица, обладающие дееспособностью и правом заниматься любой деятельностью, кроме запрещенной законодательством Российской Федерации.

Субъекты рекламной деятельности подлежат более детальному рассмотрению.

Производитель рекламы – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. На основании определения, содержащегося в федеральном законе, мы можем сделать вывод, что лицо, создавшее рекламную информацию, может быть назначено физическому или юридическому лицу (организации), которое не только создает рекламу, но и обязано распространять ее. В случае если человек (организация по созданию рекламы) только разрабатывает некоторые рекламные идеи, но не распространяет их, он не может считаться производителем рекламы, а только ее разработчиком.

Это уточнение играет главную роль при рассмотрении вопроса об установлении и распределении виновности человека вводящей в заблуждение.

Начало формы

Конец формы

Следующим субъектом рекламной деятельности является рекламодатель.

В соответствии с Федеральным законом о рекламе рекламодатель является изготовителем или продавцом товара, а также иным лицом, которые определяют цель рекламы и (или) содержание рекламы. Можно сказать, что благодаря пожеланиям рекламодателя (физического или юридического лица) рекламный договор заключен и, как следствие, наступают определенные юридические последствия. Из пояснительного письма ФАС РФ следует, что рекламодателем может как лицо, непосредственно заинтересованное в реализации объекта рекламирования, так и иное лицо, если указанное лицо совершило действия по выбору объекта рекламирования (товара, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, результатов интеллектуальной деятельности и т.п.) и содержания рекламной информации. От объекта рекламирования, к которому формируется интерес, условий договора о распространении рекламы и иных обстоятельств зависит, будет ли отнесено лицо к рекламодателю или нет.

Еще одним важным вопросом является то, что положения Гражданского кодекса Российской Федерации в отношении сделок касаются соглашений о распространении рекламы. Это означает, что сделка, совершенная от имени представителя, представленного на основании доверенности, правового акта или акта уполномоченного государственного органа или местного самоуправления, создает, изменяет и истекает права и обязанности граждан представляемого. В итоге, если реклама располагается на основании контракта, заказчиком рекламы является физическое лицо - легитимный представитель организации, и подобное соглашение заключается в интересах организации, юридическое лицо признается рекламодателем, поскольку оно заинтересованы в распространении рекламы.

Распространитель рекламы - это человек, который распространяет рекламу любым способом. С помощью физического или юридического лица, занимающегося распространением рекламы, потенциальный потребитель получает информацию о назначении рекламы (продукт, работа, услуга).

Распространитель рекламы обязан: владеть собственностью данной рекламы, а также предоставлять ее для рекламы; принимать непосредственное участие в распространении рекламы; выполнять определенные действия по распространению рекламы; выполнять налоговые обязательства (например, в случае рекламы на поверхности транспортных средств).

Распространяет рекламу физическое или юридическое лицо предоставляя и (или) задействуя технические средства телевещания, радиовещания, в сети Интернета и другими способами.

Невзирая на различие между ролями каждого субъекта рекламы, они могут действовать в трех указанных ранее качествах одновременно. Тем не менее, профессиональные организации, непосредственно занимающиеся созданием и распространением рекламы, имеют значительную степень влияния на рынке (рекламные компании, агентства и т. д.).

Иная сторона рекламных отношений - это потребитель, человек, который пробует привлечь внимание к рекламируемому объекту. Потребителем может быть либо физическое, либо юридическое лицо, на которое влияет рекламная информация природного характера. Интересы потенциального потребителя возникают в первую очередь, поэтому соблюдение законодательных, этических и моральных норм должно касаться не только общества и самого государства, но и непосредственно тех, кто занимается рекламой в России. Однако на практике часто случается, что потребитель получает спам (в Интернете или отправляет сообщения посредством СМС) или сталкивается с несправедливой или неуместной рекламой, а также с неточным переводом рекламного текста. В целях защиты потребителей от подобных ситуаций был принят закон «О защите прав потребителей».

В рекламной сфере также участвуют другие участники: спонсоры, саморегулируемые организации, антимонопольные органы.

Спонсор - лицо, предоставившее средства (или обеспечившее предоставление средств) для организации и (или) проведения спортивного, культурного или иного мероприятия. Спонсором может также считаться лицо, предоставившее средства для создания и (или) трансляции телевизионной или радиопередачи, создания и (или) использования результата творческой деятельности.

В соответствии с Федеральным Законом «О рекламе» существует такой вид рекламы, как спонсорство, то есть реклама, распространяемая при условии, что в качестве спонсора упоминается конкретное лицо. Следовательно, продукт не может быть спонсором.

Саморегулируемая организация – это ассоциация рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей и других лиц, связанная в виде ассоциации, некоммерческого альянса или партнерства для предоставления и защиты интересов его участников, разрабатывая требования этических стандартов в рекламе и обеспечивая контроль, за их соблюдением. Исходя из этого определения, признание организации в качестве саморегулируемой организации требует, чтобы в нее входили компании с коммерческой или профессиональной деятельностью, которые соответствуют юридическим определениям рекламодателя, рекламораспространителя и распространителем рекламы. Такой подход к тематическому составу в целом соответствует положениям Федерального закона от 01.12.2007 № 315-ФЗ «О саморегулируемых организациях» и гласит, что саморегулируемая организация в сфере рекламы основана на единстве рынка промышленных товаров, работ и услуг.

Органы саморегулирования Российской Федерации имеют свои права и обязанности.

Права саморегулируемых организаций включают в себя:

разработку, установление, публикацию правил профессиональной деятельности в области обязательной рекламы для всех участников;
контроль профессиональной деятельности участников саморегулируемой организации с точки зрения соблюдения Федерального Закона «О рекламе» и правил профессиональной деятельности в сфере рекламы, в том числе требований профессиональной этики;
представление законных интересов участников саморегулируемой организации в их отношениях с федеральными органами государственной власти, органами государственной власти субъектов Российской Федерации, органами местного самоуправления;
обращение в компетентный суд за нормативными актами федеральных органов власти, нормативными актами государственных органов предприятий Российской Федерации, нормативными актами органов местного самоуправления;
участие в рассмотрении антимонопольной группой дел, возбужденных за нарушение членами саморегулируемого органа законодательства Российской Федерации о рекламе;
применение положений об ответственности учредительных и других документов саморегулируемой организации к участникам саморегулируемых организаций;
рассмотрение жалобы на действия участников саморегулируемой организации; ведение реестра лиц, участвующих в данной организации;
сбор, обработка и хранение информации членов саморегулируемой организации, раскрытие которой осуществляется в форме отчетов в порядке и с периодичностью, установленной учредительными документами и иными документами;
установление и разработка требования к лицам, которые желают вступить в саморегулируемую организацию.

В истинное время в Российской Федерации действуют саморегулируемые организации, такие как Российский рекламный совет, Ассоциация коммуникационных агентств и российское отделение Международной рекламной ассоциации.

В РФ антимонопольной службой является Федеральная антимонопольная служба (ФАС), как основной надзорный орган, выполняет следующие функции: принимает нормативные акты; контролирует соблюдение законов о конкуренции на товарных рынках; защищает конкуренцию на рынке финансовых услуг; контролирует деятельность естественных монополий; контролирует соблюдение правил рекламы.

В обязанности Федеральной антимонопольной службы входит защита конкуренции (в частности, на рекламном рынке), то есть предотвращение монополистических действий, нарушающих российское законодательство о рекламе и защите конкуренции.

Богацкая С. Ф. выделяет следующие обязанности субъектов рекламной деятельности:

обязанность рекламодателя заключить договор на условиях, указанных в объявлении, с любым, кто ответит в течение двух месяце с даты распространения объявления, если иное не указано в объявлении;
предоставить антимонопольному органу необходимую информацию для осуществления полномочий государственного контроля за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе и обеспечить доступ к такой информации;
выполнять антимонопольные приказы, чтобы строго предотвратить нарушение закона в срок, указанный в приказе;
предоставить распространителю рекламы документированную информацию о соответствии рекламы требованиям законодательства, в том числе информацию о сертификации, лицензиях и государственной регистрации;
хранить рекламные материалы или их копии, включая любые поправки к ним, а также договоры на изготовление, размещение и распространение рекламы в течение одного года после даты последнего распространения; соблюдать общие и специальные рекламные требования.

Подводя итог, следует сказать, что на данный момент не существует единого нормативного правового акта, регулирующего права и обязанности сторон гражданско-правовых отношений в сфере рекламы в Российской Федерации. Поэтому регулирование довольно запутанное, в будущем предлагается принять нормативный акт, который будет охватывать не только права и обязанности субъектов, осуществляющих рекламную деятельность, но и концепцию рекламного контракта, его виды, а также ответственность за несоблюдение или ненадлежащее выполнение его условий, а также ответственность за ложную рекламу в интернете и спам.

ГЛАВА 2. ГРАЖДАНСКО-ПРАВОВЫЕ ДОГОВОРЫ И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ ДОГОВОРНЫХ ОБЯЗАТЕЛЬСТВ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ

2.1 Понятие, порядок заключения, изменения и расторжения договоров рекламы

В настоящее время законодательством Российской Федерации не предусмотрена концепция рекламного договора, которая бы строго регулировала отношения в сфере рекламы. Однако, учитывая тот факт, что регулирование отношений между физическими и юридическими лицами в соответствии с гражданским законодательством Российской Федерации обычно основывается на различных соглашениях, это не может не касаться сферы регулирования отношений, связанных с созданием, распространением и получением рекламной информации о различных товарах, работах или услугах.

Одним из этих договоров можно считать договором на обслуживание. Суть договора на обслуживание заключается в том, что он представляет отношения между распространителем рекламы и рекламопроизводителем в предоставлении рекламной информации широкой аудитории. Как правило, данное соглашение по своему юридическому содержанию аналогично договору на оказание услуг. Деятельность рекламного распространителя в качестве исполнителя является предметом данного соглашения. Другими словами, он должен размещать рекламу в определенном месте и определенным образом в строгом соответствии с условиями, установленными законодательством РФ о рекламе.

В большинстве случаев эти соглашения могут быть двусторонними. Это в основном зависит от ответственности между сторонами.

Смешанный договор применяется тогда, когда одно и тот же лицо выполняет функции производителя рекламы и рекламного распространителя. Он содержит в себе характеристики платного сервисного контракта. В таких случаях регламентируются следующие этапы рекламы: создание рекламных материалов (контракт) и их распространение и распространение (сервисный контракт).

Следующим договором в области рекламы является договор, заключаемый, как правило, между рекламопроизводителем и рекламодателем. Его содержание напрямую связано с созданием рекламы.

По словам Измайлова Е.В., предмет соглашения состоит из двух компонентов: результат деятельности профессионалов, выраженный в виде плаката, плаката, рекламного видео и т. д.; изготовление необходимого количества рекламных материалов (постеров, афиш и т. д.) [8, с. 23].

Все это включает соответствие рекламной работы требованиям действующего законодательства РФ в отношении рекламы, ее новизны, содержания информации, а также влияния потенциальных потребителей (должен гарантировать, что рекламируемый продукт должен быть куплен, запущен в работу или обслуживание).

Поэтому между рекламодателем и производителем рекламы должно быть заключено специальное соглашение, целью которого является создание совершенно новой и уникальной рекламной работы. Учитывая отсутствие такого соглашения на законодательном уровне, в правоохранительной практике часто возникают проблемы, которые необходимо решить.

Несмотря на то, что в сфере рекламы в Российской Федерации договор купли-продажи не часто используется на практике (в основном из-за слабо развитого рекламного рынка), он имеет право на существование в данной сфере деятельности.

Суть договора купли-продажи заключается в том, что рекламная компания может не согласовывать работу с производителем определенного товара, а предлагает окончательный вариант за определенную сумму денег. Другими словами, реклама может рассматриваться как результат интеллектуальной деятельности, право которой можно купить или продать. Договор купли-продажи может быть заключен как на этапе создания рекламной работы, так и на этапе ее окончательной версии.

Цена контракта, если она не была предварительно согласована, определяется на основании общих правил законодательства об облигациях. Таким образом, оплата определяется на основе сопоставимых условий оплаты, взимаемых за аналогичные услуги, или должна быть предусмотрена договором.

Исходя из изложенного выше, регулирование отношений в сфере рекламы осуществляется посредством различных гражданско-правовых договоров, что создает определенные проблемы на практике. Именно поэтому необходимо законодательно закрепить особую группу соглашений области рекламы. Тем не менее, создание образца рекламного договора представляет собой достаточно трудный процесс:

создание различных материалов, связанных с представлением определенных товаров, работ или услуг, имеет свои особенности и требует отражения в договоре;
применение как долгосрочных, так и краткосрочных контрактов; Регулирование деятельности, связанной с рекламой, осуществляется в основном с помощью гражданского права. Соответственно договорам, указанным в Гражданском кодексе Российской Федерации (агентский договор, договор подряда, договор на оказание услуг и т. д.) [1 c.189].

Отношения между страницами рекламной деятельности отличаются особой динамикой, а некоторые правовые нормы становятся неактуальными для практического применения.

Таким образом, можно сделать вывод, что необходимо консолидировать концепцию рекламного соглашения, его предмет, права и обязанности сторон, а также ответственность за несоблюдение или ненадлежащее исполнение.

Первый шаг (заключение договора) состоит из двух этапов:

предложение, обычно публичная оферта (предложение заключить договор, содержащий существенные условия (название объекта, работы, услуги, цены и т. д.), адресовано неопределенному количеству людей;
принятие (ответ) лицом, которому адресовано предложение). В этом случае принятие должно быть полным и безоговорочным.

При заключении договора, связанного с оказанием рекламных услуг, необходимо учитывать место и момент заключения договора.

Под местом заключения договора обычно понимается место проживания поставщика в договоре либо юридический адрес.

Момент заключения договора - момент принятия услуг провайдером. Если передача права собственности была необходима, то договор считается заключенным с момента передачи соответствующего имущества. Если договор подлежит государственной регистрации, он вступает в силу с момента государственной регистрации.

Срок действия договора, связанного с осуществлением рекламной деятельности, определяется исходя из условий этого договора (он может быть заключен с точной датой начала и окончания или на определенный срок). Обязательства, вытекающие из договора, возникают с момента его заключения. Если они не будут полностью выполнены, договор будет расторгнут до тех пор, пока они не будут полностью выполнены.

Для заключения договора стороны, принявшие решение о его заключении, должны обладать правоспособностью. Нарушение этого условия, а также в случае несоблюдения формы (устной или письменной) договора, влечет недействительность сделки.

Важным условием заключения договора является также воля сторон. Договор должен быть заключен с учетом воли обеих сторон. То есть они должны знать о том, какие права и обязанности изложены в договоре, а также об ответственности за их несоблюдение или ненадлежащее исполнение.

Основанием для возникновения обязательств между сторонами является соглашение, основной целью которого является создание или распространение рекламы. Кроме того, обязательства могут возникать, когда оказание услуг по созданию или распространению рекламных документов представляет собой дополнительное обязательство, которое сопровождает основное содержание договора (агентский договор).

Изменение или расторжение договора с целью обеспечения интересов одной или обеих сторон, а также общественных интересов в соответствии с законодательством Российской Федерации, возможно в связи со значительным изменением обстоятельств, к которым стороны присоединились при заключении договора; принятие нового закона; если в договоре предусмотрен этот вариант; с согласия сторон; в случае существенного нарушения договора одной из сторон; в случаях, предусмотренных законом, включая одностороннее изменение или расторжение договора.

По требованию одной из сторон договор может быть изменен либо аннулирован по судебному постановлению лишь в случае значительного нарушения договора иной стороной; в других случаях, которые были предусмотренных Гражданским кодексом Российской Федерации, иными законами или договорами.

Существенным нарушением договора является нарушение, которое наносит такой ущерб другой стороне, которая в значительной степени лишена того, на что она имела право полагаться при заключении договора.

Существенное изменение обстоятельств - когда они настолько изменились, что, если бы стороны могли разумно предвидеть это, договор не был бы ими заключен вообще или был бы заключен на существенно иных условиях. Если стороны не договорились о дальнейшей судьбе договора с существенным изменением первоначальных обстоятельств, спор может быть передан в суд.

Изменение договора в связи со значительными изменениями обстоятельств допускается законом только в исключительных случаях, если расторжение договора противоречит общественным интересам или причиняет ущерб сторонам и значительно превышает затраты, необходимые для выполнения договора на условиях, измененных судом.

В случае расторжения контракта из-за значительно поменявшихся событий судебный орган, по просьбе одной из сторон, должен найти последствия расторжения договора, исходя из необходимости справедливого распределения между сторонами расходов по ним понесено в связи с его исполнением.

В соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации предусматриваются следующие последствия изменения или расторжения договора:

договорное обязательство изменяется только в той мере, в которой базовый договор изменился, а остальные обязательства остаются неизменными;
если изменение или расторжение договора производится по взаимному соглашению сторон, то основанное на нем обязательство будет изменено или прекращено с даты заключения договора или в указанное в нем время;
после расторжения договора обязательства сторон прекращаются или после этого стороны лишаются своих прав в силу обязательства и освобождаются от своих обязательств;
в случае изменения или расторжения договора в судебном порядке обязательство, основанное на нем, должно быть изменено или разрешено с момента вступления решения суда в законную силу;
если договор был изменен или расторгнут из-за существенного нарушения его условий одной из сторон, другая сторона имеет право требовать возмещения убытков, вызванных изменением или расторжением договора (п. 5 ст. 453 ГК РФ).

2.2 Ответственность сторон за неисполнение или ненадлежащее исполнение договора рекламы

Регулирование отношений в рекламной сфере осуществляется по большому счету, с помощью норм гражданского законодательства, каждая сторона несет гражданско-правовую ответственность.

Гражданская ответственность является одним из видов юридической ответственности при неисполнении или ненадлежащего исполнения нарушителем обязательств, юридически закрепленных в договорах или соответствующих документах, установленных гражданским законодательством.

Гражданская ответственность - это форма государственного принуждения к исполнителю, которая используется уполномоченным органом в порядке, который был установлен нормативно-правовыми актами и предусматривает выполнения санкционных мер.

Причинами возникновения гражданской ответственности являются:

1) наличие договорных обязательств между истцом (потерпевшим) и ответчиком (исполнителем);

2) факт неисполнения или ненадлежащего исполнения обязательств по рекламному соглашению.

Вторая причина характеризуется признаками, составляющими состав гражданского правонарушения:

противоправное поведение, наличие вреда и потери;
причинно-следственная связь между оскорбительным поведением правонарушителя и его вредными последствиями;
наличие вины.

В сфере рекламы применяются такие виды гражданско-правовой ответственности, как:

возмещение убытков;
возмещение вреда;
публичное опровержение недостоверной рекламы (контр реклама);
компенсация морального вреда.

Возмещение убытков — это оплата ущерба, причинённого чужой собственности, оценённая в валютном выражении. Лицо, право которого нарушено, может добиваться полного возмещения причинённых ему потерь, если договором или законом не предусмотрено возмещение убытков в наименьшем размере.

Для получения возмещения за вред, лицо право которого было нарушено, должно обосновать размер вреда (статья 393 ГК РФ), а также причинно-следственную связь между ущербом и действиями лица, который нарушил право, а также в случаях, когда законом или договором предусмотрена презумпция невиновности должник также должен доказать свою вину (статья 401 ГК РФ). Убытки взыскиваются только тогда, когда они действительно причинены и доказаны.

В соответствии с законодательством РФ в области регулирования отношений в сфере рекламы юридическая ответственность поделена между участниками рекламных правоотношений: рекламодателем, рекламопроизводителем и рекламораспространителем.

Рекламодатель, в соответствии с Федеральным законом «О рекламе», несет ответственность за содержание информации, предоставляемой для создания рекламы. Он освобождается от санкций за правонарушения в области рекламы, если он докажет, что данное нарушение произошло не по его вине, а по вине рекламораспространителя или рекламопроизводителя.

По требованию лица, который занимался распространением рекламы, рекламодатель должен предоставить официально подтвержденную информацию о соответствии информации, составляющей рекламу, требованиям «Закона о рекламе» (информация об обязательной сертификации, государственная регистрация и т. д.).

В соответствии с ФЗ «О рекламе» рекламодатель несёт вину за несоответствие содержания рекламы требованиям надежности и добросовестности; если в рекламе содержатся оскорбительные слова, требующие насилия, иностранные слова, значение которых неясно большинству публики; если реклама требует употребления алкоголя, табака; если содержание рекламы каким-либо образом нарушает права несовершеннолетних граждан Российской Федерации и т. д.

Рекламный распространитель будет нести ответственность, если будет нарушение сроков хранения рекламных материалов; нарушение условий к рекламе на транспортных средствах; нарушение закона о рекламе; в случае распространения неприемлемой рекламы товара; нарушение правил рекламы рекламных акций; нарушение требований к социальной рекламе; нарушение правил удаленного способа продажи товаров и т. д.

Гражданская ответственность возникает в двух случаях: если есть определенный рекламодатель-правонарушитель и лицо, пострадавшее от его незаконной деятельности; если есть четко идентифицированный преступник, но нет определенной жертвы. Поскольку определение рекламы охватывает «неопределенный круг лиц», нельзя утверждать, что никто не пострадал от уголовного преступления.

Если ни один из потерпевших не обратился за защитой нарушенного закона, право требовать санкции против нарушителя переходит в Федеральную антимонопольную службу или ее территориальные органы. Таким образом, правовые нормы становятся публичными.

Есть важный момент, который нужно сказать. Решение о признании сделки недействительной будет принято после признания сделки, совершенной под влиянием ненадлежащей огласки, недействительной в случае подачи жалобы органом, уполномоченным защищать законные права и интересы неопределенного числа лиц. Таким образом, ситуация, существовавшая до нарушения закона, восстанавливается, и меры ответственности не применяются.

В связи с этим санкции на нарушителя налагаются только в тех случаях, когда лицо, пострадавшее от незаконной деятельности, известно точно. В свою очередь к правонарушителям (как к физическим, так и юридическим лицам) применяются меры административной ответственности.

Общий состав правонарушения в сфере рекламы – состав, предусмотренный ст.14.3 КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе».

Объект – общие и специальные требования к рекламе.

Субъект – юридические и физические лица, являющиеся рекламодателями, распространителем рекламы или производителем рекламы.

Объективная сторона – действие или бездействие рекламодателя, производителя рекламы или распространителя рекламы в виде ненадлежащей рекламы или отказа от контр рекламы.

Субъективная сторона – как неосторожная, так и умышленная форма вины.

Основным административным наказанием за нарушения рекламы является административный штраф.

«Закон о рекламе» (статья 38) устанавливает, что сумма штрафов за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе и несоблюдение требований Антимонопольного органа относится на бюджеты бюджетной системы страны в следующий порядок:

1) федеральный бюджет – сорок процентов;

2) в бюджет субъекта Российской Федерации, на территории которого зарегистрировано юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, после нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе – шестьдесят процентов. Уплата штрафа не освобождает от исполнения приказа о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.

Из этого следует, что ответственность, применяемая в случае нарушения или ненадлежащего соблюдения условий договора к нарушителям, может быть гражданской (принуждение к возмещению убытков, моральный вред, публичное опровержение вводящей в заблуждение рекламы (контрпропаганда)) и административной (в основном это административный штраф).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итоги данной работы, можно сделать ряд выводов. Суть рекламы как субъекта гражданских отношений до сих пор противоречива, в связи с этим желательно дополнительно изучить ее в этом аспекте. В работе термин «реклама» рассмотрен подробно, его отличие сделано от не рекламной информации. Поэтому на признаки рекламы указываются: наличие материализованной рекламной информации о физическом лице, юридическом лице, товарах, услугах; публикация этой информации, то есть особый порядок распространения рекламной информации; доступность рекламной информации для неограниченного количества людей (рекламодателей); конкретные информационные цели (создание или поддержание интереса к рекламируемому товару, рекламируемой услуге и т.д.).

В ходе разбора обнаружена необходимость в закреплении на законодательном уровне отдельного вида договоров – рекламного договора, предметом которого будет являться создание уникального рекламного произведения. Другим важным моментом является то, что ни действующий Федеральный Закон о рекламе, ни Гражданский Кодекс Российской Федерации не устанавливают гражданский статус рекламодателя, производителя рекламы, распространителя рекламы и потребителя рекламы и других лиц, участвующих в рекламной деятельности. В следствии это часто приводит к различным проблемам при практическом применении рекламного законодательства. Поэтому предлагается объединить федеральный закон «О рекламе» с отдельной главой, в которой четко устанавливается положение этих категорий.

Кроме того следует выделить, что отношения, которые связаны с рекламной деятельностью, имеют свою специфику в силу индивидуальности законодательных норм. Отношения в сфере рекламы - это взаимодействие субъектов, в результате которого информация публикуется в объективной форме, соответствующей законодательному определению рекламы. В правоотношениях, связанных с рекламой, различают следующие элементы: предмет (сама реклама) и контент (права и обязанности сторон).

Предметом рекламных мероприятий является по существу гражданско-правовая ответственность, особенностью которой является имущественный характер. Наиболее распространенной мерой для нарушителя в области рекламы является возмещение убытков. Эта функция гражданской ответственности считается компенсирующей, то есть обеспечивает восстановление имущественных прав потерпевшего за счет лица, совершившего преступление. Возникновение и реализация гражданско-правовой ответственности возможны при наличии правовых отношений, возникающих в результате нарушения определенной нормы и обусловленных возникновением обязательства по обеспечению соблюдения закона. Следует также отметить, что в этой области, в случае неисполнения или ненадлежащего исполнения обязательств, Кодекс об административных правонарушениях часто применяется к лицам, нарушающим эти положения.

В заключение можно отметить, что необходимо не только соблюдать и совершенствовать законодательные нормы, касающиеся регулирования отношений в сфере рекламы, но и учитывать интересы потенциальных потребителей, а также соблюдать моральные и этические нормы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2018. - 460 с.
Аркин П. А. Правовые основы рекламной деятельности. - СПб.: «Профиздат», 2010. - 450 с.
Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право: Общие положения. М.: Статут. 2018. – 847 с.
Вальдман Ю.Я. Комментарий к Закону РФ "О рекламе". М.: «МарТ», 2016. - 325 с.
Витале Джо. Малый бизнес: реклама. М.: «Ростинтер», 2017. - 378 с.
Головлева Е. Л. Основы рекламы. - М.: «Прогресс», 2018. - 468 с.
Жуковская, Людмила Михайловна. — Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации [Электронный ресурс]: диссертация… кандидата юридических наук: 12.00.03. — Москва: РГВ, 2017.
Измайлова Е.В. Договор на создание наружной рекламы // Корпоративный юрист. – М.: ВолтерсКлувер, 2018. №1. С. 26.
Кислов Д.В. Реклама: правовые основы, учёт, налогообложение. М.: Главбух. 2016. – 365 с.
Ковалёва Н. Н. Информационное право России // учебное пособие. – М. издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. – 466 с.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. 2-е Европ. Изд. М.; СПб; Киев: Издательский дом «Вильямс», 2017. – 464 с.
Кузнецова Т. В. Реклама в России. - М.: «Интелтех», 2017. - 326 с.
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс. 2016. – 217 с.
Медянкова Е. В. Правовое регулирование рекламной информации: диссертация … к.ю.н. 00.03 – М. 2016. – 323 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учеб. пособие для вузов. М.: Инфра-М. 2016. – 119 с.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М.: Аспект Пресс, 2018. — 495 с.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Учебник. М.: Дашков и К. 2017. – 364 с.
Пименов П.А. Основы рекламы. Учебное пособие для вузов. М.: Гардарики. 2018. – 284 с.
Ромат Е. В. Реклама. Питер: «Прогресс», 2019. - 348 с.
Свердлыг Г.А., Нечуй-Ветер В.Л. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг. - М., 2018. С. 29.
Сендеров Д., Ромат Е. Реклама. Теория и практика. - М.: «Питер», 2016. - 420 с.
Соловей Ю. П. Международные юридические чтения.- М.: «ИНФРА-М», 2016. - 300 с.
Тимофеев М. И. Все о рекламе. Умей продавать. М., 2018. - 460 с.
Толкачёв А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. М.: Эксмо. 2017. – 368 с.
Федотова Л.Н. Общественное мнение в рекламе и связях с общественностью. М.: Издательство Московского Университета, 2019.- 424 с.