Экономические особенности радиоиндустрии - преимущества и краткая история

Содержание:

Единство электронных СМИ с выборочной аудиторией называется радиоиндустрией во всей ее полноте.

Само радио появилось в конце 19 века - оно выглядело иначе, чем традиционное радио сегодняшнего дня, и изначально использовалось только в военных целях, в начале 20 века появились первые традиционные радиоприемники, которые использовались публикой для прослушивания радиопередач и музыки. Позже радио стало использоваться в рекламных целях, но вскоре эта прерогатива почти полностью перешла к телевидению:

Отметим, что сегодня радио признано одним из самых популярных средств массовой информации, поскольку, согласно одному из исследований, только еженедельная аудитория российского радио составляет более 85% населения страны.

С экономической точки зрения, радио имеет ряд преимуществ, например:

• Доступность почти по всему миру,
• радио признано наиболее широко используемым медиа-устройством,
• имеет гораздо меньший размер по сравнению с компьютером и телевизором,
• Информация, передаваемая по радио, доходит до всех слушателей и не зависит от их уровня образования.
• Радио очень мобильно,
• стоимость его использования - минимальна.

Преимущества использования радио в рекламной коммуникации

Использование радио в рекламной коммуникации приносит рекламодателям ряд следующих экономических преимуществ:

• Скорость передачи информации аудитории,
• гибкость рекламных сообщений,
• специфический охват целевой аудитории,
• доступность,
• контакт с аудиторией в любое время,
• аудио-реклама, 
• восприятие лояльной аудитории
• Трансляционная информация.

Радиоиндустрия представляет собой группу электронных средств массовой информации с низкой селективностью и воздействием на широкую аудиторию.

Появление радио

Конец 19 века был отмечен очень яркими достижениями в области научных открытий. В мире есть радио. Сначала радио использовалось только в военных целях, чтобы подразделения могли общаться со своими командирами. В то время это было похоже на беспроводной телеграф. В начале 20 века были предприняты первые попытки передачи речи по радио. И они были успешны. Первыми слушателями радио стали радиооператоры американских и канадских военно-морских сил. А в конце 1920-х годов владельцы первых радиоприемников слушали радиопередачи о музыке, литературе и др.

К середине века эта стратегия была обогнана телевидением, которое имело очевидное преимущество движущихся картинок. Радио начало искать новые рыночные стратегии для конкуренции. Социально-демографические изменения в наиболее развитых странах заставили руководителей радиостанций принимать новые решения. Два фактора оказались самыми важными:

Воздействие послевоенного пика рождаемости в Соединенных Штатах. Усиление экономических позиций США после войны позволило повысить уровень жизни американцев. К 1960-м годам целое поколение выросло в материальном достатке и имело достаточно свободного времени. Развитие индустрии развлечений, особенно направление записанной музыки. Это привело к тому, что многие радиостанции перешли на узкие музыкальные форматы.
Эволюция автомобильной промышленности. Практически во всех машинах в частном пользовании были рации.
Это сместило акцент в программировании и радио-стратегии в целом. С 1960-х годов радио превратилось из семейного в индивидуальное развлекательное средство. Эта стратегия, которая возникла вместе с коммерческим радио в Соединенных Штатах, применялась и в других странах Западной Европы. Радио стало самым популярным средством массовой информации, и без него невозможно представить жизнь людей.

Преимущества радио для рекламодателей

На сегодняшний день реклама является практически единственным источником дохода для радиостанций. Доступ рекламодателей к четко определенной аудитории является ключом к коммерческому успеху радиостанции. В этой связи важно, чтобы радиостанции нашли свою нишу на сегодняшнем радиорынке.

Преимущества радио, которые привлекают рекламодателей:

1. Доступ к определенным сегментам аудитории через знакомые форматы;
2. Радио обращается к аудитории в любое время суток, что является идеальным способом добраться до слушателей в их автомобилях;
3. Скорость и гибкость рекламы на радио;
4. Низкая цена. Низкая стоимость предоставления эфирного времени позволяет повторить рекламу на радио несколько раз;
5. Использование звука при создании умственных образов. Радио - это прекрасная сфера для воображения слушателей;
6. Доступность радио;
7. Позитивное восприятие. Как правило, радио не вызывает раздражения у слушателей и имеет своих последователей.

Экономика радиоиндустрии

С появлением телевидения многие экономисты говорили о неминуемом исчезновении радио с медиа-рынка. Тем не менее, радио и сегодня остается одним из самых популярных средств массовой информации. В России, например, общее число радиослушателей в категории 16 лет и старше составляет 85% населения в неделю. Отмечается, что аудитория радио в активные часы дня превышает аудиторию телевидения.

Согласно статистическим исследованиям во многих странах Запада, время, посвященное радиослушанию, намного больше, чем время, посвященное чтению газет или просмотру телевизора.

Устоявшееся положение радио обусловлено рядом преимуществ, которые позволили ему оставаться самым доступным и дешевым средством массовой информации в мире:

• Радио распространяется почти на весь мир;
• Радио является наиболее широко используемым медиа-устройством. В современную эпоху радио встречается практически во всех технологических устройствах - будильниках, телевизорах, мобильных телефонах, музыкальных системах и т.д;
• Радиоприемники имеют небольшие размеры по сравнению с телевизорами и компьютерами и потребляют очень мало энергии;
• Радио понимают все, независимо от уровня образования;
• Радио мобильно, может работать без специальной инфраструктуры;
• Радио дешево. Достаточно купить радиоприемник, цена которого значительно ниже, чем у компьютера или телевизора.

Из всего этого следует, что радио по-прежнему является самым популярным средством массовой информации. Эту популярность поддерживают экономические характеристики радио, которые влияют на разнообразие и прибыльность радиоиндустрии.

Самой первой экономической характеристикой радио является наличие низких барьеров для входа и низкая стоимость производства. Затраты на производство радиопрограмм низкие, поскольку радиопрограммы выпускаются ограниченным числом людей и не требуют большого количества дорогостоящего оборудования. Радиостанцию можно разместить в одной комнате. В то же время, современная технология распределения радиосигнала значительно снижает затраты на процесс вещания.

Большая часть расходов радиоиндустрии связана с приобретением авторских прав. Большинство радиостанций транслируют не программы, которые они сами создают, а музыкальные композиции. Авторское право является важнейшим стимулом для современных создателей медиаконтента. Поэтому авторское право является новым редким ресурсом в медиа-индустрии, который требует развития форм финансирования и охраны.

Политика радиостанций, основанная на равномерной дифференциации слушателей, является еще одной экономической особенностью радиоиндустрии. Изначально радио включало "немного всего", но по мере развития общества и культуры начали развиваться разнообразные форматы радиостанций.