«Место и роль спортивной индустрии в экономике России»

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Россия не отличается ведущими позициями в системе стратегических направлений спортивного развития: отсутствует эффективное взаимодействие между государством и бизнесом, управление спортивной индустрией, широкая пропаганда спорта, привлечение инвестиций и инновационных технологий, одновременно государство дает реальную оценку состояния спорта на современном этапе, следуя по курсу изменений к лучшему.

В качестве примера можно представить реализацию стратегии развития физической культуры и спорта на период до 2020 года.

Государству необходимо уделять особое внимание формированию благоприятной среды для децентрализации управления спортом, льготному налогообложению, расширению пропаганды здорового образа жизни и усилению контроля за выполнением социальных функций развития спорта.

Тема представленной работы – индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития.

Актуальность рассматриваемой тематики обусловлена рядов ключевых факторов:

- процесс организации системы отбора юных спортсменов и учебно-тренировочного процесса проводятся почти без учета достижений спортивной науки и новейших информационных технологий;

- программы многолетней спортивной подготовки на современном этапе развития лишены персонального подхода, который учитывает совокупность генетических психофизических особенностей юных спортсменов;

- недостаточное качественное содержание и оперативность контроля за психофизическим состоянием юных спортсменов, выступающие в качестве причины большого процента отчислений по состоянию здоровья и прекращению роста спортивных результатов.

Вышеуказанные факторы, которые способствуют снижению качества подготовки спортивного резерва и негативно влияют на состояние здоровья и уровень результативности юных спортсменов, могут быть во многом преодолены за счёт развития спортивной индустрии в целом.

Цель работы – рассмотреть современное состояние индустрии спорта в России.

В соответствии с поставленной целью можно выделить следующие задачи:

- представить общую характеристику современной индустрии спорта;

- выделить особенности отечественной индустрии спорта на современном этапе развития;

- выделить преимущества и недостатки современной отечественной индустрии спорта;

- обозначить перспективные направления развития современной российской индустрии спорта;

- сделать выводы по проделанной работе.

Объектом исследования представлен спортом, рассматриваемым в качестве социального феномена, культурного элемента, специфического социального института в динамике, а также процессами и изменениями, происходящими в отношении спорта в современном обществе.

Предмет исследования составляет индустрия спорта в качестве метода управления разнообразными социальными объектами и процессами общественной практики.

Теоретическую и методологическую основу написания работы составили учебники, учебные и методические пособия отечественных и зарубежных авторов, статьи периодических изданий, интернет-ресурсы.

Практическая и теоретическая значимость работы состоит в обобщении имеющихся сведений по тематике работы, выделении основных тенденций развития.

Глава 1 Спортивная индустрия России на современном этапе развития

1.1 Общие тенденции современной индустрии спорта России

Всеобщая глобализация мировой индустрии спорта. Профессиональный спорт окончательно перестал быть уделом только стран Северной Америки и Европы, современная география спорта значительно шире. В мировой индустрии спорта появились новые сильные игроки, а на рынок спортивных событий вышли новые страны. Вот лишь некоторые факты в подтверждение этого тезиса. Олимпийские игры (летние и зимние) уже состоялись или предстоят в Китае (2008 и 2022), России (2014), Бразилии (2016), Южной Корее (2018). Чемпионаты мира по футболу один за другим проходят в новых странах (ЮАР-2010, Бразилия-2014, Россия-2018, Катар-2022). Азербайджан провел Европейские игры (2015) и этап автогонок «Формулы-1» (2016). Чемпионат Европы по футболу 2020 года вообще пройдет на стадионах 13 стран. И таких примеров можно привести еще немало. Спорт пришел во все страны и на все континенты, что значительно повышает его инвестиционную и коммерческую привлекательность.

На невероятно высокий уровень вышли конкурентные отношения в мировой индустрии спорта. В спорте сегодня конкурируют между собой: страны (за престижные победы и первые места в таблице, а также право проводить крупные спортивные события); организаторы соревнований (за телевизионные трансляции, деньги спонсоров и рекламодателей); профессиональные лиги; профессиональные клубы; спортсмены и сборные команды. Следствием обострения конкуренции являются коррупционные скандалы, допинговые расследования, информационные войны и другие формы проявления недобросовестной конкуренции. Общая аудитория спортивных событий выросла в разы. Это существенно повысило интерес к спорту со стороны бизнеса, особенно крупного, ведь за такими событиями с помощью различных коммуникационных средств наблюдают миллионы потенциальных клиентов.

В мировой индустрии спорта в течение уже нескольких лет наблюдается устойчивый и регулярный рост количества спортивных событий. Календарь соревнований заметно перегружен, очень часто совпадают сроки проведения соревнований, что плохо для телевидения, зрителей и болельщиков. Далеко не всегда учитываются интересы спортсменов, а порой и просто ущемляются их права на отдых, восстановление, нормальный режим тренировок и соревнований. Как следствие – частые травмы, прием запрещенных препаратов, недовосстановление, постоянная физическая и особенно психологическая усталость. Имеет место постоянный конфликт интересов организаторов соревнований, которые зарабатывают за счет событий и самих спортсменов.

В результате стремительного развития компьютерных и информационно-коммуникационных технологий произошло значительное расширение зрительской аудитории на спортивных событиях. Телевидение, Интернет, мобильные и другие средства связи существенно увеличили возможности просмотра спортивных событий. Общая аудитория спортивных событий выросла в разы, оставив в явном меньшинстве тех, кто непосредственно находится на спортивном сооружении как зритель. Все это существенно повысило интерес к спорту бизнеса, особенно крупного, так как за спортивными событиями в разном формате наблюдают миллионы их потенциальных покупателей и клиентов.

Резко увеличилось влияние бизнеса на спорт в самых разных формах. Как результат этого влияния: постоянное увеличение количества коммерческих соревнований; появление новых форматов проведения соревнований, в том числе и за счет изменения правил в отдельных видах спорта; появление новых соревнований и новых видов спорта. Далеко не всегда в этих случаях совпадают интересы международных спортивных федераций и организаторов соревнований, что нередко приводит к конфликтам и противоречиям.

Прямым и очень сильным конкурентом индустрии спорта в борьбе за клиента стала в последние годы индустрия развлечений. Спорт и спортивное событие – это привлекательная форма досуга и интересное зрелище. Но ведь у человека есть еще возможности посмотреть кинофильм, пойти в театр, посетить выставку или картинную галерею, сходить в фитнес-клуб, много других потенциальных форм досуга. Сегодня индустрия спорта и индустрия развлечений вышли на новый уровень конкурентной борьбы за «время и деньги» своих потенциальных клиентов. А значит, спортивным организациям и организаторам спортивных соревнований предстоит задуматься о конкурентных преимуществах, имея в виду в первую очередь цены, комфорт, безопасность и сервис.

1.2 Участники спортивной индустрии

Экономические отношения в области физической культуры и спорта весьма сложны и многообразны; в этих отношениях участвуют множество организаций, спортивных и оздоровительных клубов, предприятий, спортсменов, тренеров, государственных служащих, болельщиков и людей, желающих улучшить свое здоровье и внешний вид. У всех этих лиц имеются свои собственные экономические интересы и свои цели, которые могут кардинальным образом отличаться друг от друга.

Для того чтобы ввести все эти сложные, подчас тесно взаимосвязанные экономические и социальные отношения в рамки научного исследования, требуется особый подход, который подразумевает проведение первичного анализа, осуществление классификации и упорядочения групп участников, явлений и процессов на спортивных рынках.

Оптимальная классификация состоит в применении основы потребностей и экономических интересов основных групп – участников спортивно-экономических отношений. Кроме того, необходимо подразделение всех участников на производителей и потребителей спортивных товаров, услуг и информации.

Первым делом необходимо выделить и обозначить всю совокупность участников экономических отношений в области спорта, представленных: продавцами и покупателями спортивной продукции и услуг, поставщиками и потребителями спортивной информации, организаторами спортивно-зрелищных мероприятий и другими операторами спортивных рынков

Составными элементами спортивной индустрии являются:

- болельщики (зрители), являющиеся потребителями спортивных товаров, услуг и информации;

- предприятия, которые производят спортивные товары, услуги и информацию;

- спортсмены, тренеры, физкультурники, спортклубы, лиги и федерации, выступающие одновременно в роли производителей и потребителей спортивной продукции и информации.

Государство находится в тесном взаимодействии со спортивной индустрией, выступая, с одной стороны, в качестве заинтересованного участника спортивной индустрии, с другой – координатора и регулятора спортивно-экономических отношений (рисунок 1).

Индустрия спорта не может существовать без людей, которые занимаются спортом и специалистов, которые осуществляют подготовку спортсменов. Эта категория участников является базисом, основой для прочих субъектов спортивной индустрии, выступая, с одной стороны, производителем спортивно-зрелищных и информационных мероприятий, с другой – потребителем спортивных товаров и услуг. Одновременно почти каждый современный профессиональный спортсмен или тренер выступает в качестве индивидуального предпринимателя, осуществляя инициативную самостоятельную деятельность, которая связана с коммерческим риском (рисунок 2).

Рисунок 1 - Основные группы участников спортивной индустрии

Рисунок 2 - Спортсмены и тренеры в структуре спортивной индустрии

С одной стороны, трудовая деятельность атлетов и тренеров из спорта высших достижений основана на контракте – они выступают в качестве наёмных работников. С другой стороны, их трудовая деятельность обладает элементами предпринимательской деятельности – при выборе клуба и страны пребывания, рассмотрении деловых предложений от агентов, посредников, федераций, компаний-рекламодателей, спонсоров, представителей сборных команд.

На современном этапе развития для спортсменов, тренеров и арбитров характерно наличие значительной экономической свободы, – они обладают возможностью самостоятельного выбора, какие контракты заключать, а от каких необходимо отказаться, в каких соревнованиях (коммерческих, благотворительных или официальных) принимать участие, где и как проводить тренировки. Кроме того, спортсмены и тренеры обладают возможностью выбора для себя различных сфер приложения усилий – к примеру, выступая в роли спортивных комментаторов, журналистов и обозревателей, работать по найму на государственные или частные коммерческие структуры, сосредоточиться на рекламе каких-либо товаров или компаний, или же переключиться на промышленное предпринимательство, гостиничный или ресторанный бизнес.

Особенно актуальным вопрос спортивного предпринимательства является для современной России. Происходящие в государстве хозяйственные и социальные перемены сопровождаются глубокими изменениями в экономике спорта. В течение последнего десятилетия экономические взаимоотношения, характерные для спорта и спортивной индустрии, радикально трансформировались, произошли изменения в подходах и образе мышления руководителей спортивных ведомств и клубов, спортсменов, тренеров, болельщиков. То, что ранее выступало в качестве неприемлемого (отъезд за рубеж наших ведущих хоккеистов и других спортсменов с целью выступления за иностранный спортклуб; или же, напротив, натурализация в России зарубежных атлетов), сегодня – обычная практика. Спортсмены сегодня стремятся быть участниками тех клубов, где уровень оплаты их труда является более высоким; принимать участие в тех соревнованиях, где призовой фонд является более высоким. Подобная коммерциализация отечественного спорта способствует появлению различных суждений и мнений, – как положительных, так и негативных. Безусловно, такая тенденция – явление неоднозначное и многомерное, порождающее множество споров и дискуссий. В связи с этим процесс изучения процессов коммерциализации спорта – предмет пристального внимания экономики спорта.

Спортсмены, тренеры, арбитры, спортивные клубы, лиги и федерации – важнейшие элементы спортивной индустрии, её центральный компонент. В связи с этим экономикой спорта особо тщательно исследуется совокупность всех происходящих в этой среде изменений.

Глава 2 Специфика и перспективы индустрии спорта России на современном этапе развития

2.1 Общая характеристика специфики российской индустрии спорта

Современное спортивное общество характеризуется особым значением спортивной индустрии, что в особой степени характерно для стран постиндустриального общества, в которых спорт обладает коммерческой основой и из него извлекают значительную прибыль. Спорт сегодня – полноценная экономическая отрасль, в которую вкладываются значительные инвестиционные вложения в развитие спортивных клубов, сопутствующей инфраструктуры. В европейских странах спорт – важная сфера предпринимательской деятельности, которая обеспечивает занятость населения в отраслях спортивной индустрии. Этими отраслями вносятся налоговые поступления в бюджеты, что представляет для государства возможность решения многих насущных социальных общественных проблем. Развитие современного спорта связано с экономической, торговой, правовой сферой как в отдельных видах спорта, так и профессиональной области, в которой совокупность интересов спортсменов представляется спортивными агентами, менеджерами.

В России индустрия спорта только вступает в фазу своего развития, но сделано многое. В нашей стране спорт был действительно зрелищным, массовым видом, доступный каждому человеку. Понятия «спорт» и «здоровый образ жизни» неразрывно связаны, все занимались спортом, чтобы быть здоровыми. Но времена меняются, меняется и отношение к спорту. В конце XX века модернизация охватила и российский спорт, нам нужно было шагать в ногу со временем, ибо после распада СССР в спорте образовалась огромная брешь: отъезд спортсменов, тренеров, потеря спортивных сооружений, ликвидация спортивных учреждений и многое другое. С распадом СССР рушились многолетние связи с бывшими советскими республиками, необходимо было фактически заново строить спортивный мир нашего нового государства России. После олимпиады 1992 года в Барселоне, где в последний раз выступала объединённая сборная СНГ, наша страна оказалась в незавидном положении, необходимо предпринимать какие-то управленческие действия, выводить спорт на более качественный уровень.

В 90-е годы XX века важную роль стало играть телевидение, где массово пропагандировались различные спортивные проекты, которые относились к сектору досуга и развлечений, не играя при этом существенной роли. Позиции спортивных достижений нашей страны в эти годы оказались за пределами «призовой тройки». Для этого существовали объективные и субъективные причины. Одной из важных причин стало отсутствие мотивации со стороны государства, которое фактически пустило на самотёк развитие российского спорта: небольшой поток инвестиций, отсутствие профессиональных управленческих кадров, роль сыграло и падение международного авторитета страны.

Ситуация коренным образом начала меняться в начале XXI века. И здесь большую роль сыграло государство, в последние годы сделан большой прорыв в развитии индустрии спорта. Согласно «Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года», развитие физической культуры и спорта является одним из приоритетных направлений социальной политики государства [2].

Исходя из данной Стратегии, государство до 2020 года разработало комплекс мер по пропаганде физической культуры и спорта как важнейшей составляющей здорового образа жизни. Да, спорт сейчас стал профессионально коммерческим, не имеющий национальных границ, но имеющий во многих отношениях политический контекст. В нашей стране в понятие «индустрия спорта» вкладывается более широкое значение:

1) создание новой национальной системы физкультурно-спортивного воспитания населения;

2) разработка и реализация комплекса мер по пропаганде физической культуры и спорта как важнейшей составляющей здорового образа жизни;

3) модернизация системы физического воспитания различных категорий и групп населения, в том числе в образовательных учреждениях профессионального образования;

4) совершенствование подготовки спортсменов высокого класса и спортивного резерва для повышения конкурентоспособности российского спорта на международной спортивной арене. Усиление мер социальной защиты спортсменов и тренеров;

5) развитие организационно-управленческого, кадрового, научно-методического, медико-биологического и антидопингового обеспечения физкультурно-спортивной деятельности;

6) развитие инфраструктуры сферы физической культуры и спорта и совершенствование финансового обеспечения физкультурно-спортивной деятельности;

7) создание системы обеспечения общественной безопасности на объектах спорта и организации работы с болельщиками и их объединениями [2].

Развитие индустрии спорта началось ещё в начале 80-х годов, когда Международный Олимпийский комитет (МОК) возглавил Х.А. Самаранч. Именно при его участии МОК разработал и внедрил маркетинговую программу, которая направлена на привлечение крупного бизнеса к олимпийским соревнованиям. Это время и стало точкой отсчёта коммерциализации профессионального спорта [1]. Индустрия спорта включает так называемые основные сегменты. Основными сегментами для нашей индустрии спорта являются: профессиональный спорт, массовый спорт, студенческий спорт, детский спорт. Большое внимание сейчас уделяется спорту для лиц с ограниченными возможностями, оздоровительному спорту. Есть проблемы у таких сегментов, как школьный, дворовый спорт, спорт ветеранов. Государство делает всё необходимое для привлечения инвестиций бизнеса в данные сегменты, но проблем здесь хватает.

Давая характеристику индустрии спорта, необходимо отметить и различные формы её проявления, к которым относится: вид профессиональной трудовой деятельности (для спортсменов, тренеров и менеджеров); важнейший экономический ресурс, влияющий на уровень и динамику экономического развития страны; бизнес (для профессиональных клубов и лиг, спортивных и маркетинговых агентств, спортивных менеджеров и промоутеров, телеканалов и СМИ); эффективный канал продвижения на рынке своей продукции и своего бренда (для спонсоров и рекламодателей); возможность формирования позитивного и привлекательного для покупателей имиджа своей компании (через участие в спортивных событиях) [7]. В нашей стране из предложенных форм проявления индустрии спорта не все сформированы на том уровне, на котором они должны находиться. У нас не в полной мере задействован спортивный бренд таких видов спорта, как хоккей, футбол, баскетбол и т. д. Нет массового привлечения потребителей через систему вещания спортивных каналов, доступных для населения.

Нельзя не отметить источники доходов мировой индустрии спорта, которые, по сути, делают эту сферу полноценным сектором экономики. К ним относят: доходы от продажи билетов и абонементов на спортивные соревнования; спонсорство спортивных соревнований, федераций, лиг, клубов, команд и спортсменов; продажа прав на телетрансляции; мерчандайзинг (включая как спортивную атрибутику, так и спортивные товары) [8]. В России данные источники доходов работают не в полной мере. У нас нет культуры потребления спорта как товара. В этом направления российская индустрия спорта делает фактически первые шаги, но результаты уже есть. Благодаря государственной поддержке, отечественный спорт вышел на более качественный уровень своего развития. Подтверждение этому Олимпиада в Сочи, которая наглядно продемонстрировала всему миру, что индустрия спорта в нашей стране есть и будет дальше развиваться.

Современная индустрия спорта – это довольно динамичная система экономических отношений и интересов, которые имеют основные субъекты этой индустрии. Важнейшими субъектами индустрии спорта являются спортивные лиги, спортивно-оздоровительные клубы, спортивные агентства, которые осуществляют успешную предпринимательскую деятельность в спорте [3].

Партнерское взаимодействие государства, спортивных организаций и бизнеса может помочь создать смешанные каналы финансирования российского спорта, сохранив при этом интересы каждого из участников этого партнерства. Государство на современном этапе заинтересовано в том, чтобы в стране работала пропаганда здорового образа жизни, ибо здоровье нации в конечном итоге влияет и на престиж страны на международной арене, и на повышение экономического потенциала страны. Необходимо начинать с создания благоприятных условий и сопутствующей инфраструктуры в развитии детского, массового и оздоровительного спорта.

2.2 Роль индустрии спорта в развитии современной экономики

Исторически все проекты, связанные со спортом, относились к сектору отдыха и развлечений (Leisure/Hospitality/Recreation) и играли довольно несущественную роль. Однако в последние годы ситуация кардинальным образом изменилась: индустрия спорта выходит на новый уровень развития и становится полноценной отраслью экономики. Об этом свидетельствуют огромные инвестиции в развитие спортивных клубов и сопутствующей инфраструктуры, а также особое внимание со стороны государства.

В России, как и во всем современном мире, в последнее время стала активно развиваться сфера спортивной индустрии. Стимулом к развитию в России сферы услуг физической культуры и спорта послужили социально- экономические, а также политические изменения в нашей стране и в мире в целом. Социально-экономические перемены, которые непосредственно связаны с переходом к современной рыночной экономике, послужили причиной возникновения серьѐзных проблем в организационно-управленческой деятельности с управленческими кадрами в спортивных школах, физкультурно-оздоровительных комплексах и других спортивных организациях. Поэтому вопрос о высококвалифицированных управленческих кадрах в сфере физической культуры и спорта, то есть о так называемых спортивных менеджерах, имеет очень большую актуальность в настоящее время.

Международный Олимпийский комитет в начале 1980 года впервые включил в свою программу вопросы, связанные со спортивным управлением, которое как направление менеджмента должно было способствовать развитию физической культуры и спорта во всем мире. Многочисленные положения, содержащиеся в нем, успешно используются и по сей день. Стремясь к улучшению уровня в подготовке спортивных управляющих, Международным Олимпийским комитетом было решено создать Программу, включающую в себя множество наиболее важных вопросов, связанных со спортивным управлением. Цель данной Программы базировалась на повышении уровня координирования и создания единой модели подготовки и обучения спортивных менеджеров.

В 1986 году Международный Олимпийский комитет издал свое первое руководство по спортивному менеджменту. Рогеру Джексону принадлежит особая заслуга в издании руководства. Курс обучения спортивных менеджеров, сформированный на основе этой Программы, развивает Национальное Олимпийское Движение (особенно это заметно в тех регионах, где спорт находится на ранних стадиях своего развития), раскрывает наиболее общую проблематику и способствует повышению качества управления в спортивных организациях.

Первоначально термин «менеджмент» относился к сфере управления животными, и означало искусство управлять лошадьми. Чуть позже это термин был перенесен в сферу человеческих взаимоотношений. В переводе с английского глагол «to manage» означает управлять, а он в свое время произошел от латинского слова «manus», что означает рука. Следовательно, в буквальном смысле термин «менеджмент» означает «руководство людьми».

В связи с этим в современной теории и практике под термином «менеджмент» понимается процесс управления отдельным работником, трудовой группой, рабочим коллективом, различными организациями, функционирующих в современной рыночной среде. Таким образом, важнейшим компонентом спортивного менеджмента являются физкультурно-оздоровительные и спортивные организации, которые выступают системообразующими элементами в отрасли физической культуры и спорта. Учитывая вышесказанное, можно сформулировать определение спортивного менеджмента. Спортивный менеджмент – это теория и практика эффективного управления в организациях с физкультурно-оздоровительной и спортивной направленности в условиях рынка.

Современный специалист, так называемый менеджер, по физической культуре и спорту – это такой человек, который способен нестандартно мыслить в любой ситуации и профессионально решать поставленные ему задачи в организационно-управленческой деятельности.

К сожалению, в России теория и практика современного спортивного менеджмента находится лишь на начальной стадии своего развития. Однако, признание и развитие спортивного менеджмента как самостоятельной профессии осуществляется довольно быстрыми темпами, невзирая на большое количество преград: отсутствие абсолютной автономии в работе спортивных менеджеров, научные базы знаний по спортивному менеджменту не сформированы, отсутствует подробно разработанный кодекс морального поведения для спортивных менеджеров, компетентность менеджера спортивной индустрии изучено недостаточно, а, следовательно, и модель ее формирования.

Спортивный менеджер это значимая фигура в любой спортивной организации, действующей в рыночных условиях. Главным условием функционирования и дальнейшего развития физической культуры и спорта является управленческая деятельность. На определенной стадии кооперации и разделения труда в физкультурно-оздоровительных и спортивных организациях возникает спортивный менеджмент, как особый вид трудовой и профессиональной деятельности.

Формирование спортивного менеджмента как отдельной профессии сопряжено с появлением руководящих должностей в современных физкультурных и спортивных организациях. В связи с этим, возникаем острая нехватка высококвалифицированных управленцев в этой профессиональной области.

Сегодня большое количество специалистов, приходящих из других сфер менеджмента, пробуют себя в спортивном управлении. Спортивная индустрия очень специфичная сфера деятельности и в нее нельзя просто так влиться со стороны. Очень важно знать настоящую индустрию изнутри, понимать ее структуру, учитывать все нюансы и тонкости этой сферы деятельности. Спортсмены, как никто другие, нацелены на достижения поставленной цели и добиваются этого всеми своими силами и возможностями, они изначально настроены на победу. Те же самые волевые качества они проявляют и в процессе своей профессиональной деятельности.

В ходе анализа ряда нормативно-правовых документов в области физической культуры и спорта, возможно привести ориентировочный перечень возможных должностей, которые могут занять менеджеры спортивной индустрии, представленных:

- Директорами спортивных школ;

- Заместителями директоров спортивных школ;

- Президентами/председателями спортивных клубов;

- Заместителями президентов/председателями спортивных клубов;

- Начальниками отделов спортивных клубов;

- Директорами физкультурно-оздоровительных комплексов;

- Президентами различных спортивных федераций (ассоциаций, союзов);

- Вице-президентами спортивных федераций;

- Председателями физкультурно-спортивных организаций;

- Заместителями председателей физкультурно-спортивных организаций;

- Менеджерами спортивных команд различных игровых видов спорта;

- Руководителями/начальниками структурных подразделений физкультурно-спортивных организаций;

- Персональными менеджерами профессиональных спортсменов (в футболе, теннисе хоккее, плавании и др.);

- Председателями комитетов по физической культуре и спорту;

- Заместителями председателей комитетов по физической культуре и спорту;

- Руководителем структурного подразделения комитета по физической культуре и спорту;

- Управляющим/директором фитнес-клуба.

В настоящее время от современных спортивных менеджеров требуют самостоятельности, поиска оптимальных и эффективных управленческих, научно-методических решений для обеспечения общества физкультурно-оздоровительными и спортивными услугами, а так же ответственности за принимаемые ими решения.

По причине возрастания экономического значения физической культуры и спорта и реформаторских процессов в них, все более очевидным становится то, что спорту необходимы не только профессиональные спортсмены и тренера, но и в профессиональные менеджеры, которые знают, как эффективно управлять, влиять и мотивировать персонал, а так же рационально вести финансово-хозяйственную деятельность в организациях спортивной индустрии.

2.3 Спортивная индустрия и ее влияние на экономику

В последние три десятилетия спорт перестал быть просто развлечением, зрелищем и формой досуга. Современный мировой спорт превратился в динамично развивающуюся индустрию, активным участником которой стал бизнес. Данная тема актуальна на сегодняшний день, ведь спортивная индустрия оказывает немалое влияние на экономику в целом. Спортивная индустрия – часть национальной экономики, связанная с производством, продвижением и сбытом спортивных товаров, услуг, организацией и проведением спортивных событий, а также со спонсорством в спорте. Спортивная индустрия играет важную роль в развитии физкультуры и массового спорта, обеспечивая население современными и доступными сооружениями, оборудованием, товарами и услугами [10].

Современный спорт – это:

- новая и специфическая сфера экономических и деловых отношений;

- вид профессиональной трудовой деятельности (в первую очередь, для спортсменов, тренеров и менеджеров);

- важнейший экономический ресурс, существенно влияющий на уровень и динамику экономического развития страны (и, в частности, на возможности развития предпринимательской деятельности непосредственно в спорте и в связи со спортом);

- бизнес (для профессиональных клубов и лиг, спортивных и маркетинговых агентств, спортивных менеджеров и промоутеров, телеканалов и СМИ);

- эффективный канал продвижения на рынке своей продукции и своего бренда (для спонсоров и рекламодателей);

- возможность формирования позитивного и привлекательного для покупателей имиджа своей компании (через участие в спортивных событиях).

Мировая индустрия спорта, являющаяся сегодня полноценным сектором экономики, имеет стабильные и давно сформировавшиеся источники доходов, такие как:

- доходы от продажи билетов и абонементов на спортивные соревнования;

- спонсорство спортивных соревнований, федераций, лиг, клубов, команд и спортсменов;

- продажа прав на телетрансляции;

- мерчандайзинг (включая как спортивную атрибутику, так и спортивные товары).

Активное развитие индустрии спорта началось в начале 80-х годов. Этот период можно смело назвать началом системной коммерциализации профессионального спорта в России. Именно в это время бизнес стал проявлять интерес к крупным спортивным соревнованиям (как международным, так и национальным) по таким видам спорта как футбол, теннис, баскетбол, хоккей, легкая атлетика, плавание и др. Благодаря бизнесу стали расти призовые фонды соревнований, бюджеты спортивных федераций и клубов, заработки профессиональных спортсменов.

Для стабильного и эффективного развития индустрии спорта представляется крайне важным максимально совместить интересы государства, спорта и бизнеса. Эту непростую задачу можно решить через механизм государственно-частного партнерства. Именно партнерское взаимодействие государства, спортивных организаций и бизнеса может помочь создать смешанные каналы финансирования российского спорта, сохранив при этом интересы каждого из участников этого партнерства.

Положительным фактором, влияющим на инвестиционную привлекательность для бизнеса индустрии спорта, является то, что со спортом, как правило, нас связывают позитивные впечатления. Потому что спорт – это победы, медали, рекорды и приятные воспоминания. А если случаются поражения, то они быстро забываются и все опять думают о победах и успехах. Это крайне важно для того позитивного восприятия спортивных событий, которое остается в памяти у зрителей и болельщиков, являющихся потенциальными клиентами и покупателями продукции, которая представлена производителями во время спортивных соревнований. Все вместе это является важным фактором, влияющим на интерес бизнеса к индустрии спорта.

Наряду с позитивными образами, ассоциирующимися в глазах потребителей со спортом и спортивными событиями, в индустрии спорта иногда возникают отрицательные эмоции и впечатления. Они, как правило, связаны с допингом, проявлениями расизма и хулиганства, различными скандалами и формами недостойного поведения спортсменов и зрителей. Такие факты могут достаточно сильно ударить по интересам бизнеса, так как в этом случае отрицательные впечатления будут косвенно связаны в глазах потребителей с брендом их компании, а также их продукцией [12].

Основные факторы, способствующие развитию индустрии спорта:

1. Поиск инвесторами новых проектов и возможностей для вложения свободных денежных средств.

2. Престижность владения спортивной командой, предоставляющая возможность расширения бизнес-контрактов, доступа в закрытые деловые сообщества и, как следствие, заключение новых контрактов, в том числе в отраслях, не связанных со спортом.

3. Потенциально ничем не ограниченные рынки «сбыта», интернациональность спорта и возможность выхода на рынки других стран.

4. Создание позитивного имиджа и увеличение числа клиентов. В качестве примера можно привести спонсорский контракт компании «МегаФон», который был выбран в качестве официального партнёра и оператора сотовой связи зимних Олимпийских игр в Сочи.

5. Наличие наглядных примеров успешной и прибыльной деятельности спортивных клубов, доказывающих, что спорт может выступать не только как увлечение или одна из форм социальной нагрузки, но и как полноценный бизнес.

6. Внимание к индустрии спорта со стороны государства, выражающееся в создании режима наибольшего благоприятствования для спортивных проектов, в частности, в предоставлении налоговых льгот и, что самое важное, в развитии сопутствующей инфраструктуры и вложении существенных денежных средств.

Все перечисленные факторы делают индустрию спорта привлекательной для многих категорий инвесторов и тем самым способствуют ее дальнейшему развитию. Однако, как это часто бывает, помимо факторов, способствующих развитию того или иного направления, существует и набор ограничений:

1. Нехватка профессиональных менеджеров, способных эффективно управлять компаниями индустрии спорта.

2. Потребность в серьезных объемах финансирования.

3. Как и любая отрасль экономики, индустрия спорта подвержена влиянию финансовых кризисов. Любые колебания экономики будут находить отражение в снижении уровня доходов и объема инвестиций [3].

Физическая культура и спорт – одна из отраслей народного хозяйства, которая бурно развивается как в России, так и во многих странах мира. На современном уровне развития общества эта отрасль является крупной сферой приложения имеющихся в экономике финансовых, материальных и трудовых ресурсов. В рыночных отношениях происходит интенсификация экономической и предпринимательской деятельности и на уровне организаций, и на уровне отдельных работников отрасли.

Отраслевая структура народного хозяйства характеризуется перечнем отраслей, отдельных производств и видов деятельности, выделившихся в экономике страны на основе общественного разделения труда, сформировавшимися между ними пропорциями в распределении ресурсов и масштабах производства, межотраслевыми взаимосвязями, проявляющимися в обмене товарами и услугами.

Отрасль народного хозяйства – это совокупность организаций, предприятий и производств, характеризующихся:

- единством назначения продукта (удовлетворения определенных личных и/или общественных потребностей);

- общностью сырья, технологических процессов или основных фондов;

- особым профессиональным составом кадров и спецификой условий труда.

Быстрыми темпами развивается в последние десятилетия спорт и физическая культура, превратившись в целую индустрию спортивных и зрелищно-массовых мероприятий, что с позиции бизнеса является перспективным объектом инвестирования. Физическая культура и спорт в современном обществе являются важнейшим фактором поддержания и укрепления здоровья людей, совершенствования технического и инновационного подхода к проведению и организации спортивных мероприятий и строительства спортивных сооружений, способом обустройства инфраструктуры вокруг спортивных объектов.

Положительное воздействие физической культуры и спорта на экономическую систему любого государства объясняется развитием данной индустрии как обширной отрасли предпринимательской деятельности. При этом первоочередная цель инвестиций, направляемых в развитие спортивных инфраструктуры, все же заключается в обеспечении возможностей и повышении уровня доступности населения к массовому занятию спорту и физической культурой [4, 6, 7]. К тому же популяризация спорта несет важную социальную роль – это и пропаганда здорового образа жизни, являясь фактором, позволяющим сократить потребления алкоголя, наркотиков и курения, особенно среди молодежи [5, 2, 1], и обеспечении общности и единства в многонациональной стране [3, 1, 5, 9]. Поэтому факт роста объемов инвестиций в 2011-2016 гг. нами оценивается как исключительно положительный фактор. К тому же это осуществляется на фоне интенсивного увеличения государственных расходов в развитие спортивной инфраструктуры и проведение массовых спортивных мероприятий (таблица 1).

Таблица 1 - Структура и динамика бюджетных и внебюджетных поступлений на развитие физической культуры и спорта 2011-2016 гг.

Года	Получено из внебюджетных источников, млн. руб.	Всего израсходовано на развитие физической культуры и спорта, млн. руб.	Доля инвестиций, %
2011	20 178	206 489	9,77
2012	29 394	277 389	10,60
2013	41 173	292 006	14,10
2014	47 112	380 130	12,39
2015	71 591	421 603	16,98
2016	64 641	358 792	18,02
Темп прироста 2016 к 2011, %	220,34	73,76	-

Исходя из того, что сейчас активно развивается государственно-частное партнерство, то это обеспечивает также проникновение и развитие инноваций в спорте.

Заключение

На современном этапе развития проблема спортивной индустрии, спортивного менеджмента, олимпиад наделяется особой актуальностью. Спорт обладает важным значением в жизни каждого человека. Именно посредством спорта обеспечивается здоровье и физическую выносливость. Ежегодно интерес к спорту увеличивается, в связи с чем первостепенная задача государства состоит в развитии спортивной индустрии.

Спорт является драйвером научного развития, внедрения инновационных технологий в промышленную деятельность, стимулируя передовые подходы к управлению инфраструктурой и консолидируя в интересах спортивной индустрии все государственные сферы. В соответствии с установленным Президентом России курса на импортозамещение и развитие государственно-частного партнерства передовые позиции отводятся формированию условий, способствующих эффективному коммуникативному взаимодействию государства и бизнеса.

Основная цель Российской Федерации в области физической культуры и спорта состоит в повышении уровня здоровья и физического состояния нации. В соответствии с этим стоит задача приобщения как можно большего числа жителей государства, в особенности школьников, к занятиям физической культурой. В связи с основной задачей физкультуры и спорта на государственном уровне является обеспечение населения страны высокотехнологичными, современными спортивно-зрелищными сооружениями, оборудованием и инвентарем, используемыми как профессиональными спортсменами, так и любителями.

Социальный показатель обеспеченности российского населения спортивными сооружениями значительно меньше, чем нормативный. Большинство спортивных сооружений нуждается в модернизации и капитальном ремонте. В России ни один стадион не соответствует в полной мере требованиям международных соревнований (отсутствуют специальные места для инвалидов и подходы к ним, нет условий для фото- и киносъемок, трансляций по телевидению, инвентарная база и оборудование не отвечают ряду международных стандартов и требований федераций по видам спорта).

В соответствии со «Стратегией развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года», развитие физической культуры и спорта – одно из приоритетных направлений государственной социальной политики.

Динамика развития самого спорта и его видов все больше зависит от экономики, торговли и профессиональной ориентации участников спортивных мероприятий. В эту систему вносятся существенные материальные и финансовые активы, расширяется сеть трудовых и управленческих ресурсов. Посредством спортивной индустрии объединяются не только спортсмены, одновременно происходит формирование традиционной коммерческой сферы деятельности и организации предпринимательской деятельности, которая способствует заработку финансовых средств в условиях конкуренции как в сфере национального, так и в сфере международного спорта».

Список использованной литературы

1. Алешин Д.В. Проблемы взаимодействия государства и бизнеса в отечественном спорте // Труды молодых ученых: современные проблемы сервиса и туризма. – 2011. – №1. – с. 57–64.
2. Батанова Е.Д. Социальная роль спорта в развитии общества и социализации личности / Е.Д. Батанова, А.Г. Сметанин // Современные тенденции развития науки и технологий. 2016. № 12-6. - с. 44-45.
3. Бобровский Е.А. Улучшение состояния спортивной инфраструктуры как инструмент популяризации спорта в регионе // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2017. – № 3-2. – с. 297-301. 
4. Государственное регулирование спорта в России и в мире: Материалы Презентации (15 ноября 2011 г.) // АНО «Спорт высших достижений» Олимпийского комитета России. – М., 2011. – 21 с.
5. Иванов В. Д. Индустрия спорта в России [Текст] / В. Д. Иванов, Э. М. Нурмашева // Образовательная среда сегодня: стратегии развития : материалы IV Междунар. науч.–практ. конф. (Чебоксары, 11 дек. 2015 г.) / редкол.: О. Н. Широков [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. — № 3 (4). — с. 408–411.
6. Леднев В. Роль бизнеса в индустрии спорта / В. Леднев // Спорт и право. 2011. – №3 (5). – с. 7–9.
7. Мансурова Г.И. Роль и значение физической культуры и спорта в экономике / Г.И. Мансурова, А.П. Мансуров // Вестник Ульяновского Государственного Технического Университета – 2015. №4. - м. 59-61.
8. Рожков П.А. Развитие физической культуры и спорта в современном мире: организационно-управленческие, финансовые и нормативно-правовые проблемы: монография. – М.: Советский спорт. 2015. - 256 с.
9. Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года // Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009. №1101-р. С. 1–16.
10. Солнцев И.В. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики / И.В. Солнцев // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. – 2012. – №6 (24). – С. 1–13.
11. Солнцев И.В. Инвестиции в индустрию спорта как фактор развития экономики экономики / Солнцев И.В. // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз, 2012. – № 6 (24). – с. 117.
12. Трушина Е. А. Развитие спортивной индустрии в России [Текст] / Е. А. Трушина, А. А. Сергеев // Интерактивная наука. — 2016. — № 10. — с. 165–167.
13. Шерин В.С. Модель формирования компетентности управленческой деятельности специалиста по физической культуре и спорту / В.С. Шерин // Вестник Томского государственного университета. – 2011. -№347. – с. 147-150.