Кривая эластичности спроса - концепция, практическая значимость и коэффициент упругости

Содержание:

Эластичность - одна из важнейших категорий в экономике. Она была впервые введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой процентное изменение одной переменной в ответ на процентное изменение другой переменной. Понятие эластичности может быть использовано для выяснения того, как рынок приспосабливается к изменениям своих факторов. Обычно предполагается, что если фирма повысит цену на свой продукт, она также увеличит продажи. Однако в реальности это не всегда так: возможно, что повышение цены не приводит к росту, а наоборот, к снижению продаж за счет снижения спроса и соответствующего сокращения продаж.

Поэтому концепция эластичности очень важна для производителей товаров, так как она дает ответ на вопрос, насколько изменяется объем спроса и предложения при изменении цены.
Изучение потребительского спроса и их мотивов покупки является важнейшей задачей фирмы в конкурентной среде. Обладание наиболее полной информацией о спросе позволяет компании реализовывать свою продукцию, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

Для фирмы чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию при планировании объемов и структуры производства. Уровень спроса зависит от цен на товары, доходов потенциальных потребителей и цен на товары, которые являются либо взаимодополняющими (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (например, масло и маргарин, определенное мясо и т.д.). На спрос оказывают влияние и другие факторы.

При прочих равных условиях, если цены на продукцию фирмы вырастут, можно ожидать падения спроса на нее, в то время как активная деятельность конкурентов, производящих продукцию-заменитель и продающих ее по более низким ценам, также может привести к падению спроса на продукцию фирмы. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на расширение потребительского спроса и, соответственно, увеличение продаж предлагаемой продукции.

Эластичность спроса. Коэффициент упругости

Важнейшим свойством спроса является его эластичность. Она показывает интенсивность влияния цены товара на объем его реализации, то есть реакцию требуемого количества на изменение цены. Степень изменения спроса вследствие изменения цен на товары может варьироваться. В широком смысле, спрос можно охарактеризовать следующим образом:

1. упругий;
2. неупругость;
3. единичная эластичность.

Например, при повышении цены на 10% спрос может увеличиться на 15%, 10% или 5%.

Если количество спроса меняется больше, чем цена (в нашем примере 15%), то спрос на этот товар является эластичным. Если количество спроса и цена изменяются на одно и то же количество (на 10%), то спрос считается эластичным. Если спрос меняется меньше, чем цена (на 5%), то он неэластичен.

Поскольку спрос и цена измеряются в разных единицах, это вызывает неудобства при сравнении их значений. Поэтому принято выражать их изменения в процентах.

Концепция коэффициентов упругости и эластичности

Эластичность спроса - это изменение спроса (в процентах) в зависимости от изменения стоимости (в процентах) ряда факторов. Этими факторами являются цена желаемого товара, цена других товаров (заменителей и дополнений), а также доход потребителей.

Поскольку существуют различные категории товаров (товары первой необходимости, предметы роскоши, нормальные товары и т.д.), существуют различные виды эластичности спроса. Это связано с различной реакцией потребителей на изменение цен на эти товары и уровня доходов покупателей. Например, потребители будут покупать продукты питания, классифицированные как товары первой необходимости, в полном объеме, независимо от того, как изменяется уровень доходов и цена на товары этой категории. И, например, повышение цен на верхнюю одежду, приведет к снижению спроса на нее.

Рассмотрим различные виды эластичности товаров.

• Следующие виды товаров имеют эластичный спрос:
• Бытовая техника, мебель и цифровые приборы, одежда (обычные товары);
• Ювелирные изделия (предметы роскоши);
• Следующие категории товаров имеют неэластичный спрос:
• Лекарства, продукты питания (товары первой необходимости);
• Товары, которые представляются незначительными по стоимости для потребительского бюджета (мелкие товары: канцелярские товары, предметы личной гигиены и т.д.).

При анализе эластичности спроса выделяются следующие факторы:

• Цена товара - чем выше цена, тем ниже объем проявляемого спроса и наоборот.
• Цена замещающих и дополняющих товаров. Если цена товара, замещающего искомый в потреблении, увеличивается, то спрос на искомый товар увеличивается, и наоборот. Если цена товара, дополняющего потребление, увеличивается, то спрос на желаемый товар может уменьшиться.
• Доходы потребителя - чем выше доходы потребителя, тем выше спрос на продукт.
• Важность товаров: классификация на товары первой необходимости, товары второй необходимости, предметы роскоши и "неполноценные" товары.
• Сумма денег, потраченных на желаемый продукт в бюджете потребителя (удельный вес).
• Временной фактор.

Практическая значимость эластичности спроса

Изучение эластичности спроса позволяет продавцам узнать предпочтения потребителей, их всевозможные реакции на изменение ценовой и сбытовой политики.

Конъюнктура рынка достаточно изменчива, поэтому продавец должен следить за текущими и будущими изменениями и строить свою стратегию продаж и производства на основе прогноза этих изменений.

Применение эластичности спроса позволяет

• Определить объем производства товаров и услуг по номенклатурным позициям и ассортименту;
• Прогнозирование поведения потребителей, его предпосылок и факторов;
• Надлежащая ценовая политика;
• Планировать сбытовую и маркетинговую политику компании;
• Стратегия развития предприятия с целью достижения максимальной прибыли.

Для этого применяются знания об эластичности спроса:

• Выявление и измерение реакции потребителей на изменение спроса, что позволяет планировать и прогнозировать многие процессы в компании.
• Эластичность спроса показывает, насколько изменяется потребительский спрос при изменении цены, доходов потребителей и цен на аналогичные товары.

Кривая упругости спроса

Рассмотрим линейную кривую спроса Q=a−bP. Наклон этой кривой спроса есть константа (–b). –b=∆Q/∆P.

Спрос является:

• Неэластичным при €Edp€(−1;0] ;
• Эластичным при €Edp€(−∞;0];
• Единичная эластичность €Edp€(=1].

Кривая эластичности спроса имеет следующую форму: