Экономическая оценка рынка - анализ, индекс и потенциал

Содержание:

Экономическая оценка включает в себя различные инвестиционные экономические показатели, такие как чистая приведенная стоимость (NPV), относительная NPV, прирост NPV, внутренняя норма доходности (IRR), рентабельность инвестиций (ROI), рентабельность активов (ROA) и, возможно, несколько других.

Определение анализа рынка

Анализ рынка - это качественная и количественная оценка рынка. Он смотрит на размер рынка:

• По значению;
• Различные потребительские сегменты и модели покупки;
• Конкуренция и экономическая среда с учетом барьеров для входа и регулирования;
• по объему.

Как провести анализ рынка.

Анализ может показаться сложным, но он необходим, если вы хотите, чтобы ваш бизнес был успешным.

Когда вы проводите анализ рынка, вы будете знать следующее:

• Кто мои потенциальные клиенты?
• Какие покупательские привычки у моих клиентов?
• Насколько велик мой целевой рынок?
• Сколько готовы платить потенциальные клиенты?
• Кто мои конкуренты?
• Каковы сильные и слабые стороны моих конкурентов?

Анализ рынка может определить успех или неудачу стартапа. Анализ рынка помогает снизить риск, поскольку вы лучше понимаете своих клиентов и условия рынка.

Анализ также помогает понять, что отличает вас от конкурентов. Таким образом, ты знаешь, что отличает тебя от других. Или ты узнаешь, что тебе нужно сделать, чтобы выделиться.

Цель раздела "Анализ рынка" бизнес-плана - показать это инвесторам:

• Ты знаешь свой рынок;
• рынок достаточно большой, чтобы построить устойчивый бизнес.

Состояние рынка, его оценка определяется его потенциалом, который понимается как предсказуемый набор производственных и покупательных сил, определяющих величину предложения товаров (товаров, услуг, работ) и величину потребительского спроса.

Экономическая диагностика состояния рынка (экономические показатели и показатели деятельности), его экономическая оценка являются основой для разработки стратегических направлений развития региональной экономики. Экономическая диагностика - это система методов оценки состояния рынка, выявления отклонений от его нормального развития, выявления факторов, влияющих на процессы функционирования рынка продуктов труда (товаров, услуг, работ), основанная на принципах системного и динамического подхода, достижения научно-технического прогресса и региональной специфики (политической, географической, экономической, социальной, демографической, экологической).

Производственная емкость рынка

Производственный потенциал (ПП) - это способность производственной сферы производить определенный продукт труда (товары, услуги, работы), сферы распределения и обмена доставлять на рынок определенное количество продуктов труда (товаров, услуг, работ).

Алгоритм расчета производственного потенциала рынка представлен следующими этапами:

• определяется количество производственных единиц (Н) и рассчитываются показатели удельной мощности соответствующего производства (П);
• В формулу введены показатели эластичности спроса и предложения от цен, доходов и других рыночных факторов (El).
• Доля рынка, на которую могут рассчитывать конкуренты (эта поправка рассчитывается конкретной фирмой);
• Формула может также включать группы показателей, ограничивающих или расширяющих выход (Y).

В целом, формула производственного потенциала рынка выглядит следующим образом (1):

Рисунок 1: Формула производственного рыночного потенциала. Автор24 - это онлайн-обмен студентами.

где:

• У - это корректирующая специальная реклама,
• Нi - единицы продукции;
• Пi - показатели производственной мощности на единицу продукции;
• Элх - эластичность спроса или предложения;
• Пф - другие факторы и элементы потенциала;
• n - количество потенциальных единиц.

Оценка и анализ производственного потенциала, как правило, является предметом маркетинга организаций покупателей.

Индекс насыщения рынка

Индекс насыщения рынка (Нрі) играет отдельную роль в анализе рыночной конъюнктуры и представляет собой объем потребительских товаров, имеющихся в наличии для личного потребления покупателей, или объем производственных мощностей в организации на момент оценки, если вопрос касается фирм. Насыщенность рынка также включает в себя запасы товаров в оптовой и розничной торговле. Данный показатель важен, так как оказывает существенное влияние на цикличность рынка и ограничивает потребительский спрос.

Существуют следующие методы расчета насыщенности рынка - для товаров длительного пользования требуется метод учета (2):

Рисунок 2: Индикатор насыщения рынка.

Где:

• Нкi – остатки i-товара на конец анализируемого периода;
• Ннi – остатки i-товара на начало анализируемого периода;
• Пi – поступление i-товара за период;
• Вi - выбытие i -товара за период.

Показатели оттока товаров рассчитываются в соответствии с установленными нормативами среднего срока службы товаров. Значения физического и морального износа определяют необходимость замены.

Показатели оценки и анализа покупательского потенциала в первую очередь представляют интерес для продавца.

Общим результатом анализа и планирования реализации рыночного потенциала является наиболее полное и эффективное удовлетворение потребительского спроса, привлечение продуктов труда (товаров, услуг, работ) в сферу дистрибуции и обмена, с последующим их переносом в сферу потребления.

В условиях рыночного и децентрализованного государственного управления вопросы оценки уровня развития региональных экономических рынков (РЭМ) также приобретают особое значение.

Уровень развития РЗМ является важным фактором расширения внутреннего рынка продукции труда (товаров, услуг и работ), активизации промышленного сектора экономики региона, улучшения инфраструктуры потребительского сектора экономики региона, повышения уровня и качества потребностей, покупательского спроса в определенной области, что положительно влияет на уровень развития экономики региона.

Покупательский потенциал рынка

Производственный потенциал на рынке контрастирует с потенциалом покупателя (PpotP), то есть способностью рынка производить определенное количество продукции работ (товаров, услуг, работ).

Покупательский потенциал рынка характеризуется показателем "емкость рынка". Этот показатель несколько близок к объему потребительского спроса, но не совсем совпадает.

Емкость рынка - это такой объем (стоимость) продукции труда (товаров, услуг, работ), который может быть реализован на рынке при определенных условиях в течение определенного периода времени. Для расчета емкости рынка используются различные многофакторные модели прогнозирования.

Еще одним методом расчета показателя "емкость рынка" является построение мультипликативно-аддитивной модели на основе нормативных и профессиональных показателей. Она достаточно универсальна и может быть использована как для оценки рынка средств производства, так и для оценки рынка продуктов труда (товаров, услуг, работ).

Показатель "емкость рынка" рассчитывается также для отдельных локальных рынков продуктов труда (товаров, услуг, работ). В этом случае показатель "емкость рынка" рассчитывается по формуле (3):

Рисунок 3: Индикатор емкости рынка. Author24 - это онлайн-рынок студенческих работ.

Где:

• E – емкость рынка (количество или стоимость продуктов и услуг, которые могут быть приобретены покупателями в анализируемом периоде);
• Нi – численность i-й группы покупателей;
• k-уровень (коэффициент) потребления в периоде, который был принят за базисный, или же величина норматива потребления i-й группы покупателей.
• Элi – коэффициенты эластичности спроса от цен и доходов;
• Рi – объем нормативного страхового запаса товаров;
• Нрi – степень насыщенности рынка;
• Ифi – величина физического износа товаров;
• Имi – уровень морального износа товаров;
• Аi – возможные прочие формы удовлетворения потребностей (натуральное потребление, черный рынок), а также величина потребления товаров-заменителей;
• Сi – доля конкурентов на рынке.