Реклама и ее роль в жизни общества

Реклама - это динамичная, быстро меняющаяся сфера человеческой деятельности. Довольно долго, проходя многие столетия являясь спутницей человека и изменялась вместе с ним. Роль рекламы в обществе не ограничивается какими-либо рамками, а её значение возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни: в производственной , в социальной, в нравственно-правовой , а так же в культурно-образовательной.Мое мнение заключается в том, что жизнь в обществе невозможно представить без рекламы. Слушая радио или телевизор, реклама неосознанно внедряется в наши сознания прикольными песенками, лозунгами, стишками. Потом мы начинаем задумываться, может что-либо купить из рекламированных товаров по телевизору или же спросить у друзей.

Я провела экспресс-опрос «Доверяете ли вы рекламе?» Только 20% ответили, что доверяют. Свой ответ пояснили тем, что реклама их завлекает, даёт совет, что и где лучше купить. Чтобы реклама им понравилась, она должна быть неординарной и познавательной, вызывающей положительные эмоции. Отметили новую рекламу «Сникерс». «Ребята прикольные и шоколадка очень вкусная!» Это позволяет мне сделать вывод, что при покупке они руководствуются рекламой.  60% опрошенных людей не доверяют рекламе. Свой ответ пояснили тем, что не всегда рекламируемое качество товара совпадает с реальным. Несмотря на недоверие к рекламе, она все равно влияет на их покупки: «заставляет тратить много денег, покупая ненужные вещи».  Мнение большинства заключается в том, что при покупке товара нужно руководствоваться опытом, мнением друзей и знакомых, а реклама даёт лишь возможность узнать о существовании того или иного товара. Реклама рассказывает о статусе продукта, рассчитана на чувства, эмоции, а не на здоровье и пользу. Группе, «недоверяющих рекламе» нравятся: «Новогодняя реклама «Кока-колы» с хорошей песней «Праздник к нам приходит!» Она довольно таки креативная, появляется предпраздничное настроение «Праздник действительно приходит!» Утончённые рекламы духов и любые рекламы, предлагающие новые решения».  Остальные 20% опрошенных людей отмечают, что доверяют рекламе в частности потому что цель рекламы – продать товар или услугу,но не более чем. Отмечают, что есть глупые рекламы, которым не только не веришь, но просто не хочется смотреть. Реклама должна быть цепляющей, вызывать позитивные эмоции и заставлять задуматься. Этот опрос показал, что независимо от отношения людей к рекламе, она преследует нас везде. И в большей или меньшей степени мы делаем свой выбор на основе рекламы. Те же советы друзей, знакомых – чем не реклама? Задача рекламных коммуникаций состоит в том чтобы создать в умах покупателей такие образы товаров или же услуг, которые в условиях полной конкуренции побуждали бы их приобрести рекламируемую продукцию. Это тем более необходимо, из-за того, что многие товары и услуги стандартизированы. Уточнив данные европейских и американских источников, я выяснила, что в настоящее время до 90% изделий являются модифицированными уже существующими товарами. Именно в такой ситуации на первое место выходят брэнды, имиджи товаров, услуг, компаний. Имиджи строятся на основе эмоционального и чувственного восприятия. Поэтому, имидж не есть товар или услуга, а впечатление от товара или услуги. В нашем мире довольно трудно выбрать из широкого ассортимента, что нам действительно нужно. С помощью рекламы этот выбор, на мой взгляд, становится проще. Лично я редко могу купить то, о чём ни разу не слышала.
  Реклама с латинского — выкрикиваю, это информация, которая буквально «кричит» о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них. Сегодня реклама выполняет не только свои «прямые обязанности» — продвижение товара на рынке сбыта, но и осуществляет социальные функции, такие, например, как функция адаптации личности к жизни общества. Развивая эту тему, следует отметить, что наиболее распространенное представление о рекламе заключается в том, что ее призвание - лишь информировать покупателя. Однако, под влиянием рекламы не только возникают потребности, но и меняются некоторые ценностные ориентации, формируются представления о мире. Более того, реклама способна пробуждать те потребности человека, которые в данный момент он еще не осознает.

Реклама способна исподволь внушать социальные приоритеты и закладывать нравственные принципы. Следовательно, реклама представляет собой не просто способ передачи информации о товаре или услуге. Формируя стиль жизни, мировосприятие, вкус, реклама играет огромную роль не только в экономической сфере, но и способна влиять на духовную жизнь общества. Сегодня рекламные сообщения можно найти везде, и, безусловно, это неизбежно оказывает влияние на мировосприятие людей. Итак, можно говорить о том, что реклама сегодня играет важную социальную роль. Это обусловлено тем, что она способна создавать обращенные ко «всем» образцы для подражания и задавать уровень жизни для общества. Подобная практика, безусловно, имеет положительные стороны, среди которых можно назвать, к примеру, призыв к большему комфорту в быту. Однако наиболее заметное противоречие заключается в том, что, вступая в мир престижного потребления, люди стремятся приобретать товары, символизирующие принадлежность к более высокому социальному слою. Товар превращается в такой символ престижа, по которому судят об устойчивости социального статуса человека. Может быть, именно поэтому я купила осенние сапоги в прорекламированном магазине. Я посмотрела рекламу, и сразу поняла, что мне нужны именно эти сапоги! Таким образом, на личном примере доказано, что выдвигаемый рекламой товар становится очередным образцом для подражания.
Думаю, что можно утверждать, что возможности рекламы безграничны: она способна формировать новые потребности, создавать стереотипы и даже заставлять приобретать совсем ненужные вещи. Следовательно, неправильно не использовать подобные возможности для повышения интереса к подлинному искусству, образованию, здоровью, и другим различным нюансам. И хотя одной рекламы для реализации всех этих целей, конечно же, недостаточно, нельзя отрицать ее значения в формировании ожиданий и тенденций развития общества в целом. Конечно же, речь не идет о единовременной социальной рекламе, «преображающей» общество. Она вся должна нести в себе позитивное, жизнеутверждающее начало.