История появления фирменного стиля

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в

ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч

предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится

наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и

сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного

фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии

развития возрастающего числа компаний.

Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь

фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и

я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной

подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в

разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются

выгоды от его использования.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством

индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться

среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо

запоминаемым.

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в

ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч

предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится

наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и

сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного

фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии

развития возрастающего числа компаний.

Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь

фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и

я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной

подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в

разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются

выгоды от его использования.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством

индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться

среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо

запоминаемым.

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в

ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч

предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится

наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и

сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного

фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии

развития возрастающего числа компаний.

Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь

фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и

я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной

подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в

разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются

выгоды от его использования.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством

индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться

среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо

запоминаемым.

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в

ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч

предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится

наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и

сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного

фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии

развития возрастающего числа компаний.

Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь

фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и

я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной

подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в

разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются

выгоды от его использования.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством

индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться

среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо

запоминаемым.

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в

ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч

предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится

наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и

сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного

фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии

развития возрастающего числа компаний.

Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь

фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и

я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной

подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в

разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются

выгоды от его использования.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством

индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться

среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо

запоминаемым.

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в

ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч

предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится

наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и

сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного

фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии

развития возрастающего числа компаний.

Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь

фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и

я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной

подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в

разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются

выгоды от его использования.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством

индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться

среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо

запоминаемым.

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в

ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч

предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится

наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и

сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного

фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии

развития возрастающего числа компаний.

Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь

фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и

я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной

подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в

разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются

выгоды от его использования.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством

индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться

среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо

запоминаемым.

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует огромное количество предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития компаний. Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь фирменный стиль – модно и современно». Другие действуют по принципу «и я тоже». Но настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым.

Актуальность. Существует масса вещей, которые являются залогом успешного бизнеса. Качество предлагаемой продукции еще не говорит о том, что бизнес будет приносить доход. Для формирования нужного длительного впечатления о вашей компании у потребителей необходима надлежащая маркетинговая политика и то, что определяет вашу уникальность. Эта уникальность достигается созданием фирменного стиля.

Цель данной курсовой работы – анализ особенностей создания фирменного стиля для стартапов.

Объектом курсовой работы является фирменный стиль.

Предмет курсовой работы – особенности создания фирменного стиля для стартапов.

Задачи: исследовать понятие фирменного стиля и его элементов, проанализировать процесс проектирования фирменного стиля для стартапов и выявление особенностей.

Глава 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

• 1. История появления фирменного стиля

Почти 7000 лет назад трансильванские гончары нанесли свои личные знаки на глиняную посуду, которую они создали. Если один Гончар делал горшки лучше, чем другой, естественно, его марка имела большую ценность, чем у конкурентов. Религии создали некоторые из наиболее узнаваемых опознавательных знаков: христианский крест, иудейскую Звезду Давида и исламский полумесяц. Кроме того, у королей и знати в Средние века были одежда, доспехи, флаги, щиты, посуда, входы и переплеты рукописей, на которых были изображены гербы и королевские печати (Рис.1). Символы изображали родословную Лорда, его стремления, семейные добродетели, а также воспоминания кавалерии, пехоты и наемников о том, за кого они сражались на полях сражений.

Рис.1. Доспехи с символикой

К 15 веку товарный знак стал символом профессиональной квалификации отдельных лиц для выполнения определенного навыка. Например, жезл Асклепия на вывеске врача означал, что врач был хорошо обучен медицинскому искусству (Рис.2). Простые графические изображения, такие как кадуцей, имели такой большой социально-экономический и политический вес к 16 веку, что правительственные учреждения были созданы по всей Европе для регистрации и защиты растущей коллекции товарных знаков, используемых многочисленными ремесленными гильдиями.

Рис.2. Жезл Асклепия

Концепция визуальной торговой марки своего бизнеса получила широкое распространение во время промышленной революции. Сдвиг бизнеса в пользу несельскохозяйственных предприятий вызвал бум бизнеса и корпоративного сознания. Использование логотипа стало основной частью идентификации, и со временем он стал обладать большей властью, чем простой идентификатор. Некоторые логотипы имели большую ценность, чем другие, и служили скорее активами, чем символами.

Логотипы теперь являются визуальными идентификаторами корпораций. Они стали компонентами фирменного стиля, передавая бренды и объединяя сообщения. Эволюция символов прошла путь от того, как король запечатывает письмо, до того, как бизнес устанавливает свой авторитет и продает все – от финансовых услуг до гамбургеров. Таким образом, хотя конкретные термины "корпоративный имидж" и "фирменный стиль" не вошли в деловой или дизайнерский словарь до 1940-х годов, в течение двадцати лет они стали ключевыми элементами успеха бизнеса.

• 1. Понятие фирменного стиля

Фирменный стиль – это лицо компании или образ, который формируется с помощью набора графических элементов, объединенных одним визуальным стилем и дополняющих друг друга (логотип, шрифты, иконки и т. д.) (Рис.3).

Рис.3. Фирменный стиль

Разработке фирменного стиля следует уделить особое внимание. В результате этой работы можно создать инструмент, который действительно поможет развитию бизнеса.

Прежде всего, это необходимо для того, чтобы сделать компанию более узнаваемой. Фирменный стиль повышает доверие общественности.

Качественный фирменный стиль способствует:

1. Повышению осведомленности о компании и ее продуктах.

В настоящее время рынок товаров и услуг очень насыщен, и чтобы не потеряться в общем потоке, нужно создать узнаваемый стиль. Для этого нужно взять за основу логотип и основные цвета, которые будут использоваться во всех визуальных материалах;

1. Повышению общественного доверия к бренду;
2. Улучшению имиджа компании.

Имидж – это как статус, к которому стремится любая компания. Образ состоит из хорошей и качественной работы, его нужно знать в лицо;

1. Продвижению компании среди конкурентов.

Если человеку предложат выбрать компанию только по внешнему виду, то подсознательно он выберет ту, которая ему больше всего нравится с визуальной точки зрения;

1. Повышению эффективности рекламы и облегчает ее создание.

Для решения этой задачи рассмотрим создание брендбука. Это пакет документов, созданный для конкретной компании. В нем описаны правила использования фирменных цветов, шрифтов, графических элементов и самого логотипа;

1. Упрощению запуска новых продуктов.

Фирменный стиль компании создает общее настроение, имидж и транслирует его в массы с помощью носителей логотипа, фирменных элементов и шрифтов. Успешная и долгосрочная работа предполагает постоянное использование фирменных графических элементов. Именно поэтому создание солидного имиджа – это хорошая инвестиция в компанию.

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции.

Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком, намного превосходящим качество анонимных изделий, и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции).

Таким образом, фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.

• 1. Элементы и носители фирменного стиля

В состав фирменного стиля входят следующие элементы:

Первым и ключевым элементом фирменного стиля считается товарный знак (торговая марка или знак обслуживания). Это зарегистрированное обозначение в виде текста, звука, изображения по отдельности или в совокупности (Рис.4). Оно применятся для распознания товаров потребителем среди конкурирующих аналогов. Важной функцией товарного знака является защита товаров от недобросовестных действий предприятий – конкурентов.

Рис.4. Товарный знак

Различают пять типов товарных знаков:

• 1. Словесный (стандартное или оригинальное шрифтовое написание, называемое также логотипом);
  2. Изобразительный (оригинальный рисунок или эмблема предприятия);
  3. Объемный (знак в трехмерном измерении – бутылки, коробки, флаконы);
  4. Звуковой (мелодии, звуки или шумы, характерные для радиостанций);
  5. Комбинированный (сочетание слов и изображений).

Следующим элементом является логотип. Это фирменная оригинальная надпись, которая обозначение имя компании или название ее продукции (Рис.5). Рекомендуют создавать логотип из 4-7 букв для лучшего восприятия его потребителями. Это самый широко распространенный вид товарных знаков, в среднем до 80% таких обозначений регистрируются в виде логотипа.

Рис.5. Логотип

Слоган – оригинальный девиз, лозунг компании, который может содержать ключевые принципы ее деятельности. Это некое кредо фирмы, которое представляется собой эмоциональную фразу или выражение (Рис.6).

Рис.6. Слоган

Фирменный блок – это сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Он может состоять из официального названия компании, ее основных реквизитов и фирменного лозунга. Чаще всего используется комбинация из названия и логотипа, которые размещаются на упаковках и товарах (например, бренд Chanell включает название и логотип в виде двух пересекающихся неполных круга) (Рис.7).

Рис.7. Фирменный блок

Фирменные цвета – это также важный элемент айдентики наравне с товарным знаком (Рис.8). Цвет имеет довольно устойчивую связь с ассоциациями, которые возникают у потребителя при виде товара на полках в магазине или в рекламе. При выборе цвета следует учитывать семантику, которая присуща определенной культуре. Также не стоит забывать о сочетаниях, правилах контраста и специфики передачи цвета на различных носителях.

Рис.8. Фирменные цвета

Фирменный комплект шрифтов может выделить особенности образа товара или бренда (Рис.9). Шрифты, как и цвет, воспринимается каждым потребителем индивидуально. Поэтому основная задача специалистов по созданию фирменного стиля – найти или создать собственный, эксклюзивный шрифт, который должен вызывать определенные ассоциации, формирующие образ товара.

Рис.9. Фирменные шрифты

Для размещения элементов корпоративного стиля используются разные носители. В большинстве случаев компания размешается свои логотипы на всем: самом товаре, упаковке, рекламной продукции и т.д.

Различают следующие носители айдентики:

• 1. Печатная реклама организации (буклеты, листовки, календари и др.) (Рис.10);

Рис.10. Фирменный буклет

• 1. Сувенирная реклама (ручки, блокноты, пакеты, кружки, полотенца и др.) (Рис.11);

Рис.11. Фирменная кружка

• 1. Элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты, записные книжки, комплекты бумаг для записей и др.) (Рис.12);

Рис.12. Фирменный конверт

• 1. Документы (визитки, пропуска, значки и др.) (Рис.13);

Рис.1. Фирменная визитка

• 1. Элементы интерьера офиса (настенные календари, картины, настольные принадлежности каждого сотрудника и др.) (Рис.14);

Рис.14. Фирменные настольные принадлежности

• 1. Другие носители (фирменная одежда персонала компании, изображения на бортах служебного транспорта, пригласительные билеты на различные мероприятия и др.) (Рис.15).

Рис.15. Фирменная одежда персонала

Глава 2. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ СТАРТАПОВ И ЕГО ОСОБЕННОСТИ

• 1. Понятие стартапа

В далёком 1939 году в Соединённых Штатах, недалеко от Сан-Франциско, который был центром в сфере развития новых технологий, выпускники Стэнфордского университета, Дэвид Паккард и Уильям Хьюлетт, разработали идею, опробовали на практике и назвали свой проект стартапом (от английского startup – запускать, начинать).

Сегодня это проект известен как огромная компания, выпускающая компьютеры, ноутбуки, оргтехнику и сопутствующее программное обеспечение под логотипом HP, или Хьюлетт-Паккард (Рис.16).

Рис.16. Hp

Позже, в 90-е годы, над определением термина startup спорили многие финансисты и предприниматели, называя основной характерной чертой то короткий срок активной деятельности компании, то обязательный быстрый рост, то создание продукта или услуги в условиях высокого риска.

Классическим определением понятия стартап принято считать то, которое сформулировал успешный американский стартапер Стивен Бланк, а именно: «Стартап – это временная структура, направленная на поиск и реализацию масштабированной бизнес-идеи».

Cтартап – это новый финансовый проект, целью которого является быстрое развитие и получение прибыли.

Если опираться на это короткое определение, то абсолютно каждое только что созданное дело можно гордо назвать стартап-проектом. Но это не так. Не зря в рассказе об истории создания компании Хьюлетт-Паккард упоминались новые технологии. Ведь первым продуктом, выпущенным НР, стал обычный генератор, где в качестве резистора использовали простую лампу накаливания. Это новшество позволило сделать работу генератора более стабильной, а заодно снизить его себестоимость. Так проект стал конкурентоспособным и прибыльным.

Таким образом, основной характеристикой стартапов является как раз использование в качестве основы своей деятельности какой-либо новейшей технологии, ещё никем раньше не опробованной.

Хорошими примерами считаются наиболее известные стартапы:

1. социальная сеть «Facebook», популярная во всём мире (Рис.17);

Рис.17. Facebook

1. служба такси «Uber» (Рис.18);

Рис.18. Uber

1. электронная энциклопедия «Википедия» (Рис.19);

Рис.19. Wikipedia

1. сервисы «Skype» и «WhatsApp» (Рис.20) (Рис.21);

Рис.20. Skype

Рис.21. WhatsApp

1. портал для общения «Twitter» и др. (Рис.22).

Рис.22. Twitter

Для того, чтобы лучше понять термин стартап, нужно знать его характерные особенности:

1. короткая история существования. О стартапе мало кто слышит, о нём редко говорят или пишут в СМИ. Поэтому прогнозировать его дальнейшее развитие практически невозможно;
2. имеется разработка или технологическая идея, которой ещё не было на рынке;
3. проект и его развитие находятся на этапе формирования. Компания только начинает осваивать аудиторию и занимать свою нишу;
4. стартаперами часто используются нововведения в управлении и организации бизнеса. Самые известные компании в мире были в начале развития новаторами в своей сфере деятельности;
5. обычно проект основан на новаторских идеях и воплощается энтузиазмом создателей. Часто на его создание вдохновляют коммерческие, научные или социальные вопросы. Они же являются и основой проекта;
6. создателями используются различные средства для продвижения своей идеи: тематические форумы, конференции, средства массовой информации. Инвесторам стартап представляется как молодой, но перспективный проект;
7. небольшая часть полностью реализованных проектов. Лишь 15% стартапов достигают этапа, когда они становятся прибыльными;
8. как правило, проект быстро реализуется;
9. коммерция – не обязательное условие проекта. Он бывает социальным, информационным, гуманитарным, научным. Стартапом не являются исследования, которые затрагивают интересы небольшой части социума.
   1. Особенности создания фирменного стиля для стартапов

Рассмотрим ситуацию: человеку нужны новые часы. Он бы предпочел купить Rolex у официального продавца или купить дешевую китайскую подделку в метро?

Конечно, он больше доверяет всемирно известному бренду. О качестве оригинальных часов не может быть и речи. Плюс ко всему, в официальном магазине он получите отличный сервис, даже если сами часы обойдутся ему в копеечку.

Точно так же стартап должен вызывать доверие и не оставлять сомнений в качестве. Вопрос в том, как это сделать? Как стать "Ролексом" своей отрасли? Чтобы конкурировать с влиятельными брендами, нужен сильный бренд стартапа.

Так как стартап является молодым, «новорожденным», так сказать, проектом, владельцу очень важно уделить внимание созданию качественного фирменного стиля.

Крупные состоявшиеся компании уже имеют свою аудиторию, имеют авторитет и влияние. Это позволяет делать успешные релизы продукции. Стартап же не имеет таких качеств. Именно эту проблему должен решить фирменный стиль.

Хотя единого подхода к процессу разработки фирменного стиля не существует, следование определенным рекомендациям может помочь избежать наиболее распространенных ошибок и создать солидный имидж бренда.

Для начала нужно проанализировать рынок и выявить преимущества стартапа перед конкурентами. Это очень важный этап, так как именно эти отличительные черты нужно будет заложить в фирменный стиль. Очень немногие компании могут найти правильное решение с самого начала. Скорее всего, нужно будет протестировать несколько вариантов, прежде чем принимать окончательное решение. Представляя свой фирменный стиль небольшим фокус-группам, можно собрать ценную информацию.

Начать необходимо с создания логотипа и выбора цветов, которые лучше всего передадут миссию проекта и привлекут конкретную аудиторию, на которую проект ориентирован.

Логотип – это самый узнаваемый элемент бренда. Здесь необходимо подробно остановиться на том, как и когда могут быть использованы его различные версии.

Шрифт может быть настолько знаковым, что некоторые бренды фактически полагаются на него как на свой единственный логотип.

Существует 3 основных правила создания фирменного стиля:

1. Необходимо везде использовать фирменную графику.

Будь то электронное письмо, которое отправляется клиенту, или же физическое местоположение бизнеса, оно должно быть легко связано с вашим брендом.

1. Обязательно нужно выделяться на фоне конкурентов.

Фирменный стиль стартапа должен быть одним из отличительных факторов, которые четко и точно передадут уникальность бизнеса.

1. Актуальность для целевой аудитории.

Крупные B2B-компании редко имеют остроумные лозунги или игривые логотипы. Точно так же, если проект нацелен на молодое поколение, проецирование чрезмерно серьезного имиджа в маркетинговых усилиях – не лучшая стратегия.

Создание сильных ассоциаций с помощью визуальных элементов и цветов – хороший способ создать запоминающийся и отличительный образ бренда.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В этом быстро меняющемся мире у потребителя есть огромной выбор услуг и продуктов. Поэтому, чтобы выжить в этой жесткой конкуренции, компания должна разработать реально работающий фирменный стиль.

Фирменный стиль, как мы уже выяснили, это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия.

Так, корпоративный стиль играет огромную роль в формировании целостного образа бренда, налаживании грамотного взаимодействия с аудиторией, а также является большим конкурентным преимуществом в борьбе за покупателя.

В заключение, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для стартапа. Именно от этого зависит, насколько успешным будет старт проекта, найдет ли он свою лояльную аудиторию. Если фирменный стиль сработает, то бренд плотно закрепится на рынке, будет приносить доход, иметь возможность совершенствоваться и выходить на более крупные рынки.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
2. Дизайн: история, теория, практика. – www.rosdesign.com
3. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. – М., 1989.
4. Журнал о графическом дизайне. – www.kak.ru
5. Портал о рекламе и маркетинге. – www.sostav.ru
6. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
7. Сидоров С.А.: Психология дизайна и рекламы. – М.: Современная школа, 2009.
8. Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
9. Харт Ф. «Создание успешного бренда. Как управлять мотивацией потребителя» – М. 2005.
10. Хэли М.: Что такое бренд. - М.: АСТ, 2008.