Конъюнктура рынка и ее виды - сущность, особенности и теоретические аспекты

Содержание:

Одной из важнейших задач рыночной статистики является изучение конъюнктуры рынка. Эта задача актуальна как на макро-, так и на микроуровне. Ни одна фирма, большая или малая, занимающаяся покупкой и продажей товаров, не может успешно работать без оценки своей рыночной позиции. Каждое долгосрочное или операционное маркетинговое решение принимается на основе оценки экономического цикла.

Рыночные условия или конъюнктура рынка - это конкретная экономическая ситуация на рынке в определенное время или в ограниченный период времени.

Основной целью изучения рыночной конъюнктуры является определение природы и степени ее равновесия, в частности, баланса между спросом и предложением. Сущность рыночного механизма проявляется в стремлении к равновесию спроса и предложения. Однако этот процесс носит стохастический характер и постоянно находится под влиянием множества конфликтующих факторов, что приводит к постоянным колебаниям и отклонениям от основной тенденции развития рынка.

Общей целью исследования рынка является определение условий, при которых общественный спрос на товары данного вида удовлетворяется в максимально возможной степени, и создаются условия для эффективного маркетинга продукции. Соответственно, основной задачей исследования рынка является анализ существующей взаимосвязи между спросом и предложением, то есть рыночной конъюнктуры.

Существует три уровня исследования состояния рынка: общая экономика, промышленность и продукт.

Комплексный подход к маркетинговым исследованиям требует

• Использование различных дополнительных источников информации;
• сочетание ретроспективного анализа и прогнозирования рыночной конъюнктуры
• Применение комбинации различных методов анализа и прогнозирования.

Главной особенностью рыночной конъюнктуры является степень равновесия между спросом и предложением. Это проявляется в ценовом поведении и обороте товаров. На основе этой оценки можно определить тип соединения. Характер соединения либо благоприятный, либо неблагоприятный.

Проблема исследования бизнес-цикла заключается в определении степени влияния некоторых факторов на формирование бизнес-цикла в конкретный момент времени. Проблема может быть решена, если исследование бизнес-цикла проводится с учетом новых явлений, появляющихся в производстве. Знания ценовых изменений, индексов фондового рынка, движения акций и колебаний других показателей недостаточно для понимания ситуации на рынке. Изучение рыночной конъюнктуры требует знания закономерностей экономического развития, взаимодействия рынков в воспроизводственном процессе

Прогнозирование рынка - это научный прогноз перспектив развития спроса, торгового предложения и цен, составляемый в рамках определенной методологии на основе достоверной информации и с учетом возможных ошибок. Прогнозирование рынка основано на учете закономерностей и тенденций их развития, основных факторов, определяющих это развитие, соблюдении строгой объективности и научной добросовестности при оценке данных и результатов прогноза. В целом развитие прогнозирования рынка состоит из четырех этапов:- определение субъекта прогноза;- выбор метода.

Сущность рыночной конъюнктуры и важность ее изучения

Рыночная конъюнктура - это совокупность условий, при которых существует текущая рыночная активность. Она характеризуется определенным балансом между спросом и предложением на товары данного типа, а также уровнем и соотношением цен.

Слово "конъюнктура" происходит от латинского "conjungi", что означает соединение, набор условий, ситуацию. Слово вошло во многие языки, в их экономический и торговый словарь. Он используется в таких комбинациях, как конъюнктура, рыночная конъюнктура. Конъюнктура основана на систематизации, обработке и анализе экономических показателей и другой информации, характеризующей экономическую ситуацию. Структура показателей и другой информации определяется целью конкретного исследования, будь то анализ долгосрочных тенденций развития отрасли, изменений ее технико-экономических характеристик или анализ ситуации на рынке за относительно короткий период или за определенный период времени.

Процесс накопления экономических данных является не разовым, а долгосрочным системным. Только в этом случае можно надеяться, что у исследователя будет достаточное количество исходного материала для анализа. Детальный анализ бизнес-цикла требует не только изучения тенденций, которые уже сформировались за длительный период времени. Новые явления и процессы на рынке должны быть подробно рассмотрены с целью их учета в конкретном анализе и прогнозировании развития бизнес-цикла. Наиболее сложным элементом исследования является определение значимости и силы влияния некоторых факторов на развитие экономических показателей и экономики в целом, выявление ведущих факторов, оказывающих решающее влияние на изменения, происходящие на рынке.

Исследование рыночной ситуации включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующих развитие рынка в данный период. Выбор системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализом развития рынка, анализом рыночной ситуации за определенный период, изменением технико-экономических характеристик производства.

Рыночная среда - это специфическая экономическая ситуация, которая развивается на определенном рынке и различается величинами спроса и предложения, ценами и объемами продаж, уровнем деловой активности, заработной платой, динамикой обменных курсов и процентных ставок, объемами производства и потребления.

Особенности конъюнктуры рынка

Существуют различные типы рыночной конъюнктуры, как в теории, так и на практике. Таким образом, в зависимости от размера рынка, исходя из его специфики, существует общая экономическая конъюнктура и конъюнктура отдельных отраслей или отдельных рынков. Следовательно, первый тип относится ко всей экономической системе сразу, а второй - выделяет лишь ее часть на основе однородности продуктов.

Фактически, эти два типа соединений тесно взаимосвязаны и имеют общие черты. Речь идет о наличии непостоянного характера, что выражается в изменчивости, частых колебаниях. Направление изменения основных показателей, характеризующих эти типы соединений, как правило, совпадает, но не имеет соответствия по скорости. Кроме того, не следует упускать из виду, что различные показатели бизнес-циклов одновременно могут свидетельствовать о наличии противоречивых тенденций в экономической системе (так называемый исключительный противоречивый бизнес-цикл).

Среди других видов рыночной конъюнктуры более широко используются благоприятные (высокие) и неблагоприятные (низкие) рыночные условия. Особенности благоприятного (высокого) бизнес-цикла заключаются в следующем: Рынок достигает равновесия, поддерживает равновесные цены и обеспечивает рост продаж. Неблагоприятный (низкий) бизнес-цикл, напротив, характеризуется признаками рыночного дисбаланса, отсутствием или падением спроса, резкими ценовыми колебаниями, кризисом продаж, дефицитом товаров.

Специфические количественные характеристики показателей бизнес-цикла относятся к любым рыночным условиям. Согласно этим данным, экономисты говорят о существовании нескольких вариантов характеристик рынка: динамичный рынок, развивающийся рынок, стабильный рынок, стагнирующий рынок, падающий рынок и др.

Таким образом, рыночная среда является одной из основных категорий современной экономики. Она позволяет всесторонне описать функционирование и развитие такой крупной экономической системы, как национальная экономика и входящие в нее отрасли. В зависимости от состояния (определяемого динамикой цен, объемов производства и потребления, запасов и т.д.) существуют различные типы рыночных условий, каждое из которых дает соответствующее представление о рынке.

Теоретические аспекты рыночной среды

Рыночная среда является важной характеристикой рынка. Термин "деловой цикл" относится к совокупности характеристик и свойств рынка, которые проявляются в определенный период времени.

От рыночных условий зависят такие экономические категории, как капитализация (стоимость) предприятий, уровень конкурентоспособности их продукции, наличие или отсутствие возможности купли-продажи продукции с точки зрения экономической целесообразности, выбор потенциальных и фактических экономических контрагентов, определение благоприятных условий (время, форма, метод) выхода на рынок и др.

Рыночные условия, в первую очередь, меняются с изменением характера и уровня развития экономики (экономической системы). Следует также отметить влияние таких факторов, как уровень цен на товары, денежные доходы потребителей, соотношение спроса и предложения на ценные бумаги, их доходность, сезонный характер производства и потребления некоторых товаров и др.

Для большей уверенности рыночные факторы обычно классифицируются по ряду характеристик. Таким образом, существуют постоянные и временные факторы, а также стимулирующие и тормозящие факторы в зависимости от степени их влияния на развитие рынка.

Изучение ситуации на рынке, как правило, проводится в результате определения количественной оценки изменений, происходящих на рынке. Это делается путем расчета набора показателей, которые позволяют экономистам определять тенденции и тенденции развития национальной экономики. В настоящее время принимается следующая группировка большинства из этих показателей:

• Ценовые показатели - динамика оптовых и экспортных цен, цен на сырье и энергоносители, влияние инфляции и монополий на уровень цен, изменение обменных курсов, государственное регулирование ценообразования и др;
• Показатели торговли - перечень стран-экспортеров и импортеров, формы и методы торговли (в том числе международной) и послепродажного обслуживания и др;
• Показатели динамики и структуры спроса и предложения, емкости рынка, динамики оптовой и розничной торговли, ассортимента товаров, движения запасов, объема продаж в кредит, индексов стоимости жизни, влияния научно-технического прогресса на потребление и др;
• показатели динамики производства, его себестоимости, инвестиций, загрузки мощностей, численности работников, движения заказов, количественная оценка влияния заработной платы и забастовок на объемы производства.

Таким образом, можно сделать вывод, что рыночная среда - это совокупность данных о ситуации на рынке, учитывающая текущую стадию экономического цикла, объем рыночных операций, силу конкуренции, уровень риска и др.