Экономика культурной глобализации - концепция, суть и процессы

Содержание:

Сегодня ни одна страна и ни одно общество не воспринимает социальные группы и отдельных лиц как закрытые и самодостаточные явления. Они интегрированы в универсальные взаимосвязи и взаимозависимости.

Универсальная взаимосвязанность, взаимозависимость и взаимозависимость - это образец чрезвычайно сложных и противоречивых процессов глобализации.

Глобализация - это универсальный и многосторонний процесс культурной, идеологической и экономической интеграции государств, объединений государств, национальных и этнических образований, являющийся спутником современной цивилизации.

Страны и народы во всем мире существуют в контексте растущего взаимного влияния. Ускорение темпов развития цивилизации и хода исторических процессов поставило вопрос о неизбежности глобальных отношений, их углубления, укрепления и ликвидации изоляции стран и народов.

Изоляция от мира, уединение в собственных рамках было идеалом общества аграрного типа; современное общество характеризуется типом человека, который постоянно выходит за установленные границы и принимает новый облик, всегда движимый в первую очередь мотивами обновления и перемен.

Последующие исторические процессы характеризовались все большим сближением народов и наций. Такие процессы распространяются на все большее пространство, обеспечивая общий исторический прогресс и новый этап интернационализации.

Сегодня глобализация стала процессом построения нового единства всего мира, главным направлением которого является интенсивное распространение экономики, политики и культуры развитых стран на разнообразное пространство развивающихся и отсталых стран. Эти крупномасштабные процессы в значительной степени носят добровольный характер.

Универсальные процессы глобализации влекут за собой необходимые и глубокие изменения в сближении и взаимном сотрудничестве народов и государств. За этим следует процесс конвергенции и унификации уровня и качества жизни.

Мир собирается вместе для решения межгосударственных или локальных региональных проблем. Взаимное сближение и интеграция сопровождаются процессами, которые могут быть опасны для самобытности малых наций и народностей. Речь идет об установлении норм и стандартов, которые до сих пор являются проблематичными для высокоразвитых стран. Грубая трансплантация норм и ценностей в социальный организм может быть разрушительной.

Концепция - Культура

Культура - исторически обусловленный уровень развития общества и личности, выражающийся в способах и формах организации жизни и деятельности людей. Понятие культуры используется для характеристики материального и духовного уровня развития определенных исторических периодов, социально-экономических образований, отдельных обществ, наций и народностей (например, древняя культура, культура майя), а также определенных сфер деятельности или жизни (культура труда, художественная культура, бытовая культура). В узком смысле термин "культура" относится только к сфере духовной жизни людей. В общем сознании "культура" используется как коллективный образ, объединяющий искусство, религию, науку и так далее.

В культурологии используется понятие культуры, раскрывающее сущность человеческого существования как реализации творчества и свободы. Именно культура отличает человека от всех других живых существ.

Культура означает универсальное отношение человека к миру, посредством которого человек создает мир и себя самого. Каждая культура - это уникальная вселенная, созданная особым отношением человека к миру и к самому себе. Другими словами: Изучая другие культуры, мы не просто изучаем книги, соборы или археологические находки - мы открываем для себя другие человеческие миры, в которых люди жили и чувствовали себя иначе, чем мы.

Каждая культура является формой творческого самовыражения человека. Поэтому понимание других культур обогащает нас не только новыми знаниями, но и новым творческим опытом. Она включает в себя не только субъективные результаты человеческой деятельности (машины, технические конструкции, результаты знаний, произведения искусства, правовые и моральные нормы и т.д.), но и субъективные человеческие силы и способности, реализованные в деятельности (знания и умения, производственные и профессиональные навыки, уровень интеллектуального, эстетического и морального развития, мировоззрение, способы и формы взаимного общения людей в коллективе и в обществе).

Будучи по своей природе духовно-материальным существом, человек потребляет как материальные, так и духовные средства. Для удовлетворения материальных потребностей он создает и потребляет продукты питания, одежду, жилье, создает машины, материалы, здания, дороги и т.д. Для удовлетворения духовных потребностей он создает духовные ценности, нравственные и эстетические идеалы, политические, идеологические, религиозные идеалы, науку и искусство. Поэтому человеческая деятельность распространяется по всем каналам как материальной, так и духовной культуры. Поэтому человек может рассматриваться как изначальный системный фактор развития культуры. Человек создает и использует мир вещей и мир идей, которые вращаются вокруг него; и его роль как создателя культуры. Человек создает культуру, воспроизводит ее и использует как средство своего собственного развития.

Таким образом, культура - это совокупность материальных и нематериальных продуктов человеческой деятельности, ценностей и принятых моделей поведения, которые объективизируются и принимаются в сообществе и передаются другим сообществам и последующим поколениям.

Суть глобализации

Глобализация - это процесс всемирной интеграции в экономическую, культурную, социальную, политическую и религиозную жизнь общества.

Мировая экономика находится в процессе перехода к единому пространству. Национальные экономики в основном проводят политику открытости. Экономические структуры отдельных стран взаимодействуют друг с другом под влиянием:

• Международное разделение труда.
• Установление политических и экономических отношений.
• Транснационализация.
• Регионализация.

Это формирование единой рыночной экономики. Речь идет об изменениях в экономической инфраструктуре стран, разрушении границ. Глобализация явилась логическим продолжением формирования индустриальных стран, перехода к модели рыночной экономики. Процессы глобализации затронули и сферу средств массовой информации.

Популярность СМИ среди экономистов растет. В основном это связано с высоким оборотом в отрасли, что делает ее привлекательной для инвесторов. Медиа-компании позволяют наладить связь с потребителями, которая активно используется государственными органами, общественными организациями и предприятиями. Первая продвигает определенные идеи или идеологии в массы, вторая - ценности, а третья - свои продукты или услуги.

Появление средств массовой информации началось с развития полиграфии. Бум продаж газет и журналов пришелся на середину пятидесятых. В этот период ученые стали говорить о необходимости собственных научных знаний. Отношения, которые возникают между медиакомпаниями и другими хозяйствующими субъектами, формируют рынок. Особенность медиа-рынка заключается в двойственности продаваемого на нем товара. Компании создают информационный продукт, ценность которого определяется его содержанием. Устанавливая связь с потребителями, их услуги востребованы рекламодателями. Ученые часто говорят, что не доступ к аудитории, которая продается на медиа-рынке, а сама аудитория определяет направленность медиа-продукции.

Экономика культурной глобализации

С одной стороны, распространение информационных продуктов по всему миру не представляет сложности. С другой стороны, производители должны учитывать специфику рынка, на который они хотят выйти. Для построения стратегии успеха медиакомпании обращаются к теоретическим основам и социологическим исследованиям. Эти данные позволяют оценить поведение, вкусы и предпочтения аудитории. Интересен обратный эффект средств массовой информации на массовое сознание. Исследователи согласны с тем, что средства массовой информации оказывают влияние на распространение информации, ценностей и идей, но не являются единственным источником влияния.

Современные исследования о потребителях медиа конкретизируются по таким параметрам как:

• Социальные условия.
• Исторические события.
• Культурные ценности.
• Социальные нормы.

Новые концепции в исследованиях медиа-рынка заставляют производителей информационных продуктов переосмыслить принципы программирования. Некоторые концепции предполагают, что потребители запоминают только ту информацию, которая соответствует их мировоззрению и ценностям. Некоторые ученые приходят к выводу, что познание людей реализуется путем анализа мнений их близких. Маргинальные и доминирующие точки зрения определяются одинаково. Американские ученые считают, что средства массовой информации вызывают привыкание. Жизнь людей формируется ценностями и идеями, передаваемыми через средства массовой информации по всему миру. Другая концепция заключается в том, что люди выбирают только ту часть контента, которая является для них познавательной или развлекательной. Продуктом, способным удовлетворить потребности человека, становится продукт, пользующийся спросом.

Таким образом, культурная глобализация ставит много новых вопросов. Она влияет на формирование научных направлений и прикладных дисциплин, а также на формирование принципиально новых установок, идей и ценностей в обществе.

Процессы глобализации

Соблюдение принципов рыночной экономики привело к формированию процессов глобализации в мире. Форма рыночных отношений подразумевает:

• Независимость хозяйствующих субъектов.
• Существование различных форм собственности.
• Ограниченная роль государственного вмешательства в процессы.
• Способность экономических систем к саморегулированию.

Принципы рынка влияют на конкуренцию, которая возникает между хозяйствующими субъектами не только за рынки, но и за доступ к ресурсам и факторам производства. Они определяют открытость экономических систем, их активное взаимодействие друг с другом. В настоящее время конкурентоспособность компании зависит от ее способности поддерживать конкурентные преимущества в долгосрочной перспективе. С этой целью компании во всех отраслях промышленности стараются снизить себестоимость продукции и расширить рынки сбыта.

Рынок средств массовой информации характеризуется теми же характеристиками, что и любой другой рынок в производственном секторе. Медиакомпании конкурируют не только внутри подсектора, но и друг с другом. Для аудиовизуального сектора единицей оплаты является время и внимание зрителя. Оплата производится опосредованно через покупку товаров или услуг, рекламируемых потребителям в виде эфирного времени. В случае печатных СМИ потребители платят из кармана за новый номер газеты или журнала или за подписку.

Процессы глобализации характерны для медиа-рынка. Это стало возможным благодаря научно-техническому прогрессу, который позволяет передавать информацию на большие расстояния, сохраняя при этом ее качество. С юридической стороны обеспечивается законность доходов от продажи медиа-продукции, а доля прибыли распределяется в зависимости от участия в проекте и имущественных прав.

Распределение информационного товара определяется особенностями национального производства. Мировой медиа-рынок зависит от продукции Соединенных Штатов, особенно от направления аудиовизуального контента. Именно здесь возникла крупная киноиндустрия, а также коммерческое телевидение и широкоформатные таблоиды. Европейская медиа-индустрия стремится сохранить собственную идентичность и распространять национальные ценности и идеи.