Анализ примеров использования брендинга в спорте на примере ХК «Спартак»

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что продвижение спортивного бренда начинается с его создания, потому брендинг является одним из важных аспектов спортивного маркетинга.

Хоккей справедливо называют игрой века. Он воплотил в себе самые яркие, самые волнующие и впечатляющие черты современного спорта: страстность борьбы, вихревые скорости, мужество в силовом единоборстве, молниеносную смену игровых ситуаций. Он никого не оставляет равнодушным, объединяя многочисленных своих поклонников независимо от их возраста и интересов.

Хоккей стал одним из символов современной жизни. Эта игра, отличающаяся быстротой, динамикой, темпераментом и драматизмом, полностью отвечает времени, в котором мы живем. Одна из причин большой популярности хоккея — его способность давать зрителю быструю смену ситуаций. Хоккейный болельщик может наслаждаться как индивидуальным мастерством игроков, так и тем, как реализуются различные замыслы — в защите и нападении^[1].

В настоящее время к технологиям брендинга активно прибегают не только спортивные клубы, но также представляющие Россию в международном пространстве спортивные федерации. Это связано с тем, что многие специалисты считают, что спортивный брендинг – это эффективный инструмент формирования имиджа страны за рубежом.

В спортивной индустрии брендинг имеет свою специфику. Реклама и PR, как и в любой другой сфере, здесь также играют значимую роль, поскольку спорт – это бизнес, где вращаются порой большие суммы, и потому потребность в брендинге объясняется тем, что он способствует повышению имиджа спортивного клуба, а также росту его доходов.

Целью данной курсовой работы является анализ использования стратегии брендинга в спорте (на примере ХК «Спартак»).

ХК «Спартак» — профессиональный хоккейный клуб, выступающий в Континентальной хоккейной лиге.

Объектом курсовой работы является спортивный брендинг.

Предметом исследования данной курсовой работы является механизм использования стратегии брендинга в ХК «Спартак».

Задачи:

• определить понятие бренда и брендинга
• исследовать сущность брендинга в спорте
• провести анализ деятельности ХК «Спартак»
• провести анализ использования стратегии брендинга в ХК «Спартак»
• определить пути повышения эффективности использования стратегии брендинга в ХК «Спартак»

Практическая значимость работы определяется возможностью использования полученных результатов исследования в практике ХК «Спартак».

Для написания данной работы использованы теоретическая база учебных пособий и учебников, законодательная база нормативно-правовых документов.

1. Теоретические аспекты использования стратегии брендинга в спорте

1.1. Понятие бренда и брендинга

В последнее время в России такое маркетинговое понятие, как «бренд», получило широкое распространение. На сегодняшний день не существует определенного представления о содержании данного понятия, так как, в связи с существованием огромного числа брендов, возникает и разнообразие определений.

Предложенное Американской маркетинговой ассоциацией определение понятия «бренд» характеризуется как базовое: «Бренд - слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов».

В трактовке Котлера Ф. термин «бренд» определяется как «любое имя, название, торговый знак, несущие с собой определенный смысл и ассоциации»^[2].

Рисунок 1 – Сущность бренда по мнению Л. Де Чарнатони и К. Райли

По утверждению Симоса М. и Дибба С., «бренд воплощает в себе целый набор физических и социально-психологических качеств и убеждений». Эти нематериальные аспекты бренда можно описать как совокупность чувств и представлений о качестве, образе жизни и социальном статусе потребителей продукции данного предприятия. В глазах и сознании потребителей бренд создает ощущение того, что не существует никакого другого товара или услуги на рынке, которая сравнима с ней.

Домнин В.Н. трактует бренд как привлекательную и предпочтительную торговую марку, которая занимает устойчивую позицию и обладает широкой известностью на рынке, выделяя преимущества бренда для потребителя, которые заключаются в упрощении обработки информации о рынке, усилении уверенности при принятии решения о покупке, повышении удовлетворенности от приобретения и использования продукции и преимущества бренда для промышленного предприятия, повышении эффективности маркетинга, обеспечении приверженности бренду, формировании конкурентных преимуществ, налаживании коммуникации с дистрибьюторами.

Рисунок 2 – Задачи, решаемые брендом при продвижении товара на рынок

По Крейнеру С. и Дезу Дирла-ву, «бренд обладает не только физическим телом, но и вполне определенными психологическими свойствами. Иначе говоря, бренд сегодня - это не просто носитель информации для разума. Он взывает и к душе. Бренд - это своего рода обещание и, в конечном счете, Вам придется его выполнить. Продукт - это подтверждение того обещания, которое содержит в себе бренд»^[3].

Таким образом, анализируя представленные определения, можно констатировать, что бренды - важные нематериальные активы, существенно влияющие на деятельность промышленных предприятий, позволяющие развивать глубокие, содержательные отношения с клиентами, в результате чего происходит увеличение числа продаж, снижение чувствительности клиентов к ценам и наблюдаются более низкие расходы на маркетинг.

Бренд стоит первым в списке нематериальных активов, является фундаментальной частью компании, которая понятна как сотрудникам, так и покупателям, позволяет установить взаимосвязь между компанией и целевой аудиторией.

Понятия бренд и брендинг взаимосвязаны.

Брендинг следует рассматривать как процесс, в результате которого создаётся образ продвигаемого продукта. Но, при этом, объектами брендинга могут выступать не только товары или услуги. В современном мире ими становятся идеи, впечатления, имидж, здоровье, красота и т.п.

Брендинг — маркетинговая, общественная или политическая технология, цели которой — создание имиджа товарному знаку, знаку обслуживания (торговой марке), идее, человеку, общественной или политической организации, а также информирование об их ценностях, которые привлекают целевую аудиторию и вызывают у нее положительные эмоции.

1.2. Сущность брендинга в спорте

Спортивный брендинг в широком смысле — это системная работа с населением, направленная на: формирование нормативной спортивной культуры; понимание необходимости ведения здорового образа жизни; знакомство жителей с существующими спортивными направлениями; поддержание интереса к спортивным мероприятиям; формирование позитивного имиджа страны через проведение крупномасштабных мероприятий^[4].

Во многих промышленно развитых странах бренды охраняются законом; государство защищает их как интеллектуальную собственность. Такие спортивные организации, как, например, Международный олимпийский комитет (МОК) или Международная федерация футбольных ассоциаций (ФИФА), добились мировой известности и широкого признания. Логотип МОК в виде пяти разноцветных колец стал одним из самых узнаваемых символов в мире, а бренды отразили весомую роль организаций в развитии мирового спорта.

В основе концептуального развития бренда в спорте лежат различные характеристики, которые являются, с одной стороны, отражением требований рынка, с другой — инструментом его развития. Так, в условиях глобализации спорта становится необходимым учет тенденций, обуславливающих развитие спорта высших достижений: во-первых, это профессионализация спорта, во-вторых, его коммерциализация, в-третьих, политизация. Кроме того, ни один из видов спорта не может соперничать с другими по всем направлениям — отсюда роль имиджевых и репутационных драйверов в коммуникационных программах и проектах продвижения брендов. К составляющим стратегии брендинга в спорте относятся: развитие имиджа вида спорта и репутации клуба/команды, его представляющей, уникальное эмоциональное предложение, позиционирование.

Отдельно подчеркнем, что спортивный брендинг, являясь современным трендом в развитии маркетингового процесса, нередко выходит из его рамок, представляя собой нечто большее, чем часть маркетинга, так как включает в себя компоненты, не входящие в содержание маркетинга^[5].

Рисунок 3 - Задачи брендинга в спорте по объектам целевой аудитории

Бренд в спорте как маркетинговая категория означает имя спортсмена или команды/клуба, которые символизируют наиболее важные ценности спорта, его определенного направления и проявляются в виде спортивного состязания, шоу, зрелищной услуги. Зрелищная или социально-культурная услуга позволяет идентифицировать услугу продавца и превращать бренд услуги в силу влияния на предпочтения потребителей, а значит, на объемы продаж. В целом бренды в спорте могут выступать объектом купли —продажи и соотноситься как с брендом личности (выдающиеся игроки, звезды), так и с брендом линейки услуг и товаров отдельного клуба и его спонсоров, региона или страны.

В деятельности спортивных клубов брендинг можно охарактеризовать как процесс формирования ценности видов спорта у целевых аудиторий через укрепление связанных с ним положительных ассоциаций. Наличие собственных сильных брендов видов спорта позволяет им эффективнее осуществлять популяризацию развиваемых дисциплин, выстраивать крепкие долгосрочные отношения с заинтересованными сторонами (стейк-холдерами), даёт возможность расширять предпринимательский потенциал вида спорта и реализовывать его коммерческие перспективы.

Ценность бренда состоит из четырёх основных активов, которые в отношении видов спорта могут быть представлены лояльностью и приверженностью виду спорта, узнаваемостью вида спорта, воспринимаемым качеством (его престижностью и имиджем), ассоциациями, связанными с видом спорта и другими имущественными активами (патентами, торговыми марками, каналами отношений и т. д.) (рис.4)^[6].

Рисунок 4 - Модель ценности бренда вида спорта

Функциональный потенциал бренда в спорте составляют маркетинговая, имиджевая, репутационная, информационно-коммуникативная, рекламная функции (табл.1).

Одновременно с развитием брендинга формировались принципы, обеспечивающие его эффективность в процессе управления спортивным брендом:

• принцип формирования лояльных потребителей;
• четкость позиционирования;
• творчество и инновации в профессиональном и социокультурном направлениях;
• контроль за управлением бренда, оценка его эффективности;
• принцип наличия дополнительных возможностей по продвижению марки (размещение продукта в социальных сетях, проекты кобрендинга и др.), что важно для создания цепочки — бренд клуба/ спортсмена — бренд-сообщество — бренд-культура и др^[7].

Таблица 1

Структура бренда в спорте

Бренд как инструмент	Функции бренда	Преимущества бренда
Отраслевой	определяет принадлежность к сфере спорта	является свидетельством качества спортивного продукта/услуги
Экономический	дает конкурентные преимущества	увеличивает добавленную стоимость спортивного продукта/услуги
Правовой	утверждает права на определенную марку	защищает торговую марку от конкурентов
Социально-культурный	является базой для создания отношений с целевыми аудиториями	занимает устойчивую позицию как ценность и предпочтение
Глобального развития	эволюционирует во времени, является индикатором для потенциала доминирования марки на рынке	постоянно развивается как устойчивое конкурентное преимущество
Коммуникативный	системное информирование о товарах, услугах, событиях в спорте на основе медиа коммуникаций, рекламы, PR	повышение осведомленности целевых аудиторий, установление эффективной обратной связи

Принципы брендинга позволяют разрабатывать коммуникационную концепцию брендинга. Для всех субъектов спортивной деятельности важно: зрелищность, результативность игры как основы потребительской услуги; развитие спорта как социокультурного феномена; развитие и поддержание узнаваемости бренда. Создателям бренда по отдельности необходимо: социальное и финансовое удовлетворение; эмоциональные выгоды; региональный/ клубный патриотизм.

Кроме того, для продвижения любого бренда важно, чтобы за ним стояла яркая идея. В основе бренда в спорте находятся социокультурные идеи, которые сопровождаются символами, ценностями, смыслами. Без них бренд в спорте как таковой невозможен.

2. Анализ использования стратегии брендинга в спорте

2.1. Анализ деятельности ХК «Спартак»

ХК «Спартак» - участник первого чемпионата СССР. 22 декабря 1946 года состоялся первый официальный матч с участием хоккейного клуба «Спартак».

Командные титулы:

• Чемпион СССР 1962, 1967, 1969 и 1976 годов;
  Второй призёр чемпионатов СССР 1948, 1965, 1966, 1968, 1970, 1973, 1981-1984, 1991 годов;
• Третий призёр чемпионатов СССР 1947, 1963, 1964, 1972, 1975, 1979, 1980, 1986 и 1992 годов;
• Обладатель Кубка СССР 1970 и 1971 годов, финалист розыгрышей Кубка СССР 1967 и 1977 годов;
• Финалист розыгрыша Кубка европейских чемпионов 1970 и 1977 годов;
• Пятикратный обладатель «Кубка Шпенглера» 1980, 1981, 1985, 1989, 1990 годов;
• Трехкратный обладатель «Кубка Ахерна» - 1970-1973 годов;
• Обладатель «Кубка звезд» - 1975 год;
• Обладатель «Кубка мэра Москвы» 2009, 2015 годов.
• Обладатель Кубка Харламова-2014, Победитель молодежного Кубка мира 2014 года (МХК «Спартак»).

На сегодняшний день Спартак занимает 15 место в турнирной таблице (рис.5). Более детальная таблица представлена в Приложении 1.

Рисунок 5 - Место ХК «Спартак» в турнирной таблице

Совместным проектом ХК «Спартак» и Москомспорта является Академия «Спартак». Многофункциональный спортивный комплекс Академии располагается в парковой зоне «Сокольники». К тренировкам по самым современным методикам привлечены ведущие специалисты с опытом работы в сборных России и клубах КХЛ, в том числе узкоспециализированные - тренер по общей физической подготовке, два тренера вратарей и тренер-видеоаналитик, что добавит объективности в совокупной оценке возможностей игроков. Учащиеся Академии являются членами сборных России и Москвы своих возрастов. С нынешнего года Академия включена в спортивную вертикаль «Спартака», что позволит лучшим выпускникам подписывать профессиональные контракты с клубом, проходя все ступени развития от детской школы, команд Молодёжной и Высшей лиг до команды КХЛ.

Структура управления клуба представлена в Приложении 2.

2.2. Анализ использования стратегии брендинга в ХК «Спартак»

Хоккейный клуб «Спартак» имеет 70-летнюю историю и был участником еще первого чемпионата СССР по хоккею с шайбой в 1946 году. За это время логотип клуба неоднократно подвергался изменениям, но неизменно на эмблеме присутствовал ромб и буква «С». Свой нынешний вид логотип обрел в 2015 году после возрождения команды, вынужденной пропустить чемпионат КХЛ ввиду финансовых трудностей (рис.6).

Рисунок 6 - Логотип ХК «Спартак»

Логотип выполнен в бело-красном цвете.

«Биография» спартаковского талисмана имеет пока недолгую историю. Впервые Гладиатор появился на домашних матчах красно-белых в сезоне 2012/13 годов, да и то на нескольких матчах. Через год начались финансовые проблемы, и в спартаковском доме уже было не до развлечений. «Возрождение» Гладиатора произошло только в минувшем сезоне, когда в «Спартак» пришла новая команда менеджеров (рис.7). Именно тогда талисман занял свое достойное на трибунах во время домашних матчей, принимал участие во всех клубных мероприятиях и завел - по современной моде - аккаунт в социальных сетях. Гладиатор, потому что Спартак - римский раб-гладиатор, который возглавил восстание на территории современной Италии в период 74 до н. э. — 71 до н.э. Его армия, состоявшая из беглых гладиаторов и рабов, разбила в ряде сражений несколько римских легионов. У спартаковского талисмана есть свой аккаунт в Instagram и Twitter.

Рисунок 7 - Талисман ХК «Спартак»

Также у клуба есть группа поддержки. Группа поддержки хоккейного клуба «Спартак» - «Spartak Angels» - была создана в августе 2015 года, перед стартом восьмого сезона КХЛ. Кастинг проходил в несколько этапов, в каждом из которых оценивались как хореографические способности участниц, так и их умение работать на публику. Немаловажную роль в принятии итогового решения сыграли красота и обаяние конкурсанток. В результате строгого отбора в основной состав вошли восемь ярких девушек, среди которых не только профессиональные танцоры, но и мастера спорта по художественной гимнастике. 

Главным средством коммуникации с болельщиками является официальный сайт клуба, который содержит всю информацию о клубе. Кроме того ХК «Спартак» представлен во всех социальных сетях.

ХК «Спартак» имеет несколько точек продаж:

• официальный интернет-магазин ХК «Спартак»;
• магазин на Каширской;
• магазин на Автозаводской;
• магазин в Сокольниках.

В магазинах клуба представлена только официальная атрибутика:

• Бейсболки и кепки
• Шапки
• Свитеры
• Спортивные штаны
• Тренировочная форма
• Толстовка Спартак
• Боди гладиатор
• Кружка пивная
• Термокружка
• Шарф
• Сумка
• Перчатки
• Вымпелы
• Кружка Ромб
• Кружка Хоккейная площадка
• Магнит Шайба
• Ручка шариковая
• Часы
• Портмоне
• Обложка на паспорт и др.

Сувениры с символикой клубного бренда в данном случае являются средством маркетинга и продвижения; повышая известность бренда, они помогают строить отношения с общественностью и оказывать знаки внимания потребителям.

Из интернет-магазина доставляется товар курьерскими службами и в пункты самовывоза по всей России. Оплатить покупки из каталога можно любым удобным способом: наличными курьеру, по пластиковой карте через интернет.

Билеты на матчи по хоккею можно купить на сайте клуба. Здесь представлен календарь матчей, схема проезда (и как пройти пешком от метро), информация о паркинге. Также можно приобрести абонемент на игры клуба.

При покупке билета онлайн на сайте tickets.spartak.ru на почту отправляется бланк билета, который необходимо распечатать. Если под рукой нет принтера, это не проблема. Также вместе с письмом приходит ссылка на загрузку электронного билета в электронный кошелек Wallet вашего мобильного телефона. Все билеты, приобретенные онлайн, хранятся в Личном кабинете болельщика. Зайдя в Личный кабинет, можно скачать бланк билета для печати или загрузить электронный билет в Wallet. При входе на арену потребуется отсканировать штрихкод на бумажном носителе или с экрана телефона на турникетной линейке.

Также можно приобрести билета офлайн:  в кассах арены в «Парке Легенд» или же в офисе «Фратрии», расположенном в ТЦ «Казанский» (Комсомольская площадь, д.2, магазин Spartak Store).

Часы работы с 10 до 20 часов ежедневно.

Партнерами клуба являются:

• ERIELL — международная нефтесервисная группа, предоставляющая услуги строительства и капитального ремонта скважин ведущим компаниям нефтегазовой отрасли в Российской Федерации, Центральной и Южной Азии и на Ближнем Востоке.
• NITTO – всемирно известный японский шинный бренд, пользующийся особой популярностью среди энтузиастов, поклонников спортивных автомобилей и всех тех, кто воспринимает свой автомобиль как нечто большее, чем просто транспортное средство.
• Oysters – российская компания, которая занимается разработкой и производством товаров потребительской электроники. 
• Гостиница «Рэдиссон Коллекшен, Москва»
• Domino's Pizza – международная сеть ресторанов фастфуда, которая входит в число мировых лидеров по приготовлению и доставке пиццы. 
• Медицинский центр «СМ-Клиника»
• Информационное издание «Чемпионат»
• HAPPYLON – сеть крытых парков развлечений, лидер рынка детских развлечений и семейного досуга Казахстана.
• Социальная сеть «ВКонтакте»
• Сеть кофеен «Кофе хауз»
• Сеть кинотеатров «Синема Стар»
• ООО «Культурная служба»
• Parter.ru - сайт первого в России официального билетного агентства
• Компания Ticketland.ru – крупнейший билетный оператор России в сегменте “живых” развлечений: спектакли, концерты, мюзиклы, фестивали, классическая музыка, спорт, а также любые мероприятия для детей.
• Kassir.ru является официальными билетным оператором событий федерального масштаба.

17 сентября в Музее хоккея состоялась торжественная церемония, посвящённая открытию Академии «Спартак» и подписанию партнёрского соглашения между хоккейным клубом «Спартак» и букмекерской компанией «Фонбет». «Фонбет» - первая букмекерская компания. Главная миссия «Фонбет» - развитие российского спорта. Компания - спонсор ведущих спортивных организаций в России, поддерживает честную игру и активно занимается благотворительной деятельностью.

В рамках презентации Академии было подписано соглашение о партнёрстве между «Спартаком» и букмекерской компанией «Фонбет». Благодаря соглашению хоккеисты «Спартака» будут выходить на предматчевую разминку в специальных брендированных майках с логотипом «Фонбет». Также логотип «Фонбет» размещён в центральном круге вбрасывания на льду домашней арены «Спартака» и на бортах по периметру хоккейной площадки. В течение сезона запланированы различные совместные акции с участием игроков и болельщиков.

2.3. Пути повышения эффективности использования стратегии брендинга в ХК «Спартак»

На характер продвижения бренда в спорте влияет внешний и внутренний круг потребителей бренда. Ориентируясь на болельщиков, PR клубов формирует и позиционирует спортивный бренд. Ориентируясь на спонсоров, создает нужную репутацию.

В этой связи следует учитывать, что именно болельщики и фанаты являются наиболее преданными приверженцами спортивного бренда. Они имеют эмоциональную привязанность либо к отдельному виду спорта, либо к клубу или спортсмену и видят себя в качестве болельщиков, а не клиентов.

Партизанский маркетинг – это целенаправленные инвестиции времени и усилий при минимальных финансовых затратах, основанные на терпении, последовательности и нестандартном мышлении. К основным особенностям партизанского маркетинга можно отнести: нестандартный подход, краткосрочные рекламные проекты, заключение взаимовыгодных отношений вместо конкурентной борьбы и психологическое воздействие на целевую аудиторию, что предусматривает качественный предварительный анализ потребностей потенциальных клиентов, позволяющий выбрать способ партизанского маркетинга для их внутренней мотивации.

К партизанским методам можно отнести те, которые соответствуют трем критериям. Это воздействие на потенциального потребителя, которое:

• незаметно для конкурентов (поэтому и партизанское);
• незаметно для целевой аудитории (поэтому не вызывает сопротивления и становится финансово эффективным);
• очень часто незаметно для рекламоносителей (например, сарафанное радио).

К примеру, рекламировать ХК «Спартак» на играх футбольного клуба (заключив перед этим соглашение о взаимных рекламных проектах).

По итогам футбольного чемпионата мира 2014 года во многих сегментах более высоких результатов в продвижении своих товаров добились компании, не связанные официальными отношениями с ФИФА, но «по-партизански» использовавшие футбольный контекст в рекламе.

ХК «Спартак» также можно использовать слоганы и символику на своих матчах, похожие на слоганы и символику чемпионатов мирового уровня.

С развитием информационных технологий и средств телекоммуникаций практически все рынки становятся глобальными. Фактор взаимодействия становится важнейшей характеристикой брендинга в индустрии спорта. Это вторая тенденция развития бренда в спорте, которую следует определить в качестве модели «бренд как партнер». Поскольку новой базой конкурентоспособности клубов становится партнеро-способность, в качестве особого условия здесь выступает информационная и коммуникационная доступность, что, в свою очередь, актуализирует необходимость применения социальных проектов, интернет-технологий и современных медиа-инструментов для развития эффективной стратегии брендинга.

На страницах клуба в социальных сетях необходимо проводить конкурсы и разыгрывать сувенирную продукцию, а также билеты на матчи клуба. Это позволит повысить количество подписчиков.

Также следует продвигать клуб через страницы букмекерской компании «Фонбет» в социальных сетях, разместить рекламу клуба на их официальном сайте.

Кроме того, продвигать бренд ХК «Спартак» могут:

• фирмы, предоставляющие спортивные услуги - фитнес-клубы, тренажерные залы, секции. В сети они представлены корпоративными сайтами с подробными описаниями программ занятий, а иногда просто сообществами в социальных сетях;
• магазины спортивных товаров;
• журналисты, блоггеры и поклонники спорта, пишущие о нем. Их форма работы в Интернете - информационный веб-сайт, блог;
• известные личности (актеры, музыканты);
• многие другие категории людей и организаций. Ими или для них создаются спортивные форумы, тематические социальные медиа, сайты болельщиков и т.д.

Данные мероприятия позволят повысить имидж клуба и узнаваемость бренда.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Бренды - важные нематериальные активы, существенно влияющие на деятельность промышленных предприятий, позволяющие развивать глубокие, содержательные отношения с клиентами, в результате чего происходит увеличение числа продаж, снижение чувствительности клиентов к ценам и наблюдаются более низкие расходы на маркетинг.

Брендинг — маркетинговая, общественная или политическая технология, цели которой — создание имиджа товарному знаку, знаку обслуживания (торговой марке), идее, человеку, общественной или политической организации, а также информирование об их ценностях, которые привлекают целевую аудиторию и вызывают у нее положительные эмоции.

Спортивный брендинг — это системная работа с населением, направленная на: формирование нормативной спортивной культуры; понимание необходимости ведения здорового образа жизни; знакомство жителей с существующими спортивными направлениями; поддержание интереса к спортивным мероприятиям; формирование позитивного имиджа страны через проведение крупномасштабных мероприятий.

ХК «Спартак» - участник первого чемпионата СССР. 22 декабря 1946 года состоялся первый официальный матч с участием хоккейного клуба «Спартак».

Проведенный анализ использования стратегии брендинга в ХК «Спартак» показал, что клуб имеет собственный логотип, талисман, собственная группа поддержки. Главным средством коммуникации с болельщиками является официальный сайт клуба, который содержит всю информацию о клубе. Кроме того ХК «Спартак» представлен во всех социальных сетях.

ХК «Спартак» имеет несколько точек продаж:

• официальный интернет-магазин ХК «Спартак»;
• магазин на Каширской;
• магазин на Автозаводской;
• магазин в Сокольниках.

Сувениры с символикой клубного бренда в данном случае являются средством маркетинга и продвижения; повышая известность бренда, они помогают строить отношения с общественностью и оказывать знаки внимания потребителям.

Билеты на матчи по хоккею можно купить на сайте клуба. Здесь представлен календарь матчей, схема проезда (и как пройти пешком от метро), информация о паркинге. Также можно приобрести абонемент на игры клуба.

С целью повышения эффективности использования стратегии брендинга в ХК «Спартак» были предложены следующие мероприятия:

• рекламировать ХК «Спартак» на играх футбольного клуба (заключив перед этим соглашение о взаимных рекламных проектах);
• можно использовать слоганы и символику на своих матчах, похожие на слоганы и символику чемпионатов мирового уровня;
• на страницах клуба в социальных сетях необходимо проводить конкурсы и разыгрывать сувенирную продукцию, а также билеты на матчи клуба. Это позволит повысить количество подписчиков;
• продвигать клуб через страницы букмекерской компании «Фонбет» в социальных сетях, разместить рекламу клуба на их официальном сайте.

Кроме того, продвигать бренд ХК «Спартак» могут:

• фирмы, предоставляющие спортивные услуги - фитнес-клубы, тренажерные залы, секции. В сети они представлены корпоративными сайтами с подробными описаниями программ занятий, а иногда просто сообществами в социальных сетях;
• магазины спортивных товаров;
• журналисты, блоггеры и поклонники спорта, пишущие о нем. Их форма работы в Интернете - информационный веб-сайт, блог;
• известные личности (актеры, музыканты);
• многие другие категории людей и организаций. Ими или для них создаются спортивные форумы, тематические социальные медиа, сайты болельщиков и т.д.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Алексеев А. В. Продвижение бренда спортивного клуба с помощью индекса спорта / А. В. Алексеев, А. С. Любавин // Бренд-менеджмент, 2018. — № 2. — С. 150-164
2. Апина А.М. Идентификация брендинга в управлении конкурентоспособностью предприятий // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета, 2015. - №1. – С.71
3. Дмитриева Л.М. Бренд как социокультурная система // Омский научный вестник, 2014. - №1. – С.77
4. Долгих У.О. Спортивный брендинг как механизм реализации территориального бренда // Скиф. Вопросы студенческой науки, 2017. - №14. – С.113
5. Казначеева С.Н. Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение, 2015. - №2. – С.16
6. Костиков В.Ю. Концепт спортивного брендинга: теоретико-методологические параметры // Вопросы теории и практики журналистики, 2017. – Т.6. - №4. – С.615
7. Левинсон Д. Партизанский маркетинг: Учебник. – М., 2015. – 432 с.
8. Лосев М. В. Причины устаревания и способы «реанимации» брендов / М. В. Лосев // Бренд-менеджмент, 2018. — № 1. — С. 38-43
9. Михно Л.В. Анализ содержания федерального стандарта спортивной подготовки по виду спорта хоккей // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта, 2016. - №10. – С.103
10. Семенец Е.Ю. Логотип в системе брендинга организации // Актуальные проблемы авиации и космонавтики, 2014. - №1. – С.93
11. Сиденко И. Что такое бренд-журналистика и как с помощью SMM получить ТВ-охват? И. Седенко // Cossa.ru. – Режим доступа: http://www.cossa.ru/trends/153172
12. Синиченко Р.П. Хоккей как стиль жизни и зрелище: социологический анализ // Социологический альманах, 2013. - №1. – С.462
13. Тарасова Н.Е. Роль рекламы в продвижении бренда // Символ науки, 2019. - №5. – С.75
14. Ферран А. Олимпийский маркетинг / А. Ферран, Ж.-Л. Шаппле, Б. Сегэн. - М. : Рид Медиа, 2013. - 351 с.
15. Яненко М.Б. Анализ инструментов управления идентичностью брендов // Наука и бизнес: пути развития, 2017. - № 2. - С. 60-63.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Турнирная таблица

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Структура управления клуба

1. Синиченко Р.П. Хоккей как стиль жизни и зрелище: социологический анализ // Социологический альманах, 2013. - №1. – С.462 ↑

2. Дмитриева Л.М. Бренд как социокультурная система // Омский научный вестник, 2014. - №1. – С.77 ↑

3. Тарасова Н.Е. Роль рекламы в продвижении бренда // Символ науки, 2019. - №5. – С.75 ↑

4. Лосев М. В. Причины устаревания и способы «реанимации» брендов / М. В. Лосев // Бренд-менеджмент, 2018. — № 1. — С. 38-43 ↑

5. Алексеев А. В. Продвижение бренда спортивного клуба с помощью индекса спорта / А. В. Алексеев, А. С. Любавин // Бренд-менеджмент, 2018. — № 2. — С. 150-164 ↑

6. Апина А.М. Идентификация брендинга в управлении конкурентоспособностью предприятий // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета, 2015. - №1. – С.71 ↑

7. Костиков В.Ю. Концепт спортивного брендинга: теоретико-методологические параметры // Вопросы теории и практики журналистики, 2017. – Т.6. - №4. – С.615 ↑